同学们，大家好！
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第六章战略性计划 主讲：温德臣
第六章 战略性计划 主讲：温德臣
[教学内容]战略性计划的概念和内容、战略环境分析、战 略类型、战略选择。 [教学目的]理解并熟练掌握战略性计划的概念、核心价值 观，掌握环境分析的内容和方法，掌握各种战略类型，明 确战略选择的内容和原则 [重点]战略环境分析、战略类型、战略选择。 [难点]环境分析的内容和方法、战略选择
[教学内容]战略性计划的概念和内容、战略环境分析、战 略类型、战略选择。 [教学目的]理解并熟练掌握战略性计划的概念、核心价值 观，掌握环境分析的内容和方法，掌握各种战略类型，明 确战略选择的内容和原则。 [重点]战略环境分析、战略类型、战略选择。 [难点]环境分析的内容和方法、战略选择
第一节战略性计划概述 战略性计划：组织整体为未来较长时期设立总体目标 和寻求组织在环境中的地位的计划。 战略性计划包括： 1、远景和使命陈述：组织远景目标和使命。 2、战略定位：通过外部环境和内部条件研究，确定企 业在行业中合适的地位。 3、战略选择：选择企业合适的发展途径
第一节 战略性计划概述 战略性计划：组织整体为未来较长时期设立总体目标 和寻求组织在环境中的地位的计划。 战略性计划包括： 1、远景和使命陈述：组织远景目标和使命。 2、战略定位：通过外部环境和内部条件研究，确定企 业在行业中合适的地位。 3、战略选择：选择企业合适的发展途径
远景和使命陈述包括核心意思形态和愿景展望： 一、核心意思形态 核心意思形态：它给组织提供了长久存在的基础，是组织的精神。 核心意识形态由核心价值观和核心目标两部分构成： 1、核心价值观：核心价值观是组织持久的和本质的原则。它是一般 性的指导原则，不能代替具体的生产经营计划。 2、核心目标：核心目标是企业存在理由或目的，不是具体的目标或 公司战略。有效的核心目标反映了为公司工作的内在动力，它不 仅描述公司的产出或目标顾客，而且表达了公司的灵魂
远景和使命陈述包括核心意思形态和愿景展望： 一、核心意思形态 核心意思形态：它给组织提供了长久存在的基础，是组织的精神。 核心意识形态由核心价值观和核心目标两部分构成： 1、核心价值观：核心价值观是组织持久的和本质的原则。它是一般 性的指导原则，不能代替具体的生产经营计划。 2、核心目标：核心目标是企业存在理由或目的，不是具体的目标或 公司战略。有效的核心目标反映了为公司工作的内在动力，它不 仅描述公司的产出或目标顾客，而且表达了公司的灵魂
二、愿景展望 愿景展望由宏伟目标和生动逼真的描述两部分构成： 1、宏伟目标：激励、鼓舞组织成员。 2、生动逼真的描述：文字简单、明确、生动、活泼 内容易于记忆和理解并富有激励意义
二、愿景展望 愿景展望由宏伟目标和生动逼真的描述两部分构成： 1、宏伟目标：激励、鼓舞组织成员。 2、生动逼真的描述：文字简单、明确、生动、活泼， 内容易于记忆和理解并富有激励意义
第二节战略环境分析 战略环境分析是为完成企业使命服务的，并为 战略选择服务的。 战略环境分析的内容主要包括：政治环境、社会 文化环境、经济环境、技术环境、自然环境、行业 环境和目标市场
第二节 战略环境分析 战略环境分析是为完成企业使命服务的，并为 战略选择服务的。 战略环境分析的内容主要包括：政治环境、社会 文化环境、经济环境、技术环境、自然环境、行业 环境和目标市场
战略环境分析的目的：清楚组织所处的外部环境、行业 环境和自身条件，了解市场和顾客需要，选择、制订适 合于组织发展的战略。 战略环境分析的意义：扬长避短，趋利避害和满足顾客
战略环境分析的目的：清楚组织所处的外部环境、行业 环境和自身条件，了解市场和顾客需要，选择、制订适 合于组织发展的战略。 战略环境分析的意义：扬长避短，趋利避害和满足顾客
一、外部一般环境 外部一般环境是在一定时空内存在于社会中的各类组织 均面对的环境，主要有政治、社会、经济、技术、自然等 五个方面。 1、政治环境包括一个国家的社会制度，执政党的性质， 政府的方针、政策、法令等。政府的方针、政策影响着组 织的发展
一、外部一般环境 外部一般环境是在一定时空内存在于社会中的各类组织 均面对的环境，主要有政治、社会、经济、技术、自然等 五个方面。 1、政治环境包括一个国家的社会制度，执政党的性质， 政府的方针、政策、法令等。政府的方针、政策影响着组 织的发展
2、社会文化环境包括一个国家或地区的居民教育程度和文化 水平、宗教信仰、风俗习惯、审美观点、价值观念等。文化水 平会影响居民的需求层次；宗教信仰和风俗习惯会禁止或抵制 某些活动的进行：价值观念会影响居民对组织目标、组织活动 以及组织存在本身的认可与否：审美观点则会影响人们对组织 活动内容、活动方式以及活动成果的态度
2、社会文化环境包括一个国家或地区的居民教育程度和文化 水平、宗教信仰、风俗习惯、审美观点、价值观念等。文化水 平会影响居民的需求层次；宗教信仰和风俗习惯会禁止或抵制 某些活动的进行；价值观念会影响居民对组织目标、组织活动 以及组织存在本身的认可与否；审美观点则会影响人们对组织 活动内容、活动方式以及活动成果的态度