架構生活型態行銷 新世代行銷的三個要件 消費者的屬地主義 以消費者自己的生活概念與主張來界定市場 三、消費者情威認同點
架構生活型態行銷 新世代行銷的三個要件 一、消費者的屬地主義 二、以消費者自己的生活概念與主張來界定市場 三、消費者情感認同點
例子~吳念真的傳播效應 (1)人本的溝通方式 (2)本土的情境 (3)母語的串場 (4)強調商品力
例子～吳念真的傳播效應 (1)人本的溝通方式 (2)本土的情境 (3)母語的串場 (4)強調商品力
晑2-1·生活型態行銷架構 生活市場區隔 Life market 本地化 族群定位 本地化 Local pOSitioning oca 生活觀 消費觀 傳播觀 調性)(商品性) (溝通性)
圖2-1．生活型態行銷架構 生活市場區隔 Life Market 族群定位 Positioning 生活觀 （調性） 本地化 Local 本地化 Local 消費觀 （商品性） 傳播觀 （溝通性）
消費主義:最符合本土( LOCAL)消費者情威 發掘本地消費者的情威因素才 是最符合消費者需要的行銷趨勢
一、消費主義：最符合本土（LOCAL）消費者情感 －發掘本地消費者的情感因素，才 是最符合消費者需要的行銷趨勢
生活概念∶檢視生活型態發掘市場方向 新世代行銷也就是藉著瞭解大環境 的消費者生活型態,區隔出不同族群 的生活概念,從這些概念中整理出 未來企業的經營概念’到商品概念 到行銷概念的策略思考
二、生活概念：檢視生活型態發掘市場方向 －新世代行銷也就是藉著瞭解大環境 的消費者生活型態，區隔出不同族群 的生活概念，從這些概念中，整理出 未來企業的經營概念，到商品概念， 到行銷概念的策略思考
三丶情威認同:找到消費者情威認同( PERCEPTION) 因更深一層的消費者生活背景 因素’進而產生的消費特性 生活主張的差異性,往往是廠 商們所皈思瞭解的
三、情感認同：找到消費者情感認同 (PERCEPTION) －因更深一層的消費者生活背景 因素，進而產生的消費特性、 生活主張的差異性，往往是廠 商們所亟思瞭解的
掌握生活型態行銷概念的四大構面 第一構面:族群定位( CLUSTER POSITIONING) 第二構面:生活觀(心理與興趣嗜好) 第三構面:消費觀(購物及理財) 第四構面∶傳播觀(媒體及偶像偏好)
掌握生活型態行銷概念的四大構面 第一構面：族群定位（CLUSTER POSITIONING） 第二構面：生活觀 （心理與興趣嗜好） 第三構面：消費觀 （購物及理財） 第四構面：傳播觀 （媒體及偶像偏好）
第一構面∶族群定位( CLUSTER POSITIONING) 「什麽樣的人」是你的目標 族群定位( POSITIONING)是綜合 了消費者的生活丶消費及媒體,加 以因素分析,同時給予各族群一個 概既
第一構面：族群定位（CLUSTER POSITIONING） －「什麼樣的人」是你的目標 族群定位（POSITIONING）是綜合 了消費者的生活、消費及媒體，加 以因素分析，同時給予各族群一個 概念
第二構面∶生活觀_一心理與興趣嗜好 生活的觀感大約可分成幾個階段 第一階段:知識、朋友及外表的階段; 第二階段∶金錢人生目標規劃的階段; 第三階段:權力地位名利的階段 第四階段∶家庭和諧美威的階段; 第五階段∶健康親情歸於平淡的階段
第二構面：生活觀－－心理與興趣嗜好 －生活的觀感大約可分成幾個階段， 第一階段：知識、朋友及外表的階段； 第二階段：金錢人生目標規劃的階段； 第三階段：權力地位名利的階段； 第四階段：家庭和諧美感的階段； 第五階段：健康親情歸於平淡的階段
第三構面∶消費觀-一購物及理財 我們從消費者生活觀’瞭解消費者性格’藉以塑 造商品個性’企劃了新世代商品,這些都只是商 品和消費者的影射。好比阿雅的亐丫冰舞 妣掌握了Y世代的「外顯型」消費特性,不 愛美麗百分百’熲覆性別主張個性化仳的生活觀 以及熱中媒體效應的特質加以運作。消費觀也 就是商品如何進廴消費者心中的管道’如何擄 獲消費者的關鍵點
第三構面：消費觀－－購物及理財 －我們從消費者生活觀，瞭解消費者性格，藉以塑 造商品個性，企劃了新世代商品，這些都只是商 品和消費者的影射。好比阿雅的ㄘㄨㄚˋ冰舞 ，她掌握了Y世代的「外顯型」消費特性，不 愛美麗百分百，顚覆性別主張個性化的生活觀， 以及熱中媒體效應的特質加以運作。 消費觀也 就是商品如何進入消費者心中的管道，如何擄 獲消費者的關鍵點