市场营销组合的概念 Product 营销组合 Place Price 目标市场 Promotion
营销组合 Price 目标市场 Place Promotion Product 市场营销组合的概念
第七单元产品策略 学完本单元，你应该： ■掌握整体产品的内涵。 ■掌握产品组合的相关理论。 ■掌握品牌和包装策略的主要内容。 ■掌握产品生命周期各阶段的特点 及相应的营销策略。 ■了解新产品的含义
第七单元 产品策略 学完本单元，你应该： ◼ 掌握整体产品的内涵。 ◼ 掌握产品组合的相关理论。 ◼ 掌握品牌和包装策略的主要内容。 ◼ 掌握产品生命周期各阶段的特点 及相应的营销策略。 ◼ 了解新产品的含义
第七单元产品策略 ■整体产品与产品组合 ■品牌（商标）与包装策略 ■产品的生命周期 ■新产品开发
第七单元 产品策略 ◼ 整体产品与产品组合 ◼ 品牌（商标）与包装策略 ◼ 产品的生命周期 ◼ 新产品开发
一、整体产品与产品组合 (一)整体产品的概念(P150) 产品是能提供给市场，用于满足人们某种欲望 和需要的任何事物，包三个层次： 1、核心产品：产品提供给购买者的最基本利 益和效用； 2、形式产品：产品的实体外观形式： 3、附加产品：购买实体产品时所获得的全部附 加服务和利益；
一、整体产品与产品组合 （一）整体产品的概念 （P150） 产品是能提供给市场，用于满足人们某种欲望 和需要的任何事物，包三个层次： 1、核心产品：产品提供给购买者的最基本利 益和效用； 2、形式产品：产品的实体外观形式； 3、附加产品：购买实体产品时所获得的全部附 加服务和利益；
爱整体产品的三个层次(P150) 送货 1、核心产品 维修 信贷 特色 材料 2、形式产品 品质 基本功效 包装 和利益 3、附加产品 形状 品牌 款式 信誉 安装 保养
整体产品的三个层次（P150） 基本功效 和利益 维修 信誉 保养 送货 信贷 材料 品质 形状 品牌 包装 款式 特色 安装 1、核心产品 2、形式产品 3、附加产品
m 一金作。。 爱产品内容的三个层次 i'm lovin'i 案例：麦当劳的整体产品 1、核心产品：满足人们实际需要； 快、饱、鲜 2、形式产品：满足人们的感观需要； 一形式多样、品质保证、造型独特 3、附加产品：满足人们的额外需要； 一快捷的流水线作业、 愉悦的进餐气氛、 一流的服务体系
案例：麦当劳的整体产品 1、核心产品：满足人们实际需要； —— 快、饱、鲜 2、形式产品：满足人们的感观需要； ——形式多样、品质保证、造型独特 3、附加产品：满足人们的额外需要； ——快捷的流水线作业、 愉悦的进餐气氛、 一流的服务体系 产品内容的三个层次
一、整体产品与产品组合 (二)产品组合 (P154) 1、基本概念： 指企业生产或销售的全部产品系列产品项目 的组合。 ·广度：产品组合所包含产品系列的多少。 ·深度：每个产品系列中所包含产品项目的数量。 ·关联度：企业的各个产品线在最终使用、生产条件、 分销渠道等方面的相互关联的程度
一、整体产品与产品组合 （二）产品组合 （P154） 1、基本概念： 指企业生产或销售的全部产品系列产品项目 的组合。 ◼ 广度：产品组合所包含产品系列的多少。 ◼ 深度：每个产品系列中所包含产品项目的数量。 ◼ 关联度：企业的各个产品线在最终使用、生产条件、 分销渠道等方面的相互关联的程度
RG 宝洁公司的产品组合 优质产品 洗发水 沐浴露 洗洁 卫生 护肤品 口腔 飘柔 玉兰油 用品 用品 玉兰油 清洁 SK-Il 海飞丝 舒服佳 汰渍 护舒宝 佳 沙萱 激爽 碧浪 帮宝适 洁 依卡璐 潘婷 士 潘婷
宝洁公司的产品组合 洗发水 飘柔 海飞丝 沙萱 依卡璐 潘婷 护肤品 玉兰油 SK-‖ 口腔 清洁 佳 洁 士 沐浴露 玉兰油 舒服佳 激爽 潘婷 洗洁 用品 汰渍 碧浪 卫生 用品 护舒宝 帮宝适
一、整体产品与产品组合 (三)产品组合策略(P155) 1、扩展产品组合策略 (1)增加产品系列：即增加产品线： (2)增加产品项目： 向上延伸：生产中高档次的产品： 向下延伸：生产中低档次的产品； 双向延伸：生产低档和高档的产品； 2、缩减产品组合策略： 对产品项目或产品线进行削减：
一、整体产品与产品组合 （三）产品组合策略（P155） 1、扩展产品组合策略 （1）增加产品系列：即增加产品线； （2）增加产品项目： 向上延伸：生产中高档次的产品； 向下延伸：生产中低档次的产品； 双向延伸：生产低档和高档的产品； 2、缩减产品组合策略： 对产品项目或产品线进行削减；
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