网络经济学 课程简介 本课程是电子商务专业的主干理论课程之一。本课程主要研究网 络经济和新经济背景下经济运行的基本规律。网络经济的理论研 究包括微观绎济和安观经济两大部分。本课程重点介绍网络经济 的微观经济原理,适当兼顾宏观分析,内容主要包括网络经济的 性质特点、需求分析、供给分析、市场均衡、网络企业的组织与 行为、竞争与垄断、网络经济与传统产业、网络经济与政府宏观 调控、网络经济的金融支持系统、网络经济的瓶颈与对策等。 课程任务是通过指导学生与传统经济的比较学习,使学生熟 悉网络经济的基本运行原理及网络企业的组织架构与行为模式, 了解网络企业的一般成长环境,从而为学生今后在网络经济社会 创业或从事电子商务的综合应用、开发与管理打下扎实的理论基 础
网络经济学 课程简介 本课程是电子商务专业的主干理论课程之一。本课程主要研究网 络经济和新经济背景下经济运行的基本规律。网络经济的理论研 究包括微观经济和宏观经济两大部分。本课程重点介绍网络经济 的微观经济原理，适当兼顾宏观分析，内容主要包括网络经济的 性质特点、需求分析、供给分析、市场均衡、网络企业的组织与 行为、竞争与垄断、网络经济与传统产业、网络经济与政府宏观 调控、网络经济的金融支持系统、网络经济的瓶颈与对策等。 课程任务是通过指导学生与传统经济的比较学习，使学生熟 悉网络经济的基本运行原理及网络企业的组织架构与行为模式， 了解网络企业的一般成长环境，从而为学生今后在网络经济社会 创业或从事电子商务的综合应用、开发与管理打下扎实的理论基 础
目的要求 学生通过本课程的学习,应达到以下要求: 1、了解网络经济学与传统经济学的主要区别 2、熟练掌握网络经济的基本运行原理(包括供求原理、市场均衡原 理) 3、熟练掌握网络企业的组织架构与行为模式 4、了解网络企业的一般成长环境(包括产业环境、政策环境、金融 环境) 5、熟悉网络经济遭遇的瓶颈与对策 6、具备运用所学理论知识对现实经济活动和现象进行案例分析的能 力 7、能够适应在未来网络经济社会进行创业的需要 8、能够适应在未来网络经济社会从事电子商务工作的需要
目的要求 学生通过本课程的学习，应达到以下要求： 1、了解网络经济学与传统经济学的主要区别 2、熟练掌握网络经济的基本运行原理（包括供求原理、市场均衡原 理） 3、熟练掌握网络企业的组织架构与行为模式 4、了解网络企业的一般成长环境(包括产业环境、政策环境、金融 环境) 5、熟悉网络经济遭遇的瓶颈与对策 6、具备运用所学理论知识对现实经济活动和现象进行案例分析的能 力 7、能够适应在未来网络经济社会进行创业的需要 8、能够适应在未来网络经济社会从事电子商务工作的需要
课程结构1 网络经济与网络经济学 1、什么是网络经济 2、网络经济的特点 3、网络经济革命 4、如何看待纳斯达克指数暴跌和网络公司的倒闭 國终经济学与传统经济学的关系 二、需求分析 1、传统经济学的基本需求原理 2、梅特卡夫法则 3、网络外部性 4、边际效用递增规律 5、网络经济下的新需求定理 三、供给分析 1、传统经济学的基本供给原理 2、边际收益递增规律 3、网络经济下的新供给定理
课程结构1 一、网络经济与网络经济学 1、什么是网络经济 2、网络经济的特点 3、网络经济革命 4、如何看待纳斯达克指数暴跌和网络公司的倒闭 5、网络经济学与传统经济学的关系 二、需求分析 1、传统经济学的基本需求原理 2、梅特卡夫法则 3、网络外部性 4、边际效用递增规律 5、网络经济下的新需求定理 三、供给分析 1、传统经济学的基本供给原理 2、边际收益递增规律 3、网络经济下的新供给定理
课程结构2 四、市场均衡 1、均衡原理 2、正反馈原理 五、网络企业的组织与行为 1、网络企业及其组织特征 2、免费赠送与主流化战略 4、“赢家通吃”与“输家通盘” 5、开放与控制战略 六、竞争与垄断 1、传统经济学的竞争理论 2、网络经济下对垄断的新认识 3、网络经济下的竞争 七、网络经济与传统产业 1、网络经济对传统产业的革命 2、网络经济与传统产业的关系 3、网络经济与传统产业相融合的实现方式
课程结构2 四、市场均衡 1、均衡原理 2、正反馈原理 五、网络企业的组织与行为 1、网络企业及其组织特征 2、免费赠送与主流化战略 3、“锁定” 4、“赢家通吃”与“输家通盘” 5、开放与控制战略 六、竞争与垄断 1、传统经济学的竞争理论 2、网络经济下对垄断的新认识 3、网络经济下的竞争 七、网络经济与传统产业 1、网络经济对传统产业的革命 2、网络经济与传统产业的关系 3、网络经济与传统产业相融合的实现方式
课程结构3 八、网络经济与政府宏观调控 1、宏观调控理论的历史回顾 2、宏观调控理论产生及演变的原因分析 3、网络经济对传统宏观调控理论的挑战 4、网络经济下宏观调控的新格局 九、网络经济的金融支持系统 1、制度需求 2、制度供给 3、风险投资基金 4、二板市场 十、网络经济的十大瓶颈与对策 主观资源瓶颈 2、客观资源瓶颈 3、对策
课程结构3 八、网络经济与政府宏观调控 1、宏观调控理论的历史回顾 2、宏观调控理论产生及演变的原因分析 3、网络经济对传统宏观调控理论的挑战 4、网络经济下宏观调控的新格局 九、网络经济的金融支持系统 1、 制度需求 2、 制度供给 3、 风险投资基金 4、 二板市场 十、网络经济的十大瓶颈与对策 1、主观资源瓶颈 2、客观资源瓶颈 3、对策
参考资料 名称 作者 出版社 版本 网络经济概论 张小蒂、倪云虎 浙江大学出版社 2002 网络经济 纪玉山等 长春出版社 2000 路络经济与电子商务 吕廷杰 北京邮电大学出版社199 全球网络经济 萧琛 华夏出版社 1998 信息经济与知识经济 乌家培 经济科学出版社 1999 中国网络问题报告 许志龙 兵器工业出版社 2000 网络营销 李琪 长春出版社 2000 风险投资 李伯亭 企业管理出版社 2000 非摩擦经济网络时代的经济模式TG勒维斯 江苏人民出版社 1999 信息经济学 肯尼思.阿罗 北京经济学院出版社1989 网络经济数字化商业时代的来临约翰费劳尔 内蒙古人民出版社1997 未来生存,数字化世界,革命时代葛洛蒂、张国治 电子工业出版社 1999 新经济规则 卡伦·索斯威克 中国标准出版社 2000 微观经济学 平狄克、鲁宾费尔德中国人民大学出版社1997 经济学(上、下) 萨缪尔森、诺德豪斯首都经济贸易大学出版社1998
参考资料 名 称 作 者 出 版 社 版本 网络经济概论 张小蒂、倪云虎 浙江大学出版社 2002 网络经济 纪玉山等 长春出版社 2000 网络经济与电子商务 吕廷杰 北京邮电大学出版社 1999 全球网络经济 萧琛 华夏出版社 1998 信息经济与知识经济 乌家培 经济科学出版社 1999 中国网络问题报告 许志龙 兵器工业出版社 2000 网络营销 李琪 长春出版社 2000 风险投资 李伯亭 企业管理出版社 2000 非摩擦经济—网络时代的经济模式 T.G..勒维斯 江苏人民出版社 1999 信息经济学 肯尼思.阿罗 北京经济学院出版社 1989 网络经济—数字化商业时代的来临 约翰·费劳尔 内蒙古人民出版社 1997 未来生存，数字化世界，革命时代 葛洛蒂、张国治 电子工业出版社 1999 新经济规则 卡伦·索斯威克 中国标准出版社 2000 微观经济学 平狄克、鲁宾费尔德 中国人民大学出版社 1997 经济学（上、下） 萨缪尔森、诺德豪斯 首都经济贸易大学出版社 1998
开卷有益 网络经济骤然而至,使我们无暇细想。人们在网 络经济面前,或迷惑,或振奋,或感到恐惧和不安, 或看到希望与机遇,但是现实不允许我们有更多的时 间去思考,我们必须马上作出选择。在网络经济的入 口处,“正像在地狱的入口处一样,必须提出这样的 要求:这里必须根绝一切犹豫,这里任何怯懦都无济 于事。”(马克思《政治经济学批判》序言,《马克 思、恩格斯选集》第二卷,第85页)
开卷有益 网络经济骤然而至，使我们无暇细想。人们在网 络经济面前，或迷惑，或振奋，或感到恐惧和不安， 或看到希望与机遇，但是现实不允许我们有更多的时 间去思考，我们必须马上作出选择。在网络经济的入 口处， “正像在地狱的入口处一样，必须提出这样的 要求：这里必须根绝一切犹豫，这里任何怯懦都无济 于事。 ”（马克思《政治经济学批判》序言，《马克 思、恩格斯选集》第二卷，第85页）
第一章网络经济与网络经济学 教学目的:通过学习,了解什么是网络经济,掌握网络经 济的基本特点,认清网络经济革命的意乂,正确看待网络经济发 展过程中的波折,理解网络经济学在哪些方面对传统经济学构成 了重大挑战。 教学要求:重点掌握网络经济的基本特点、网络经济革命 的社会影响以及网络经济学挑战传统经济学的具体表现。 ■学习方法:本章内容比较抽象,一下子涉及到比较多的知 识点,这些知识点在后面章节还将陆续展开,所以对初学者来说 做到基本理解就可以
第一章 网络经济与网络经济学 ◼ 教学目的：通过学习，了解什么是网络经济，掌握网络经 济的基本特点，认清网络经济革命的意义，正确看待网络经济发 展过程中的波折，理解网络经济学在哪些方面对传统经济学构成 了重大挑战。 ◼ 教学要求：重点掌握网络经济的基本特点、网络经济革命 的社会影响以及网络经济学挑战传统经济学的具体表现。 ◼ 学习方法：本章内容比较抽象，一下子涉及到比较多的知 识点，这些知识点在后面章节还将陆续展开，所以对初学者来说 做到基本理解就可以
第一节什么是网络经济 网络经济的内涵 ()、网络经济的定义 网络经济在世纪之交的蓬勃发展,是与二十世纪九十年代以 来国际互联网商务性应用的急剧高涨分不开的。可以说,网络经 济的产生是经济网络化的必然结果。 英特网( Internet)(又称互联网)是目前实现计算机之间有 效信息交流和资源共享的最好方式,而网络经济则是指建立在网 络基础上并由此所产生的一切经济活动的总和。从信息经济和知 识经济的角度可以把网络经济定义为:以信息技术为基础的信息 和知识的生产、获取和使用的经济活动就是网络经济。而网络经 济学就是以网络经济为研究对象的新兴学科
第一节 什么是网络经济 ◼ 一、网络经济的内涵 ◼ (一)、网络经济的定义 网络经济在世纪之交的蓬勃发展，是与二十世纪九十年代以 来国际互联网商务性应用的急剧高涨分不开的。可以说，网络经 济的产生是经济网络化的必然结果。 英特网（Internet）（又称互联网）是目前实现计算机之间有 效信息交流和资源共享的最好方式，而网络经济则是指建立在网 络基础上并由此所产生的一切经济活动的总和。从信息经济和知 识经济的角度可以把网络经济定义为：以信息技术为基础的信息 和知识的生产、获取和使用的经济活动就是网络经济。而网络经 济学就是以网络经济为研究对象的新兴学科
(二)、网络经济的不同层面 从经济形态这一最高层面看,网络经济就是有别于游牧经济、农业经济 工业经济的信息经济或知识经济,由于所说的网络是数字网络,所以它 又是数字经济。在这种经济形态中,信息网络尤其是智能化信息网络将 成为极其重要的生产工具,是一种全新的生产力 从产业发展的中观层面看,网络经济就是与电子商务紧密相连的网络产 业,既包括网络贸易、网络银行、网络企业以及其他商务性网络活动, 又包括网络基础设施、网络设备和产品以及各种网络服务的建设、生产 和提供等经济活动。这就是目前信息产业界人士所宣称的互联网经济, 它可细分为互联网的基础层、应用层、服务层、商务层。电子商务是互 联网经济的一个重要内容。 从企业营销、居民消费或投资的微观层面看,网络经济则是一个网络大 市场或大型的虚拟市场,其交易额一直在以惊人的速度增长。由于网络 用户普遍看好这一市场,随着网络的扩大,网络企业的发展前景光明。 网络企业的上述三个层面是相互联系的。网络市场扩大了,网络产业发 展了,表现为全新经济形态的网络经济也就水到渠成了
（二）、网络经济的不同层面 ◼ 从经济形态这一最高层面看，网络经济就是有别于游牧经济、农业经济、 工业经济的信息经济或知识经济，由于所说的网络是数字网络，所以它 又是数字经济。在这种经济形态中，信息网络尤其是智能化信息网络将 成为极其重要的生产工具，是一种全新的生产力。 ◼ 从产业发展的中观层面看，网络经济就是与电子商务紧密相连的网络产 业，既包括网络贸易、网络银行、网络企业以及其他商务性网络活动， 又包括网络基础设施、网络设备和产品以及各种网络服务的建设、生产 和提供等经济活动。这就是目前信息产业界人士所宣称的互联网经济， 它可细分为互联网的基础层、应用层、服务层、商务层。电子商务是互 联网经济的一个重要内容。 ◼ 从企业营销、居民消费或投资的微观层面看，网络经济则是一个网络大 市场或大型的虚拟市场，其交易额一直在以惊人的速度增长。由于网络 用户普遍看好这一市场，随着网络的扩大，网络企业的发展前景光明。 ◼ 网络企业的上述三个层面是相互联系的。网络市场扩大了，网络产业发 展了，表现为全新经济形态的网络经济也就水到渠成了