探体企课程基于网络考核政革试点方案试点第四次形考任务 中央电大文法学院朱瑾 考核范围：学习完全部教材之后完成本次任务。 例题： 一，单项选释恩（每小题1,5分，共15分。在每小恩列出的四个选项中只有一个速项 是符合题目要求的，睛将正确选项前的字母填在题后的活号内 .以下媒体中，属于一对一直接媒体的是《》。 A,户外翼体B.网路螺体C,售点翼体 D.电话 答案：D 2.下面哪种理论属于传播学中的适度效果理论()· A,议程设置理论B.创断扩散论C,二缓传播论 D.魔弹论 容案：A 3.全球第一个网络广告诞生于()。 A,1992年B.1993年C.194年D.1995年 蓉案：C 4.POP是指()。 A.电视广告B.售点广否C.直郎广告 D.户外广告 容案：B 5.下面露一点不属于电视广告的优势() A,直观、形象 B.感染力强，有利于蠹发情绪，增加购买信心和决心 C,目标受众明确 D.制作和播出费川用相对低康 答案：D 6,被成为第四媒体的媒体是() A,手机显体B.网络媒体 C.户外媒体 D,广播娱体 答案：B 7.()是折在任意制定的一段时间内（通常为4周）至少接触过某螺体1次的不 同个人或家庭的总和
媒体企划课程基于网络考核改革试点方案试点第四次形考任务 中央电大文法学院 朱瑾 考核范围：学习完全部教材之后完成本次任务。 例题： 一、单项选择题（每小题 1．5 分，共 15 分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项 是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。 1．以下媒体中，属于一对一直接媒体的是（ ）。 A．户外媒体 B．网络媒体 C．售点媒体 D．电话 答案：D 2．下面哪种理论属于传播学中的适度效果理论（ ）。 A．议程设置理论 B．创新扩散论 C．二级传播论 D．魔弹论 答案：A 3．全球第一个网络广告诞生于（ ）。 A．1992 年 B．1993 年 C．1994 年 D．1995 年 答案：C 4．POP 是指（ ）。 A．电视广告 B．售点广告 C．直邮广告 D．户外广告 答案：B 5．下面哪一点不属于电视广告的优势（ ） A．直观、形象 B．感染力强，有利于激发情绪，增加购买信心和决心 C．目标受众明确 D．制作和播出费用相对低廉 答案：D 6．被成为“第四媒体”的媒体是（ ） A．手机媒体 B．网络媒体 C．户外媒体 D．广播媒体 答案：B 7．（ ）是指在任意制定的一段时间内（通常为 4 周）至少接触过某媒体 1 次的不 同个人或家庭的总和
A,到达事 B.暴器類次 C,受众目标 D.地域性目标 答案：A 8,“二八法是指() A,杜会消贵力的20%拿据在8%的人于中 B.社会消费力的80%掌握在20%的人手中。 C,社会总收入的20%案握在80%的人手中。 D,社会总收入的80%草界在20%的人手中。 答案：B 9以下遗项中不属于电视广告的一般长度的是() A,5秒B.10秒C,20秒D.0秒 答案：C 10.媒体购买公可() A,是亚欧模式的广告代理制的产物。 B.是广告主、政府和广告公司三方博年的结果。 C.诞生于1%5年， D,成立的标志是法国的卡拉特国际螺体公可的成立。 容案：D 二，多项选择题（每小墨2分，共10分。以下各题均有1个以上正确答案，请将恰当 的答案前的字母填入括号中，多选，漏选成错选均不得分) 1.交通广告的不足之处在于《)。 A,受众面较窄 B。价格较高 C。受众成分复条，连速行市场细分 D.受众被动接受广告 容案：AC 2.广告媒体演递出现过的时代有() A.口语传播时代 B.声膏传播时代 C.文字传播时代D.印制传播时代 容案：ACD 3.下列属于户外煤体的形式有〔) A.路牌 B。电子快播板 C,电视墙D,霓虹灯
A．到达率 B．暴露频次 C．受众目标 D．地域性目标 答案：A 8．“二八法则”是指（ ） A．社会消费力的 20%掌握在 80%的人手中。 B．社会消费力的 80%掌握在 20%的人手中。 C．社会总收入的 20%掌握在 80%的人手中。 D．社会总收入的 80%掌握在 20%的人手中。 答案：B 9．以下选项中不属于电视广告的一般长度的是（ ） A．5 秒 B．10 秒 C．20 秒 D．30 秒 答案：C 10．媒体购买公司（ ） A．是亚欧模式的广告代理制的产物。 B．是广告主、政府和广告公司三方博弈的结果。 C．诞生于 1965 年。 D．成立的标志是法国的卡拉特国际媒体公司的成立。 答案： D 二、多项选择题（每小题 2 分，共 10 分。以下各题均有 1 个以上正确答案，请将恰当 的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分） 1．交通广告的不足之处在于（ ）。 A．受众面较窄 B．价格较高 C．受众成分复杂，难进行市场细分 D．受众被动接受广告 答案：AC 2．广告媒体演进出现过的时代有（ ） A．口语传播时代 B．声音传播时代 C．文字传播时代 D．印刷传播时代 答案：ACD 3．下列属于户外媒体的形式有（ ） A．路牌 B．电子快播板 C．电视墙 D．霓虹灯
答案：ABCD 4。广告媒体调查中，属于定性资料收集的方法有《) A.深度访该法B.痕迹追踪法 C.日记法 D.装置法 答案：AB 5.与报纸广告相此，条志广告的优势是() A,有特定的读者群。刊登广告针对性较强， B.编排灵活，改稿较为方便。 C.注意印叫装锁质量，广告的传真度较好 D,具有特殊的新侧性，使广告在无形之中增加可信度。 容案：AC 三、名词解释（每小题5分，共15分） 1.印制螺体 容案：所谓印刷媒体，主要指的是以印剧作为物质基础和技术手段，以平面视壁符号（文 字和图像符号)作为信息载体的信息传播工具。 2.电影中的植入式广告 答案：在影片中刻意采用商家的商品，静态的摆设，画面的背景或演员使用的道具。 3.魔弹论 答案：这是一种认为大众传播具有强大威力，能够左右公众态度和行为的理论。这种理 论认为。受众就像射击场里一个固定不动的粑子，光全处于清极被动的地位，只要枪口对准 粑子，受众中弹即倒 四，简容题（每小题10分，共20分） 1.从广告传播的角度看，报纸的主要特性主要体现在娜些方面？ 容案：共体现在5个方面： (1)报纸是一种纯平面视觉，偏向理性的广告螺体。 (2)报纸是一种非强制性收受的广告煤体， (3)报纸是一种比较经济的、能灵活配合促销的广告煤体。 (4)报纸是一种可信度较高的广告媒体。 《5)报纸煤体具有随时间发展更新信息的顺时性，但与电波媒体相比其时效性较霜， 干扰度高
答案：ABCD 4．广告媒体调查中，属于定性资料收集的方法有（ ） A．深度访谈法 B．痕迹追踪法 C．日记法 D．装置法 答案：AB 5．与报纸广告相比，杂志广告的优势是（ ） A．有特定的读者群，刊登广告针对性较强。 B．编排灵活，改稿较为方便。 C．注意印刷装帧质量，广告的传真度较好。 D．具有特殊的新闻性，使广告在无形之中增加可信度。 答案：AC 三、名词解释（每小题 5 分，共 15 分） 1．印刷媒体 答案：所谓印刷媒体，主要指的是以印刷作为物质基础和技术手段，以平面视觉符号（文 字和图像符号）作为信息载体的信息传播工具。 2．电影中的植入式广告 答案：在影片中刻意采用商家的商品，静态的摆设，画面的背景或演员使用的道具。 3．魔弹论 答案：这是一种认为大众传播具有强大威力，能够左右公众态度和行为的理论。这种理 论认为，受众就像射击场里一个固定不动的靶子，完全处于消极被动的地位，只要枪口对准 靶子，受众中弹即倒。 四、简答题（每小题 10 分，共 20 分） 1．从广告传播的角度看，报纸的主要特性主要体现在哪些方面？ 答案：共体现在 5 个方面： （1）报纸是一种纯平面视觉、偏向理性的广告媒体。 （2）报纸是一种非强制性收受的广告媒体。 （3）报纸是一种比较经济的、能灵活配合促销的广告媒体。 （4）报纸是一种可信度较高的广告媒体。 （5）报纸媒体具有随时间发展更新信息的顺时性，但与电波媒体相比其时效性较弱， 干扰度高
2,什么是煤体企划？媒体全划这一过程主要包括厚些内容？ 容案：媒体金划是指广告主或广告代理公司候据广告日标，对现有可得的各种传播翼体 进行选择、组合、胸买，以有效传达广告信息的活动。 这一过程主要包括 (1)界定媒体企划目标 (2)握体速择企划 (3)规体组合企划 (4)握体传播策略企划 (5)螺体预算与购买企划 《6)娱体效果评估企划 3.煤体目标设定的原侧是什么？ 容案，主要包括以下七个原图： (1)简明性罩则。简洁要的目标说明使广告主与媒体执行人员对媒体计划所要达成 的目的有一个根好的了解。 (2)可测性原则。娱体目标应该用明确且可测量的字句写下米。量化握体目标的能力 取决于可供参考的调研数据和广告主是否愿意更详细地研究煤介环境。 (3)相关性累则。每一个螺体目标都应该与一个营销计划相关联， 《4)详尽性原则。娱体目标应该尽可能详尽地阐述。煤体目标闲述得越详尽，目标越 具有番导娱体策略的作用。 (5)科学性原则。娱体目标是根据收集到的最完整、相关和有效的营销情报，特别是 消费香求与规体市场情报所做出的分析，面不是仪凭瑞测、希望或简单复制去年的企划。 《6)可章性原则。所谓可靠性原则是指有效利用预算，充分考虑广告授放的投货回报 率。 (?)可评估性原则，策划人必须事先制定好日后川米测量媒体口标完成度的评估方法： 面非等到燥体计划执行后才决定怎样评估。 五、论述题(30分》 在评估娱体价值过程中，如何平衡量化标准和质的标准两者的关系。 解题思路：开放性试题。应分别述媒体价植评估量和质两件标准的不同特点和适用范 围，尽可能开阔思路在理论闹述中引用现实生活中的实例加以说明，并指出一个完整的媒体 价值评估两种标准缺一不可需相互补充
2．什么是媒体企划？媒体企划这一过程主要包括哪些内容？ 答案：媒体企划是指广告主或广告代理公司依据广告目标，对现有可得的各种传播媒体 进行选择、组合、购买，以有效传达广告信息的活动。 这一过程主要包括： （1）界定媒体企划目标 （2）媒体选择企划 （3）媒体组合企划 （4）媒体传播策略企划 （5）媒体预算与购买企划 （6）媒体效果评估企划 3．媒体目标设定的原则是什么？ 答案：主要包括以下七个原则： （1）简明性原则。简洁扼要的目标说明使广告主与媒体执行人员对媒体计划所要达成 的目的有一个很好的了解。 （2）可测性原则。媒体目标应该用明确且可测量的字句写下来。量化媒体目标的能力 取决于可供参考的调研数据和广告主是否愿意更详细地研究媒介环境。 （3）相关性原则。每一个媒体目标都应该与一个营销计划相关联。 （4）详尽性原则。媒体目标应该尽可能详尽地阐述。媒体目标阐述得越详尽，目标越 具有指导媒体策略的作用。 （5）科学性原则。媒体目标是根据收集到的最完整、相关和有效的营销情报，特别是 消费需求与媒体市场情报所做出的分析，而不是仅凭揣测、希望或简单复制去年的企划。 （6）可靠性原则。所谓可靠性原则是指有效利用预算，充分考虑广告投放的投资回报 率。 （7）可评估性原则。策划人必须事先制定好日后用来测量媒体目标完成度的评估方法， 而非等到媒体计划执行后才决定怎样评估。 五、论述题（30 分） 在评估媒体价值过程中，如何平衡量化标准和质的标准两者的关系。 解题思路：开放性试题。应分别阐述媒体价值评估量和质两种标准的不同特点和适用范 围，尽可能开阔思路在理论阐述中引用现实生活中的实例加以说明，并指出一个完整的媒体 价值评估两种标准缺一不可需相互补充
目的： 检测学生对课本核心理论和概念的拿摆程度，帮助学生找出学习的薄购环节，明确努力 的方向。帮助敦师了解学生的学习效果，根据学生的需求不斯调整教学策略，提高敦学效果。 要求1 1.认真研读教材内容，理清各章的基本原理。 2,认真完成电大在线网上以及教材后提供的相关练习题。 3。本次测验从领布之日起，学生即可参加测验，客观题部分由计算机白动评判，主观 题部分由数师评判
目的： 检测学生对课本核心理论和概念的掌握程度，帮助学生找出学习的薄弱环节，明确努力 的方向，帮助教师了解学生的学习效果，根据学生的需求不断调整教学策略，提高教学效果。 要求： 1．认真研读教材内容，理清各章的基本原理。 2．认真完成电大在线网上以及教材后提供的相关练习题。 3．本次测验从颁布之日起，学生即可参加测验，客观题部分由计算机自动评判，主观 题部分由教师评判