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第十章网络广告 10.1网络广告的起源和发展现状 10.2网络广告的概念和特点 10.3网络广告的种类 10.4主要网络广告策略 10.5网络广告效果的评价
第十章 网络广告 10.1 网络广告的起源和发展现状 10.2 网络广告的概念和特点 10.3 网络广告的种类 10.4 主要网络广告策略 10.5 网络广告效果的评价
10.1网络广告的起源和发展现状 世界上第一个网络广告：1994.10.14，hotwired, 旗帜广告 中国第一个网络广告：1997.3，Chinabyte,动 画旗帜广告 新浪/搜狐/网易网络广告市场份额：78% 其他网络广告公司：ToM,QQ,Yahoo 网络广告市场占整体广告市场的份额：1.4% （中国)，4%（国际水平）。 中国广告客户：T、网络服务、手机通讯、交 通汽车、房地产
10.1 网络广告的起源和发展现状 世界上第一个网络广告：1994.10.14,hotwired, 旗帜广告 中国第一个网络广告：1997.3，Chinabyte, 动 画旗帜广告 新浪/搜狐/网易网络广告市场份额：78% 其他网络广告公司：TOM，QQ，Yahoo 网络广告市场占整体广告市场的份额：1.4% （中国），4%（国际水平）。 中国广告客户：IT、网络服务、手机通讯、交 通汽车、房地产
一种媒体发展到5000万受众 广播：38年 电视：13年 网络：5年
一种媒体发展到5000万受众 广播：38年 电视：13年 网络： 5年
世界范围传统广告和网络广告收入比较 单位：亿美元 99 01 02 03 04 05 传统 1650 2490 网络 43 103 141 184 229 277 比例 2.6% 9.2%
99 01 02 03 04 05 传统 1650 2490 网络 43 103 141 184 229 277 比例 2.6% 9.2% 世界范围传统广告和网络广告收入比较 单位：亿美元
美国和中国网络广告收入比较 单位：百万美元 99 00 01 02 03 04 美国 4621 8087 7134 6010 7242 6800 中国 47 59 131 218 比例 0.7% 1.0% 1.8% 3.2%
99 00 01 02 03 04 美国 4621 8087 7134 6010 7242 6800 中国 47 59 131 218 比例 0.7% 1.0% 1.8% 3.2% 美国和中国网络广告收入比较 单位：百万美元
10.2网络广告的概念和特点 网络媒体 发送信息 寻找信息 告主 通过网络实 受众 现双向沟通 网络广告传播示意图 合
10.2 网络广告的概念和特点 网络媒体 通过网络实 现双向沟通 发送信息 寻找信息 广告主 受众 网络广告传播示意图
网络广告要素 广告主：网络营销企业 广告媒体：互联网 广告受众：网民 广告信息：提示性 广告费用：要结合效果考虑
网络广告要素 广告主：网络营销企业 广告媒体：互联网 广告受众：网民 广告信息：提示性 广告费用：要结合效果考虑
网络广告的优势 互动性：广告主（更新回复）；受众（点 击/提交表单) 灵活性：形式多样化（多媒体+传统媒体 网络化) 经济性：广告售价永远和广告效果成正比 广泛性：覆盖范围无时间限制/超级链接 针对性：特定网站如人才在线、网络社区 客户最看重的是：效果/成本
网络广告的优势 互动性：广告主（更新/回复）;受众（点 击/提交表单） 灵活性：形式多样化（多媒体+传统媒体 网络化） 经济性：广告售价永远和广告效果成正比 广泛性：覆盖范围/无时间限制/超级链接 针对性：特定网站如人才在线、网络社区 客户最看重的是：效果/成本
网络广告劣势 行业规范、惯例尚未形成：定价收费， 效果测评，规范监管 网民数量仍然有限：9400万 网络技术有待改进：带宽不足，速度慢 网站数目：多如牛毛，无所适从 目标精确定向：增加成本
网络广告劣势 行业规范、惯例尚未形成：定价收费， 效果测评，规范监管 网民数量仍然有限：9400万 网络技术有待改进：带宽不足,速度慢 网站数目：多如牛毛，无所适从 目标精确定向：增加成本