第三章POP广告的构成 元素和表现形式
第三章 POP广告的构成 元素和表现形式
第一节POP广告的构成元素 sPOP告的图形 图形是指按照现代视觉传达的心理 规律所创造的新型图形。 一广告设计中的图形点标记标志和 图案，是为表达产告创意而特地刻画和 表达的符号形式
第一节 POP广告的构成元素 一、POP广告的图形 图形——是指按照现代视觉传达的心理 规律所创造的新型图形。 ——广告设计中的图形与标记、标志和 图案，是为表达广告创意而特地刻画和 表达的符号形式
、POP广告图形的分类 (1)具象图形 名 2、图形的作用与要求 主题明确 名 鲜活
1、POP广告图形的分类 （1）具象图形 （2）抽象图形 （3）装饰图形 2、图形的作用与要求 （1）主题明确 （2）言简意赅、鲜活 （3）诚实可信
用 2、优化商品的视觉效果 3、表现特定的视觉心理、情绪，以及 POP特别的情调与氛围 4、美化作用
二、POP广告色彩的作用 1、增强视觉的引导作用 2、优化商品的视觉效果 3、表现特定的视觉心理、情绪，以及 POP特别的情调与氛围 4、美化作用
=,PQP广告的文案 1主标题 生标题是@P告文案的重 《1字数一般控制在2秒钟内能读完 (2)标题设计要简明、醒日、清晰，装 饰框、纹样、色彩等都邑不影响阅读为准 3)主标题的字号设计为最大，字体选 择与其他说明文字有所区别
三、POP广告的文案 1、主标题 ——主标题是POP广告文案的重心 （1）字数一般控制在2秒钟内能读完 （2）标题设计要简明、醒目、清晰，装 饰框、纹样、色彩等都已不影响阅读为准 （3）主标题的字号设计为最大，字体选 择与其他说明文字有所区别
2、副标题 副标题的字体可以选择电脑里的POP印 刷体，或进行其他类型的设计 副标题自体设计所要注意的问题 (①副标题字体写主标题大小和色彩应 有所区别，以示层次感 行家子体皮计必须造循易原 副标题字体装饰手法要与整体协调 副标题与主标题在设计风格上协调
2、副标题 副标题的字体可以选择电脑里的POP印 刷体，或进行其他类型的设计 副标题自体设计所要注意的问题： （1）副标题字体与主标题大小和色彩应 有所区别，以示层次感 （2）副标题字体设计必须遵循易辨原则 （3）副标题字体装饰手法要与整体协调 （4）副标题与主标题在设计风格上协调
3、文字说明 〈1)文案条理清晰扼要、阅读流畅 2)文案要精炼 3)说明文的字体设计要与主、副标题 有所区别 (4)字体的选择一般是一至两种为宜
3、文字说明 （1）文案条理清晰、扼要、阅读流畅 （2）文案要精炼 （3）说明文的字体设计要与主、副标题 有所区别 （4）字体的选择一般是一至两种为宜
四、POP告的版式要求 1、视觉流程要求 自上而下自左而右、左上而右下 2、版面疏密有致重点突出、易于阅读 视觉冲击力强 3、版式设计的基本元素 文字、插图、装饰纹样色彩 4、版面设计风格统一协调 5、四周留边可增强层次感和完整感
四、POP广告的版式要求 1、视觉流程要求 ——自上而下、自左而右、左上而右下 2、版面疏密有致、重点突出、易于阅读、 视觉冲击力强 3、版式设计的基本元素 ——文字、插图、装饰纹样、色彩 4、版面设计风格统一协调 5、四周留边可增强层次感和完整感
五RQP广告的材料 1构筑材料 木材、金属 2、饰面材料 木质板材玻璃、金属板材布料、望料、纸 材皮革泡沫板 3、装饰材树 导光纤维、荧光胶管胶片、铝胶纸、望 胶质霓虹管。 4、胶合材料 铝塑板、有机玻璃、聚乙烯塑料橡胶钙塑 板水泥、石棉、木材、光学玻璃、透明材料聚 氨酯泡沫塑料各类聚乙烯塑料等的粘合
五、POP广告的材料 1、构筑材料 ——木材、金属 2、饰面材料 ——木质板材、玻璃、金属板材、布料、塑料、纸 材、皮革、泡沫板…… 3、装饰材料 ——导光纤维、荧光胶管胶片、铝胶纸、塑 胶质霓虹管、 4、胶合材料 ——铝塑板、有机玻璃、聚乙烯塑料、橡胶、钙塑 板、水泥、石棉、木材、光学玻璃、透明材料、聚 氨酯泡沫塑料、各类聚乙烯塑料等的粘合
第三节POP广告的表现形式 一、手绘POP广告 1、手绘POP广告的绘制工具、材料 2、手绘POP字体设计 (1)字体笔画的书写方法 （2)字体的装饰手段 以笔画线条变化作装饰 以字体组合变化作装饰 在字体外形作装饰
第二节 POP广告的表现形式 一、手绘POP广告 1、手绘POP广告的绘制工具、材料 2、手绘POP字体设计 （1）字体笔画的书写方法 （2）字体的装饰手段 ——以笔画线条变化作装饰 ——以字体组合变化作装饰 ——在字体外形作装饰