第十二章电视广告表现 中央电大文法学院严顷勤 一、填空是 L.电视广告的构成要煮包搭 2电视广告中的声音由 三部分组成。 3电视广告的主要特征有 和 4电视广告的最大劣势在于。其 小， 及电视广告依据播做形式分类，大致有 广告 广告 6电视广告依据制作工艺和形态划分，可分为 广告、 告、 广告 广告 7.电视广告的1秒钟是由 毓面面组成的。 &最别一般可分为 最 景 景 等. 9.景别的划分通常以 为标准。 10,运动镜头的种类很多，常见的有 等。 1山。拍摄时以某位演员或某物体的视点向观众展示景物，这种拍摄角度称作 镜头。它主要用来表现人物的 12照明在影视创作中机负的任务表现在：它粗负草据 获得正常图 像的任务、 任务、 的任务等。 13.用于属明的光有两种类型 和 14。声音在里造 空间方面具有很大的作用。 5.电影、电视的时间含义有三个：了 时间； 时间： 时间。 16.蒙太奇大政可分为两类 蒙太奇和 蒙太奇。 17,故事版是广告创意初步 阶段，借励美术手段对广告创意所做的 和 的说明。 18.电祝广告制作的三个阶段是
第十二章 电视广告表现 中央电大文法学院 严硕勤 一、填空题 1. 电视广告的构成要素包括_____________、______________、_____________。 2. 电视广告中的声音由_____________、_________、________________三部分组成。 3. 电视广告的主要特征有_______________ 和____________________。 4. 电视广告的最大劣势在于, 其_________________小， _____________________。 5. 电视广告依据播放形式分类, 大致有___________广告、___________广告。 6. 电视广告依据制作工艺和形态划分, 可分为___________广告、_____________广 告、_____________广告、_______________广告。 7. 电视广告的 1 秒钟是由______________帧画面组成的。 8. 景别一般可分为____________景、____________景、____________景、____________ 景、______________等。 9. 景别的划分通常以_______________为标准。 10. 运动镜头的种类很多, 常见的有__________、__________、__________、 __________、__________等。 11. 拍摄时以某位演员或某物体的视点向观众展示景物, 这种拍摄角度称作 _________镜头。它主要用来表现人物的__________________。 12. 照明在影视创作中担负的任务表现在 : 它担负掌握______________，获得正常图 像的任务、_______________任务、_______________的任务等。 13. 用于照明的光有两种类型 :______________和_________________。 14. 声音在塑造_______________空间方面具有很大的作用。 15. 电影、电视的时间含义有三个 :__________时间 ; __________时间 ;__________ 时间。 16. 蒙太奇大致可分为两类 :_______________蒙太奇和_______________蒙太奇。 17. 故事版是广告创意初步_________________阶段，借助美术手段对广告创意所做的 ______________和________________的说明。 18. 电 视 广 告 制 作 的 三 个 阶 段 是 _______________ 、 ________________ 、 ______________
19.在电祝广告制作中所运用的越往最后越应当有深刻或刻激的画面的原则是 原则。 二、名词解释 1.电视广告 2胶片广告 3字幕广告 4.面格与面颜 点镜头 6机位 7.量别 8尊接 9.剪铜 10.分切 11,叠化 12.渐隐渐显 13划入划出 1L蒙末奇 15.故事板 三、月答愿 【,电视广告的构成要素是什么？ 2电视广告的特性有哪些了 3电视广告的优势与劣势是什么？ 4电视广告是如解分类的： 5影视与文学，观刷的区别是什么？ 6影响镜头面面的主要因素是什么？ 四、分析题 1。分析美特牌丝林广告广告创意符色 案例：美特牌丝抹 标题：美特牌饺抹将使任何形状的留变得美丽异常。 互面：这个广告开头时，镜头对准一双形象优美、穿着长统丝林的健。一
19. 在电视广告制作中所运用的越往最后越应当有深刻或刺激的画面的原则是 _____________________原则。 二、名词解释 1. 电视广告 2. 胶片广告 3. 字幕广告 4. 画格与画帧 5. 镜头 6. 机位 7. 景别 8. 剪接 9. 剪辑 10. 分切 11. 叠化 12. 渐隐渐显 13. 划入划出 14. 蒙末奇 15. 故事版 三、问答题 1. 电视广告的构成要素是什么？ 2. 电视广告的特性有哪些？ 3. 电视广告的优势与劣势是什么？ 4. 电视广告是如何分类的？ 5. 影视与文学、戏剧的区别是什么？ 6. 影响镜头画面的主要因素是什么？ 四、分析题 1．分析美特牌丝袜广告广告创意特色 案例：美特牌丝袜 标题 : 美特牌丝袜将使任何形状的腿变得美丽异常。 画面 : 这个广告开头时 , 镜头对准一双形象优美、穿着长统丝袜的腿 , 一
个柔美的女性声音告诉观众：”下面这个广告将向美国妇女证明美特牌往袜将使任何 形状的腿变得美围异常”，随着话音，镜头慢慢顺着腿往上移动，观众好奇地看到 这个柄特儿穿的是领灰色短辉棒球队员汗衫，最后发现穿这双性袜的竟是个男性一 一著名棒球运动员乔·纳米斯！他笑账珠地对大吃一惊的观众说：”我当然不穿长 统女丝林了，但如果美特女丝袜能使我的腿变得如此美妙，我想它一定能使你的园 也变得更加漂亮。“ 2.系列平面广告 (1)年轻与饥城一鹿 YOdNG&HONGRU (2)年轻与饥饿一一鸭
个柔美的女性声音告诉观众 :" 下面这个广告将向美国妇女证明美特牌丝袜将 使任何 形状的腿变得美丽异常 " 。随着话音 , 镜头慢慢顺着腿往上移动 , 观众 好奇地看到 这个模特儿穿的是绿灰色短裤、棒球队员汗衫 , 最后发现穿这双丝 袜的竟是个男性一 一著名棒球运动员乔·纳米斯 ! 他笑眯眯地对大吃一惊的观 众说 :" 我当然不穿长 统女丝袜了 , 但如果美特女丝袜能使我的腿变得如此美 妙 , 我想它一定能使你的腿 也变得更加漂亮。 " 2．系列平面广告 （1）年轻与饥饿——鹿 （2）年轻与饥饿——鸭
YOCING&HUNGRU (3)年轻与饥饿一一辑 yOUNG &HNGRy 。 3。肠姆拇指汽车平面广告
（3）年轻与饥饿——猪 3．汤姆拇指汽车平面广告
sO7 sW 4,症领别片一汽车广告 5。服装平面广告一—苗条指数
4．班级照片——汽车广告 5．服装平面广告——苗条指数
SUN JENG 8。服装广告一制显扣 7。平面广告—橡胶岩
6．服装广告——铜钮扣 7．平面广告——橡胶岩
8。平面广告—好本率 9.平面广告—装
8．平面广告——好本事 9．平面广告——狼
10。口香糖平面广告 作品一：机播人—领子 深 作品二：机卷人一一砧子 eclipse 作品三：机露人—炸弹
10．口香糖平面广告 作品一：机器人——锤子 作品二：机器人——砧子 作品三：机器人——炸弹
eclipse 11.伦教交通部一公丝广告 的州立艺术字旅 12,分析巴辈歌荣雅各种媒体广告侧意表现
11．伦敦交通部——公益广告 12．分析巴黎欧莱雅各种媒体广告创意表现
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