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第四章网络营销的常用工具和方法 4.1网络营销常用工具 4.2网络营销常用方法 4.3无线网络营销 ✉D合T
第四章 网络营销的常用工具和方法 4.1 网络营销常用工具 4.2 网络营销常用方法 4.3 无线网络营销
4.1网络营销常用工具 4.1.1 企业网站 4.1.2 搜索引擎 4.1.3 电子邮件 4.1.4其他工具
4.1 网络营销常用工具 4.1.1 企业网站 4.1.2 搜索引擎 4.1.3 电子邮件 4.1.4 其他工具
4.1.1企业网站 1.企业网站的特点 2.企业网站与网络营销的关系 3.企业网站的类别 4.企业网站的营销功能 4D合
4.1.1 企业网站 1. 企业网站的特点 2. 企业网站与网络营销的关系 3. 企业网站的类别 4. 企业网站的营销功能
1.企业网站的特点 >具有自主性和灵活性：根据自身需要建 设 >主动性和被动性：主动发布信息，被动 等待用户查询、搜索信息 >其功能通过其他网络营销手段体现：网 站推广是网络营销首要职能 >网站结构和功能相对稳定性： >是其他网络营销手段和方法的基础 D合I
1. 企业网站的特点 ➢具有自主性和灵活性：根据自身需要建 设 ➢主动性和被动性：主动发布信息，被动 等待用户查询、搜索信息 ➢其功能通过其他网络营销手段体现：网 站推广是网络营销首要职能 ➢网站结构和功能相对稳定性： ➢是其他网络营销手段和方法的基础
2.企业网站与网络营销的关系 网站建设是网络营销职能实现的基础 网站建设是网络营销战略的重要组成部分 企业网站内容是网络营销信息源的基础
2. 企业网站与网络营销的关系 网站建设是网络营销职能实现的基础 网站建设是网络营销战略的重要组成部分 企业网站内容是网络营销信息源的基础
3.企业网站的类别 信息发布型：初级形式，基本形态， 将网站作为企业基本信息的载体 网上销售型：高级形式，技术复杂， 涉及支付、订单管理、用户管理、商 品配送等诸多环节
3. 企业网站的类别 信息发布型：初级形式，基本形态， 将网站作为企业基本信息的载体 网上销售型：高级形式，技术复杂， 涉及支付、订单管理、用户管理、商 品配送等诸多环节
4.企业网站的营销功能 品牌形象：网络品牌价值 产品/服务展示：网上宣传画册 信息发布：企业的网上电视台 顾客服务：在线服务和帮助信息 顾客关系：全新顾客关系建立和维持 网上调查：方便、快捷、廉价调研手段 资源合作：交换链接，交换广告 网上销售：全新的销售渠道
4. 企业网站的营销功能 品牌形象：网络品牌价值 产品/服务展示：网上宣传画册 信息发布：企业的网上电视台 顾客服务：在线服务和帮助信息 顾客关系：全新顾客关系建立和维持 网上调查：方便、快捷、廉价调研手段 资源合作：交换链接，交换广告 网上销售：全新的销售渠道
4.1.2搜索引擎 1.搜索引擎的发展历程 2.基本原理和主要类型 3.搜索引擎的发展趋势
4.1.2 搜索引擎 1. 搜索引擎的发展历程 2. 基本原理和主要类型 3. 搜索引擎的发展趋势
1.搜索引擎的发展历程 国外部分著名搜索引擎 1993 WWW 第一个机器手爬行程序，是 Wanderer 搜索引擎的雏形 1994 Yahoo 人工分类的分类目录 1994 Lycos 收集数据增长迅速：5.4万 (1994),30亿(2003) 1998 Google 第二代搜索引擎独特的网站 排名算法 中文搜索引擎 早期：悠游中文/搜索客北极星/若比邻/常青藤 现在：新浪/搜狐/网易I百度Yahoo/Google 4>合
1. 搜索引擎的发展历程 国外部分著名搜索引擎 1993 WWW Wanderer 第一个机器手爬行程序，是 搜索引擎的雏形 1994 Yahoo 人工分类的分类目录 1994 Lycos 收集数据增长迅速：5.4万 （1994），30亿（2003） 1998 Google 第二代搜索引擎/独特的网站 排名算法 中文搜索引擎 早期：悠游中文/搜索客/北极星/若比邻/常青藤 现在：新浪/搜狐/网易/百度/Yahoo/Google