第六章市场调研与市场预测 一、单项选择题 1、“订单一发货—帐单”的循环是 的核心。 A.营销情报系统B.营销分析系统C.内部报告系统D.营销调研系统 2、运用科学的方法，有目的有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息， 提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测和营 销决策的依据，我们把它称之为 A.营销信息系统B.市场调研C.市场预测D.决策支持系统 3、企业在情况不明时，为找出问题的症结，明确进一步调研的内容和重点，通常要进 行 A.探测性调研B.描述性调研C.因果关系调研D.临时性调研 4、为了弄清市场变量之间的因果关系，收集有关市场变量的数据资料，运用统计分析 和逻辑推理等方法，判明变动原因和结果以及它们变动的规律，这是属于 A.探测性调研B.描述性调研C.因果关系调研D.定期性调研 5、收集第一手资料的主要工具是 A.计算机B.乱数表C.调查表D.统计年鉴 6、在其它条件相同的情况下，下列哪种抽样方法其抽样误差较小，样本代表性较好。 A.纯随机抽样B.机械抽样C.类型抽样D.整群抽样 7、在营销调研的基础上，运用科学的理论和方法，对未来一定时期的市场需求量及其 影响因素进行分析研究，寻找市场需求发展变化的规律，为营销管理人员提供未来市场需求 的预测性信息，作为营销决策的依据，这被叫做 A.市场开发B.市场调研C.市场预测D.市场控制 二、多项选择题 1、市场调研计划的内容主要包括 A.资料来源B.调研方法C.调研工具D.抽样计划E.接触方法 2、在实地调查过程中，收集资料通常采用的方法是 A.固定样本连续调查B.观察调查C.抽样调查D.实验法E.询问调查 3、随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求
第六章 市场调研与市场预测 一、单项选择题 1、“订单──发货──帐单”的循环是_________的核心。 A．营销情报系统 B．营销分析系统 C．内部报告系统 D．营销调研系统 2、运用科学的方法，有目的有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息， 提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测和营 销决策的依据，我们把它称之为_________。 A．营销信息系统 B．市场调研 C．市场预测 D．决策支持系统 3、企业在情况不明时，为找出问题的症结，明确进一步调研的内容和重点，通常要进 行_________。 A．探测性调研 B．描述性调研 C．因果关系调研 D．临时性调研 4、为了弄清市场变量之间的因果关系，收集有关市场变量的数据资料，运用统计分析 和逻辑推理等方法，判明变动原因和结果以及它们变动的规律，这是属于_________。 A．探测性调研 B．描述性调研 C．因果关系调研 D．定期性调研 5、收集第一手资料的主要工具是_________。 A．计算机 B．乱数表 C．调查表 D．统计年鉴 6、在其它条件相同的情况下，下列哪种抽样方法其抽样误差较小，样本代表性较好。 _________ A．纯随机抽样 B．机械抽样 C．类型抽样 D．整群抽样 7、在营销调研的基础上，运用科学的理论和方法，对未来一定时期的市场需求量及其 影响因素进行分析研究，寻找市场需求发展变化的规律，为营销管理人员提供未来市场需求 的预测性信息，作为营销决策的依据，这被叫做_________。 A．市场开发 B．市场调研 C．市场预测 D．市场控制 二、多项选择题 1、市场调研计划的内容主要包括_________。 A．资料来源 B．调研方法 C．调研工具 D．抽样计划 E．接触方法 2、在实地调查过程中，收集资料通常采用的方法是_________。 A．固定样本连续调查 B．观察调查 C．抽样调查 D．实验法 E．询问调查 3、随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求_________
A.也随之增长B.无限制地增长C.随着市场环境的不同而有所不同D.报酬率由递增 转入递减 E.随产品类别不同而有不同的增长速度 4、测量地区市场潜量时，较为普遍采用的方法是 A.市场累加法B.连锁比率法C.类型抽样法D.专家意见法E.多因素指数法 三、填空题 1、内部报告系统主要用于向管理人员提供内部运营的“结果资料”，而市场营销情报 系统则用于提供外部环境的 2、营销分析系统，通常由 、统计库和模型库三部分组成。 3、因果关系调研的目的是为了弄清市场变量之间的 一，掌握相互之间的 变动规律。 4、市场调研通常从收集 开始，必要时再采用各种调研方法收集第一手 资料。 5、调研人员在完成市场调研活动之后，向营销主管提出与进行决策有关的调研成果， 通常表现为书面 四、名词解释 1、市场营销信息系统 2、市场营销调研 3、抽样调查 4、描述性研究 5、调查法 6、观察法 7、市场预测 五、简答题 1、什么是营销信息系统？营销信息系统是由哪些子系统构成的？每个子系统的功能 是什么？ 2、什么是市场调研？市场调研的程序是什么？ 3、市场调研的资料采集方法有哪些？ 4、问卷的基本结构是什么？ 5、什么是市场预测？市场预测的方法有哪些？
A．也随之增长 B．无限制地增长 C．随着市场环境的不同而有所不同 D．报酬率由递增 转入递减 E．随产品类别不同而有不同的增长速度 4、测量地区市场潜量时，较为普遍采用的方法是_________。 A．市场累加法 B．连锁比率法 C．类型抽样法 D．专家意见法 E．多因素指数法 三、填空题 1、内部报告系统主要用于向管理人员提供内部运营的“结果资料”，而市场营销情报 系统则用于提供外部环境的_______________。 2、营销分析系统，通常由_______________、统计库和模型库三部分组成。 3、因果关系调研的目的是为了弄清市场变量之间的_______________，掌握相互之间的 变动规律。 4、市场调研通常从收集_______________开始，必要时再采用各种调研方法收集第一手 资料。 5、调研人员在完成市场调研活动之后，向营销主管提出与进行决策有关的调研成果， 通常表现为书面_______________。 四、名词解释 1、市场营销信息系统 2、市场营销调研 3、抽样调查 4、描述性研究 5、调查法 6、观察法 7、市场预测 五、简答题 1、 什么是营销信息系统？营销信息系统是由哪些子系统构成的？每个子系统的功能 是什么？ 2、 什么是市场调研？市场调研的程序是什么？ 3、 市场调研的资料采集方法有哪些？ 4、 问卷的基本结构是什么？ 5、 什么是市场预测？市场预测的方法有哪些？
6、如何对市场需求进行预测？ 六、能力训练题 市场调查项目训练 调查对象：长春市高校在校大学生 调查目的：了解大学生的洗发水购买习惯 根据以上要求，确定市场调查的内容、资料采集方法、抽样方法，并设计一份市场调查 问卷
6、 如何对市场需求进行预测？ 六、能力训练题 市场调查项目训练 调查对象：长春市高校在校大学生 调查目的：了解大学生的洗发水购买习惯 根据以上要求，确定市场调查的内容、资料采集方法、抽样方法，并设计一份市场调查 问卷