POP广告设计
POP广告设计
·第一章 PQP广告概述 ·PQP应告是传统与现代特色混浑的小型综合性 广告形绒 ·PQP应告的基本作用 —最忠实推销员 强化产品特性 通过渲染售卖场的氛围、靓丽产品的风貌
• 第一章 POP广告概述 • POP广告是传统与现代特色混浑的小型综合性 广告形式 • POP广告的基本作用： ——最忠实推销员 ——强化产品特性 ——通过渲染售卖场的氛围、靓丽产品的风貌
第一节 概 述 _"POP"_Point of Purchase PP告又称售卖点应告”导卖点 广告”、“终点广告” PQP应告，是二战后，继四大媒体之后崛 起的一大廉价的待形式 (一战后，欧美经济萧条而付不起沉重的广 告费而采用PQP、商家纷纷仿效
第一节 概 述 ——“POP”——Point of Purchase ——POP广告又称“售卖点广告” 、 “导卖点 广告” 、 “终点广告” ——POP广告，是二战后，继四大媒体之后崛 起的一大廉价的广告形式 （二战后，欧美经济萧条而付不起沉重的广 告费而采用POP、商家纷纷仿效）
第三节QP广告的起源与发展 一、中国传统PQP广告 代的“布招”：酒旗、幌子、望 子 代的“灯笼”、“旗帜”、“招 牌 菜 ”、“价目表”、“彩棒”。 (雏形
第二节 POP广告的起源与发展 一、中国传统POP广告 古代的“布招”：酒旗、幌子、望 子 古代的“灯笼” 、 “旗帜” 、 “招 牌” 、 “菜 单” 、 “价目表” 、 “彩棒”…… （雏形）
三、西方传统POP应告 集市中商品的分类直接陈列 以猫头鹰为书店标志 以转动彩柱为理发店标志 肉店门前摆放牛头 咖啡店门前摆放咖啡壶 酒店、饭店招牌申画有狮子图案
二、西方传统POP广告 ——集市中商品的分类直接陈列 ——以猫头鹰为书店标志 ——以转动彩柱为理发店标志 ——肉店门前摆放牛头 ——咖啡店门前摆放咖啡壶 ——酒店、饭店招牌中画有狮子图案
三、现代QP广待设计风格及发展趋势 一现代QP广告直接面对顾客，具有多 变、成本低、形式多、易制作等优势 1、系列R0P应告 2、与商品结合得0P广告 3、顾客参与的0P广告 A、事件P0P广告一利用有趣事件
三、现代POP广告设计风格及发展趋势 ——现代POP广告直接面对顾客，具有多 变、成本低、形式多、易制作等优势 1、系列POP广告 2、与商品结合得POP广告 3、顾客参与的POP广告 4、事件POP广告——利用有趣事件
·第三节RQP广待的性质 ·一、POP告的功能 ·激发购买欲望、产生购买行为 ·2、唤起消费者潜在意迟 ·3、使消费者加深企业印象 ·4充当新型推销员 ·5、配合季范和广告活动营造气氛 ·6弥补其他告媒体的缺陷
• 第三节 POP广告的性质 • 一、POP广告的功能 • 1、激发购买欲望、产生购买行为 • 2、唤起消费者潜在意识 • 3、使消费者加深企业印象 • 4、充当新型推销员 • 5、配合季节和广告活动营造气氛 • 6、弥补其他广告媒体的缺陷
三、POP广告设计的要求 1、注重现场心里攻势 2、单纯明快的形势 3、注重总体灵活多变
二、POP广告设计的要求 1、注重现场心里攻势 2、单纯明快的形势 3、注重总体 灵活多变
三、优秀PQP广告应具备的特点 1、准确传达信息 2、表现独特富有个性 3、具有视觉冲击力 4、艺术表现性强
三、优秀POP广告应具备的特点 1、准确传达信息 2、表现独特 富有个性 3、具有视觉冲击力 4、艺术表现性强
课外作业) 请根据个人的理解和鉴赏力，在自已生活的 周围寻找和拍摄牛件不同类型的QP应告作品，然后 借助电脑进行相应的裁剪和装裱，未根据自已的理 解在每件作品下方做一下分析作品的类型2 作品采用的主要材料3作品的主题和创意，A 个人对作品的综合评价。最后把作业制成然 后打包分别发到PQP忘告设计答疑讨论区”和老师 的邮箱9cx910430Q21enc9nC下周上课前交齐)
课外作业(一)： 请根据个人的理解和鉴赏力，在自己生活的 周围寻找和拍摄十件不同类型的POP广告作品，然后， 借助电脑进行相应的裁剪和装裱，并根据自己的理 解在每件作品下方做一下分析：1、作品的类型；2、 作品采用的主要材料；3、作品的主题和创意；4、 个人对作品的综合评价。最后，把作业制成PPT，然 后打包分别发到“POP广告设计答疑讨论区”和老师 的邮箱——qcx910430@21cn.com（下周上课前交齐）