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第三章网络营销战略规划与网站建设 3.1网络营销战略规划 3.2网络营销战略内容 3.3网络营销计划制定 网站是实施网络营销活动的基本场所
第三章 网络营销战略规划与网站建设 3.1 网络营销战略规划 3.2 网络营销战略内容 3.3 网络营销计划制定 网站是实施网络营销活动的基本场所
3.1网络营销战略规划 3.1.1网络营销战略规划的含义 3.1.2网络营销战略规划的作用 3.1.3网络营销战略规划的过程 实际操作中，网络营销战略规划往 往是市场营销战略规划的一部分。 >合
3.1 网络营销战略规划 3.1.1 网络营销战略规划的含义 3.1.2 网络营销战略规划的作用 3.1.3 网络营销战略规划的过程 实际操作中，网络营销战略规划往 往是市场营销战略规划的一部分
3.1.1网络营销战略规划的含义 对企业网络营销的任务、目标、实现目 标的方案、重点和措施作出总体的、长 远的谋划，并付诸实施与控制的过程。 从众多目标中确定一个最合理的目标 从众多方案中确定一个最合理的方案 D合I
3.1.1 网络营销战略规划的含义 对企业网络营销的任务、目标、实现目 标的方案、重点和措施作出总体的、长 远的谋划，并付诸实施与控制的过程。 从众多目标中确定一个最合理的目标 从众多方案中确定一个最合理的方案
战略规划的基本程序(SWOT) 了解环境 环境评价（机会与威胁） 内部分析（优势与劣势） 决定对策 制定行动计划 实施结果反馈
战略规划的基本程序(SWOT) 了解环境 环境评价(机会与威胁) 决定对策 制定行动计划 内部分析(优势与劣势) 实施结果反馈
3.1.2网络营销战略规划的作用 1、从战略高度规划网络营销活动 网络世界潜伏巨大未被认知的商机 2、统一协调网络营销活动 利用网络技术重组传统营销活动 3、合理配置网络营销资源 网上网下资源的整合 4、动态适应网络营销环境 紧跟网络技术的发展 >合
3.1.2 网络营销战略规划的作用 1、从战略高度规划网络营销活动 网络世界潜伏巨大未被认知的商机 2、统一协调网络营销活动 利用网络技术重组传统营销活动 3、合理配置网络营销资源 网上网下资源的整合 4、动态适应网络营销环境 紧跟网络技术的发展
3.1.3网络营销战略规划的过程 1、分析网络营销机会（预见性） 2、确定网络营销目标（具体化） 3、明确网络营销任务（现实性） D合I
3.1.3 网络营销战略规划的过程 1、分析网络营销机会(预见性) 2、确定网络营销目标(具体化) 3、明确网络营销任务(现实性)
演示：8848网上超市 www.8848.com.cn 近期目标：把商场开进每个中国家庭 远期目标：把中国商场开进每个家庭 累盟 上销上周上支方素回 米多要物先猴窄60,8818c0M C号调8848年将于方行平回株10方有户 。特价好货 四回版物可回正包夕企业张务 电 格人钙百三月花礼 Inte 开始38鬼动中..图icrosoft P. m白9度内11：3 演示：购物指南，购物演示
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讨论 传统的中小企业在现阶段的 机会、目标和任务 机会：信息传递 目标：顾客沟通，网络品牌 任务： 注册域名、网络实名 建立网站（服务延伸，顾客沟通） 利用网络通讯工具(MSN) 网络市场调研（信息利用） 4合
讨 论 传统的中小企业在现阶段的 机会、目标和任务 机会：信息传递 目标：顾客沟通，网络品牌 任务： 注册域名、网络实名 建立网站(服务延伸，顾客沟通) 利用网络通讯工具(MSN) 网络市场调研(信息利用)
3.2网络营销战略内容 3.2.1网络营销战略的重点 3.2.2网络营销战略模式的选择 3.2.3传统企业网络市场的进入战略 3.2.4确定网络营销的目标 3.2.5企业内部信息化建设 D合
3.2 网络营销战略内容 3.2.1 网络营销战略的重点 3.2.2 网络营销战略模式的选择 3.2.3 传统企业网络市场的进入战略 3.2.4 确定网络营销的目标 3.2.5 企业内部信息化建设