第十三章市场营销计划、组织与执行 一、单项选择题 1、市场营销管理必须依托于一定的 进行。 A.财务部门 B.人事部门 C.主管部门 D.营销组织 2、制定实施市场营销计划，评估和控制市场营销活动，是 的重要任务。 A.市场主管部门 B.市场营销组织 C.广告部门 D.销售部门 3、“组织”就人而言，是指按一定的宗旨和系统建立的 A.集体 B.计划 C.任务 D.部门 4、满足市场的需要，创造满意的顾客，是企业最为基本的 A.组织形式 B.宗旨和责任 C.主要职能 D.营销观念 5、 是最常见的市场营销组织形式。 A.职能型组织 B.产品型组织 C.地区型组织 D.管理型组织 6、市场营销则是企业管理和经营中的 A.主导性职能 B.辅助性职能 C.被动性职能 D.社会分配职能 7、市场营销组织管理跨度及管理层次的设置，不是一成不变的，机构本身应当具有一 定的 A.弹性 B.灵活性 C.随机性 D.选择性 8、 是指一个组织在一定时间内可以完成的工作量。 A.效果 B.效率 C.能力 D.百分率 二、多项选择题 1、市场营销战略主要由 几部分构成
第十三章 市场营销计划、组织与执行 一、单项选择题 1、市场营销管理必须依托于一定的_________进行。 A．财务部门 B．人事部门 C．主管部门 D．营销组织 2、制定实施市场营销计划，评估和控制市场营销活动，是_________的重要任务。 A．市场主管部门 B．市场营销组织 C．广告部门 D．销售部门 3、“组织”就人而言，是指按一定的宗旨和系统建立的_________。 A．集体 B．计划 C．任务 D．部门 4、满足市场的需要，创造满意的顾客，是企业最为基本的__________。 A．组织形式 B．宗旨和责任 C．主要职能 D．营销观念 5、__________是最常见的市场营销组织形式。 A．职能型组织 B．产品型组织 C．地区型组织 D．管理型组织 6、市场营销则是企业管理和经营中的__________。 A．主导性职能 B．辅助性职能 C．被动性职能 D．社会分配职能 7、市场营销组织管理跨度及管理层次的设置，不是一成不变的，机构本身应当具有一 定的__________。 A．弹性 B．灵活性 C．随机性 D．选择性 8、__________是指一个组织在一定时间内可以完成的工作量。 A．效果 B．效率 C．能力 D．百分率 二、多项选择题 1、市场营销战略主要由__________几部分构成
A.目标市场战略 B.市场营销组合战略 C.市场营销控制 D.市场营销行为 E.市场营销预算 2、市场营销计划的实施过程中，涉及相互联系的几项内容是 A.明确战略目标 B.制定行动方案 C.协调各种关系 D.形成规章制度 E.调整组织结构 3、推销和市场营销两个职能及其机构之间，需要 A.互相协调 B.默契配合 C.互不干涉 D.各自为战 E.前者在后者的指导下行动 4、市场营销控制包括 A.年度计划控制 B.赢利控制 C.质量控制 D.效率控制 E.战略控制 5、企业所设置的市场营销部门应当做到 时，能够代表企业：面对企业内部 时，又能代表市场、代表顾客：同时具有相互适应的运转机制。 A.面对员工 B.面对市场 C.面对部门 D.面对顾客 E.面对领导 6、市场营销部门还担负着向市场和潜在顾客 的任务。 A.推荐产品 B.引导购买 C.分销产品 D.建立销售渠道 E.组织产品运输与仓储 7、要发挥市场营销机构自身的整体效应，必须做到 的协调一致。 A.机构内部 B.企业内部 C.企业外部 D.营销机构 E.企业目标 8、市场营销计划中的背景或现状部分应提供 以及现实环境有关的背景资料。 A.市场 B.产品
A．目标市场战略 B．市场营销组合战略 C．市场营销控制 D．市场营销行为 E．市场营销预算 2、市场营销计划的实施过程中，涉及相互联系的几项内容是_________。 A．明确战略目标 B．制定行动方案 C．协调各种关系 D．形成规章制度 E．调整组织结构 3、推销和市场营销两个职能及其机构之间，需要_________。 A．互相协调 B．默契配合 C．互不干涉 D．各自为战 E．前者在后者的指导下行动 4、市场营销控制包括__________。 A．年度计划控制 B．赢利控制 C．质量控制 D．效率控制 E．战略控制 5、企业所设置的市场营销部门应当做到__________时，能够代表企业；面对企业内部 时，又能代表市场、代表顾客；同时具有相互适应的运转机制。 A．面对员工 B．面对市场 C．面对部门 D．面对顾客 E．面对领导 6、市场营销部门还担负着向市场和潜在顾客__________的任务。 A．推荐产品 B．引导购买 C．分销产品 D．建立销售渠道 E．组织产品运输与仓储 7、要发挥市场营销机构自身的整体效应，必须做到__________的协调一致。 A．机构内部 B．企业内部 C．企业外部 D．营销机构 E．企业目标 8、市场营销计划中的背景或现状部分应提供__________以及现实环境有关的背景资料。 A．市场 B．产品
C.竞争 D.分销 E.价格 9、市场营销部门的组织形式有 A.职能型组织 B.产品（品牌）管理型组织 C.产品/市场管理型组织 D.地区型组织 E.市场管理型组织 三、名词解释 1、市场营销组织 2、市场营销计划 3、赢利控制 四、简答题 1、企业的市场营销组织大体经历了哪几种典型形式？ 2、职能型组织的主要特点是什么？ 3、市场营销计划的含义和内容？ 4、企业要达到有效性，实现工作的高效率，必须具备的基本条件是什么？ 5、市场营销计划执行的重要步骤有哪些？ 五、论述题 1、试述市场营销组织设置的一般原则。 2、试述市场营销计划实施失败的主要原因。 六、能力训练题 1、根据你的认识编制一个专业商店的营销计划。 2、以你的了解，你认为企业营销计划执行中的主要问题是什么？为什么？
C．竞争 D．分销 E．价格 9、市场营销部门的组织形式有__________。 A．职能型组织 B．产品（品牌）管理型组织 C．产品／市场管理型组织 D．地区型组织 E．市场管理型组织 三、名词解释 1、市场营销组织 2、市场营销计划 3、赢利控制 四、简答题 1、企业的市场营销组织大体经历了哪几种典型形式？ 2、职能型组织的主要特点是什么？ 3、市场营销计划的含义和内容？ 4、企业要达到有效性，实现工作的高效率，必须具备的基本条件是什么？ 5、市场营销计划执行的重要步骤有哪些？ 五、论述题 1、试述市场营销组织设置的一般原则。 2、试述市场营销计划实施失败的主要原因。 六、能力训练题 1、根据你的认识编制一个专业商店的营销计划。 2、以你的了解，你认为企业营销计划执行中的主要问题是什么？为什么？