肖费行为:经济学分析思路 把决定消费行为的众多因素抽象为收入,价格和偏好等 常规经济变量,并设计相应分析框架来硏究理性的消费 行为规则。 用预算约束线表示收入与价格约束因素 用预算约束线变动表示价格和收入变动 用无差异曲线表示消费者偏好 用最大化分析技术来确定理性消费行为一般规则
消费行为：经济学分析思路 • 把决定消费行为的众多因素抽象为收入，价格和偏好等 常规经济变量，并设计相应分析框架来研究理性的消费 行为规则。 • ——用预算约束线表示收入与价格约束因素 • ——用预算约束线变动表示价格和收入变动 • ——用无差异曲线表示消费者偏好 • ——用最大化分析技术来确定理性消费行为一般规则
预算约束线(1) 分析或决定选择,首先要明确什么是可能的。经济学家用预算约 束线表示人们在进行消费行为选择时面临的收入约束因素。 巧克力(块) 预算约束线表明小张 在巧克力和激光唱盘 之间的机会组合和限 300 小张两种商品世 界的预算约束线 制,B1和B2点是极端 情况,表明小张选择 种而放弃另一种 200 D 小张实际选择是E点 整个三角形区域表示 了所有可能的选择, 但三角形内部的点 100 (如D)不如预算约束 B 线上的点吸引力大 三角形外的点(如F) 0 10 15 20CD(盘) 则在选择范围之外
预算约束线（1） • 分析或决定选择，首先要明确什么是可能的。经济学家用预算约 束线表示人们在进行消费行为选择时面临的收入约束因素。 预算约束线表明小张 在巧克力和激光唱盘 之间的机会组合和限 制，B1和B2点是极端 情况，表明小张选择 一种而放弃另一种。 小张实际选择是E点。 整个三角形区域表示 了所有可能的选择， 但三角形内部的点 （如D）不如预算约束 线上的点吸引力大。 三角形外的点（如F） 10 则在选择范围之外。 300 0 CD(盘) 巧克力(块) E F B1 D B2 200 100 5 15 20 小张两种商品世 界的预算约束线
预算约束线(2) 替换率,相对价格与约束线斜率 ·小张预算约束线斜率为(-300/20=-15),绝对 值为15。 预算约束线斜率的经济含义是:如果小张想要多得 到一个CD就必须放弃15个巧克力。 预算约束线斜率绝对值表示CD盘对巧克力的替换 率,或CD盘对巧克力的相对价格
预算约束线（2） 替换率，相对价格与约束线斜率 • 小张预算约束线斜率为（-300/20=-15），绝对 值为15。 • 预算约束线斜率的经济含义是：如果小张想要多得 到一个CD就必须放弃15个巧克力。 • 预算约束线斜率绝对值表示CD盘对巧克力的替换 率，或CD盘对巧克力的相对价格
预算约束线(3) 用平面图形表示两种以上商品选择的预算约束 ·把需要着重讨论的商 品购买量(CD)置于 其他所有商品(元) 横轴上,而把“其他 所有商品”放在纵轴 上。根据定义,没有 300B2 花在CD上的收入就是 花费在其他所有商品 上的收入。纵轴购买 200 商品总量用货币来度 量,也可以理解为其 (11,135) 他商品平均单位价格。 E点表示买11张CD盘, 花费165元;剩下135 100 元用于其他商品。B1 点表示全部收入用于 CD,而B2表示全部收 入用于CD盘以外的其 5101520CD(盘) 他商品
预算约束线（3） 用平面图形表示两种以上商品选择的预算约束 • 把需要着重讨论的商 品购买量（CD）置于 横轴上，而把“其他 所有商品”放在纵轴 上。根据定义，没有 花在CD上的收入就是 花费在其他所有商品 上的收入。纵轴购买 商品总量用货币来度 量，也可以理解为其 他商品平均单位价格。 E点表示买11张CD盘， 花费165元；剩下135 元用于其他商品。B1 点表示全部收入用于 CD，而B2表示全部收 入用于CD盘以外的其 他商品。 10 300 0 CD(盘) 其他所有商品(元) B B1 B2 200 100 5 15 20 （11，135）
预算约束线(4) 预算约束线旋转表示相对价格变化 预算约束线以B点为原点沿顺 时针方向旋转到C1,表明CD 其他所有商品(元) 相对价格上升了,因为C1点意 味着300元收入仅能买到10张 CD。沿逆时针方向旋转到C2 表明相对价格下降,因为这时 300元可以购买到30张CD盘 消费选择行为一个基本规律是 其他条件不变时,某种价格上200 升时通常会减少该商品的消费 例如,当约束线移动到BC1因 而CD盘相对价格上升时,小 F 张选择点从F移动到F1,CD购 FI 100 买量从11个下降到6个。反之 当约束线移动到BC2因而CD盘 相对价格下降时,小张选择点 C1\ 从F移动到F1,CD购买量从1l 个上升到14个 10 20 30CD(盘)
预算约束线（4） 预算约束线旋转表示相对价格变化 • 预算约束线以B点为原点沿顺 时针方向旋转到C1，表明CD 相对价格上升了，因为C1点意 味着300元收入仅能买到10张 CD。沿逆时针方向旋转到C2 表明相对价格下降，因为这时 300元可以购买到30张CD盘。 • 消费选择行为一个基本规律是， 其他条件不变时，某种价格上 升时通常会减少该商品的消费， 例如，当约束线移动到BC1因 而CD盘相对价格上升时，小 张选择点从F移动到F1，CD购 买量从11个下降到6个。反之， 当约束线移动到BC2因而CD盘 相对价格下降时，小张选择点 从F移动到F1，CD购买量从11 个上升到14个。 B 0 300 10 20 30 F 200 C C2 F2 CD（盘） 其他所有商品（元） 100 F1 C1
预算约束线(5) 收入变动对预算约束线的影响 商品相对价格 不变而收入变 其他所有商品(元) 化的情况,表 现为预算约束 线平行地向外 或向内移动。 当小张收入上 B 升到450元时, 预算约束线外 移到B2C2;如 收入减少到 150元,预算 线则平行移动 到B1C1 CD(盘)
预算约束线（5） 收入变动对预算约束线的影响 • 商品相对价格 不变而收入变 化的情况，表 现为预算约束 线平行地向外 或向内移动。 当小张收入上 升到450元时， 预算约束线外 移到B2C2；如 收入减少到 150元，预算 线则平行移动 到B1C1. CD（盘） C B B1 B2 C1 C2 其他所有商品（元）
无差异曲线与边际替代率(1) 无差异曲线概念 经济学家用无差异曲线描 糖块(块) 述消费者偏好。无差异曲 小张的无差异曲线 线显示可以给某个消费者 带来相同效用水平满足的 不同商品组合。 D ·例如,无差异曲线的B 点是12张CD与130块糖 A点则为10张CD与150 块糖,依据无差异曲线定 150 义,小张认为它们所带来 的效用量即满足程度“无 130 B 差别” 不同的无差异形状反应了 不同消费者偏好的差别 因而,无差异曲线是表示 消费者选择偏好的一个技 1012 CD(盘) 术或工具
无差异曲线与边际替代率（1） 无差异曲线概念 • 经济学家用无差异曲线描 述消费者偏好。无差异曲 线显示可以给某个消费者 带来相同效用水平满足的 不同商品组合。 • 例如，无差异曲线I0的B 点是12张CD与130块糖， A点则为10张CD与150 块糖，依据无差异曲线定 义，小张认为它们所带来 的效用量即满足程度“无 差别”。 • 不同的无差异形状反应了 不同消费者偏好的差别， 因而，无差异曲线是表示 消费者选择偏好的一个技 术或工具。 A B C F D 0 10 12 糖块（块） 130 150 CD（盘） 小张的无差异曲线
无差异曲线与边际替代率(2): 无差异曲线几点属性 第一,较高(或较低)无差异曲线代表较大(或较小)的效用满足程度。经济学假定消费 者具有“多多益善”天性,总是希望达到较高无差异曲线。 第二,无差异曲线的逻辑表明,在表达无差异曲线的平面图上的任意一点,都可以找到通 过它的无差异曲线。 商品2 第三,无差异曲线不能相交。例如 如I与I1相交于A点,则A与B无差 异;由于A与C也无差异,因而可以 推论B与C无差异。然而,实际上由 于B点表示的商品组合包含的两种商 A 数量都多于C点,所以消费者对B 点的偏好程度应当高于C点,因而依 据第一个假设不可能无差异。由于 逻辑推导的结论不能成立,因而推 论前提即无差异曲线相交的命题不 能成立,因而无差异曲线不能相交 商品1
• 第一，较高（或较低）无差异曲线代表较大（或较小）的效用满足程度。经济学假定消费 者具有“多多益善”天性，总是希望达到较高无差异曲线。 • 第二，无差异曲线的逻辑表明，在表达无差异曲线的平面图上的任意一点，都可以找到通 过它的无差异曲线。 A B C I0 I0 商品1 商品2 第三，无差异曲线不能相交。例如 ，如I0与I1相交于A点，则A与B无差 异；由于A与C也无差异，因而可以 推论B与C无差异。然而，实际上由 于B点表示的商品组合包含的两种商 品数量都多于C点，所以消费者对B 点的偏好程度应当高于C点，因而依 据第一个假设不可能无差异。由于 逻辑推导的结论不能成立，因而推 论前提即无差异曲线相交的命题不 能成立，因而无差异曲线不能相交 。 无差异曲线与边际替代率（2）： 无差异曲线几点属性
无差异曲线与边际替代率(3) 边际替代率概念 有人愿意用10瓶酒换1瓶牛奶,有人也许反过来用10瓶牛奶换1瓶 酒。极度饥饿的人也许愿用价值连城的金首饰换-顿美餐,酒足 饭饱后食物便失去了吸引力。不同人对不同商品,或同一人在不 同场合对同一商品的评价存在差别。经济学家用边际替代率来度 量人们对不同商品相对重要性的主观评价。 商品X对商品Y的边际替代率,度量消费者愿意放弃多少个单位Y 商品来交换另外1个单位商品Ⅹ,并且能够使该消费者仍然保持总 效用水平不变。边际替代率越大,表明只有在用来交换的Y商品数 量较大时,消费者才愿意放弃另外—个单位的X商品,即消费者对 于Ⅹ商品相对评价较高。反之也然 无差异曲线的斜率绝对值是边际替代率:MRSw=-(YX)
• 有人愿意用10瓶酒换1瓶牛奶，有人也许反过来用10瓶牛奶换1瓶 酒。极度饥饿的人也许愿用价值连城的金首饰换一顿美餐，酒足 饭饱后食物便失去了吸引力。不同人对不同商品，或同一人在不 同场合对同一商品的评价存在差别。经济学家用边际替代率来度 量人们对不同商品相对重要性的主观评价。 • 商品X对商品Y的边际替代率，度量消费者愿意放弃多少个单位Y 商品来交换另外1个单位商品X，并且能够使该消费者仍然保持总 效用水平不变。边际替代率越大，表明只有在用来交换的Y商品数 量较大时，消费者才愿意放弃另外一个单位的X商品，即消费者对 于X商品相对评价较高。反之也然。 • 无差异曲线的斜率绝对值是边际替代率：MRSxy = -（ Y/ X）。 无差异曲线与边际替代率（3） 边际替代率概念
无差异曲线与边际替代率(4) 汽车时髦款式和实用性能的边际替代率 有的车主愿意用很多的 时髦款式来交换另外 时颦性能对时髦的高替代率 点实用性能,他们的 实用性”对“时髦性” 的边际替代率较高。右 边上图比较陡直因而斜 无差异曲线陡峭,所以 率绝对值较大的无差异 其斜率的绝对值较大 曲线,反应了这类“实 用取向型”消费者的偏 性能 好或评价标准 时髦 有的车主只要有很少 性能对时髦的低替代率 点时髦款式增加就愿意 交换一点实用性能,他 们的“实用性”对“时 髦性”的边际替代率较 无差异曲线平坦,所以 低。下图比较平缓因而 其斜率的绝对值较小 斜率绝对值较小的无差 异曲线,反应了“时髦 取向型”消费者的偏好 性能 或评价标准
无差异曲线与边际替代率（4） 汽车时髦款式和实用性能的边际替代率 • 有的车主愿意用很多的 时髦款式来交换另外一 点实用性能，他们的 “实用性”对“时髦性” 的边际替代率较高。右 边上图比较陡直因而斜 率绝对值较大的无差异 曲线，反应了这类“实 用取向型”消费者的偏 好或评价标准。 • 有的车主只要有很少一 点时髦款式增加就愿意 交换一点实用性能，他 们的“实用性”对“时 髦性”的边际替代率较 低。下图比较平缓因而 斜率绝对值较小的无差 异曲线，反应了“时髦 取向型”消费者的偏好 或评价标准。 性能对时髦的高替代率 无差异曲线陡峭，所以 其斜率的绝对值较大 性能 时髦 0 性能对时髦的低替代率 无差异曲线平坦，所以 其斜率的绝对值较小 性能 时髦 0