第八章产品的商标与包装 品牌策略与包装策略
第八章 产品的商标与包装 品牌策略与包装策略
90 80 70 60 50 口东部 口西部 30 口北部 第一季度第二季度第三季度第四季度
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度 东部 西部 北部
什么是品牌 也许专业市场营销人员最出色的技能就是 建立、维持、保护和增加品牌的能力 品牌是一个名称、名词、标记、符号或设 计,或是他们的组合,其目的是识别某个 销售或某群销售者的产品或劳务,并使之 同竞争对手的产品和劳务区别开来。 品牌是形象的标签
什么是品牌 • 品牌是一个名称、名词、标记、符号或设 计，或是他们的组合，其目的是识别某个 销售或某群销售者的产品或劳务，并使之 同竞争对手的产品和劳务区别开来。 • 品牌是形象的标签 也许专业市场营销人员最出色的技能就是 建立、维持、保护和增加品牌的能力
品牌还是一个更复杂的象征 品牌在本质上代表着卖主对交付给买主的产品的特征 利益和服务的一贯性的承诺 属性 利益 价值 品牌 用户 文化 性
品牌还是一个更复杂的象征 • 品牌在本质上代表着卖主对交付给买主的产品的特征、 利益和服务的一贯性的承诺 属性 利益 价值 用户 文化 个性 品牌
品牌资产 企业的重任即在于维护产业,又首先在 于维护产品。维护产品的最好方法,在 于维护品牌。这是保持产品寿命的灵丹 妙药
品牌资产 • 企业的重任即在于维护产业，又首先在 于维护产品。维护产品的最好方法，在 于维护品牌。这是保持产品寿命的灵丹 妙药
品牌名称决策 统一品牌策略 企业品牌与产品品牌一致:索尼、海尔 多品牌策略 宝洁公司
品牌名称决策 • 统一品牌策略 – 企业品牌与产品品牌一致：索尼、海尔、 • 多品牌策略 – 宝洁公司
品牌策略决策 现有的 新的 现有的产品线扩展 品牌扩展 牌 称新的 多品牌 新品牌
品牌策略决策 产品线扩展 品牌扩展 多品牌 新品牌 产品类别 现有的 新的 现有的 新的 品 牌 名 称
品牌重新定位决策 七 非可乐饮料
品牌重新定位决策 七喜 非可乐饮料