第四章 消费偏好与消费者均衡
第四章 消费偏好与消费者均衡
、 消费者偏好 1、效用理论 (1)效用的概念 人们之所以消费商品和劳务， 是因为 人们从消费中能 够获得满和快兵 食物可以充饥 可以使人获得美 和享 。经济学 殷将物品和劳务 劳 雾翡力，或者是人们从消费物品和 匙中得到松黑容 中得到的满 称 种物 给人行带来的遗 足 效用的大小 是主观的 因) 因时而异。 匆：在沙漠中跋涉和身 处山泉中的人对水的效用评价大相径庭。 在效用大小度量上，产生了两种不同的理论：基数效 限骏务和笑暗包备之可 其天小可以角1,2,3， 衡量。 但是许多经济学家认为，很难对不同人之间效用大小进行 比较 在此基础上， 许多经济学家提出序数效用论的概念， 认为效用之间不可度量 排列 拿公能很据偏好的程度进行排序， 第 弟
一、消费者偏好 1、效用理论 （1）效用的概念 人们之所以消费商品和劳务，是因为人们从消费中能 够获得满足和快乐，食物可以充饥、艺术可以使人获得美 和享受。经济学上一般将物品和劳务能够满足人欲望或需 要的能力，或者是人们从消费物品和劳务中得到的满足称 为效用。一种物品给人们带来的满足程度，效用的大小往 往是主观的，因人、因时而异。例如：在沙漠中跋涉和身 处山泉中的人对水的效用评价大相径庭。 在效用大小度量上，产生了两种不同的理论：基数效 用论和序数效用论。基数效用论一般认为效用是可以用具 体数值计量和加总的，其大小可以用1，2，3，……衡量。 但是许多经济学家认为，很难对不同人之间效用大小进行 比较。在此基础上，许多经济学家提出序数效用论的概念， 认为效用之间不可度量，只能根据偏好的程度进行排序， 排列出第一、第二……等等
(2)总效用和边际效用 总效用(TU)指的是消费者从消费物品和劳务中， 所获得总的满足程度，一般来说，消费的物品越多，其总 效用越大。边际效用(MU)指的是消费者从每增加一单 位商品的消费中所获得的满足程度。 在对商品的消费中，随着该种商品消费量的增加， 起初人们对该种商品的满足程度不断增加，但达到一定点 后，满足程度将出现下降。总效用和边际效用的大小是和 物品的消费量联系在一起的。表4.1以食品为例，给出了 与一定消费量相对应的总效用和边际效用。 表41：总效用与边际效用 食品 总效用 边际效用 0 25 20 70 10 5 15
（2）总效用和边际效用 总效用（ＴＵ）指的是消费者从消费物品和劳务中， 所获得总的满足程度，一般来说，消费的物品越多，其总 效用越大。边际效用（ＭＵ）指的是消费者从每增加一单 位商品的消费中所获得的满足程度。 在对商品的消费中，随着该种商品消费量的增加， 起初人们对该种商品的满足程度不断增加，但达到一定点 后，满足程度将出现下降。总效用和边际效用的大小是和 物品的消费量联系在一起的。表4.1以食品为例，给出了 与一定消费量相对应的总效用和边际效用
2、边际效用递减规律 表4.1所示，随着消费者对食品的消费量的增加， 边际效用是在减少的，我们可以将表4.1转化为图形的 形式（如图4.1所示）。 7 70 45 2 10 MU 图41线女用科和力示充女
2、边际效用递减规律 表4.1所示，随着消费者对食品的消费量的增加， 边际效用是在减少的，我们可以将表4.1转化为图形的 形式（如图4.1所示）
图4.1表明，随着食品消费量的增加，总效用曲线向 右上方倾斜，边际效用曲线是向右下方倾斜的。边际效用 向右下方倾斜 一般被称为边际效用递减规律。边际效用 递减规律指的是在消费者对其它商品消费量不变的条件 逍费煮公连续消费寒二商品中所获得的满足程度随着这种 商品消费量的增加而递减。 我们下面用简单的高等数学知识来描述边际效用递 减规律，假设商品X的效用函数为： TU=U(X) (4.1) 则边际效用函数为： (4.2 边际效用递减规律可表示为： aU(x) (4.3) au(X (4.4 效用函数的一阶导数是大于零的，表示总效用随消 费量X增如而变大 而效用函数的二阶导数小于零，就说 明了边际效用递减规律的含
图4.1表明，随着食品消费量的增加，总效用曲线向 右上方倾斜，边际效用曲线是向右下方倾斜的。边际效用 向右下方倾斜，一般被称为边际效用递减规律。边际效用 递减规律指的是在消费者对其它商品消费量不变的条件下， 消费者从连续消费某一商品中所获得的满足程度随着这种 商品消费量的增加而递减。 我们下面用简单的高等数学知识来描述边际效用递 减规律，假设商品Ｘ的效用函数为： TU= U(X) (4.1) 则边际效用函数为： (4.2) 边际效用递减规律可表示为： (4.3) (4.4) 效用函数的一阶导数是大于零的，表示总效用随消 费量Ｘ增加而变大；而效用函数的二阶导数小于零，就说 明了边际效用递减规律的含义
专栏4一1：效用理论及其发展 在效用理论的发展过程中，出现过三次有重要意义的 重心转移，即：从质的分析向量的分析转移，从基数效用论 向序数效用论的转移，从个量分析向总量分析的转移。 1、效用理论从质的分析向量的分析转移 经济理论要成为科学，必须直先形成对该领域基本 畴的合理抽象。次？世纪开始，英国、法国、 意大制 凰的经济学家就开始不典探素效用的质的规定性。 德的 最要和欲望方来是许多经齐学想的发瑞 廷国 主文哲学家边认为：追汞幸福是八的笑推，每个有理 具}童爱整 的 ,为西方效用理论奠定 础 其 经济学家从不同的角度定义效用：加里玄尼 在 的 商业 管理》中 物品的稀缺性论述效 效用随物品的稀缺性而变化，稀缺的物品住往具有 最 的 皇务更萨伊少 的需求来分析效用 指出物品满足 量叫效 创造的宋是物质是数
专栏4—1：效用理论及其发展 在效用理论的发展过程中, 出现过三次有重要意义的 重心转移, 即:从质的分析向量的分析转移, 从基数效用论 向序数效用论的转移, 从个量分析向总量分析的转移。 1、效用理论从质的分析向量的分析转移 经济理论要成为科学, 必须首先形成对该领域基本范 畴的合理抽象。从17 世纪开始, 英国、法国、意大利、德 国的经济学家就开始不断地探索效用的质的规定性。人的 需要和欲望, 历来是许多经济学家思想的发端。英国功利 主义哲学家边沁认为: 追求幸福是人的天性, 每个有理性 的人都为自身谋求最大幸福是人性的某种规定性。边沁的 这一功利原理和自利原理, 为西方效用理论奠定了哲学基 础。其后,经济学家从不同的角度定义效用: 加里安尼在他 的著作《商业与管理》中, 从物品的稀缺性论述效用, 他认 为效用随物品的稀缺性而变化, 稀缺的物品往往具有最大 的效用;萨伊从人的需求来分析效用, 指出物品满足人们需 要的内在力量叫效用,人力创造的不是物质而是效用;
西尼尔则从供求关系的角度来考察效， ,把效用归 为 品供求关系 效用随 律 角度阐述效用、这一时期是资未里 式 的 形 发 展阶段。 经济学家从发展资本主义经济出发 资 ,主张节制消费。 、同再于人的主双感受翼 性和复染性，因而从人和物的关系来界定效用的质是直 然的 至于对效用的量的分析，尽管许多经济浮 及到，也得出了 欲望递减” 有价值的原则，也是支离 破 后醉一贪混不清的，没有形成理龙体系。因此，效用理论 但是，从质的分析向量的分析转移是认识发展的必然， 美房的餐赛置餐彩空的支 牛顿和莱 济 方学析经定 边际分析成了经济 出 “维伯一菲希 法则”为效角递减规律 心理 基础 约穆勒把欲望、动机等心理因素
西尼尔则从供求关系的角度来考察效用, 把效用归结 为人的主观感受, 效用的大小取决于商品供求关系, 效用随 供给的增加而减少; 还有经济学家从时间的角度, 从生理 规律的角度阐述效用。这一时期, 是资本主义生产方式的 形成发展阶段。经济学家从发展资本主义经济出发, 强调 资本积累, 主张节制消费。同时由于人的主观感受的差异 性和复杂性, 因而从人和物的关系来界定效用的质是自然 而然的事。至于对效用的量的分析, 尽管许多经济学家曾 涉及到, 也得出了“欲望递减”等有价值的原则, 也是支离 破碎、含混不清的, 没有形成理论体系。因此,效用理论仅 仅在概念上徘徊。 但是, 从质的分析向量的分析转移是认识发展的必然, 数学和心理学的发展在这里起了催化剂的作用。牛顿和莱 布尼兹所创立的微积分学直接媒介了边际革命的兴起, 数 学方法作为崭新的方法论进入了经济学领域。杰文斯把经 济学看成“痛苦和快乐的微积分学”, 边际分析成了经济 分析的利器。同时, 心理学领域也获得很大发展, 并且直接 为经济学所借鉴。“维伯—菲希奈法则”为效用递减规律 奠定了心理学基础。约·穆勒把欲望、动机等心理因素引 入
经济学，在经济思想史上首次提出了“经济人”的假设，标 志着对人性的认识达到了新的深度。9世纪70年代，自 由竞争的资本主义逐渐向垄断的资本主义过渡。以李嘉图 为代表的古典经济学由于未能合理地解决利润与价值规律 的关系和平均利润与价值规律的关系两大难题，己远远落 后于政治、经济发展的现实，并且最终全面崩溃，经济学内 部发生了深刻的危机。在这种背景下，效用理论得以迅速 发展，其重心向量的分析转移。 戈森是边际革命的先驱，他强调经济理论的数学推导 以追求最大效用为出发点，利用数学工具，特别是几何图形 研究效用理论，得出了消费过程中效用的变化规律：边际 效用递减原理，即戈森第一定律。在此基础上，他寻求扩大 效用总量和达到效用总量最大的途径，归结出了个人消费 者均衡原则，即戈森第二定律。事实上，他已提出了边际效 用理论的全部重要概念。奥地利学派采用抽象演绎法，从 边际效用来探求效用量的规定性。在心理分析的基础上
经济学, 在经济思想史上首次提出了“经济人”的假设, 标 志着对人性的认识达到了新的深度。19 世纪70 年代, 自 由竞争的资本主义逐渐向垄断的资本主义过渡。以李嘉图 为代表的古典经济学由于未能合理地解决利润与价值规律 的关系和平均利润与价值规律的关系两大难题, 已远远落 后于政治、经济发展的现实, 并且最终全面崩溃,经济学内 部发生了深刻的危机。在这种背景下, 效用理论得以迅速 发展, 其重心向量的分析转移。 戈森是边际革命的先驱, 他强调经济理论的数学推导, 以追求最大效用为出发点, 利用数学工具, 特别是几何图形 研究效用理论, 得出了消费过程中效用的变化规律：边际 效用递减原理, 即戈森第一定律。在此基础上, 他寻求扩大 效用总量和达到效用总量最大的途径, 归结出了个人消费 者均衡原则, 即戈森第二定律。事实上, 他已提出了边际效 用理论的全部重要概念。奥地利学派采用抽象演绎法, 从 边际效用来探求效用量的规定性。在心理分析的基础上
门格尔和维塞尔采用归算论，得出了和戈森相同的结论，庞 巴维克使之形成了完整的理论体系。数理学派认为数学方 法是最基本、最重要的方法，只有数学才能给经济理论以 充分的论证。他们把导数和极限的概念引入经济学，使维 塞尔笼统定义的边际效用得到了明确的界定。杰文斯和瓦 尔拉建立了效用理论的数学模型：设效用函数为U=f(x) 来探讨效用和商品数量的关系。在边际分析的基础上，数 理学派从数学上论证了戈森定律。对效用进行量的分析的 结果 一边际效用论构成了边际主义的核心内容。它是 方法论的创新，从此边际分析成了微观经济分析的重要手 段。它也使经济学内容发生了重大变化，效用理论不仅是 消费理论的基础，还被用来分析生产、交换、分配等社会 再生产的其它环节，很快取得了在经济领域内的重要地位 成为微观经济学的主要组成部分，对西方经济学的发展产 生了深远的影响
门格尔和维塞尔采用归算论, 得出了和戈森相同的结论, 庞 巴维克使之形成了完整的理论体系。数理学派认为数学方 法是最基本、最重要的方法, 只有数学才能给经济理论以 充分的论证。他们把导数和极限的概念引入经济学, 使维 塞尔笼统定义的边际效用得到了明确的界定。杰文斯和瓦 尔拉建立了效用理论的数学模型: 设效用函数为U = f (x) 来探讨效用和商品数量的关系。在边际分析的基础上, 数 理学派从数学上论证了戈森定律。对效用进行量的分析的 结果—— 边际效用论构成了边际主义的核心内容。它是 方法论的创新, 从此边际分析成了微观经济分析的重要手 段。它也使经济学内容发生了重大变化, 效用理论不仅是 消费理论的基础, 还被用来分析生产、交换、分配等社会 再生产的其它环节, 很快取得了在经济领域内的重要地位, 成为微观经济学的主要组成部分, 对西方经济学的发展产 生了深远的影响
2、从基数效用论向序数效用论的转移 数学方法作为科学思维的工具， 杏麦羽基的韵整是 本身 论， 因此，边际效用理论 碰到的第一个难题就是作为主观范畴的效用是不可能精确 老套吝暂真虫季松，”边际公析中关限分割的 影强数多a8 费者而 边际效用论的主观 容和 这种 容和形式的字盾给 ,限制 规模应用方际最强 了效用 理论发展的径梏。理论本身的危机逍使其重心发生转移 为 了避开这个矛盾，帕累托没有真接考察效用，而是从 回避效用 上的 连续性。 这 以消 新的演豪衣霾 序数效用论。帕累托把埃奇沃斯提出的
2、从基数效用论向序数效用论的转移 数学方法作为科学思维的工具, 用来研究经济规律, 本身是无可厚非的, 但作为边际效用基础的基数效用论, 是 以效用的可测量和可比较为前提的。因此, 边际效用理论 碰到的第一个难题就是作为主观范畴的效用是不可能精确 计量的。杰文斯自己也承认“边际分析中无限分割的前提 对消费者而言是毫无意义的”。边际效用论的主观内容和 为这种内容提供客观形式的数学方法之间存在着根本性冲 突。这种“内容和形式的矛盾”给边际效用理论以最强大 的压力, 限制了大规模应用数学方法的可能性, 也成了效用 理论发展的桎梏。理论本身的危机迫使其重心发生转移。 为了避开这个矛盾, 帕累托没有直接考察效用, 而是从 消费者偏好某一种商品的直接经验事实出发, 分析消费者 对不同商品的态度, 提出消费偏好的概念。回避效用在量 上的差异：不必精确测度, 却反映了效用的连续性。这样, 以消费者行为代替消费者感觉, 帕累托为效用理论建立了 新的理论依据——序数效用论。帕累托把埃奇沃斯提出的