复旦大学：《传播学概论》课程教学资源（作业分析）微博视频新闻直播.pdf_大学文库

微博视频新闻直播、核心技术基础我们小组所探讨的“微博视频新闻直播”,指专业媒体机构及其从业人员在微博“媒体直播”板块,以微博视频为媒介,以发布新闻信息为目的而进行的连续的、有新闻特征的、针对明确主题和事件、且自始自终以大众传播为目的的微博内容更新行为。微博是web2.0时代新兴起的融合开放化、集成化的互联网社交服务。它让用户得以通过手机、通讯软件、外部API等借口途径,对外发布字数在140字以内的文本,同时可在微博文本中嵌入外部链接,突破字数的限制引入更多的信息,允许用户自由地评论、转发其他人的微博。与此同时,微博设立了橙Ⅴ和蓝Ⅴ等认证用户标识,享有微博推荐和评论推荐的优先权,专业新闻从业人员大多会在微博平台以记者的职务身份注册账号。微博拥有多元客户端,使得直播的发布渠道多样化、便捷化、同步化。直播人员可以通过电脑或手机摄像头记录画面,再依靠移动网络将视频上传至微博平台,实时直播跟踪事件。二、传播特点我们小组将微博视频新闻直播和电视新闻直播与微博图文新闻直播分别进行对比,在比较中分析微博视频新闻直播的传播特点 (一)微博视频新闻直播与电视新闻直播的对比微博视频新闻直播的优势主要在于: 1、即时性微博拥有多元客户端,使得直播的发布渠道多样化、便捷化、同步化,通过收集直播, 让微博真正成为了一种全天候的流动信息发布装置。视频直播更是实时跟踪事件,即时传回现场画面。而电视新闻播报前经过了一定的剪辑和编写,即使是现场连线也需要时间搭建设备,信息采集和传播速度都没有微博视频直播传播速度快。 2、环节简单,制作成本低电视直播需要借助专业设备才能达到传播的目的,信息在由制造者到达终端的传播链条中经历了多次整合与推送,因此其发布成本也往往较高,而正是传播活动的这种高成本特性,在一定程度上使传播活动日益专业化、集中化和市场化。进入网络传播时代以后,技术进步大大简化了信息的传播链条,降低了其传播成本,这也正是促成传播活动出现去中心化草根化的一个重要原因 3、现场感

微博视频新闻直播一、核心技术基础我们小组所探讨的“微博视频新闻直播”，指专业媒体机构及其从业人员在微博“媒体直播”板块，以微博视频为媒介，以发布新闻信息为目的而进行的连续的、有新闻特征的、针对明确主题和事件、且自始自终以大众传播为目的的微博内容更新行为。微博是 web2.0 时代新兴起的融合开放化、集成化的互联网社交服务。它让用户得以通过手机、通讯软件、外部 API 等借口途径，对外发布字数在 140 字以内的文本，同时可在微博文本中嵌入外部链接，突破字数的限制引入更多的信息，允许用户自由地评论、转发其他人的微博。与此同时，微博设立了橙 V 和蓝 V 等认证用户标识，享有微博推荐和评论推荐的优先权，专业新闻从业人员大多会在微博平台以记者的职务身份注册账号。微博拥有多元客户端，使得直播的发布渠道多样化、便捷化、同步化。直播人员可以通过电脑或手机摄像头记录画面，再依靠移动网络将视频上传至微博平台，实时直播跟踪事件。二、传播特点我们小组将微博视频新闻直播和电视新闻直播与微博图文新闻直播分别进行对比，在比较中分析微博视频新闻直播的传播特点。（一）微博视频新闻直播与电视新闻直播的对比微博视频新闻直播的优势主要在于： 1、即时性微博拥有多元客户端，使得直播的发布渠道多样化、便捷化、同步化，通过收集直播，让微博真正成为了一种全天候的流动信息发布装置。视频直播更是实时跟踪事件，即时传回现场画面。而电视新闻播报前经过了一定的剪辑和编写，即使是现场连线也需要时间搭建设备，信息采集和传播速度都没有微博视频直播传播速度快。 2、环节简单，制作成本低电视直播需要借助专业设备才能达到传播的目的，信息在由制造者到达终端的传播链条中经历了多次整合与推送，因此其发布成本也往往较高，而正是传播活动的这种高成本特性，在一定程度上使传播活动日益专业化、集中化和市场化。进入网络传播时代以后，技术进步大大简化了信息的传播链条，降低了其传播成本，这也正是促成传播活动出现去中心化、草根化的一个重要原因。 3、现场感

电视直播和微博视频直播都提供画面和现场声音,但相对于电视新闻中编辑过的视频片段,微博的全程视频直播给予大众更为强烈的“跟随式”的现场感,进行直播的记者通常身处事发现场或与之相关的场所。就像在澎湃跟踪直播的营救河北保定落井男童事件中,直播真实地还原了当时的场面,营救的困难,完整展现了在救援队、村民、媒体的共同努力下, 一步步克服困难,营救成功的过程,漫长的时间更是反应了营救的困难,观众借助微博直播视频关注事情最新动态,男孩的下落牵动每个观众的心。 4、互动性观看电视时,我们处在一个单向传播中。而微博视频直播给予观众极强的互动感。观看微博视频直播时,我们可以同步完成转发链接、评论等操作,这相对于其他网络工具都是更方便的,相对于电视更是如此。信息在微博的环境中会产生一种自发的流动和循环,并且保持一种内在的平衡,而不再需要传播主体去刻意推动和维护。这大大提高了信息扩散和增值的效率,使得一条信息在被阅读的同时就获得了二次传播和信息反馈的可能性,这就是所谓的“渐进式信息增值传播”。这种信息传播过程中的增值效应和议题的传递作用,最终使得个信息点最大限度地实现扩散和放大微博视频新闻直播相对于电视新闻直播也存在着劣势: 1、事后纠错模式视频直播实时传送的特点提高了即时性的同时,也带来“事后纠错”这一模式的潜在危险。直播记者背景资料和实时情况的汇报、采访对象的选择、采访对象的言语都不可避免地带上主观性,信息的真实性难以核实;又因为“把关人”的缺失,不实信息的流出容易搅动舆论场。主动传播和被动纠错之间存在时间差,微博直播发布的信息凭借微博的特点,再加上某些传统媒体名人效应的舆论中心化重组,已经对整个社会的舆论环境造成了巨大的影响,而微博的被动纠错功能却要在受众已经形成判断的情况下重塑认知与舆论,前后所产生的效果难免具有明显差距,而这种差距又进一步损害了新闻报道的平衡性和公正性 2、不适合内容或背景复杂的新闻事件在自然灾害、战争、体育比赛等适合用消息进行报道的新闻事件中,由于信息明确,背景清晰,所以微博直播快速、实时发布等技术特点在得到最大化应用的同时不会损害新闻的完整性、客观性或者公正性。而当面对错综复杂的社会公共事件时,由于事件背后涉及多方利益关系以及诸如法律、道德等多层面的问题和背景知识,所以通过微博对这些事件进行直播将会出现前述的种种问题,导致新闻的“合法性”受到威胁和质疑

电视直播和微博视频直播都提供画面和现场声音，但相对于电视新闻中编辑过的视频片段，微博的全程视频直播给予大众更为强烈的“跟随式”的现场感，进行直播的记者通常身处事发现场或与之相关的场所。就像在澎湃跟踪直播的营救河北保定落井男童事件中，直播真实地还原了当时的场面，营救的困难，完整展现了在救援队、村民、媒体的共同努力下，一步步克服困难，营救成功的过程，漫长的时间更是反应了营救的困难，观众借助微博直播视频关注事情最新动态，男孩的下落牵动每个观众的心。 4、互动性观看电视时，我们处在一个单向传播中。而微博视频直播给予观众极强的互动感。观看微博视频直播时，我们可以同步完成转发链接、评论等操作，这相对于其他网络工具都是更方便的，相对于电视更是如此。信息在微博的环境中会产生一种自发的流动和循环，并且保持一种内在的平衡，而不再需要传播主体去刻意推动和维护。这大大提高了信息扩散和增值的效率，使得一条信息在被阅读的同时就获得了二次传播和信息反馈的可能性，这就是所谓的“渐进式信息增值传播”。这种信息传播过程中的增值效应和议题的传递作用，最终使得一个信息点最大限度地实现扩散和放大。微博视频新闻直播相对于电视新闻直播也存在着劣势： 1、事后纠错模式视频直播实时传送的特点提高了即时性的同时，也带来“事后纠错”这一模式的潜在危险。直播记者背景资料和实时情况的汇报、采访对象的选择、采访对象的言语都不可避免地带上主观性，信息的真实性难以核实；又因为“把关人”的缺失，不实信息的流出容易搅动舆论场。主动传播和被动纠错之间存在时间差，微博直播发布的信息凭借微博的特点，再加上某些传统媒体名人效应的舆论中心化重组，已经对整个社会的舆论环境造成了巨大的影响，而微博的被动纠错功能却要在受众已经形成判断的情况下重塑认知与舆论，前后所产生的效果难免具有明显差距，而这种差距又进一步损害了新闻报道的平衡性和公正性。 2、不适合内容或背景复杂的新闻事件在自然灾害、战争、体育比赛等适合用消息进行报道的新闻事件中，由于信息明确，背景清晰，所以微博直播快速、实时发布等技术特点在得到最大化应用的同时不会损害新闻的完整性、客观性或者公正性。而当面对错综复杂的社会公共事件时，由于事件背后涉及多方利益关系以及诸如法律、道德等多层面的问题和背景知识，所以通过微博对这些事件进行直播将会出现前述的种种问题，导致新闻的“合法性”受到威胁和质疑

(二)微博视频新闻直播与微博图文新闻直播之间的对比微博新闻图文直播与微博新闻视频直播作为微博新闻直播的两种形式,同样存在着较明显的不同之处首先,从内容的角度来看,微博文字的字数要求必须是在140字以内,所以新闻的发布者要对发布的内容进行筛选过滤,其筛选过滤的标准是尽可能地在140字内表达出基本内容,它类似于传统新闻中的简明新闻,因此内容比较精简严格,再配之现场的图片,能使受众在短时间内大致了解到事件的概貌。而视频直播由于能将事件发展的始终全部呈现出来虽然详实完整,但内容则较为松散,无法很好地将新闻事件进行总结,局限在一个场所,受采访对象限制,获得信息可能不全面,需要别的采访信息进行补充。同时,过长的直播视频容易抓不住重点,长期的画面定格略显单调乏味。受众只能一边观看视频,一边自己进行解读,因此相较于图文直播没有那么凝练其次,从形式的角度来看,140字的字数限制,使发布者必须尽量精简信息的冗余部分从而留下信息的核心部分,在浩如烟海的信息轰炸中,这有利于受众快速找到每条微博的核心信息。但是字数同样对新闻信息内容的容量产生形式上的限制,进而影响到内容的完善表达,在微博上发布新闻信息,信息往往是碎片化的、不完整的,既影响到内容表达的系统性又影响到逻辑上的严谨。而视频直播相对能将事件发展更完整地呈现,形式连贯完整,能帮助受众全方位地了解新闻事件。但是直播也存在很多问题,由于是记者现场采访,缺乏宏观信息,局限在一个场所,受采访对象限制,获得信息可能不全面,需要别的采访信息进行补充。如河北保定营救男孩案例中,后期澎湃微博转发的时候通过文字加直播链接的方式弥补了这个缺陷。两者是互补的最后,微博视频新闻直播营造了一种“现场感”,做活了时政类新闻报道“第一现场”, 呈现出一种读者跟随记者在现场共冋观看的“过程感”,以此来吸引受众观看阅读,拉近了时政新闻同网友的距离。如果采用图文直播的方式,则无法让受众切身体会到现场的气氛, 只是单纯地从图片与文字中得知事件进展。三、值得探讨的研究问题 (一)微博视频新闻直播的内容冗长性澎湃新闻微博直播“营救河北保定落井男童”的视屏时间长达4天,视频从3小时到 13小时不等,内容冗长,大量无意义的内容重复出现,占据视频的时间轴:拍摄画面镜头摇晃,村民们人多嘴杂,解说词也没有经过设计。制作不精良的直播视频为什么可以获得 170多万的人次观看呢?

（二）微博视频新闻直播与微博图文新闻直播之间的对比微博新闻图文直播与微博新闻视频直播作为微博新闻直播的两种形式，同样存在着较明显的不同之处。首先，从内容的角度来看，微博文字的字数要求必须是在 140 字以内，所以新闻的发布者要对发布的内容进行筛选过滤，其筛选过滤的标准是尽可能地在 140 字内表达出基本内容，它类似于传统新闻中的简明新闻，因此内容比较精简严格，再配之现场的图片，能使受众在短时间内大致了解到事件的概貌。而视频直播由于能将事件发展的始终全部呈现出来，虽然详实完整，但内容则较为松散，无法很好地将新闻事件进行总结，局限在一个场所，受采访对象限制，获得信息可能不全面，需要别的采访信息进行补充。同时，过长的直播视频容易抓不住重点，长期的画面定格略显单调乏味。受众只能一边观看视频，一边自己进行解读，因此相较于图文直播没有那么凝练。其次，从形式的角度来看，140 字的字数限制，使发布者必须尽量精简信息的冗余部分，从而留下信息的核心部分，在浩如烟海的信息轰炸中，这有利于受众快速找到每条微博的核心信息。但是字数同样对新闻信息内容的容量产生形式上的限制，进而影响到内容的完善表达，在微博上发布新闻信息，信息往往是碎片化的、不完整的，既影响到内容表达的系统性，又影响到逻辑上的严谨。而视频直播相对能将事件发展更完整地呈现，形式连贯完整，能帮助受众全方位地了解新闻事件。但是直播也存在很多问题，由于是记者现场采访，缺乏宏观信息，局限在一个场所，受采访对象限制，获得信息可能不全面，需要别的采访信息进行补充。如河北保定营救男孩案例中，后期澎湃微博转发的时候通过文字加直播链接的方式弥补了这个缺陷。两者是互补的。最后，微博视频新闻直播营造了一种“现场感”，做活了时政类新闻报道“第一现场”，呈现出一种读者跟随记者在现场共同观看的“过程感”，以此来吸引受众观看阅读，拉近了时政新闻同网友的距离。如果采用图文直播的方式，则无法让受众切身体会到现场的气氛，只是单纯地从图片与文字中得知事件进展。三、值得探讨的研究问题（一）微博视频新闻直播的内容冗长性澎湃新闻微博直播“营救河北保定落井男童”的视屏时间长达 4 天，视频从 3 小时到 13 小时不等，内容冗长，大量无意义的内容重复出现，占据视频的时间轴；拍摄画面镜头摇晃，村民们人多嘴杂，解说词也没有经过设计。制作不精良的直播视频为什么可以获得 170 多万的人次观看呢？

目前能够解释的传播学理论是“使用与满足”理论。“使用与满足”理论把受众看作是有特定需求的个人,他们的媒介接触活动是有特定需求和动机并得到满足的过程。微博新闻直播的兴起,很大程度上是因为人们对于新闻内容真实性和时效性的追求。传统的新闻媒体播放内容是经过专业媒体从业人员删减、剪辑、编改过的,虽然在制作内容上更加精良,但是也缺少了真实的过程。微博直播可以完整展现事件发展过程,不做删减的曝光在人们眼前,没有捏造和弄虚作假的现象。同时,微博新闻直播的时效性非常强,拿澎湃新闻报道“河北男孩落入枯井救援事件”来说,整个救援过程,发展状况都可以在直播视屏里第一时间呈现。但是从受众的角度考虑,微博新闻直播还满足了他们哪些需求,或者说还有哪些优势才让这个新兴的方式变得如此流行?这是需要进一步探讨的问题。 (二)微博视频新闻直播再传过程中的效率与秩序微博利用微博视频新闻直播的方式,对传者、受者同时匿名,但却能实时传播传者想要扩散的信息而免于审核和高门槛的限制,达到即时性和传播速度快的效果。传者利用直播方式传送自己想要传达的消息,给受众以一种十分直接可信的感受,促使受众再传,从而迅捷便利地达到其传播某种讯息或者思想的目的。微博视频直播的便利再传,利用了公众的从众心理和群体极化,容易造成误传和谣言的蔓延,微博直播看似“眼见为实”,但是却是传者在他的角度利用他的视角传播他想要表达的内容的工具,其内容真实性并不可考。同时,由于直播的效率高,有很多人为博观众眼球,进行一些夸张、危险内容的直播,以赚取转发量,这给网络安全带来严重的威胁。微博直播给予信息再传以便利快捷的通道,但是是否微博直播传播内容不需要门槛?微博视频直播的再传是否能实现效率与秩序并存?针对微博直播带来的一些负面影响,这是我们需要思考的问题。 (三)对于微博新闻直播中民间记者的思考在微博上,有这样一群人一一民间记者,又称公民记者。他们是主流传媒以外的人,或自身为主流传媒的记者,但以独立身份发声的人。民间记者发布的新闻是微博新闻的一个重要组成部分,他们分布广泛,覆盖面大,发现新闻的视角多,如果说,官方媒体采访新闻是单兵作战,那么民间记者采访新闻就是集团作战,众多民间记者组成集团军,他们自身接触的丰富的社会就是新闻素材,所以微博传播内容的丰富性也促进草根新闻的多样性。但民间记者发布的新闻往往带有感性和主观的色彩,甚至会有发布虚假新闻、误导大众的可能。禁止民间记者发布新闻是不可能的,如何有效规范民间记者的微博新闻发布行为, 使其与官方账号一起为大众带来更全面真实的新闻报道,且专业记者如何从民间记者发布

目前能够解释的传播学理论是“使用与满足”理论。“使用与满足”理论把受众看作是有特定需求的个人，他们的媒介接触活动是有特定需求和动机并得到满足的过程。微博新闻直播的兴起，很大程度上是因为人们对于新闻内容真实性和时效性的追求。传统的新闻媒体播放内容是经过专业媒体从业人员删减、剪辑、编改过的，虽然在制作内容上更加精良，但是也缺少了真实的过程。微博直播可以完整展现事件发展过程，不做删减的曝光在人们眼前，没有捏造和弄虚作假的现象。同时，微博新闻直播的时效性非常强，拿澎湃新闻报道“河北男孩落入枯井救援事件”来说，整个救援过程，发展状况都可以在直播视屏里第一时间呈现。但是从受众的角度考虑，微博新闻直播还满足了他们哪些需求，或者说还有哪些优势才让这个新兴的方式变得如此流行？这是需要进一步探讨的问题。（二）微博视频新闻直播再传过程中的效率与秩序微博利用微博视频新闻直播的方式，对传者、受者同时匿名，但却能实时传播传者想要扩散的信息而免于审核和高门槛的限制，达到即时性和传播速度快的效果。传者利用直播方式传送自己想要传达的消息，给受众以一种十分直接可信的感受，促使受众再传，从而迅捷便利地达到其传播某种讯息或者思想的目的。微博视频直播的便利再传，利用了公众的从众心理和群体极化，容易造成误传和谣言的蔓延，微博直播看似“眼见为实”，但是却是传者在他的角度利用他的视角传播他想要表达的内容的工具，其内容真实性并不可考。同时，由于直播的效率高，有很多人为博观众眼球，进行一些夸张、危险内容的直播，以赚取转发量，这给网络安全带来严重的威胁。微博直播给予信息再传以便利快捷的通道，但是是否微博直播传播内容不需要门槛？微博视频直播的再传是否能实现效率与秩序并存？针对微博直播带来的一些负面影响，这是我们需要思考的问题。（三）对于微博新闻直播中民间记者的思考在微博上，有这样一群人——民间记者，又称公民记者。他们是主流传媒以外的人，或自身为主流传媒的记者，但以独立身份发声的人。民间记者发布的新闻是微博新闻的一个重要组成部分，他们分布广泛，覆盖面大，发现新闻的视角多，如果说，官方媒体采访新闻是单兵作战，那么民间记者采访新闻就是集团作战，众多民间记者组成集团军，他们自身接触的丰富的社会就是新闻素材，所以微博传播内容的丰富性也促进草根新闻的多样性。但民间记者发布的新闻往往带有感性和主观的色彩，甚至会有发布虚假新闻、误导大众的可能。禁止民间记者发布新闻是不可能的，如何有效规范民间记者的微博新闻发布行为，使其与官方账号一起为大众带来更全面真实的新闻报道，且专业记者如何从民间记者发布