第一节需求理论 Demand Theory 主讲:姜桂娟
主讲：姜桂娟 第一节 需求理论 Demand Theory
教学目标 Objectives: ■理解需求的含义 ■明确如何区分需求量的变动和需求变动 学会分析需求受不同因素影响的变化情况」 学会运用所学知识解释或解决一些现实问题 知识点 Knowledge: 需求的含义、影响需求的因素 需求量、需求表、需求曲线、单个需求、市场需求 需求定理、收入效应、替代效应 技能点 skills 分析各因素对需求的影响 正确区分需求量的变动和需求变动 ■分析日常经济现象 ■利用所学知识解决一些现实问题
教学目标Objectives： ▪ 理解需求的含义 ▪ 明确如何区分需求量的变动和需求变动 ▪ 学会分析需求受不同因素影响的变化情况 ▪ 学会运用所学知识解释或解决一些现实问题 知识点Knowledge： 需求的含义、影响需求的因素 需求量、需求表、需求曲线、单个需求、市场需求 需求定理、收入效应、替代效应 技能点Skills： ▪ 分析各因素对需求的影响 ▪ 正确区分需求量的变动和需求变动 ▪ 分析日常经济现象 ▪ 利用所学知识解决一些现实问题
专业词汇 Professional terms Demand 需求 Price 价格 Substitute goods 替代品 Complement goods 互补品 ability to pay 支付能力 Quality demanded 需求量 Demand curve 需求曲线 Individual demand 个人需求 Market demand 市场需求 The law of demand 需求定理 Normal goods 正常品 Inferior goods 低档物品
Demand 需求 Price 价格 Substitute goods 替代品 Complement goods 互补品 Ability to pay 支付能力 Quality demanded 需求量 Demand curve 需求曲线 Individual demand 个人需求 Market demand 市场需求 The law of demand 需求定理 Normal goods 正常品 Inferior goods 低档物品 专业词汇Professional terms
一、需求及其影响因素 Demand and affecting factors (一) What's demand 需求是指在某一特定时期内,在每一价格水平上消 费者愿意而且能够购买的商品量 The definition( X) of demand: Demand refers to the quantity of a good or service that will be bought at a certain price in the future 理解需求概念,应把握好以下几点 需求不同于需求量。 例基 修解要2 金格湖祗9平 20群辆3 时,需求量为1204《价格降至2先拾含时 需求量为4月愣价格降至2000元/台时,需求量为1750台,7月份价格降 至80平轴佛求确冲彩B盒个称为第彩是的需 量 统称 例中箬 航是说需求 一个殖,能需特
（一）What’s demand ◼ 需求是指在某一特定时期内，在每一价格水平上消 费者愿意而且能够购买的商品量。 The definition(定义） of demand: Demand refers to the quantity of a good or service that will be bought at a certain price in the future. 一、需求及其影响因素Demand and affecting factors 理解需求概念，应把握好以下几点： ▪ 需求不同于需求量。 ▪ 需求必须同时具备两个条件：一是消费者必须具有购买意愿； 二是具有支付能力。 ▪ 由于受供给、相关商品价格或消费者预期等因素的影响，需 求量不一定等于实际购买量。 例如某一品牌的彩电，价格为2600元/台时，2004年3月某地市场的需求量为1000 台，4月份价格降至2400元/台时，需求量为1200台，5月份价格降至2200元/台时， 需求量为1450台，6月份价格降至2000元/台时，需求量为1750台，7月份价格降 至1800元/台时，需求量为2100台。而需求则是不同价格下所对应的不同需求量的 统称。如上例中彩电每一价格所对应的需求量的统称为彩电的需求，也就是说需求是 一个多量组合，而需求量是一个单量
(what will affect the demand 商品本身的价格 (the price of the product itself 相关商品的价格( the price of other goods) 录音机价互补关系磁带需求猪肉价格替代关系牛肉需求 格上升 减少 上升 增加 相关商品价格变化与需求的关系 可支配收入( disposable income) 消费者偏好( Attitudes) 消费者对未来的预期( consumers expectance) 人口数量和结构变动( population and structure) 政府的经济政策( the policies of government) 即问即答:企业可以从影响需求的哪些因素入手来进符侵销?
◼ 商品本身的价格(the price of the product itself) ◼ 相关商品的价格(the price of other goods) (二)what will affect the demand 即问即答 ：企业可以从影响需求的哪些因素入手来进行促销？ 猪肉价格 上升 牛肉需求 增加 录音机价 替代关系 格上升 磁带需求 减少 互补关系 相关商品价格变化与需求的关系 ▪ 可支配收入（disposable income） ▪ 消费者偏好（Attitudes） ▪ 消费者对未来的预期(consumers expectance) ▪ 人口数量和结构变动(population and structure) ▪ 政府的经济政策(the policies of government)
二、求函教 Demand function 将影响需求的各种因素作为自变量,用a、b、C、d..n 表示,把需求作为因变量,用D表示,则需求函数为: D=f(a, b, C, d ■若只研究价格对需求量的影响,则需求函数表示为: D=f(P) ■若需求量与价格之间是线性关系,则需求函数为 D=a-bP Demand function: an equation(ert)which shows the mathematical relationship between the quantity demanded of a good and the values of the various determinants(决定因素) of demand
◼ 将影响需求的各种因素作为自变量，用a、b、c、d……n 表示，把需求作为因变量，用D表示,则需求函数为： D=f (a，b，c，d……，n) ◼ 若只研究价格对需求量的影响，则需求函数表示为： D=f (P) ◼ 若需求量与价格之间是线性关系，则需求函数为: D=a-bP Demand function: an equation(等式) which shows the mathematical relationship between the quantity demanded of a good and the values of the various determinants(决定因素) of demand. 二、需求函数 Demand function
二、求函教 Demand function 需求表是表示某种商品的各种价格与其所对应的需求量之 间的关系的表格 Demand schedule: a table showing the different total quantities of a good that consumers are willing and able to buy at various prices over a given period of time 彩电的需求表 A B C D E 价格(元/台)26002400220020001800 需求量(台)10001200145017502100 即问即答:上表中价格与需求量有何变动规律?
◼ 需求表是表示某种商品的各种价格与其所对应的需求量之 间的关系的表格。 ◼ Demand schedule: a table showing the different total quantities of a good that consumers are willing and able to buy at various prices over a given period of time. 彩电的需求表 A B C D E 价格（元/台） 2600 2400 2200 2000 1800 需求量（台） 1000 1200 1450 1750 2100 二、需求函数 Demand function 即问即答 ：上表中价格与需求量有何变动规律？
二、求函教 Demand function 需求曲线:表示商品价格与需求量之间关系的曲线。 Demand curve: a graph(曲线图) showing the relationship between the price of a good and the quantity of the good demanded over a given time period
需求曲线：表示商品价格与需求量之间关系的曲线。 Demand curve: a graph (曲线图)showing the relationship between the price of a good and the quantity of the good demanded over a given time period. 二、需求函数 Demand function
二、求函教 Demand function D 2600 2400 2200 2000 1800 0100012001400160018002000Q 图2-2需求曲线 即问即答:上图中价格与需求量有何变动舰律?
二、需求函数 Demand function 0 1000 1200 1400 1600 1800 2000 Q 2600 2400 2200 2000 1800 P · · · · · D 图 2-2 需求曲线 即问即答 ：上图中价格与需求量有何变动规律？
三、单个卿求与市场卿求 单个需求( Individual demand是指单个消费 者对某种商品的需求 ■市场需求 Market demand是消费者全体对某种 商品需求的总和,因而个人需求的总和就构成 了该商品的市场需求
◼ 单个需求（Individual demand)是指单个消费 者对某种商品的需求。 ◼ 市场需求(Market demand)是消费者全体对某种 商品需求的总和，因而个人需求的总和就构成 了该商品的市场需求。 三、单个需求与市场需求