第四章商务文体
第四章 商务文体
第一节 市场调查报告
第一节 市场调查报告
市场调查报告的含义 。市场调查报告也称市场研究报告、市场 调研报告等，顾名思义，就是在市场调 查的基础上，根据调查研究的内容写成 的书面报告
市场调查报告的含义 • 市场调查报告也称市场研究报告、市场 调研报告等，顾名思义，就是在市场调 查的基础上，根据调查研究的内容写成 的书面报告
市场调查有四个作用 ·描述 ·解释 ·预测 ·规范
市场调查有四个作用 • 描述 • 解释 • 预测 • 规范
市场调查报告的分类 ·根据调研的目标和立足点的不同，分为 市场活动分析报告、市场预测报告、市 场诊断报告等。 ·根据调查对象特征不同，分为区域市场 调查报告、客户调查报告、商品调查报 告、市场价格调查报告、消费者调查报 告等
市场调查报告的分类 • 根据调研的目标和立足点的不同，分为 市场活动分析报告、市场预测报告、市 场诊断报告等。 • 根据调查对象特征不同，分为区域市场 调查报告、客户调查报告、商品调查报 告、市场价格调查报告、消费者调查报 告等
·根据调查内容的不同，分为宏观环境调 查报告、微观环境调查报告、企业自身 活动调查报告。 。单以写作过程的要求而言，根据市场调 查报告对内容的概括程度，可以分为概 括性调研报告和正式调研报告
• 根据调查内容的不同，分为宏观环境调 查报告、微观环境调查报告、企业自身 活动调查报告。 • 单以写作过程的要求而言，根据市场调 查报告对内容的概括程度，可以分为概 括性调研报告和正式调研报告
市场调查报告的特点 ·目的性 ·针对性 ·科学性 ·预测性 ·时效性
市场调查报告的特点 • 目的性 • 针对性 • 科学性 • 预测性 • 时效性
市场调查报告的格式
市场调查报告的格式
标题 ·市场调查报告的标题，主要有以下几种形式： ·①对象或范围+时间（调查的期限）+内容（调 查内容的高度概括)+文种。例如：《广州市 2002年商品房销售情况的调查报告》。 ·②产品（对象）+内容+文种特征，如《X制剂 消费者消费心理和行为调查与分析》 ·③中心观点做标题。例：《沿海饰金市场前景 看好》
标题 • 市场调查报告的标题，主要有以下几种形式： • ①对象或范围+时间（调查的期限）+内容（调 查内容的高度概括）+文种。例如：《广州市 2002年商品房销售情况的调查报告》。 • ②产品（对象）+内容+文种特征，如《X制剂 消费者消费心理和行为调查与分析》 • ③中心观点做标题。例：《沿海饰金市场前景 看好》
前言 。市场调查报告的前言，一般涉及两个方 面的内容：一是调查的大体情况。包括 调查的时间、地点、对象、范围、目的、 方法、过程以及主要结论等。二是调查 对象的基本情况。调查对象的历史背景、 现实状况、主要特点、取得的成果等， 点明文章的基本观点或结论，强调文章 揭示的重要意义
前言 • 市场调查报告的前言，一般涉及两个方 面的内容：一是调查的大体情况。包括 调查的时间、地点、对象、范围、目的、 方法、过程以及主要结论等。二是调查 对象的基本情况。调查对象的历史背景、 现实状况、主要特点、取得的成果等， 点明文章的基本观点或结论，强调文章 揭示的重要意义