第四章 POP广告创意的 来源和设计程序
第四章 POP广告创意的 来源和设计程序
第一节 POP广告创意的来源 创意即构思或意念创造 “创 创造、开辟先河 “意” 主意、意念、意境、意趣 创意的实质 创造 POP广告创意 是一种有方向和目的 的文字和图形相结合 的创造性想象或联想
第一节 POP广告创意的来源 创意——即构思或意念创造 “创”——创造、开辟先河 “意”——主意、意念、意境、意趣 创意的实质——创造 POP广告创意——是一种有方向和目的 的文字和图形相结合 的创造性想象或联想
一、POP广告创意的三条基本路径： 1、破” 传统意识 有 在传统模式上锦上添花 另辟蹊径
一、POP广告创意的三条基本路径： 1、“破”——传统意识 2、“添”——在传统模式上锦上添花 3、“再生”——另辟蹊径
三、POP广告创意的常用模式 1、组合 旧元素的新组合 新元素的新组合 2、传统 传统元素的再现 3、模仿 改良型模仿 完全型模仿
二、POP广告创意的常用模式： 1、组合 ——旧元素的新组合 ——新元素的新组合 2、传统 ——传统元素的再现 3、模仿 ——改良型模仿 ——完全型模仿
4、解构 把一个整体按一定成分或元素的形式 意义有规律地解剖成若干个局部 5、组合 根据相关的规律，把以上“1、2、3、 4"的创意特点进行既分解又组合的方式， 形成新视觉的效应 6、改变习惯 由改变看待事物角度、思维方式实现
4、解构 ——把一个整体按一定成分或元素的形式 意义有规律地解剖成若干个局部 5、组合 ——根据相关的规律，把以上“1、2、3、 4”的创意特点进行既分解又组合的方式， 形成新视觉的效应 6、改变习惯 ——由改变看待事物角度、思维方式实现
第三节POP广告创意的创意程序 三、信息收集阶段 1、从刊物、书籍、网络中收集流行的、 具有民族特色的各类POP广告理论和作品 2、从现有的市场上收集POP广告表现的 新材料、新结构、新工艺和新手法 3、选取相关信息 在收集到的资料中选取与本次创意相 关的信息资料 主要是有启发作用的
第二节 POP广告创意的创意程序 一、信息收集阶段 1、从刊物、书籍、网络中收集流行的、 具有民族特色的各类POP广告理论和作品 2、从现有的市场上收集POP广告表现的 新材料、新结构、新工艺和新手法 3、选取相关信息 ——在收集到的资料中选取与本次创意相 关的信息资料——主要是有启发作用的
三、构思阶段 1、发散思维 寻找切入点，然后从切入点出 发，进行“风格、功能、用途、装 饰、结构、材料、市场、流行、具 象、抽象、肌理、空间等方式和效 果”进行各种效果的可行性联想
二、构思阶段 1、发散思维 ——寻找切入点，然后从切入点出 发，进行“风格、功能、用途、装 饰、结构、材料、市场、流行、具 象、抽象、肌理、空间等方式和效 果”进行各种效果的可行性联想
2、逆向思维（反向思维） 顺藤摸瓜”兰 顺瓜摸腾”的思维 模式 3、侧向思维 以“相关事物”打“擦边球”，或 “旁征博引”等的方式，实现“影射”或 “触类旁通”或“歪打正着”的思维方式
2、逆向思维（反向思维） ——“顺藤摸瓜”——“顺瓜摸腾”的思维 模式 3、侧向思维 ——以“相关事物”打“擦边球”，或 “旁征博引”等的方式，实现“影射”或 “触类旁通”或“歪打正着”的思维方式
三、主题确定阶段 二确定通过POP广告形象、造型、 材料、色彩、表现形式广告商品、 广告主题
三、主题确定阶段 ——确定通过POP广告形象、造型、 材料、色彩、表现形式广告商品、 广告主题
四、创意形成阶段 1、POP广告形象构成的完整性 2、POP广告设计结构的合理性 3、POP广告工艺制作的可行性 4、POP广告材料的适应性 5、POP广告色彩的情感触发性 6、POP广告表现手法的独特性
四、创意形成阶段 1、POP广告形象构成的完整性 2、POP广告设计结构的合理性 3、POP广告工艺制作的可行性 4、POP广告材料的适应性 5、POP广告色彩的情感触发性 6、POP广告表现手法的独特性