第四章网络广告的创意设计教案 课时授课计划 (0分钟)编号4 计划在2018年3月15日里期四第4讲 实际在年月 日星期 第讲 章目第四章网络广告的创意设计 第二节图像的作用 节目 第三节文字的作用 第四节色彩的作用 教学 ,掌网络广告的创意设计原则 设计元素的具体运用 标能力目标：通过网络广告创意设计的相关知识学习，熟悉现代网络广告创意的乐 则方法。常握每个设计元素的其体运用，为之后的设计实践打下理论础 讲授教学法 利用多媒体、利用教学语言 网络广告设计元素的具体运用 点 教学难点 网络广告设计元素的具体运用 学主要 第四网路 告 创意设计 第三节文字的作用 第四节色彩的作用 更记
第四章 网络广告的创意设计 教案 课 时 授 课 计 划 (80 分钟) 编号 4 课程 名称 网络广告策划设计与制作 授 课 班 级 16 计应 11 讲 次 4 授 课 日 期 计划在 2018 年 3 月 15 日星期 四 第 4 讲 实际在 年 月 日星期 第 讲 章 目 第四章 网络广告的创意设计 节 目 第二节 图像的作用 第三节 文字的作用 第四节 色彩的作用 教 学 目 标 知识目标：学习网络广告创意的相关基础知识，掌握网络广告的创意设计原则、 设计元素的具体运用，了解网络广告创意表现方法。 能力目标：通过网络广告创意设计的相关知识学习，熟悉现代网络广告创意的原 则方法，掌握每个设计元素的具体运用，为之后的设计实践打下理论基础。 教 学 方 法 讲授教学法 教学 手段 利用多媒体、利用教学语言 教 学 重 点 网络广告设计元素的具体运用 教 学 难 点 网络广告设计元素的具体运用 教 学 主 要 内 容 第四章 网络广告的创意设计 第二节图像的作用 第三节文字的作用 第四节色彩的作用 变 更 记 载
课时授课计划副页 年月日 教学过程及授课内容 附注 第一部分：教学设计 本次课程主要是本章主要介绍网络广告的创意设计的总体要求、设计原则、 创意表现，分别介绍了网络广告中的图像的作用文字的作用、色影的作用，以及 这三个设计元素的具体设计要求和方法 教学过程： 1.复习网洛广告的测评方法： 2对本节课教学内容做一简单介绍： 3.课登新投： 4.课堂总结： 5.到资源平台完成课堂练习。 第二部分教学内容 第四章网络广告的创意设计 第二节网络广告的创意表男 网络广告设计中的所有设计元素 包括文字、图像、色彩、编排等元素的 计和运用，都要考不同地不同文化、不同年龄层次的受众特点，让尽可能多的 受众群体看懂、理解和接受，这是网络广告创意表现最的日的所在。因此设计省 菱苦于运用各种设计语言和设计技巧，充分发挥文学、图像、色彩、编排等设计 元素在网络广中的运用，做到受众关注一产生兴趣一促成售卖的系列过程，整 网络广告的页面要使受众以最方便、最捷、最易懂的方式获取到广告传达的信息 语言.国外网络宜传广告如图4-2-1所示。 图42-1国外网储宣传广告
课 时 授 课 计 划 副 页 年 月 日 教学过程及授课内容 附 注 第一部分：教学设计 本次课程主要是本章主要介绍网络广告的创意设计的总体要求、设计原则、 创意表现，分别介绍了网络广告中的图像的作用文字的作用、色彩的作用，以及 这三个设计元素的具体设计要求和方法。 教学过程： 1. 复习网络广告的测评方法； 2. 对本节课教学内容做一简单介绍； 3. 课堂新授； 4. 课堂总结； 5. 到资源平台完成课堂练习。 第二部分 教学内容 第四章 网络广告的创意设计 第二节网络广告的创意表现 网络广告设计中的所有设计元素，包括文字、图像、色彩、编排等元素的设 计和运用，都要考虑不同地不同文化、不同年龄层次的受众特点，让尽可能多的 受众群体看懂、理解和接受，这是网络广告创意表现最的目的所在。因此设计者 要善于运用各种设计语言和设计技巧，充分发挥文字、图像、色彩、编排等设计 元素在网络广中的运用，做到受众关注一产生兴趣—促成售卖的系列过程，整个 网络广告的页面要使受众以最方便、最捷、最易懂的方式获取到广告传达的信息 语言。国外网络宣传广告如图 4-2-1 所示
课时授课计划副页 年月日 教学过程及授课内容 附注 一，图像 1.网络广告中的图形 2.网络告中的插图 二、文字 网路广告的文字部分由标愿、正文、标语及说明文组成。 标题是广告文案的主题，是一个广告诉求产品信息和内容的重点，其作用是 引人注意，留下印象，使受众产生购买兴趣。在整个广告的版面和构图中，始终 处于最程目和有效的位置. 正文是广告文案解释说明的文字语言部分，对广告标想的信息选行详细介绍 和分析。使受众清了解产品信息，建立对产凸的兴率和信任，以进步的了解 认识产品。 标语是产品和企业的广告语，往往是一句朗朗上口的、带有一定文学魅力利 内酒的语句、用以区别产品和企业与其他同类产品和企业。 说明文是广告涉及的企业地址、联系方式、产品价格、售后等真实有据的资 料。 网路广告的文字信息要精良，要简约，广告的诉求点不要太多，受众的记忆 力是有限的，网路广告最好将最简单、最有助于受众记忆的诉求点说出来，把产 品和企业的卖点植入受众的心里，不要过多的文字和图像 网路广告中的文字如图427顶士，网济招聘广告的广告语如图428所示 这里设压力四速时金麦适工作狂事 NOW.I NEED YOU. BINDA 面西能为道计卧写 THE DANCER UVE ON STACE 周-了网降广昌的文字 国42号两轿杆联厂雪物广吉时 1,网路广告文字设计的原则 1)文字字体凤格的统在进行设计副必须对字体作出统一的形态规范，这是 字体设计最重要的准则
课 时 授 课 计 划 副 页 年 月 日 教学过程及授课内容 附 注 一、图像 1.网络广告中的图形 2.网络广告中的插图 二、文字 网络广告的文字部分由标题、正文、标语及说明文组成。 标题是广告文案的主题，是一个广告诉求产品信息和内容的重点，其作用是 引人注意，留下印象，使受众产生购买兴趣。在整个广告的版面和构图中，始终 处于最醒目和有效的位置。 正文是广告文案解释说明的文字语言部分，对广告标题的信息进行详细介绍 和分析，使受众清楚了解产品信息，建立对产品的兴趣和信任，以进一步的了解 认识产品。 标语是产品和企业的广告语，往往是一句朗朗上口的、带有一定文学魅力和 内涵的语句、用以区别产品和企业与其他同类产品和企业。 说明文是广告涉及的企业地址、联系方式、产品价格、售后等真实有据的资 料。 网络广告的文字信息要精良，要简约，广告的诉求点不要太多，受众的记忆 力是有限的，网络广告最好将最简单、最有助于受众记忆的诉求点说出来，把产 品和企业的卖点植入受众的心里，不要过多的文字和图像。 网络广告中的文字如图 4-2-7 硕士，网络招聘广告的广告语如图 4-2-8 所示。 1.网络广告文字设计的原则 1）文字字体风格的统在进行设计时必须对字体作出统一的形态规范，这是 字体设计最重要的准则
课时授课计划副页 年月日 教学过程及投谈内容 附注 2)文字字体方向的统方向的统·在字体设计中有两层含义， 3)文字字体与主题定位的统一 4)文字的粗细及大小决定效果 2.网路广告文字设计的买求 1)文字要精简，不易过多 2)注意文字与动国效果的配合动画技术的运用为网络广告增先了不少吸引 力 3)文字风格要与广告内容州吻合网络广告的文字设计要服从信息内容的性 质和特点，风格要与广告士主逐相吻合，不能脱离，更不能冲突。 4)文字风格要与受众群体的特性相吻合由于网路可以根据不可兴趣爱好， 把受众高度细分化，因而在针对目标受众诉求时，注意运用他门所熟悉的语气、 词汇。会增注认司感。 三，色彩 1.网路广告色彩的整体原则 红色：象征着火和力量，还与激情和重要性联系在一起，它还有助于激发能 量和提起兴趣。红色的负面内酒是情怒、危急、生气、流血，这也源于红色本身 代表的热情和进取。 橙色：象征着幸短、快乐和阳光。这是一种欢快的色彩，能唤起孩子酸的生 机。 黄色：一种幸福的颜色，代表者积极的特斯，喜悦、智慧、光明，能量、乐 观、幸福。黄色的负面内涵是警告，批评。经色：象征着自然，并且有一种治愈 性的特质，它可以用来象征成长与和诺 绿色让人底到安全。 茧色：一种和平，平静的顾色，散发着稳定和专业性，因此它普递运用于企 业网站。超色也可以象征信任和可常性。鉴色消极的一面象征抑郁、冷溴。 紫色：皇窄和有教养的额色，代表着财富和者侈品。它也赋予了灵性的感觉， 并鼓舞造力。紫色可以散发出一种神奇的感觉。它能很好地提升创迹力和表达 女性特质。紫色的负而内涵是沮丧和悲伤。 黑色：往往是与权力、优雅、精致，深度联系在一起。黑色的负面内涌与死 亡、棉穆和未知联系在起。这是悲伤、棹念和忠哀的颜色，因此在运用时必须 明智选择。 白色：象征纯洁和天真，它还传达着干净和安全。还可以被认为是塞冷和遥 远的象征，代表着冬天的严酷和苑苦的特质
课 时 授 课 计 划 副 页 年 月 日 教学过程及授课内容 附 注 2）文字字体方向的统方向的统一在字体设计中有两层含义。 3）文字字体与主题定位的统一 4）文字的粗细及大小决定效果 2.网络广告文字设计的要求 1）文字要精简，不易过多 2）注意文字与动画效果的配合动画技术的运用为网络广告增强了不少吸引 力。 3）文字风格要与广告内容相吻合网络广告的文字设计要服从信息内容的性 质和特点，风格要与广告主题相吻合，不能脱离，更不能冲突。 4）文字风格要与受众群体的特性相吻合由于网络可以根据不同兴趣爱好， 把受众高度细分化，因而在针对目标受众诉求时，注意运用他们所熟悉的语气、 词汇，会增强认同感。 三、色彩 1.网络广告色彩的整体原则 红色：象征着火和力量，还与激情和重要性联系在一起，它还有助于激发能 量和提起兴趣。红色的负面内涵是愤怒、危急、生气、流血，这也源于红色本身 代表的热情和进取。 橙色：象征着幸福、快乐和阳光。这是一种欢快的色彩，能唤起孩子般的生 机。 黄色：一种幸福的颜色，代表着积极的特质，喜悦、智慧、光明、能量、乐 观、幸福。黄色的负面内涵是警告、批评。绿色：象征着自然，并且有一种治愈 性的特质，它可以用来象征成长与和谐。 绿色让人感到安全。 蓝色：一种和平、平静的颜色，散发着稳定和专业性，因此它普遍运用于企 业网站。蓝色也可以象征信任和可靠性。蓝色消极的一面象征抑郁、冷漠。 紫色：皇室和有教养的颜色，代表着财富和奢侈品。它也赋予了灵性的感觉， 并鼓舞创造力。紫色可以散发出一种神奇的感觉。它能很好地提升创造力和表达 女性特质。紫色的负面内涵是沮丧和悲伤。 黑色：往往是与权力、优雅、精致、深度联系在一起。黑色的负面内涵与死 亡、神秘和未知联系在一起。这是悲伤、悼念和悲哀的颜色，因此在运用时必须 明智选择。 白色：象征纯洁和天真，它还传达着干净和安全。还可以被认为是寒冷和遥 远的象征，代表着冬天的严酷和痛苦的特质
课时授课计划副页 年月日 教学过程及投课内容 附注 网络广告设计中的色影搭配应遊循以下几个原则. 1)色彩使用的合理性 2)色彩的搭配具有独特个性 3)色彩的艺术性 2.网路广告色彩的主调与对比 明度对比：色彩之问明暗程度的差别而形成的对比，是页面形成恰当的黑、 白、灰效果的主要手段。明度对比在视觉上对色彩层次和空问关系影响较大。例 如柠檬黄明度高，蓝紫色的明度低，橙色和绿色属中明度，红色与蓝色属中低明 度。树路广告中色彩的明度对比如图4-2-27所示。 Hg OM 'S CFFICML EB SITE 图4227两情广普中h取的明里对比 纯度对比：不同色彩之间纯度的差别而形成的对比。色彩纯度可大致分为高 纯度、中纯度、低纯度三种。未经调和过的原色纯度是最高的，而问色多属中纯 度的色彩，复色其本身纯度偏低而属低纯度的色彩。纯度的对比会使色影的效果 更明、肯定。网路广告中色彩的纯度对比知图42-28所示。 飞鸡诗班以 Your anline poctioo. 里42-器附广售有色自的神衡川世 用4？网网的广告中色秋的种B对E 补色对比：将红与绿，黄与薪、蓝与橙等具有补色关系的色彩被比并置。使 色彩感觉更为鲜明，纯度署强。网路广告中色彩的补色对比如图4229所示。 冷暖对比：不同色彩之间的冷暖整别形成的对比。色彩分为冷、暖两人色系， 红、橙、黄为國色体系，蓝、款为冷色系，两者基本上互为补色关系。另外， 色彩的冷暖对比还受明度与纯度的影响，白光反射高而感觉冷，瓢色吸收率高而 感觉暖。网络广告中色卷的冷暖对比如图4-2-30所示
课 时 授 课 计 划 副 页 年 月 日 教学过程及授课内容 附 注 网络广告设计中的色彩搭配应遵循以下几个原则。 1）色彩使用的合理性 2）色彩的搭配具有独特个性 3）色彩的艺术性 2. 网络广告色彩的主调与对比 明度对比：色彩之间明暗程度的差别而形成的对比，是页面形成恰当的黑、 白、灰效果的主要手段。明度对比在视觉上对色彩层次和空间关系影响较大。例 如柠檬黄明度高，蓝紫色的明度低，橙色和绿色属中明度，红色与蓝色属中低明 度。网络广告中色彩的明度对比如图 4-2-27 所示。 纯度对比：不同色彩之间纯度的差别而形成的对比。色彩纯度可大致分为高 纯度、中纯度、低纯度三种。未经调和过的原色纯度是最高的，而间色多属中纯 度的色彩，复色其本身纯度偏低而属低纯度的色彩。纯度的对比会使色彩的效果 更明确、肯定。网络广告中色彩的纯度对比如图 4-2-28 所示。 补色对比：将红与绿、黄与紫、蓝与橙等具有补色关系的色彩彼此并置，使 色彩感觉更为鲜明，纯度增强。网络广告中色彩的补色对比如图 4-2-29 所示。 冷暖对比：不同色彩之间的冷暖差别形成的对比。色彩分为冷、暖两大色系， 红、橙、黄为暖色体系，蓝绿、紫为冷色系，两者基本上互为补色关系。另外， 色彩的冷暖对比还受明度与纯度的影响，白光反射高而感觉冷，黑色吸收率高而 感觉暖。网络广告中色彩的冷暖对比如图 4-2-30 所示
课时授课计划副页 年月日 教学过程及授课内容 附注 图4-2-30风第，广告中色彩冷列七 面积对比：同一种色影，面积越大，明度、纯度这高，面积越小，明度、纯 度法低。面积大的时候，亮的色显得更轻，暗的色显得更重。这种现象成为色彩 的面积效米，面积对比是指页面中各种色卷在面积上多与少、大与小的差别，影 响到页面主次关系。网路广告中色彩的面积对比如图4231所示。 月EX国当表年支专妈 5折起图 因4-2-31同幅广告中色到的面积时比 教学反思：
课 时 授 课 计 划 副 页 年 月 日 教学过程及授课内容 附 注 面积对比：同一种色彩，面积越大，明度、纯度越高，面积越小，明度、纯 度越低。面积大的时候，亮的色显得更轻，暗的色显得更重。这种现象成为色彩 的面积效果。面积对比是指页面中各种色彩在面积上多与少、大与小的差别，影 响到页面主次关系。网络广告中色彩的面积对比如图 4-2-31 所示。 教学反思：