市场测查复习自测愿 霍丙森 一、填空题 1,市场调查中的抽样方法主要有( )、()和(）三种. 2、如果调查前的样本容量为900，其回答率r为60%，则应抽取的样本容量为 》 3,从形式上看，统计表有( )和( )两中基本形式。 4、基本统计分析方法的内容包括( )、( )(、《) ()等五个方面， 5,算术平均数只能由( )的数据计算出来。 6、描述性统计所使用的大多数统计分析程序都要求数据是( )尺度的。 7,在同归分析中，SST称为( ):5S服称为( ):5SE称为( 8、报告裤要的核心内容是( )和( 9、市场调查服告常用的叙述技巧有( ),( )和( 等，其中主要应用( 》· 10、市场调查中的议论技巧包括( )和( 二、单项选邦题 1、市场调查的两个关键环节是(》： A确定总体和推样样本 B实地调查和数据处理 C问卷设计和抽样设计 D问卷设计和实地调查 2,将一组受访者视作一个拍样单位面不是个体的抽样方法称为《)。 A商单随机抽样 B分层抽样 C整群抽样 D系饶抽样 3、在样本根中每隔一定距离抽选一个受访者。这种轴样方式称为()。 A简单随机抽样
市场调查复习自测题 霍丙森 一、填空题 1、市场调查中的抽样方法主要有( )、( )和( )三种。 2、如果调查前的样本容量为 900，其回答率 r 为 60%，则应抽取的样本容量为 ( ) 。 3、从形式上看，统计表有（ ） 和（ ） 两中基本形式。 4、基本统计分析方法的内容包括（ ） 、（ ） 、（ ） 、（ ） 、 （ ） 等五个方面。 5、算术平均数只能由（ ） 的数据计算出来。 6、描述性统计所使用的大多数统计分析程序都要求数据是（ ） 尺度的。 7、在回归分析中，SST 称为（ ）；SSR 称为（ ）；SSE 称为（ ）。 8、报告摘要的核心内容是（ ）和（ ） 。 9、市场调查报告常用的叙述技巧有（ ） 、（ ） 和（ ） 等，其中主要应用（ ） 。 10、市场调查中的议论技巧包括（ ） 和（ ） 。 二、单项选择题 1、市场调查的两个关键环节是（ ）。 A 确定总体和抽样样本 B 实地调查和数据处理 C 问卷设计和抽样设计 D 问卷设计和实地调查 2、将一组受访者视作一个抽样单位而不是个体的抽样方法称为（ ）。 A 简单随机抽样 B 分层抽样 C 整群抽样 D 系统抽样 3、在样本框中每隔一定距离抽选一个受访者，这种抽样方式称为（ ）。 A 简单随机抽样
B分层抽样 C整群抽样 D系统抽样 4,饼状图主要适合于显示()。 A变量值在不同空间点上的差异 B变量值在不月时间点上的差异 C单元不太多的结构分布 D不同样本间分布差异的比较 5,衡量目收后的问卷是否有效。其标准是《)。 A访读是否按规定的方式进行，访员有无作假 B问卷上的问题是否国答完整 C访员是否询问了问卷上的所有问题 D间卷上的问愿回答是否正确 6、使用单向统计表需要解决的一个月题是()。 A选择表格形式 B选择百分比的基数 C安排表格结构 D选择数据形式 7、在对实际列题的分析中，标准差比方差用的更多，因为()。 A标清差的计算比较简单 B标准差比方差更为准确 C标准差与变量值有相同的计量单位，实际意义更清楚 D标准差没有计量单位 8、用于检险线形同归方程可信度的统计量等于()。 A回归平方和除以残差平方和 B残差平方和除以回归平方和 C平均目归平方和除以平均残差平方和 D平均残差平方和除以平均国归平方和 9、对某地区某一天的气温进行测量所得的温度值为20度，这里所使用的数据尺度是 )◆
B 分层抽样 C 整群抽样 D 系统抽样 4、饼状图主要适合于显示（ ）。 A 变量值在不同空间点上的差异 B 变量值在不同时间点上的差异 C 单元不太多的结构分布 D 不同样本间分布差异的比较 5、衡量回收后的问卷是否有效，其标准是（ ）。 A 访谈是否按规定的方式进行，访员有无作假 B 问卷上的问题是否回答完整 C 访员是否询问了问卷上的所有问题 D 问卷上的问题回答是否正确 6、使用单向统计表需要解决的一个问题是（ ）。 A 选择表格形式 B 选择百分比的基数 C 安排表格结构 D 选择数据形式 7、在对实际问题的分析中，标准差比方差用的更多，因为（ ）。 A 标准差的计算比较简单 B 标准差比方差更为准确 C 标准差与变量值有相同的计量单位，实际意义更清楚 D 标准差没有计量单位 8、用于检验线形回归方程可信度的统计量等于( )。 A 回归平方和除以残差平方和 B 残差平方和除以回归平方和 C 平均回归平方和除以平均残差平方和 D 平均残差平方和除以平均回归平方和 9、对某地区某一天的气温进行测量所得的温度值为 20 度，这里所使用的数据尺度是 （ ）
A类别尺度 B顺序尺度 C等距尺度 D等比尺度 10、市场博查报告要发挥其应有的作用，除了必须说明一切必要的细节、能发挥参考作 用外，还必领(》。 A能够证明调查研究结果的可信性 B详细说明调查的具体过程 C详细论证调查方法的科学性 D能够证明调查结论的可行性 三、名词解释 1、市场调查 2,产品定位调查 3、问间卷： 4,数据处理 四，简容题 1,市场调查与民意调查有何区别？ 2、市场调查对企业的作用主要表现在哪几个方面？ 3,统计分组需要遵循哪些规则？ 4、简述定性调查的优点和缺点。 五、计算和分析避 1、假设某书共有555页，现欲每隔20页抽1页作样本，以估计该书的字数。 (1)从1一20页中抽取一个随机起点采川等抽样，共有多少个可能的样本？样本容 量是多少了 (2)若从1一555页中抽取一个随机数除以20，将余数作为随机起点（余数为0代表 20),然后每隔20页抽取1页，这种拍样方法与前一种方法有什么区别7 2、在其他条件不变的情况下，某种商品的需求量《y)与该商品的价格(x)有关。现 对给定时期内的价格与需求量进行观黎，得到如下一组数据 价格x106891211910 127
A 类别尺度 B 顺序尺度 C 等距尺度 D 等比尺度 10、市场调查报告要发挥其应有的作用，除了必须说明一切必要的细节、能发挥参考作 用外，还必须（ ）。 A 能够证明调查研究结果的可信性 B 详细说明调查的具体过程 C 详细论证调查方法的科学性 D 能够证明调查结论的可行性 三、名词解释 1、市场调查 2、产品定位调查 3、问卷： 4、数据处理 四、简答题 1、市场调查与民意调查有何区别？ 2、市场调查对企业的作用主要表现在哪几个方面？ 3、统计分组需要遵循哪些规则？ 4、简述定性调查的优点和缺点。 五、计算和分析题 1、假设某书共有 555 页，现欲每隔 20 页抽 1 页作样本，以估计该书的字数。 （1）从 1—20 页中抽取一个随机起点采用等距抽样，共有多少个可能的样本？样本容 量是多少？ （2）若从 1—555 页中抽取一个随机数除以 20，将余数作为随机起点（余数为 0 代表 20），然后每隔 20 页抽取 1 页，这种抽样方法与前一种方法有什么区别？ 2、在其他条件不变的情况下，某种商品的需求量（y）与该商品的价格（x）有关。现 对给定时期内的价格与需求量进行观察，得到如下一组数据 价格 x 10 6 8 9 12 11 9 10 12 7
(元】 看求量 多 72 7056 555757535470 y(公 斤) 试建立需求量对价格的目归方程。并解释回归系数的实际意义：
（元） 需求量 y（公 斤） 60 72 70 56 55 57 57 53 54 70 试建立需求量对价格的回归方程，并解释回归系数的实际意义；
市最调查复习白测恩黎考答案 国家统计局霍丙森 一，填空题（当一题中有两个以上空时，必须全部容对方可得分） 1、颗率抽样：非概率抽样：配额拍样 2,1500 3、单项顿次表：交叉分组表 4、计数：加总：比例：分布：平均数和标准差 5,等距或比例尺度 6,量值 7、总变动平方和：国自平方和：回自残差平方和 8,调查结果总结：结论及建议 9、概括叙述：顺序叙述：省略主题叙运：概括叙述 10、归钠论证：局部论证 二，单项现选择题 1,C2、C3、D4.C5,A6、B7、C8、C9、C10,A 三，名词解释 1,市场博查：是一种系统地设计，收集、分析并报告与企业面临的特定市场营销状况 有关的数据和研究结果的话动。市场调查结果往往是全业领导者能出营销读策的最重要依 据。 2、产品定位调查：用米确定企业的产品与同类产品中其他品牌优缺点或一同点，由此 了解该种产品在市场、用户心目中的地位和整类产品的竞争态势。 3,问鞋：用来瘦集调查数据的一种工具，是调查者根据调查目的和要求所设计的。由 一系列问题、备选答案。说明以及代码表组成的书面文件， 4、数据处理：数据处理有广文和陕文之分，狭义的数据处理的对象是答香数目、答卷 质量都无凝月的、甚至录入误差已经清除的干净数据：广文的数据处理还包括数据审核、录 入、纠错、电酷辅助检查、电酵辅助汇总等内容对访员的作弊行为及调查是否严守程序进行 核实。 四、简答题（每题6分，共30分） 1,布场调查与民意调查有何区别？(4分)
市场调查复习自测题参考答案 国家统计局 霍丙森 一、填空题（当一题中有两个以上空时，必须全部答对方可得分） 1、概率抽样；非概率抽样；配额抽样 2、1500 3、单项频次表；交叉分组表 4、计数；加总；比例；分布；平均数和标准差 5、等距或比例尺度 6、数值 7、总变动平方和；回归平方和；回归残差平方和 8、调查结果总结；结论及建议 9、概括叙述；顺序叙述；省略主题叙述；概括叙述 10、归纳论证；局部论证 二、单项选择题 1、C 2、C 3、D 4、C 5、A 6、B 7、C 8、C 9、C 10、A 三、名词解释 1、市场调查：是一种系统地设计、收集、分析并报告与企业面临的特定市场营销状况 有关的数据和研究结果的活动，市场调查结果往往是企业领导者做出营销决策的最重要依 据。 2、产品定位调查：用来确定企业的产品与同类产品中其他品牌优缺点或一同点，由此 了解该种产品在市场、用户心目中的地位和整类产品的竞争态势。 3、问卷：用来搜集调查数据的一种工具，是调查者根据调查目的和要求所设计的，由 一系列问题、备选答案、说明以及代码表组成的书面文件。 4、数据处理：数据处理有广义和狭义之分，狭义的数据处理的对象是答卷数目、答卷 质量都无疑问的、甚至录入误差已经消除的干净数据；广义的数据处理还包括数据审核、录 入、纠错、电脑辅助检查、电脑辅助汇总等内容对访员的作弊行为及调查是否严守程序进行 核实。 四、简答题（每题 6 分，共 30 分） 1、市场调查与民意调查有何区别？（4 分）
容：(1)调查结果使用者的不同，一般来说。民意调查结果的主要使用者是政府、螺 体或大众，企业并不是主要的使用者：市场调查恰好相反。(2)调查的最峰目标不同，民 意调查欲影南公众的意见与顿向，市场调查要提升营销业绩。 2、市场调查对企业的作用主要表现在哪几个方面？(5分) 答：〔1》市场调查是市场营睛话动的重要环节。通过市场调查，企业修够识别目标细 分市场需求，发现市场机会，评估与优化营情组合，监测市场环境的变化，测评产品成服务 质量以及经营业领等等：(2)通过市场调查，能够让生产产品或提供产品服务的全业了解 消费者对其产品或服务质量的评价、期望和想法：(3)给消费者提供一个表达自己意见的 机会，使他们能够把自己对产品成服务的意见、想法及时反馈给生产企业成产品供应商。 3、统计分组需要遵循厚些规则： 答：(1)不漏。不允许任何一个个体无组可线，成为总体中的无国籍人士：(2)不重： 不允许任何一个个体可同属两组，脚踏两只船：(3)不空。不允许出现不色含任何个体的 组。 4、简述定性调查的优点和缺点。(6分) 容：优点：(1)在了解消费者的态度、感觉、动机，反应等方面。其作川无可替代。 (2)有效配合定量调查。为了使搜集的班料在广度和深度上扩展范围。每次正规的定量调 查的前后阶段。定性调查照是准备。又是补充。(3)定性测查时间复，成本低，由于定性 调查的“样本规模”较小，在某线消费者认同度较高如手机功能的同题研究中，定性调查的 这一优势往往有助于企业抢得市场先机。 缺陷：《1)定性调查的代表性不如定量调查，很难有把挥地断定参如座该会的消费者 或专家能够代表也们所属的总体。(2)定性调查不能提供比较具体详细的信息，也不能表 现市场机会或细分市场间的细微差异。《3)定性调查对访读者和受访者的要求比较严格， 双方的条件有任柯不足都可能影响调查的质量。 五、计算和分析题（共20分） 1、已知N-555.k-20 (1)共有20个样本. 以1-15中的某个值为起点的样本，其样本容量为28：以160的某个值为起点的样本， 其样本容量为27
答：（1）调查结果使用者的不同，一般来说，民意调查结果的主要使用者是政府、媒 体或大众，企业并不是主要的使用者；市场调查恰好相反。（2）调查的最终目标不同，民 意调查欲影响公众的意见与倾向，市场调查要提升营销业绩。 2、市场调查对企业的作用主要表现在哪几个方面？（5 分） 答：（1）市场调查是市场营销活动的重要环节。通过市场调查，企业能够识别 目标细 分市场需求，发现市场机会，评估与优化营销组合，监测市场环境的变化，测评产品或服务 质量以及经营业绩等等；（2）通过市场调查，能够让生产产品或提供产品服务的企业了解 消费者对其产品或服务质量的评价、期望和想法；（3）给消费者提供一个表达自己意见的 机会，使他们能够把自己对产品或服务的意见、想法及时反馈给生产企业或产品供应商。 3、统计分组需要遵循哪些规则？ 答：（1）不漏。不允许任何一个个体无组可规，成为总体中的无国籍人士；（2）不重。 不允许任何一个个体可同属两组，脚踏两只船；（3）不空。不允许出现不包含任何个体的 组。 4、简述定性调查的优点和缺点。（6 分） 答：优点：（1）在了解消费者的态度、感觉、动机、反应等方面，其作用无可替代。 （2）有效配合定量调查。为了使搜集的资料在广度和深度上扩展范围，每次正规的定量调 查的前后阶段，定性调查既是准备，又是补充。（3）定性调查时间短、成本低。由于定性 调查的“样本规模”较小，在某些消费者认同度较高如手机功能的问题研究中，定性调查的 这一优势往往有助于企业抢得市场先机。 缺陷：（1）定性调查的代表性不如定量调查，很难有把握地断定参加座谈会的消费者 或专家能够代表他们所属的总体。（2）定性调查不能提供比较具体详细的信息，也不能表 现市场机会或细分市场间的细微差异。（3）定性调查对访谈者和受访者的要求比较严格， 双方的条件有任何不足都可能影响调查的质量。 五、计算和分析题（共 20 分） 1、已知 N=555。k=20 （1）共有 20 个样本。 以 1-15 中的某个值为起点的样本，其样本容量为 28；以 16-20 的某个值为起点的样本， 其样本容量为 27
(2)共有20个可能的样本，各样本容量与(1)相同。但每个样本被拍中的概率不等。 以1-15中的某个值为起点的样本被舳中的概率为0,051：以16-20中的某个值为起点的样 本被抽中的概率为0.018。 2、设直线回归方程为ya+b,根据最小二乘法有：b=-3.1209 a-88,74 故，需求量对价格的日归方程为： 89.74-3.1209 目归系数b=-3120岭表示，价格每增加1元，需求量平均下降31209公斤： (考试解答时需详细列出公式)
（2）共有 20 个可能的样本，各样本容量与（1）相同。但每个样本被抽中的概率不等。 以 1-15 中的某个值为起点的样本被抽中的概率为 0.051；以 16-20 中的某个值为起点的样 本被抽中的概率为 0.048。 2、设直线回归方程为 y=a+bx，根据最小二乘法有：b=-3.1209 a=89.74 故，需求量对价格的回归方程为： y=89.74-3.1209x 回归系数 b=-3.1209 表示，价格每增加 1 元，需求量平均下降 3.1209 公斤。 （考试解答时需详细列出公式）