第一章市场营销学的基本理论 一、单项选择题 1、市场营销管理的实质是 A.刺激需求B.需求管理C.生产管理D.销售管理 2、市场营销的核心是 A.生产B.分配C.交换D.促销 3、从市场营销的角度看，市场就是。 A.买卖的场所B.商品交换关系的总和 C.交换过程本身D.具有购买欲望和支付能力的消费者 4、在交换双方中，如果一方比另一方更主动、更积极地寻求交换，我们就将前者称之 为，后者称为潜在顾客。 A.厂商B.市场营销者C.推销者D.顾客 5、市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的 A.欧洲B.日本C.美国D.中国 6、市场营销学第二次“革命”的标志是提出了 的观念。 A.以消费者为中心B.以生产者为中心C.市场营销组合D.网络营销 7、从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是 A.满足消费者的需求和欲望B.获取利润 C.求得生存和发展D.把商品推销给消费者 8、与顾客建立长期合作关系是 的核心内容。 A.关系营销B.绿色营销C.公共关系D.相互市场营销 9、市场营销学隶属于管理学科，它是在经济学和基础上发展起来的一门新兴学科。 A.统计学B.行为科学C.心理学D.消费者主权论 10、某种具有良好市场前景的产品，因生产成本很高，必须通过提高生产率和降低成本 来扩大市场时，则会导致企业奉行。 A.生产观念B.产品观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念 二、多项选择题 1、按照菲利普·科特勒教授的定义，我们可将市场营销的概念归纳为以下要点
第一章 市场营销学的基本理论 一、单项选择题 1、市场营销管理的实质是_________。 A．刺激需求 B．需求管理 C．生产管理 D．销售管理 2、市场营销的核心是_________。 A．生产 B．分配 C．交换 D．促销 3、从市场营销的角度看，市场就是。 A．买卖的场所 B．商品交换关系的总和 C．交换过程本身 D．具有购买欲望和支付能力的消费者 4、在交换双方中，如果一方比另一方更主动、更积极地寻求交换，我们就将前者称之 为_________，后者称为潜在顾客。 A．厂商 B．市场营销者 C．推销者 D．顾客 5、市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于 20 世纪初的_________。 A．欧洲 B．日本 C．美国 D．中国 6、市场营销学第二次“革命”的标志是提出了_________的观念。 A．以消费者为中心 B．以生产者为中心 C．市场营销组合 D．网络营销 7、从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是_________。 A．满足消费者的需求和欲望 B．获取利润 C．求得生存和发展 D．把商品推销给消费者 8、与顾客建立长期合作关系是_________的核心内容。 A．关系营销 B．绿色营销 C．公共关系 D．相互市场营销 9、市场营销学隶属于管理学科，它是在经济学和基础上发展起来的一门新兴学科。 A．统计学 B．行为科学 C．心理学 D．消费者主权论 10、某种具有良好市场前景的产品，因生产成本很高，必须通过提高生产率和降低成本 来扩大市场时，则会导致企业奉行。 A．生产观念 B．产品观念 C．市场营销观念 D．社会市场营销观念 二、多项选择题 1、按照菲利普·科特勒教授的定义，我们可将市场营销的概念归纳为以下要点 _________
A.市场营销的最终目标是满足需求和欲望 B.交换是市场营销的核心 C.交换过程是一个满足双方需求和欲望的社会过程和管理过程 D.整体营销是实现交换的主要手段 E.交换过程能否顺利进行取决于企业对交换过程的管理水平和企业产品满足顾客需求 的程度 2、交换的发生，必须具备以下条件 A.至少有交换双方B.每一方都有对方需要的有价值的东西 C.每一方都有沟通和运送货品的能力D.每一方都可以自由地接受或拒绝 E.每一方都认为与对方交易是合适或称心的 3、市场营销理论在中国的传播和发展大致有以下几个阶段 A.20世纪三、四十年代的首次引入B.19781983年的再次引入 C.1984年以来的发展创新D.19841994年的广为传播 E.1995年以来的发展和创新 4、以企业为中心的市场营销管理哲学包括 A.生产观念B.销售观念C.市场营销观念D.产品观念E.社会营销观念 5、市场营销管理哲学的核心是正确处理 之间的利益关系。 A.企业B.供应商C.顾客D.中间商E.社会 三、名词解释 1、市场 2、市场营销 3、交换 4、市场营销管理哲学 5、社会市场营销观念 四、简答题 1、怎样理解市场营销学？ 2、什么是市场？如何理解市场存在的条件？ 3、如何区分五种不同的营销观念？ 4、如何针对需求的八个不同类型实施营销管理？ 五、论述题
A．市场营销的最终目标是满足需求和欲望 B．交换是市场营销的核心 C．交换过程是一个满足双方需求和欲望的社会过程和管理过程 D．整体营销是实现交换的主要手段 E．交换过程能否顺利进行取决于企业对交换过程的管理水平和企业产品满足顾客需求 的程度 2、交换的发生，必须具备以下条件_________。 A．至少有交换双方 B．每一方都有对方需要的有价值的东西 C．每一方都有沟通和运送货品的能力 D．每一方都可以自由地接受或拒绝 E．每一方都认为与对方交易是合适或称心的 3、市场营销理论在中国的传播和发展大致有以下几个阶段_________。 A．20 世纪三、四十年代的首次引入 B．1978~1983 年的再次引入 C．1984 年以来的发展创新 D．1984~1994 年的广为传播 E．1995 年以来的发展和创新 4、以企业为中心的市场营销管理哲学包括_________。 A．生产观念 B．销售观念 C．市场营销观念 D．产品观念 E．社会营销观念 5、市场营销管理哲学的核心是正确处理_________之间的利益关系。 A．企业 B．供应商 C．顾客 D．中间商 E．社会 三、名词解释 1、市场 2、市场营销 3、交换 4、市场营销管理哲学 5、社会市场营销观念 四、简答题 1、怎样理解市场营销学？ 2、什么是市场？如何理解市场存在的条件？ 3、如何区分五种不同的营销观念？ 4、如何针对需求的八个不同类型实施营销管理？ 五、论述题
1、试述市场营销学的形成与发展过程。 2、试述市场营销原理对企业成长的重要意义。 六、能力训练题 五种不同的营销观念是随着经济环境和社会环境的变化不断发展的，试分析在今天的市 场上五种营销观念是否可能同时存在？
1、试述市场营销学的形成与发展过程。 2、试述市场营销原理对企业成长的重要意义。 六、能力训练题 五种不同的营销观念是随着经济环境和社会环境的变化不断发展的，试分析在今天的市 场上五种营销观念是否可能同时存在？