《网络经济学》第二章 需求分析

分析 第二章需求分 教学目的:通过与传统经济学的比较学习,熟 悉网络经济下有关消费者需求的特殊性。 ■教学要求:重点掌握网络外部性原理和边际效 用递增规律 ■学习方法:本章以微观经济学的需求理论为基 础,所以在学习过程中最好能自学一下有关需 求的基本原理,这样对后面知识的理解比较有 帮助

第二章 需求分析 ◼ 教学目的：通过与传统经济学的比较学习，熟 悉网络经济下有关消费者需求的特殊性。 ◼ 教学要求：重点掌握网络外部性原理和边际效 用递增规律。 ◼ 学习方法：本章以微观经济学的需求理论为基 础，所以在学习过程中最好能自学一下有关需 求的基本原理，这样对后面知识的理解比较有 帮助

第一节传统经济学的基本需求 原理 在西方的微观经济分析中,一般将经济活动主体抽象 地分为两大类:一类是生产者,另一类是消费者。在 产品市场上,生产者将所生产的最终产品或劳务销售, 形成供给的一方,而消费者则购买最终产品或劳务, 形成需求的一方。供求双方通过市场作用,决定产品 和劳务的价格,这就是均衡价格的形成。 经济学中讲的需求( demand)是指消费者在一定时间 内,在各种可能的价格水平下愿意并且能够购买的商 品数量。与需求概念相对应,需求量指的是在某一特 定的价格水平下消费者愿意并且能够购买的数量。反 过来说,消费者对一定数量的商品所愿意支付的价格 被称为需求价格,它取决于商品对消费者的边际效用

第一节 传统经济学的基本需求 原理 ◼ 在西方的微观经济分析中，一般将经济活动主体抽象 地分为两大类：一类是生产者，另一类是消费者。在 产品市场上，生产者将所生产的最终产品或劳务销售， 形成供给的一方，而消费者则购买最终产品或劳务， 形成需求的一方。供求双方通过市场作用，决定产品 和劳务的价格，这就是均衡价格的形成。 ◼ 经济学中讲的需求（demand）是指消费者在一定时间 内，在各种可能的价格水平下愿意并且能够购买的商 品数量。与需求概念相对应，需求量指的是在某一特 定的价格水平下消费者愿意并且能够购买的数量。反 过来说，消费者对一定数量的商品所愿意支付的价格， 被称为需求价格，它取决于商品对消费者的边际效用

第一节传统经济学的基本需求 原理 现实生活中,影响消费者对某种商品的需求的因素除 了该商品本身的价格以外,还有其他很多因素,如相 关商品(包括互补品和替代品)的价格、消费者的收 入水平、消费者的偏好、消费者对该商品未来供应情 况和价格变化的预期、消费者的人口规模及人口结构、 大众传媒、政府政策等等。因此,市场上在一定时间 内对某种商品的需求量是受多种因素影响的。一般将 上述影响商品需求的因素分成两类,一类是商品的自 身价格,另一类即除了商品自身价格以外的其他因素, 称为需求条件

第一节 传统经济学的基本需求 原理 ◼ 现实生活中，影响消费者对某种商品的需求的因素除 了该商品本身的价格以外，还有其他很多因素，如相 关商品（包括互补品和替代品）的价格、消费者的收 入水平、消费者的偏好、消费者对该商品未来供应情 况和价格变化的预期、消费者的人口规模及人口结构、 大众传媒、政府政策等等。因此，市场上在一定时间 内对某种商品的需求量是受多种因素影响的。一般将 上述影响商品需求的因素分成两类，一类是商品的自 身价格，另一类即除了商品自身价格以外的其他因素， 称为需求条件

第一节传统经济学的基本需求 原理 在微观经济学的分析中,如果将影响需求的所有因素 都考虑进去,问题将会变得极为复杂且难以得出结果。 因此,通常只关注其中某一种因素变量与需求变动的 关系,而同时假定其它所有的因素都既定不变。而研 究最多的就是某种商品的自身价格与消费者对其需求 量之间的关系。在假定影响需求的其他所有因素(即 需求条件)保持不变的情况下,影响需求的唯一因素 就是商品的自身价格,此时可以说在该商品的价格和 消费者对它的需求量之间存在着一一对应的关系。如 果以商品的自身价格为自变量,商品的需求量为因变 量,这种商品的价格和需求量之间的一一对应关系可 以用一个函数式来表示:Qd=f(P),此函数式称为 需求函数

第一节 传统经济学的基本需求 原理 ◼ 在微观经济学的分析中，如果将影响需求的所有因素 都考虑进去，问题将会变得极为复杂且难以得出结果。 因此，通常只关注其中某一种因素变量与需求变动的 关系，而同时假定其它所有的因素都既定不变。而研 究最多的就是某种商品的自身价格与消费者对其需求 量之间的关系。在假定影响需求的其他所有因素（即 需求条件）保持不变的情况下，影响需求的唯一因素 就是商品的自身价格，此时可以说在该商品的价格和 消费者对它的需求量之间存在着一一对应的关系。如 果以商品的自身价格为自变量，商品的需求量为因变 量，这种商品的价格和需求量之间的一一对应关系可 以用一个函数式来表示：Qd = f (P )，此函数式称为 需求函数

第一节传统经济学的基本需求 原理 如果已知消费者对巧克力在不同价格水平上愿意购买 的数量,见下表 价格(元/块)8.006.005.004.003.002.001.00 需求量(块)0 12 价格(P) 987654321 0 →需求量(Q) 23456789101112

第一节 传统经济学的基本需求 原理 ◼ 如果已知消费者对巧克力在不同价格水平上愿意购买 的数量，见下表： 价格（元/块）8.00 6.00 5.00 4.00 3.00 2.00 1.00 需求量（块） 0 1 2 3 4 6 12 · 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 · · · · · 需求量（Q） 价格（P） · · · · · ·

第一节传统经济学的基本需求 原理 根据表中数据,把不同价格水平上相对应的需求量用图形来表示, 就可以得到一条曲线,称为需求曲线。这条需求曲线是向右下方 倾斜的,这表明消费者对巧克力的需求量随着它的价格上升而下 烽。需求曲线向右下方倾斜这种现象不只适用于某一种商品,而 是几乎一切商品的普遍规律,此即需求定理:在其他条件不变的 情况下,需求量随着价格的上升而减少,随着价格的下降而增加, 即价格与需求量之间存在着反向变动的关系。 以上分析的是单个消费者的需求曲线。由于任一特定商品的市场 需求是由该市场上所有消费者的需求合成的,因此反映整个市场 需求量变动的市场需求曲线就是对所有消费者的需求曲线的综合 即把任一价格水平下所有消费者的需求量加总就构成了整个市场 的需求量。从图形来看,市场需求曲线就是对所有个人需求曲线 的水平加总。由于消费者需求曲线是向右下方倾斜的,所以市场 需求曲线也是向右下方倾斜的。可见,需求定理不仅适用于个人 需求,同样也适用于市场需求,这是一条普遍使用的规律

第一节 传统经济学的基本需求 原理 ◼ 根据表中数据，把不同价格水平上相对应的需求量用图形来表示， 就可以得到一条曲线，称为需求曲线。这条需求曲线是向右下方 倾斜的，这表明消费者对巧克力的需求量随着它的价格上升而下 降。需求曲线向右下方倾斜这种现象不只适用于某一种商品，而 是几乎一切商品的普遍规律，此即需求定理：在其他条件不变的 情况下，需求量随着价格的上升而减少，随着价格的下降而增加， 即价格与需求量之间存在着反向变动的关系。 ◼ 以上分析的是单个消费者的需求曲线。由于任一特定商品的市场 需求是由该市场上所有消费者的需求合成的，因此反映整个市场 需求量变动的市场需求曲线就是对所有消费者的需求曲线的综合， 即把任一价格水平下所有消费者的需求量加总就构成了整个市场 的需求量。从图形来看，市场需求曲线就是对所有个人需求曲线 的水平加总。由于消费者需求曲线是向右下方倾斜的，所以市场 需求曲线也是向右下方倾斜的。可见，需求定理不仅适用于个人 需求，同样也适用于市场需求，这是一条普遍使用的规律

第二节梅特卡夫法则 ■所谓梅特卡夫法则( Metcalfe'sLaW), 意指:网络的价值以网络用户数量的平 方速度增长,即∨=n(V表示网络的总价 值,n表示该网络的用户数量)。换句话 说,如果一个网络的用户规模扩大为原 来的10倍时,该网络的总价值大约等于 原来的100倍,即用户的规模扩大为原来 的n倍,则网络的总价值就会扩大为原来 的n2倍

第二节 梅特卡夫法则 ◼ 所谓梅特卡夫法则（Metcalfe’s Law）， 意指：网络的价值以网络用户数量的平 方速度增长，即V=n²(V表示网络的总价 值，n表示该网络的用户数量)。换句话 说，如果一个网络的用户规模扩大为原 来的10倍时，该网络的总价值大约等于 原来的100倍，即用户的规模扩大为原来 的n倍，则网络的总价值就会扩大为原来 的n²倍

第二节梅特卡夫法则 以电话网络为例说明。电话对每一个用户的效用显然在于他可以 无障碍的与其他的电话用户相互通话,因而这里我们就以数字表 示的用户之间可以相互通话的机会来作为对用户的效用值。现假 设起初只有一个用户安装了电话,由于其无法通过电话与别人交 流,因此该电话对这个用户而言毫无效用,即效用为0。当又有 个用户安装了电话时,该用户既可以打电话给对方又可以接听 对方打来的电话,这样总效用为2,边际效用(即增加一个用户 所新增的效用)为2。当第三个电话用户加入时,总效用增至6, 边际效用为4。当电话用户增至4个时,总效用达到12,边际效用 为6。以此类推可以发现随着用户数的增加,总效用值就会迅速 增大,当用户数为n大时,电话用户的总效用就趋近于n2(见下 表)。可见,电话网络的总价值随用户数量的增加而呈“爆炸式增 长

第二节 梅特卡夫法则 ◼ 以电话网络为例说明。电话对每一个用户的效用显然在于他可以 无障碍的与其他的电话用户相互通话，因而这里我们就以数字表 示的用户之间可以相互通话的机会来作为对用户的效用值。现假 设起初只有一个用户安装了电话，由于其无法通过电话与别人交 流，因此该电话对这个用户而言毫无效用，即效用为0。当又有 一个用户安装了电话时，该用户既可以打电话给对方又可以接听 对方打来的电话，这样总效用为2，边际效用（即增加一个用户 所新增的效用）为2。当第三个电话用户加入时，总效用增至6， 边际效用为4。当电话用户增至4个时，总效用达到12，边际效用 为6。以此类推可以发现随着用户数的增加，总效用值就会迅速 增大，当用户数为n大时， 电话用户的总效用就趋近于n²(见下 表)。可见，电话网络的总价值随用户数量的增加而呈“爆炸式增 长

第二节梅特卡夫法则 电话用户的边际效用和总效用 电话用户数(n)12345 边际效用(MU)02468 2(n-1) 总效用(TU)0261220 ■梅特卡夫法则不仅适用于电话、传真等传统的 通讯网络,它也同样适用于具有双向传输特点 的像 Internet这样的虚拟网络世界。网络的用 户越多,信息资源就可以在更大范围的用户之 间进行交流和共享,这不仅可以增加信息本身 的价值,而且提高了所有网络用户的效用

第二节 梅特卡夫法则 ◼ 电话用户的边际效用和总效用 电话用户数（n） 1 2 3 4 5 … n→∞ 边际效用（MU） 0 2 4 6 8 … 2(n-1) 总效用(TU ) 0 2 6 12 20 … n(n-1)→n² ◼ 梅特卡夫法则不仅适用于电话、传真等传统的 通讯网络，它也同样适用于具有双向传输特点 的像Internet这样的虚拟网络世界。网络的用 户越多，信息资源就可以在更大范围的用户之 间进行交流和共享，这不仅可以增加信息本身 的价值，而且提高了所有网络用户的效用

第二节梅特卡夫法则 另外,由于网络经济条件下信息技术和信息系统的不 完全可兼容性以及由此带来的操作、使用知识的重新 培训等造成的转移成本,因而用户往往被锁定在一个 既定的用户网络内,从而保证了这一网络的一定规模 网络内的用户则由于信息产品的相互兼容性,彼此之 间的文件交换和信息共享就成为可能。而网络用户数 量的增加就使得用户之间信息的传递和共享更为便捷, 网络的总效用增加,且同样以用户平方数量的速度增 长,这恰恰符合了梅特卡夫法则。 ■总而言之,梅特卡夫法则概括的就是连接到一个网络 的价值取决于已经连接到该网络的其他人的数量这 基本的价值定理,这即经济学中所称的“网络效应” 或“网络外部性

第二节 梅特卡夫法则 ◼ 另外，由于网络经济条件下信息技术和信息系统的不 完全可兼容性以及由此带来的操作、使用知识的重新 培训等造成的转移成本，因而用户往往被锁定在一个 既定的用户网络内，从而保证了这一网络的一定规模。 网络内的用户则由于信息产品的相互兼容性，彼此之 间的文件交换和信息共享就成为可能。而网络用户数 量的增加就使得用户之间信息的传递和共享更为便捷， 网络的总效用增加，且同样以用户平方数量的速度增 长，这恰恰符合了梅特卡夫法则。 ◼ 总而言之，梅特卡夫法则概括的就是连接到一个网络 的价值取决于已经连接到该网络的其他人的数量这一 基本的价值定理，这即经济学中所称的“网络效应” 或“网络外部性”