第一章网络广告概述教案 课时授课计划 〔0分满号」 课程 授课 名称 冈洛广告策以设计与制作 班级 16计应1 讲次 1 没 8 课 计划在2018年3 月 日星期网 第3讲 H 期 实际在 年 月 日星期 第 讲 章目 第一章冈路广告概透 节目 第·节网路广告基础 第二节网路广告的形式及类型 知识目标：学习网路广告的相关基程知识，珠挥网路广告的一般概念、主要形式 教学 和分类，了解网络煤体的特点和网络广告的优势。 月标 能力目标：通过对网络广告相关知识的学习，熟悉现代网络媒体的主要技术优势， 对网络广告的特点和历史发展有初步的认识，能够判断网络广告的基本类型，了 解各类网铬广告的传持和信息接收特点，为进一步学习打下理论基础。 教学 教学 方法 讲授教学法 手段 利阳多媒体、利用教学语言 教 学 重 网络广告的概念 学 点 点 学 主 第·章网络广告横述 第一节网路广告基础 内 第二节网路广告的形式及类型 变 记
第一章 网络广告概述 教案 课 时 授 课 计 划 (80 分钟) 编号 1 课程 名称 网络广告策划设计与制作 授 课 班 级 16 计应 11 讲 次 1 授 课 日 期 计划在 2018 年 3 月 8 日星期 四 第 3 讲 实际在 年 月 日星期 第 讲 章 目 第一章 网络广告概述 节 目 第一节网络广告基础 第二节网络广告的形式及类型 教 学 目 标 知识目标：学习网络广告的相关基础知识，掌握网络广告的一般概念、主要形式 和分类，了解网络媒体的特点和网络广告的优势。 能力目标：通过对网络广告相关知识的学习，熟悉现代网络媒体的主要技术优势， 对网络广告的特点和历史发展有初步的认识，能够判断网络广告的基本类型，了 解各类网络广告的传播和信息接收特点，为进一步学习打下理论基础。 教 学 方 法 讲授教学法 教学 手段 利用多媒体、利用教学语言 教 学 重 点 网络广告的概念 教 学 难 点 教 学 主 要 内 容 第一章 网络广告概述 第一节网络广告基础 第二节网络广告的形式及类型 变 更 记 载
课时授课计划副页 年月日 教学过程及授课内容 附注 第一部分：敦学设计 木次课程主要是网路广告的基本概述，以讲解为主。通过教学了解网络广告 的产生及发展趋势，星解网济广告的类型和将点，掌握网络广告的概念。 引导问腿： 1.对本门课程的学习提出具体的要求。（作业、出勒、纪律等） 2对术门课程的主要内容微一简单介绍。 3.自我介绍。 4.点名 第二部分教学内容 第一章网络广告极述 课程内容：木章主要介绍网络广告的产生和兴起、基木版念及主要构成要素， 网路媒纬的特点和网终广告的优势、网路广告的主要形式和一般分类. 第一节网络广告基醋 一，网络广告的产牛和兴起 20世纪90年代，随脊人类进人互联网时代，数子媒体成为蛛语言、文字和 电子技术之后新的俏息传培载体数字缘体的发展极大地改变了人们的生活，同时 也对传饶的广告产生了深远的影响， 二、网铬广告的含义 网路广告是广告的·种。简单地说，网路广告就是在网路媒体上投放的广告。 纽约时报网络广告如图I-1-3所示。在英语中，广告称为advertising,物称D, 网络广告一般被称为etAD(nternet advertising).由于网站广告的怪行， 大家也把bD这个词当作网络广告的代名词，在英文中称为eto advertising减online advertising般米说，网路广告的含义可以分广义的和 孩义的两种。广义的网络广告指一切基于网络技术传渐信息的过程与方法，包括 公益性信息、企业的商品信息及企业白身的互联网域名、网站、网贞等：狭义的 网路广告是指可前认的广告主通过付费在互联网上发布的、异步传播的具有声
课 时 授 课 计 划 副 页 年 月 日 教学过程及授课内容 附 注 第一部分：教学设计 本次课程主要是网络广告的基本概述，以讲解为主。通过教学了解网络广告 的产生及发展趋势，理解网络广告的类型和特点，掌握网络广告的概念。 引导问题： 1. 对本门课程的学习提出具体的要求。（作业、出勤、纪律等） 2. 对本门课程的主要内容做一简单介绍。 3. 自我介绍。 4. 点名。 第二部分 教学内容 第一章 网络广告概述 课程内容：本章主要介绍网络广告的产生和兴起、基本概念及主要构成要素， 网络媒体的特点和网络广告的优势、网络广告的主要形式和一般分类。 第一节 网络广告基础 一、网络广告的产生和兴起 20 世纪 90 年代，随着人类进入互联网时代，数字媒体成为继语言、文字和 电子技术之后新的信息传播载体数字媒体的发展极大地改变了人们的生活，同时 也对传统的广告产生了深远的影响。 二、网络广告的含义 网络广告是广告的一种。简单地说，网络广告就是在网络媒体上投放的广告。 纽约时报网络广告如图 1-1-3 所示。在英语中，广告称为 advertising，简称 AD。 网络广告一般被称为 Net AD（ nternet advertising）。由于网站广告的盛行， 大家也把 Web AD 这个词当作网络广告的代名词，在英文中称为 network advertising 或 online advertising 般来说，网络广告的含义可以分广义的和 狭义的两种。广义的网络广告指一切基于网络技术传播信息的过程与方法，包括 公益性信息、企业的商品信息及企业自身的互联网域名、网站、网页等；狭义的 网络广告是指可确认的广告主通过付费在互联网上发布的、异步传播的具有声
课时授课计划副页 年月日 教学过程及投课内容 附注 音、文字、图像、彩像和动面等多蝶体元素、可供上网者观看和收听，并能进行 交互式操作的商业信息的传播形式， 2,12 叶时开地了，你还在导什这 美-14缓满料缩广告 雀1一1-8怪州时报网修广青 三，网络广告的构成要素 与传统广告类似，侧络广告的构成要素包括广告主、广告代翠商、广告媒介、 受众（消费者》和广告信息。 1,《广告主中华人民共和国广告法》中所称的广告主，是指为推销商品咸提 供服务，自行或委托他人设计、制作、发布广告的法人、经济组织或个人 2.广告代理陶网路广告代理密一般需满足几方面的条件：具有丰富的网站嫩 体资源：具有满足任何类型的客户对网站煤体选择上的灵活度：具备广告活动面 能力：拥有技术支特力量，为广告主提供优良制作和精确的监控：粗有完善的 后鞫团队，在广告的投故过程中实现无缝原服务等. 3.广告媒介网路广告的广告蝶介就是田际互联网路。网路上的·个个网站页 面，就是网洛广告的信息载体。 4.受众广告受众包括两尽含义，即为广告的日标受众。是通过媒休广告接触 的人群。即为广告的·般煤体受众：另·个则指广告主的广告目标诉求对象。 5.广告信息 网络广告运作本所是一种信息的传播活动，是一个信息采巢、加工和传递的 过程。从广告倍息的表现手法上来说，网络广告可以集图文、声音、视频等元素 子一体，借助多媒体技术，使广告信息图文声像并茂：从信息的容量米看。网络 媒体所具有的海量存储能力使网络广告信息可以充分展示：从网络广告的传搭形
课 时 授 课 计 划 副 页 年 月 日 教学过程及授课内容 附 注 音、文字、图像、影像和动画等多媒体元素、可供上网者观看和收听，并能进行 交互式操作的商业信息的传播形式。 三、网络广告的构成要素 与传统广告类似，网络广告的构成要素包括广告主、广告代理商、广告媒介、 受众（消费者）和广告信息。 1.《广告主中华人民共和国广告法》中所称的广告主，是指为推销商品或提 供服务，自行或委托他人设计、制作、发布广告的法人、经济组织或个人。 2.广告代理商网络广告代理商一般需满足几方面的条件：具有丰富的网站媒 体资源；具有满足任何类型的客户对网站媒体选择上的灵活度；具备广告活动策 划能力；拥有技术支持力量，为广告主提供优良制作和精确的监控；拥有完善的 后勤团队，在广告的投放过程中实现无缝隙服务等。 3.广告媒介网络广告的广告媒介就是国际互联网络，网络上的一个个网站页 面，就是网络广告的信息载体。 4.受众广告受众包括两层含义，即为广告的目标受众。是通过媒体广告接蝕 的人群，即为广告的一般媒体受众；另一个则指广告主的广告目标诉求对象。 5.广告信息 网络广告运作本质是一种信息的传播活动，是一个信息采集、加工和传递的 过程。从广告信息的表现手法上来说，网络广告可以集图文、声音、视频等元素 于一体，借助多媒体技术，使广告信息图文声像并茂；从信息的容量来看，网络 媒体所具有的海量存储能力使网络广告信息可以充分展示；从网络广告的传播形
课时授课计划副页 年月日 教学过程及授课内容 附注 态来看，网路/告可以集信息发布、互动为体，以互动为特色，构建广告信息 的立体化、交互式传溺格局。 四、网络媒休的特点 1、网络档息的制作与传桶速度与传统媒体相比要快很多。 2、网络传播的信息传播面极其广泛。 3、网路传播具有极强的互动性。 4、网络传播打破传统信息传捐 五、网络广告的优势 1,传播范国广 2.具有交互性 3.具有多维性 4,广告效果可跟踪、统计和衡量 5.投故具有计对性 6.制作成术低，速度决，更改方便 7,扫有最具活力的消费拼体 8.受众关注度高 算二节网格广告的形式与分类 网锋广告的主要形式 1.网幅广告 网幅广告通常以GIF、JG,下Iash等文件格式创建，定位在网页中，用来表 现广告内容，可使用Java等语言其产生交互性，使用Shockwave等括件工具增 强其表现力。 2.文本选接广告 文木娃接广告以纯文字作为点击对象，点击后进入相应的广告页面，是一种 对润觉者十扰最少，但却效果较的网络广告形式。文木链接广告如图1-2-2所示。 3.电子郎件广告
课 时 授 课 计 划 副 页 年 月 日 教学过程及授课内容 附 注 态来看，网络/告可以集信息发布、互动为一体，以互动为特色，构建广告信息 的立体化、交互式传播格局。 四、网络媒体的特点 1、网络信息的制作与传播速度与传统媒体相比要快很多。 2、网络传播的信息传播面极其广泛。 3、网络传播具有极强的互动性。 4、网络传播打破传统信息传播 五、网络广告的优势 1.传播范围广 2.具有交互性 3.具有多维性 4.广告效果可跟踪、统计和衡量 5.投放具有针对性 6.制作成本低，速度快，更改方便 7.拥有最具活力的消费群体 8.受众关注度高 第二节 网络广告的形式与分类 一、 网络广告的主要形式 1.网幅广告 网幅广告通常以 GIF、JPG、Flash 等文件格式创建，定位在网页中，用来表 现广告内容，可使用 Java 等语言其产生交互性，使用 Shockwave 等插件工具增 强其表现力。 2.文本链接广告 文本链接广告以纯文字作为点击对象，点击后进入相应的广告页面，是一种 对浏览者干扰最少，但却效果较的网络广告形式。文本链接广告如图 1-2-2 所示。 3.电子邮件广告
课时授课计划副页 年月日 教学过程及投课内容 附注 电子邮件广告是以订间的方式将行业及产品信息通过电子邮件提俱给所需 要的用户，以此与用户建立信任关它可以针对几体某一个人发送特定的广告，为 其他网络广告方式所不及。电子邮件广告如图1-2-3所示. 4视频广告 视颊广告直接将广告客户提供的电视广告转成网路格式，并在拍定页面实现 在找捐放。 5即到通信广告 即时通信广告即利用互联网即时群天工具选行推广宜传的广告方式。即时通 信广告具有较强的交互性、即时有若极高的使用率。即时通信广告如图1-2-5所 不： 6.BBS广告 四广告指利用论坛等网洛交證平台，以文字、图片、视颜等形式发布广告 企业的产品和服务信息。让目标客户获知和了解相关信息，最终达到企业汽传广 告的目的。 7.ich nedia(富媒体)广告 Rich Nedia(富媒体)广告指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等 编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。这些效果的使用是否有效，一 方面取决于站点的服务器操设置，另一方面取决于访问者的浏览器是否能查看。 富媒体广告如图1-2-6所示. 名好，来白速北清汉家的国表 我是精品南言围：通亡推资与我区· 2:公青什2不璃白事，具之股为水新簧 图--5用时通信广青 图1-2-8富城体广告
课 时 授 课 计 划 副 页 年 月 日 教学过程及授课内容 附 注 电子邮件广告是以订阅的方式将行业及产品信息通过电子邮件提供给所需 要的用户，以此与用户建立信任关它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为 其他网络广告方式所不及。电子邮件广告如图 1-2-3 所示。 4.枧频广告 视频广告直接将广告客户提供的电视广告转成网络格式，并在指定页面实现 在线播放。 5.即时通信广告 即时通信广告即利用互联网即时聊天工具进行推广宣传的广告方式。即时通 信广告具有较强的交互性、即时有着极高的使用率。即时通信广告如图 1-2-5 所 示。 6.BBS 广告 BBS 广告指利用论坛等网络交流平台，以文字、图片、视频等形式发布广告 企业的产品和服务信息，让目标客户获知和了解相关信息，最终达到企业宣传广 告的目的。 7. Rich media（富媒体）广告 Rich Media（富媒体）广告指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java 语言等 编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。这些效果的使用是否有效，一 方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决于访问者的浏览器是否能查看。 富媒体广告如图 1-2-6 所示
课时授课计划副页 年月日 教学过程及投深内容 附注 8.bM(5-i】direct narketing,电子彭件营销)是商业信函的网路延 伸版，指通过电子辄件的方式，将企业产品、活动信息等向日标用户群发布及派 发礼品、调查问卷，并及时张得目标客户的反馈信息.渊广告如图1-公-7所示。 流言益面， 1a底 的作有制的深长 是完心麻求全球室言养的秋求： 项ru 题12768M 9.定向广告 定向广告指网路服务商利用网路追途技术〔如caokies)搜集壑理用户信息， 按年格、性别、积业、爱好、收A、地域分类储存用户的P地址，怒后利用网路 广告配送技术，向不同类别的用户发送内容不司的广告。定向广告可以精确定位 广告受众，提高广告效果。 二、网络广告的一般分类 根据不同的划分标准，网络广告可以有多种分类方法。 1、按照操作方法分类按照属铬受众对网路广告的操作方式划分可分为点击 式广告、展示式广告、投递式广告， (1)点击式广告，指通过点击网页上的按钮或图片进入相应页面的网路广 告，按纽广告、旗似广告等都属于此类。 (2)展示式广告，指广告白身只传送信息而不提供进一步交互操作页面的 网路广告。展示式广告常常以企业的形象作为广告内容主愿。 (3)投递式广告，是网络广告的一种特殊形式，它木出现在网站的主要 面上，而以电子邮件或信息通知的方式传递给受众，节假日也常常以贺卡的方式 出现。在未经受众允许的情况下进行，有时容易引起网民的反感和抵触。 2.根据表现形式分类网络广告可以分为文字广告、图片广告和动田广告
课 时 授 课 计 划 副 页 年 月 日 教学过程及授课内容 附 注 8. EDM（E- mail direct marketing，电子邮件营销）是商业信函的网络延 伸版，指通过电子邮件的方式，将企业产品、活动信息等向目标用户群发布及派 发礼品、调查问卷，并及时获得目标客户的反馈信息。EDM 广告如图 1-2-7 所示。 9.定向广告 定向广告指网络服务商利用网络追踪技术（如 cookies）搜集整理用户信息， 按年龄、性别、职业、爱好、收 A、地域分类储存用户的|P 地址，然后利用网络 广告配送技术，向不同类别的用户发送内容不同的广告。定向广告可以精确定位 广告受众，提高广告效果。 二、网络广告的一般分类 根据不同的划分标准，网络广告可以有多种分类方法。 1、按照操作方法分类按照网络受众对网络广告的操作方式划分可分为点击 式广告、展示式广告、投递式广告。 （1）点击式广告，指通过点击网页上的按钮或图片进入相应页面的网络广 告。按钮广告、旗帜广告等都属于此类。 （2）展示式广告，指广告自身只传递信息而不提供进一步交互操作页面的 网络广告。展示式广告常常以企业的Ⅵ形象作为广告内容主题。 （3）投递式广告，是网络广告的一种特殊形式，它不出现在网站的主要页 面上，而以电子邮件或信息通知的方式传递给受众，节假日也常常以贺卡的方式 出现。在未经受众允许的情况下进行，有时容易引起网民的反感和抵触。 2.根据表现形式分类网络广告可以分为文字广告、图片广告和动画广告
课时授课计划副页 年月日 教学过程及授课内容 附注 (1)文学广告，以短链接的文字形式出现的广告，一般放在树站和栏目的 首页。 (2)图片广告，以图片作为主要的形式来表现其广告内容，这种广告比文 子”告史吸川人，之作较大。是普追采用的树路广告形式， (3)动两广告，网路广告最士要的表现形式。植着网路条件的改善，特别 是当人们对网铬广告的态度从重视点击转变为重视观看之后，以矢量动面技术为 业维的动函广告开始成为网路广告的土前。在计算机开暮上，动西比图片妥生动 将多，也更容易吸引上网者的注意。由着网路蚁休技术的进步，己经可以在文件 很小的情况下展玩效果丰富的画而。近年流行的大屏幕广告，也是以这种动面技 术为基蝴进行制作的。如图1-公8所示即为动函广告. 人可时国 线节写 金银海国 上 1ra线 t大Cn 2799 独 上线+ H由 中子减清家 为1-20地 3、限据形彩态特点分类根据形态特点网路广告可分为静志网幅广告、动奔网 幅广”告和交互式网幅广告等不问类型。 (1)脖必料帽广告〔2)动必网畅广告(3》交互式网帽广店 4,根据网络广告相对冈页位置分类根据网洛广告相对网页位置来分，网路广 告可以分为静态式广告，游动式广告和弹出式广告。 (1)脖态式广告(2)新动式广告《)并出式广告 5.根据广告尺寸分类根据广告尺寸分，网路广告可以分为按组式(b如ttan) 广告，旗帜式(banner)广告和大r格广告。 (1)按组式广告、(2》旗积式广告，(3)大屏喜广告， 教学反思：
课 时 授 课 计 划 副 页 年 月 日 教学过程及授课内容 附 注 （1）文字广告，以超链接的文字形式出现的广告，一般放在网站和栏目的 首页。 （2）图片广告，以图片作为主要的形式来表现其广告内容，这种广告比文 字广告更吸引|人，文件较大，是普遍采用的网络广告形式。 （3）动画广告，网络广告最主要的表现形式。随着网络条件的改善，特别 是当人们对网络广告的态度从重视点击转变为重视观看之后，以矢量动画技术为 基础的动画广告开始成为网络广告的主流。在计算机屏幕上，动画比图片要生动 得多，也更容易吸引上网者的注意。随着网络媒体技术的进步，已经可以在文件 很小的情况下展现效果丰富的画面。近年流行的大屏幕广告，也是以这种动画技 术为基础进行制作的。如图 1-2-8 所示即为动画广告。 3、根据形态特点分类根据形态特点网络广告可分为静态网幅广告、动态网 幅广告和交互式网幅广告等不同类型。 （1）静态网幅广告（2）动态网幅广告（3）交互式网幅广告 4.根据网络广告相对网页位置分类根据网络广告相对网页位置来分，网络广 告可以分为静态式广告、游动式广告和弹出式广告。 （1）静态式广告（2）游动式广告（3）弹出式广告 5.根据广告尺寸分类根据广告尺寸分，网络广告可以分为按钮式（ button） 广告、旗帜式（ banner）广告和大屏幕广告。 （1）按钮式广告。（2）旗帜式广告。（3）大屏幕广告。 教学反思：