第十三章网络广告表现 一、填空题 1.网络广告的类别主要有：标准条幅广告、 和间隙广告。 1.网上广告的设计与制作分为 和 三个部分。 3.在设计制作网页和广告时，必须考虑浏览者的 和浏览器版本考 虑 的使用、考虑屏幕效果和 (二)名词解释 1.网上广告活动 2.网络广告 3.标准条幅广告 4.动画条幅广告 5.交互式广告 6.游戏式广告 三、问答题 1.根据广告的传播功能和经营特点，网络广告的特征是什么？ 2.网络广告与传统广告的差异是什么？ 3.网络广告的创意应解决些什么问题？ 4.网络广告创意表现的评价标准是什么？ 参考答案 一、填空题 1.动画条幅广告交互式广告 游戏式广告·赞助站点及合办网站信件 2.条幅广告主页链接 3.硬件条件字体打印效果 二、名词解释 1.网上广告活动 网上广告活动是以国际互联网(Internet)为传播空间，使用由互联网、用户服务器 和用户终端结合构成的媒体，以电子数据的虚拟形态向受众传达广告主发布在不同网站
第十三章 网络广告表现 一、填空题 1. 网络广告的类别主要有 : 标准条幅广告、____________、 _________ 、 ____________ 、________________ 、__________和间隙广告。 1. 网上广告的设计与制作分为______________、 _______________和 _______________ 三个部分。 3. 在设计制作网页和广告时 , 必须考虑浏览者的_______________ 和浏览器版本、考 虑___________的使用、考虑屏幕效果和_______________。 （二）名词解释 1. 网上广告活动 2. 网络广告 3. 标准条幅广告 4. 动画条幅广告 5. 交互式广告 6. 游戏式广告 三、问答题 1．根据广告的传播功能和经营特点, 网络广告的特征是什么 ? 2. 网络广告与传统广告的差异是什么？ 3. 网络广告的创意应解决些什么问题？ 4. 网络广告创意表现的评价标准是什么？ 参考答案 一、填空题 1. 动画条幅广告 交互式广告 游戏式广告 赞助站点及合办网站 信件 2. 条幅广告 主页 链接 3. 硬件条件 字体 打印效果 二、名词解释 1. 网上广告活动 网上广告活动是以国际互联网 (Internet) 为传播空间 , 使用由互联网、用户服务器 和用户终端结合构成的媒体 , 以电子数据的虚拟形态向受众传达广告主发布在不同网站
(Web site)上的广告内容，靠上网者对虚拟广告条幅的点击来实现与广告主网页的链 接，达到传播商业信息目的的广告传播方式。 2.网络广告 使用网络媒体所发布的具体广告物，称为网络(Wb)广告。它是一种与传统媒介的广 告完全不同的全新双向式、互动式广告形式。 3.标准条幅广告 条幅广告是网络广告的主要组成部分。它所占据的网络空间最适合传达广告信息，视 觉效果与印刷广告相似，传达功能也接近。在通行的网络广告业标准中广告条幅尺寸的标 准化，标志这一全新媒体从诞生之初就是开放性的，而且在信息传达的效率和商业成本 方面十分先进。 4.动画条幅广告 动画条幅广告就是在条幅广告的画面上运用动画技术把成串的一gf格式图片连续显 示，或者使用f1ash动画创造与电视广告相似的实时播放效果，以达到加大信息流量、 吸引观众点击的目的。 5.交互式广告 交互式广告就是广告页面上的内容会随着访问者的鼠标位置滑动(mouse in/.mouse out)而改变，提供更多的内容和向导，方便他们选择更想了解的内容，鼓励上网者参 与广告上的活动。这种形式的广告适合向多个消费群体同时传递信息。 6.游戏式广告 游戏式广告就是利用网页展开有个性的游戏，让访问者在参与的过程中自然吸收广告 信息而无需指向广告主的主页，但这种方式能给参与者留下好印象。 三、问答题 1.根据广告的传播功能和经营特点，网络广告的特征是什么？ 答：在广告的传播功能和经营特点上，网络广告很有特色： (1)提供详细的信息：它是以数据文件生成在虚拟网络空间中的媒体： (2)访问者资料的收集：广告的受众和访问者的资料数据可以被计算机系统准确地记 录； (3)收费公平、科学：由于实现了广告显露量和访问量的即时计量，广告的价格不 仅考虑位置面积因素，而且创立了以每千个收视（印象）次数为单位的"CPM”概念， 价格体系更加公平、科学：
(Web site) 上的广告内容 , 靠上网者对虚拟广告条幅的 点击来实现与广告主网页的链 接 , 达到传播商业信息目的的广告传播方式。 2. 网络广告 使用网络媒体所发布的具体广告物 , 称为网络 (Web) 广告。它是一种与传统媒介的广 告完全不同的全新双向式、互动式广告形式。 3. 标准条幅广告 条幅广告是网络广告的主要组成部分。它所占据的网络空间最适合传达广告信息 , 视 觉效果与印刷广告相似 , 传达功能也接近。在通行的网络广告业标准中广告条幅尺寸的标 准化 , 标志这一全新媒体从诞生之初就是开放性的 , 而且在信息传达的效率和商业成本 方面十分先进。 4. 动画条幅广告 动画条幅广告就是在条幅广告的画面上运用动画技术把成串的 -gif 格式图片连续显 示 , 或者使用 flash 动画创造与电视广告相似的实时播放效果 , 以达到加大信息流量、 吸引观众点击的目的。 5. 交互式广告 交互式广告就是广告页面上的内容会随着访问者的鼠标位置滑动 ( mouse in/ mouse out ) 而改变 , 提供更多的内容和向导 , 方便他们选择更想了解的内容 , 鼓励上网者参 与广告上的活动。这种形式的广告适合向多个消费群体同时 传递信息。 6. 游戏式广告 游戏式广告就是利用网页展开有个性的游戏 , 让访问者在参与的过程中自然吸收广告 信息而无需指向广告主的主页 , 但这种方式能给参与者留下好印象。 三、问答题 1．根据广告的传播功能和经营特点, 网络广告的特征是什么 ? 答：在广告的传播功能和经营特点上 , 网络广告很有特色: (1) 提供详细的信息 : 它是以数据文件生成在虚拟网络空间中的媒体 ; (2) 访问者资料的收集 : 广告的受众和访问者的资料数据可以被计算机系统准确地记 录 ; (3) 收费公平、科学 : 由于实现了广告显露量和访问量的即时计量 , 广告的价格不 仅考虑位置、面积因素 , 而且创立了以每千个收视 ( 印象 ) 次数为单位的 "CPM" 概念 , 价格体系更加公平、科学 ;
(4)互动媒介：互动技术实现了广告画面信息应答访问者的动作，信息更丰富、更 有趣味性： (⑤)在线销售：广告受众能够对广告信，息进行直接响应，即时形成在线销售； (⑥)针对性强：广告的针对性更强，甚至可以为特定的受众定制广告内容。 2.网络广告与传统广告的差异是什么？ 答：(1)网络广告必须通过发布在搜索引擎或各个经营性网站和门户站点上的虚拟广告 画面引导上网者去点击，实现把上网者的终端与广告主自己的网站或主页相链接的目的。 (2)各搜索引擎上列出的不同行业的主页和企业名录只对有意主动寻求信息或服务的 上网者有导航作用。 (3)网络广告不仅兼容了平面广告和影视广告的信息元素，同时加上了互动反馈功 能：浏览者对广告的每一次点击都会被服务器记录，广告主的主页被访问的时间、次数和 下载数据流量以及访客来源也同样会有详细的记载。 广告受众接受广告信息的选择性、主动性程度高，可实现一对一的互动交流。信息存 在度高，可以随时查询。广告内容可以在发布过程中随时更新。 3.网络广告的创意应解决些什么问题？ (1)应该把条幅广告(Banner)放在网页的什么位置？ (2)广告频率如何控制？ (3)条幅广告(Banner）和同一位置的其他广告随机显示还是在某一时段单独占有此 位置？ (4)广告标题是否有吸引力？内容能否产生回头率？ (⑤)广告的规格够用吗？ (6)是否需要动画？ (7)色彩效果与发布广告的网页是否协调？ 4.网络广告创意表现的评价标准是什么？ (1)是否简单易懂？ (2)能否获得信任？ (3)画面是否新奇、前卫？ (4)能否直接展示独特的销售点(USP)? (5)能否让观众感到点击的好处？
(4) 互动媒介 : 互动技术实现了广告画面信息应答访问者的动作 , 信息更丰富、更 有趣味性 ; (5) 在线销售 : 广告受众能够对广告信 , 息进行直接响应 , 即时形成在线销售 ; (6) 针对性强 : 广告的针对性更强 , 甚至可以为特定的受众定制广告内容。 2. 网络广告与传统广告的差异是什么？ 答：(1) 网络广告必须通过发布在搜索引擎或各个经营性网站和门户站点上的虚拟广告 画面引导上网者去点击 , 实现把上网者的终端与广告主自己的网站或主页相链接的目的。 (2) 各搜索引擎上列出的不同行业的主页和企业名录只对有意主动寻求信息或服务的 上网者有导航作用。 (3) 网络广告不仅兼容了平面广告和影视广告的信息元素 , 同时加上了互动反馈功 能 ; 浏览者对广告的每一次点击都会被服务器记录 , 广告主的主页被访问的时间、次数和 下载数据流量以及访客来源也同样会有详细的记载。 广告受众接受广告信息的选择性、主动性程度高 , 可实现一对一的互动交流。信息存 在度高 , 可以随时查询。广告内容可以在发布过程中随时更新。 3. 网络广告的创意应解决些什么问题？ (1) 应该把条幅广告 (Banner) 放在网页的什么位置 ? (2) 广告频率如何控制 ? (3) 条幅广告 (Banner) 和同一位置的其他广告随机显示还是在某一时段单独占有此 位置 ? (4) 广告标题是否有吸引力 ? 内容能否产生回头率 ? (5) 广告的规格够用吗 ? (6) 是否需要动画 ? (7) 色彩效果与发布广告的网页是否协调 ? 4. 网络广告创意表现的评价标准是什么？ (1) 是否简单易懂 ? (2) 能否获得信任 ? (3) 画面是否新奇、前卫 ? (4) 能否直接展示独特的销售点 (USP)? (5) 能否让观众感到点击的好处 ?