传概作业+第五小组 感兴趣的或者觉得有意义的三个研究问题 instagram的主要传播途径是通过用户分享图片以及“点赞”来实现。“点赞”数量越多,不 仅证明这张照片的影响力越大,更反应了实时的社会流行趋向。然而除了短时间内会在应用 的“广场”上显示以外(而且是在照片达到一定热度时随机选出,并非按点赞数量选出), 我们没有办法依据点赞数量再去寻找照片。所以如果 Instagram可以重视图片的具体点赞数 量排序,以呈现某一个时间段在社交媒体上世界关注的热门话题,是否能提高应用的时效性? 会给应用的用户群体带来什么样的体验?是否带来某些弊端? 在未来发展前景方面,我们知道就在前几天 Instagram继视频功能的完善和 stories功能开通 后,直播功能也正式登陆平台,同样也吸引了一大批用户的喜爱。但是我们不免产生疑问 这样一个以分享图片为初衷来进行社交活动的应用,在拓展视频等更为丰富同时也更为繁杂 的功能时,是否会渐渐地流失部分对 instagram原来简洁方便的界面和特点抱有热情的用户? 长期来看,这样的发展在对传播信息的全面性、覆盖面和实时性,会产生怎样的和多大的影 在 Facebook收购 Instagram以后, Instagram的未来发展方向一直为人所好奇。我们知道 instagram更注重图片与视频功能的应用和普及,而 Facebook首先是构建一个社交网络体系 其次再是通过文字、图片、视频等传播信息进行社交的平台。目前两者在应用上体现的联系 主要是通过共通用户后, instagram分享的内容同步展现在 Facebook上,而 Facebook的社交 网络也将呈现在 Instagram上。但是这样的合作不免显得有点杯水车薪,那么通过何种合作 方式能实现两者之间传播性能的最大化呢?合作又会否打破 instagram单一性的特点呢? 核心技术: 社交媒体,又称社会化媒体,是一个基于用户社会关系的内容生产与交换平台。在社 交媒体上,用户自身创造者内容,用户与用户之间通过信息的分享得以实现内容的聚合和关 系的聚合。需要强调的是,社交媒体应该是用户自发贡献、提取、创造新闻资讯,用户必须 是众多的,传播必须是自发的,如果缺乏这两点的其中任何一点都不会构成社交媒体的范畴。 而web2.0——相对于webl.0的传统的由网站雇员主导而生成内容,web2.0是一种由用户主 导而生成的内容互联网产品模式,这种模式赋予网民更多的主动权,使得社交媒体有发展的 可能。同时,这种用户自身创造着内容的模式,就是UGC( user generated content)用户 生产内容模式。这个概念最早起源于互联网领域,即用户将自己原创的内容通过互联网平台 进行展示,或者提供给其他用户,是伴随着提倡个性化为主要特点的web2.0概念兴起的, 是一种用户使用互联网的新方式,由原来的以下载为主变成下载和上传并重,像 youtube my space等网站都是UGC的成功案例,而社交网络、视频分享、博客和播客等都是UGC的主 要应用形式。 由于 Instagram的定位非常清晰,主要以发布图片作为主要传播方式,也就是说,这 是一种完全以图会友的方式的互动模式,有利于对手机摄影感兴趣的人聚集起来。有学者提 出新媒介即关系的观点,“网上的关系并不是一种人际关系,而是一种典型的社会角色关系”, 社会化媒体提供了维持老有关系的平台,同时也是结识新朋友的公共空间。 Instagram上的 用户不仅关注着自己的朋友,也因为话题、兴趣的关系而关注一些陌生人。当用户发布的图
传概作业+第五小组 感兴趣的或者觉得有意义的三个研究问题 Instagram 的主要传播途径是通过用户分享图片以及“点赞”来实现。“点赞”数量越多，不 仅证明这张照片的影响力越大，更反应了实时的社会流行趋向。然而除了短时间内会在应用 的“广场”上显示以外（而且是在照片达到一定热度时随机选出，并非按点赞数量选出）， 我们没有办法依据点赞数量再去寻找照片。所以如果 Instagram 可以重视图片的具体点赞数 量排序，以呈现某一个时间段在社交媒体上世界关注的热门话题，是否能提高应用的时效性？ 会给应用的用户群体带来什么样的体验？是否带来某些弊端？ 在未来发展前景方面，我们知道就在前几天 Instagram 继视频功能的完善和 stories 功能开通 后，直播功能也正式登陆平台，同样也吸引了一大批用户的喜爱。但是我们不免产生疑问， 这样一个以分享图片为初衷来进行社交活动的应用，在拓展视频等更为丰富同时也更为繁杂 的功能时，是否会渐渐地流失部分对 Instagram 原来简洁方便的界面和特点抱有热情的用户？ 长期来看，这样的发展在对传播信息的全面性、覆盖面和实时性，会产生怎样的和多大的影 响？ 在 Facebook 收购 Instagram 以后，Instagram 的未来发展方向一直为人所好奇。我们知道 Instagram 更注重图片与视频功能的应用和普及，而 Facebook 首先是构建一个社交网络体系， 其次再是通过文字、图片、视频等传播信息进行社交的平台。目前两者在应用上体现的联系 主要是通过共通用户后，Instagram 分享的内容同步展现在 Facebook 上，而 Facebook 的社交 网络也将呈现在 Instagram 上。但是这样的合作不免显得有点杯水车薪，那么通过何种合作 方式能实现两者之间传播性能的最大化呢？合作又会否打破 Instagram 单一性的特点呢？ 核心技术： 社交媒体，又称社会化媒体，是一个基于用户社会关系的内容生产与交换平台。在社 交媒体上，用户自身创造者内容，用户与用户之间通过信息的分享得以实现内容的聚合和关 系的聚合。需要强调的是，社交媒体应该是用户自发贡献、提取、创造新闻资讯，用户必须 是众多的，传播必须是自发的，如果缺乏这两点的其中任何一点都不会构成社交媒体的范畴。 而 web2.0——相对于 web1.0 的传统的由网站雇员主导而生成内容，web2.0 是一种由用户主 导而生成的内容互联网产品模式，这种模式赋予网民更多的主动权，使得社交媒体有发展的 可能。同时，这种用户自身创造着内容的模式，就是 UGC（user generated content）用户 生产内容模式。这个概念最早起源于互联网领域，即用户将自己原创的内容通过互联网平台 进行展示，或者提供给其他用户，是伴随着提倡个性化为主要特点的 web2.0 概念兴起的， 是一种用户使用互联网的新方式，由原来的以下载为主变成下载和上传并重，像 youtube、 myspace 等网站都是 UGC 的成功案例，而社交网络、视频分享、博客和播客等都是 UGC 的主 要应用形式。 由于 instagram 的定位非常清晰，主要以发布图片作为主要传播方式，也就是说，这 是一种完全以图会友的方式的互动模式，有利于对手机摄影感兴趣的人聚集起来。有学者提 出新媒介即关系的观点，“网上的关系并不是一种人际关系，而是一种典型的社会角色关系”， 社会化媒体提供了维持老有关系的平台，同时也是结识新朋友的公共空间。Instagram 上的 用户不仅关注着自己的朋友，也因为话题、兴趣的关系而关注一些陌生人。当用户发布的图
片更加生动、更加富有美感,就会得到更多“1ike”,like积累到一定量还会被置顶成为 Instagram平台上的热点图片,则用户的粉丝数量会呈现上升的态势。传播者与受众的交互 关系更加紧密,在关系扩散的基础上得以强化。随着“梅特卡夫定律”的提出,网络的价值 不在于技术价值而在于节点与节点之间的关系价值。每一个新用户都因为其他人的联网而获 得了更多地信息交流机会,是“所有人面向所有人”的传播模式。在社交媒体中,这个定律 表现地更加明显,通过某些关键的节点,用户可以获得更多的信息,通过其他用户的关注 分享,用户可以获得更多的有关于这个用户的信息。在 Instagram中,一些重度用户拥有着 众多的粉丝,这些重度用户成为交互模式的节点。作为节点的这些用户在 instagram上发布 手机摄影作品的目的可能不在于内容本身,而在于以图片为纽带,进一步延伸自己在整个社 会化媒体平台上的关系和影响力。每一个发布图片的 instagram账号就是一个中心,一个人 的社会网络为桥梁,和每个人的各种关系进行信息的双向交换。 Instagram作为基于图片社交的平台,成为一种图片库。通过#tag标签和关键词检索, 人们可以轻松地找到自己想要的图片资源,而图片通过 Instagram的标签为索引,被进行有 机的分类和整合,使得内容的聚合度非常高。2012年美国大选期间就有超过46万张照片在 instagram上发布,用户用# Voted标注超过了10万张照片,用# election2012标注了15 万张照片,如果用户想要找关于2012年美国选举的相关图片,只要上 Instagram搜索tag 标签和关键词检索就能够轻松地找到。 Instagram的特征: 1专一性 不像 Facebook和人人网注重以丰富的社交活动选择包括发布状态、分享内容、上传图 片、进行社交性游戏等来吸引具有不同需求的受众, Instagram的功能就比较单一,注重以 图会友。使用 Instagram的时候,受众首先面临的就是大量的图片,不再是几种具体的功能 之间的选择。这种专一性的好处就是能让具有某一类具有相同的兴趣爱好和需求的用户聚集 在一起。这些用户通常是带有比较强的目的性来到特定的社交网络环境当中的,这样就有利 于网站本身黏性和稳定性的增强,带动信息的专业化和集成化。 用户是否依赖一款社交产品,并非是设计出最全面的功能给用户使用,而是给予用户最需要 的功能 2利用位置服务融合虚拟世界和真实世界 instagram无疑是看准了位置服务对于社交应用的重要作用,用户可以在添加照片的同 时添加说明和位置信息,以及位置搜索功能。这一特性是摄影爱好者最喜爱的特性,展示摄 影作品的同时添加自己的位置信息,使得分享互动和信息说明更清晰明了。 Instagram位置 服务的特征也与 So lo mo概念相一致,这个概念融合了目前互联网领域最为热门的三个关 键词 Social、loca和 Mobile, Instagram完美的融合了社交性、移动性及位置服务,使得时
片更加生动、更加富有美感，就会得到更多“like”，like 积累到一定量还会被置顶成为 instagram 平台上的热点图片，则用户的粉丝数量会呈现上升的态势。传播者与受众的交互 关系更加紧密，在关系扩散的基础上得以强化。随着“梅特卡夫定律”的提出，网络的价值 不在于技术价值而在于节点与节点之间的关系价值。每一个新用户都因为其他人的联网而获 得了更多地信息交流机会，是“所有人面向所有人”的传播模式。在社交媒体中，这个定律 表现地更加明显，通过某些关键的节点，用户可以获得更多的信息，通过其他用户的关注、 分享，用户可以获得更多的有关于这个用户的信息。在 instagram 中，一些重度用户拥有着 众多的粉丝，这些重度用户成为交互模式的节点。作为节点的这些用户在 instagram 上发布 手机摄影作品的目的可能不在于内容本身，而在于以图片为纽带，进一步延伸自己在整个社 会化媒体平台上的关系和影响力。每一个发布图片的 instagram 账号就是一个中心，一个人 的社会网络为桥梁，和每个人的各种关系进行信息的双向交换。 instagram 作为基于图片社交的平台，成为一种图片库。通过#tag 标签和关键词检索， 人们可以轻松地找到自己想要的图片资源，而图片通过 instagram 的标签为索引，被进行有 机的分类和整合，使得内容的聚合度非常高。2012 年美国大选期间就有超过 46 万张照片在 instagram 上发布，用户用#I Voted 标注超过了 10 万张照片，用#election2012 标注了 15 万张照片，如果用户想要找关于 2012 年美国选举的相关图片，只要上 instagram 搜索 tag 标签和关键词检索就能够轻松地找到。 Instagram 的特征： 1 专一性 不像 Facebook 和人人网注重以丰富的社交活动选择包括发布状态、分享内容、上传图 片、进行社交性游戏等来吸引具有不同需求的受众，Instagram 的功能就比较单一，注重以 图会友。使用 Instagram 的时候，受众首先面临的就是大量的图片，不再是几种具体的功能 之间的选择。这种专一性的好处就是能让具有某一类具有相同的兴趣爱好和需求的用户聚集 在一起。这些用户通常是带有比较强的目的性来到特定的社交网络环境当中的，这样就有利 于网站本身黏性和稳定性的增强，带动信息的专业化和集成化。 用户是否依赖一款社交产品，并非是设计出最全面的功能给用户使用，而是给予用户最需要 的功能。 2 利用位置服务融合虚拟世界和真实世界 Instagram 无疑是看准了位置服务对于社交应用的重要作用，用户可以在添加照片的同 时添加说明和位置信息，以及位置搜索功能。这一特性是摄影爱好者最喜爱的特性，展示摄 影作品的同时添加自己的位置信息，使得分享互动和信息说明更清晰明了。Instagram 位置 服务的特征也与 So Lo Mo 概念相一致，这个概念融合了目前互联网领域最为热门的三个关 键词 Social、local 和 Mobile，Instagram 完美的融合了社交性、移动性及位置服务，使得时
间与空间,虚拟世界与真实世界融合在了一起。 3具有优秀的图片处理核心技术完善滤镜功能 instagram的滤镜技术是业内公认的最高水平。 Instagram拥有18种滤镜效果美化图片 文艺内核的图片通过极致技术外化的包装处理吸引了众多用户。其中也包括高端的摄影爱好 户群体,得到这一群体的认可,是 Instagram最好的品牌影响力。 4紧密联系LBS功能。 BS的功能可以不仅仅只是搜附近的人,如 Instagram的用户可以在图片标注自己地理 位置 另外,通过LBS功能,还可以与各类生活服务相结合,如,美食推荐、商铺介绍、路况信息 等等,这些对用户生活带来巨大帮助,也无形中增加用户粘性 5运用新技术的支持 云计算的发展在近几年风生水起, Instagram很好的借用了云计算技术的发展趋势 instagram对于亚马逊云计算系统的利用是成功的,云计算的强大服务能力在于保障应用服 务器流畅的运转,因此 instagram仅仅十几人的团队却能将5000万用户运营得有条不紊。 6.与受众的高度互动 依托于数字技术,使得 Instagram在传播中实现了双向传输。在 Instagram中,用户又可 以作为传播者也可以作为受众,可以即时对传播的信息提出反馈。在这样高度的互动过程当 中,信息源和受众的界限已经模糊。同其他媒体相比,获得反馈更加方便,效率更高。 7.时代性明显,紧跟时代潮流 Instagram根据时代的需求,积极改进自身的传播载体和受众体验,不断推陈出新,推出 新的功能。 Instagram为了适应受众对视频的追求,先后推出了即时视频故事和视频直播后 即时销毁的功能,在视频的功能处理上既有和其他新媒体一样的功能,又着重体现了即时销 毁的特点,让受众眼前一亮
间与空间，虚拟世界与真实世界融合在了一起。 3 具有优秀的图片处理核心技术完善滤镜功能 Instagram 的滤镜技术是业内公认的最高水平。Instagram 拥有 18 种滤镜效果美化图片， 文艺内核的图片通过极致技术外化的包装处理吸引了众多用户。其中也包括高端的摄影爱好 户群体，得到这一群体的认可，是 Instagram 最好的品牌影响力。 4 紧密联系 LBS 功能。 LBS 的功能可以不仅仅只是搜附近的人，如 Instagram 的用户可以在图片标注自己地理 位置 另外，通过 LBS 功能，还可以与各类生活服务相结合，如，美食推荐、商铺介绍、路况信息 等等，这些对用户生活带来巨大帮助，也无形中增加用户粘性 5 运用新技术的支持 云计算的发展在近几年风生水起，Instagram 很好的借用了云计算技术的发展趋势。 Instagram 对于亚马逊云计算系统的利用是成功的，云计算的强大服务能力在于保障应用服 务器流畅的运转，因此 Instagram 仅仅十几人的团队却能将 5000 万用户运营得有条不紊。 6. 与受众的高度互动 依托于数字技术，使得 Instagram 在传播中实现了双向传输。在 Instagram 中，用户又可 以作为传播者也可以作为受众，可以即时对传播的信息提出反馈。在这样高度的互动过程当 中，信息源和受众的界限已经模糊。同其他媒体相比，获得反馈更加方便，效率更高。 7. 时代性明显，紧跟时代潮流 Instagram 根据时代的需求，积极改进自身的传播载体和受众体验，不断推陈出新，推出 新的功能。Instagram 为了适应受众对视频的追求，先后推出了即时视频故事和视频直播后 即时销毁的功能，在视频的功能处理上既有和其他新媒体一样的功能，又着重体现了即时销 毁的特点，让受众眼前一亮