试卷代号： 广州市广播电视大学20-20 学年度第 学期期末考试 《平面广告设计与制作试题》模拟试题（二） (半开卷) 参考答案 20 年 月 题号 二 三 四 五 总分 得分 得分评卷人 填空题：（每空2分，共22分） 参考答案： 1、直观性、注目性和情趣性(2分)：2、红、绿、蓝(2分)：3、主题鲜明原则(2分)： 4、标题、插图、正文、商标、标语、公司及商品名、色彩(2分)：5、森林(2分)：6、 比喻、想象与联想、夸张与变形、象征(2分)：7、构图、插图、色彩、创意构思：8、 色彩：9、Point of Purchase Advertising,售卖点（场）广告。 得分评卷人 名词解释题 （每题5分，共20分) 答案要点： 1、答：产品外观形象立意法一一主指以产品外观（整体或局部）形象或单个或组合等形 象元素为定位诉求的意象思路。 2、答：产品科技含量直诉立意法一一主指以剖析产品科技含量等形象元素为定位诉求的 意象思路。 3、答：效应夸张创意法一一是指设计师依据广告设计的立意而确立并运用的，寓创造性 思维与艺术趣味性于一体的、特定夸张使用产品/品牌效应的广告图形转换方式和方法。 《平面广告设计与制作试题》模拟试题（二）参考答案第1页（共3页）
《 平面广告设计与制作试题 》模拟试题（二）参考答案 第1页（共3页） 试卷代号： 广州市广播电视大学 20 -20 学年度第 学期期末考试 《平面广告设计与制作试题》模拟试题(二)（半开卷） 参考答案 20 年 月 题 号 一 二 三 四 五 总 分 得 分 得 分 评卷人 一、填空题:﹙每空 2 分,共 22 分﹚ 参考答案： 1、直观性、注目性和情趣性（2 分）；2、红 、绿 、蓝（2 分）；3、主题鲜明原则（2 分）； 4、标题、插图、正文、商标、标语、公司及商品名、色彩（2 分）；5、森林（2 分）；6、 比喻、想象与联想、夸张与变形、象征（2 分）；7、构图、插图、色彩、创意构思； 8、 色彩； 9、Point of Purchase Advertising ,售卖点（场）广告。 得 分 评卷人 二、名词解释题 （每题 5 分，共 20 分） 答案要点： 1、答：产品外观形象立意法——主指以产品外观（整体或局部）形象或单个或组合等形 象元素为定位诉求的意象思路。 2、答：产品科技含量直诉立意法——主指以剖析产品科技含量等形象元素为定位诉求的 意象思路。 3、答：效应夸张创意法——是指设计师依据广告设计的立意而确立并运用的，寓创造性 思维与艺术趣味性于一体的、特定夸张使用产品/品牌效应的广告图形转换方式和方法
4、答：物象比喻法一一主指以动物或其他物象比喻效应等关系元素为定位诉求的广告立 意的图形转换方式和方法。 5、答：商标是指一种象征的图形，是企业、产品特性的集中体现，是广告宣传的重点， 是消费者选购商品的依据，是商品与消费者之间联结的桥梁，具有建立信誉、导购促销的 功能。 得分评卷人 三、简答题 (每题6分，共12分) 答案要点： 1、答：我们学过的“平面广告设计创意八法”是： (1)“借代”创意法： (2)“效应夸张”创意法： (3)“比喻”创意法： (4)“情趣演绎”创意法： (5)“魔术”创意法： (6) “平铺直译”创意法： (7)“品格升华”创意法： (8)“整合、重组”拓展创意法。 2、答：POP广告的一般设计程序是： (1)了解做广告的商品： (2)了解商品的消费对象： (3)了解商品的销售空间： (4)运用商品的视觉要素进行设计： (5)酝酿POP的展示方式： (6)考虑商品展示和取用的便利性： (7)设计POP广告的制作说明书： (8)从“简”设计POP广告作品。 得分评卷人 四、技能操作题 (本题23分) 评分参考标准： 1、主题鲜明突出：(6分) 2、策略点准确，构思富有创意：(8分) 3、要求的各元素齐全、到位：(4分) 4、色彩搭配得当，整体效果富有强烈的视觉冲击力、美观。(5分) 《平面广告设计与制作试题》模拟试题（二）参考答案第2页（共3页）
《 平面广告设计与制作试题 》模拟试题（二）参考答案 第2页（共3页） 4、答：物象比喻法——主指以动物或其他物象比喻效应等关系元素为定位诉求的广告立 意的图形转换方式和方法。 5、答：商标是指一种象征的图形，是企业、产品特性的集中体现，是广告宣传的重点， 是消费者选购商品的依据，是商品与消费者之间联结的桥梁，具有建立信誉、导购促销的 功能。 得 分 评卷人 三、简答题 （每题 6 分，共 12 分） 答案要点： 1、答：我们学过的“平面广告设计创意八法”是： （1）“借代”创意法； （2）“效应夸张”创意法； （3）“比喻”创意法； （4）“情趣演绎”创意法； （5）“魔术”创意法； （6）“平铺直译”创意法； （7）“品格升华”创意法； （8）“整合、重组”拓展创意法。 2、答：POP 广告的一般设计程序是： （1）了解做广告的商品； （2）了解商品的消费对象； （3）了解商品的销售空间； （4）运用商品的视觉要素进行设计； （5）酝酿 POP 的展示方式； （6）考虑商品展示和取用的便利性； （7）设计 POP 广告的制作说明书； （8）从“简”设计 POP 广告作品。 得 分 评卷人 四、技能操作题 （本题 23 分） 评分参考标准： 1、主题鲜明突出；（6 分） 2、策略点准确，构思富有创意；（8 分） 3、要求的各元素齐全、到位；（4 分） 4、色彩搭配得当，整体效果富有强烈的视觉冲击力、美观。（5 分）
得分评卷人 五、案例分析题 (本题25分) 评分参考标准： 1、主题鲜明(5分) 2、见解独到(6分) 3、说服力强(5分) 4、逻辑性强(4分) 5、字迹端正清晰(3分)： 6、500字以上(2分) 《平面广告设计与制作试题》模拟试题（二）参考答案第3页（共3页）
《 平面广告设计与制作试题 》模拟试题（二）参考答案 第3页（共3页） 得 分 评卷人 五、案例分析题 （本题 25 分） 评分参考标准： 1、主题鲜明（5 分） 2、见解独到（6 分） 3、说服力强（5 分） 4、逻辑性强（4 分） 5、字迹端正清晰（3 分）； 6、500 字以上（2 分）