第四章市场调查问卷设计
L o g o 1 第四章 市场调查问卷设计
学习目标 理解调查间卷的含义及类型 调查问卷的结构、内容及问卷设计的 掌握一般程序 调查问卷中问题及答案的类型、设计 掌握的技巧及应注意的问题 市场调查与预测 第四章市场调查问卷设计
市场调查与预测 2 第四章 市场调查问卷设计 学习目标 理解 调查问卷的含义及类型 掌握 调查问卷的结构、内容及问卷设计的 一般程序 掌握 调查问卷中问题及答案的类型、设计 的技巧及应注意的问题
本章内容 问卷的基本概念 市场调查问卷设计的流程 3>调查问题的设计 4>答案选项的设计 5>调查间卷的试访及修改 市场调查与预测 3 第四章市场调查问卷设计
市场调查与预测 3 第四章 市场调查问卷设计 本章内容 1 问卷的基本概念 2 市场调查问卷设计的流程 3 调查问题的设计 4 答案选项的设计 5 调查问卷的试访及修改
第一节问卷的基本概念 含义 类型 问卷的基本概念 结构 作用 市场调查与预测 第四章市场调查问卷设计
市场调查与预测 4 第四章 市场调查问卷设计 第一节 问卷的基本概念 问卷的基本概念 作用 结构 类型 含义
问卷的含义 问卷又叫周查表或间问表,是 调查人员依据调查目的和要求 以一定的理论假设为基础提出来 的,它由一系列“问题”和备选 “答案以及其他辅助内容所组 成 市场调查与预测 5 第四章市场调查问卷设计
市场调查与预测 5 第四章 市场调查问卷设计 一、问卷的含义 ❖问卷又叫调查表或询问表，是 调查人员依据调查目的和要求， 以一定的理论假设为基础提出来 的，它由一系列“问题”和备选 “答案”以及其他辅助内容所组 成
问卷的类型 根据调查者 对问卷的控制程度 非结构型问卷 结构型问卷 非结构型问卷,是 (1)封闭式问卷 指事先不准备标准 表格、提问方式和 (2)开放式问卷 标准化备选答案, (3)半封闭式问卷 只是规定调查方向 和询问内容,由调 查者和被调查者自 由交谈的问卷。 市场调查与预测 第四章市场调查问卷设计
市场调查与预测 6 第四章 市场调查问卷设计 二、问卷的类型 结构型问卷 (1)封闭式问卷 (2)开放式问卷 (3)半封闭式问卷 根据调查者 对问卷的控制程度 非结构型问卷 非结构型问卷，是 指事先不准备标准 表格、提问方式和 标准化备选答案， 只是规定调查方向 和询问内容，由调 查者和被调查者自 由交谈的问卷
Log 二、问卷的类型(1) 自填式问卷 代填式问卷 自填式问卷是指向被调查者发放,并由 被调查者自己填写答案的问卷。 适用于面谈调查、郾寄调查、网络调查 及媒体发放的问卷调查。 www.themegallery.com Company Logo
L o g o www.themegallery.com 7 Company Logo 二、问卷的类型（1） 自填式问卷 代填式问卷 ▪ 自填式问卷是指向被调查者发放，并由 被调查者自己填写答案的问卷。 ▪ 适用于面谈调查、邮寄调查、网络调查 及媒体发放的问卷调查
《中国新时代》读者问卷 Logo 人性眼光看商业,商业眼光看人性”,作为一本提供轻松阅读的商业人文类杂 志,《中国新时代》密切关注全球化背景下中国市场发展与变革中的商业精英 我们力图只错醉的叹成,的足,群志慢的文风,在中国期行市场中 ,离不的支持您的评价与建实,将会使花们做得更完美 里对本杂志的价 典运营销不是一中国企业的伦验机大通什么奖起来少北京全胜领一平方公里的香 请点评本期的下列文章 A.美特:收生 N.《3).男人们的甜 B外全,进不 .引卡的好样 C世界杯重钢着的 D.性盛什,人性缺 P政济,包不美 Q百宪属措合的商业起点 E为两3号的益之 R.施正闪新昌言 中国新时代 F李一男世上没有平静的语湾 5.用国献业的之道 老板们的国标 H别子他后地南后的更精彩 V王棒木面动总是发以割费 愴:人民20天 不轻言放弃的“款样狂人 W学圈友万卷书中悟遇二中选合健 价:Uss8ws50 1北电中国“数父离去 X200年影确中国企业管理的1大图书 K马3件产描特中应考品整台题 L.B2a场上的草播礼 Y情感病毒正写字壁 M西们即课定电的先行者 2断nw24抛跑车多少其情可以重来 用理职业经理人“教父 格无庆帅全球联想 您认为本期最有价信的交是{只填写母面可1 填写丰真问春的前名法者 马云创业者的“ 张近车曾中国的夭尔国 本增仔读的文章包括(只填写字母可 一件 朱新礼有勇言通 李盘宏一个海归的成功样率 您认为本期有创的文章是(只墙写字母可 陈天桥破五成耀 出认方本用比较的文包括(只写宇母即 李宁军不分场内外 盈家马化腾 对本留志故事的看活是 您第读的其性业入物黑杂怎包 息对《中国新化》的总体重及请设 请满写您的个人情况将获增们的格彩利物 的工作单位 的位 中国商业新偶像 方式 GE创新水处理雪题:货业回哑
L o g o www.themegallery.com 8 Company Logo
新民丽而有奖读者问卷 答问卷, 免费获赠 Logo 亲爱的读者: 感谢您对《新民周)的长期支持!七年多来,我们试“影 《新民周刊》! 响主流”为己任,关注新闻、新知,新锐,民生,民情、民意”,使(新民 周刊》已成长为润内自费订阔和零售市场发行量最大的新闻网刊之一 当今世界处在深刻变化之中,您也在不断变化和进步。为了把《新民周刊》办 得更加可读,更富锐气,进一步凸现都市气质和海派特色,我们热忱期待您 的室囊意见 凡完整填写并寄回本者调查表的读者,都将得到我们的真诚回报:您 可以推荐任何一个人,他(她)将获得我们免赠阅的两个月的《新民周刊》 我们影晌主流 读者向卷调查表 L的则,熟口女口 2军龄,3岁口相口49岁0如岁以口日最不的栏日用以有多个选上 好面阻递口言口读口文化口口社会口 新民周罚 学罚 大学本形以口大学本料口移究生口土初土以上口沐口图片口人物口口专栏口读书艺术 如等小栏口 5职业公务口介管算人民口私青洼主口科教入员口12(《新两刊)的可看性口一C不口 医务工作君口媒体从让者口艺术工作者口学生口 1(函刊)的实性:口+口不口 其他 4《民两)的图片:好看口一般口不好看口 在年边入(人民币)27以下口2万505方4万口15(民雨)的广告准量口一般口不好口 方-12口2万以上口 您觉得(新民雨刊}的售价太费口材以腰口不口 7如何得到(新民刊 了《民面刊),放的两刊(深)挥体有(可以有多 色口图口B过g口自热不它期购买口单位订闻口个还 向图的人情三 需所末)口三取生两和门口《中国新闻测为口 米间读(新民周刊)原图}可以有多个边 (方图刊)口《南风)口(南方人和刊)口 内罪密引教口材百引我口装装引数口出子长期闭读《吴刚图)口()(新杆)G(所末N)口 的习绩口党费口 外画报)口 欣的栏日笔[可以有多个这骑 8得(新我黄)改通的是1清务必填写,多多益 时填口言论口读口文化口日球口杜输口 经米口虽片口人物技口专栏口非艺术 新知等小栏 若恰您下家胆象的文章有 国 您荐的读者地址部福柴您图着的需者在3个 座习生 月仍收到们通约品不,透马数们联那 您的姓名、地址、都 台州“非转农”真相 您推荐的成者姓名,地址 邱兴华之死 rt Deco:上海的唇印 请将本面剪下,寄至 为免邮误,也可传真至 上海延安中路发9号16楼 (021)62474413
L o g o www.themegallery.com 9 Company Logo
Log 二、问卷的类型(1) 自填式问卷 代填式问卷 代填式问卷是指向被调查者进行询问,由 调查人员根据被调查者的回答代为填写答 案的问卷。 运用于面谈调查、座谈会调查、电话调查。 www.themegallery.com 10 Company Logo
L o g o www.themegallery.com 10 Company Logo 二、问卷的类型（1） 自填式问卷 代填式问卷 ▪ 代填式问卷是指向被调查者进行询问，由 调查人员根据被调查者的回答代为填写答 案的问卷。 ▪ 适用于面谈调查、座谈会调查、电话调查