综合训练一 一、单选题 1.市场调查是市场预测的() A.目的和任务B.结果C.根本目的D.前提和基础 2.市场营销观念的突出特征是() A.以产品质量为中心B.以产品价格为中心 C.以产品产量为中心D.以消费者需求为中心 3.营销学中换代新产品是指() A.应用新技术、新材料而研制成的新产品B.满足新的需要而仿制的产品 C.对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品 D.采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品 4.市场细分的客观基础是() A.不同产品的消费需求的差异性B.不同产品的消费需求的共同性 C.同一产品的消费需求的同一性D.同一产品的消费需求的多样性 5.根据马斯洛的需要层次理论() A.需要的层次越高越重要B.需要的层次越低越重要 C.自我发展的需要是最高层次的需要D.层次最高的需要最先需要 6.促销活动中“推的策略”是企业() A.利用广告将产品推向市场B.利用代销、试销将产品推向市场 C.通过推销人员将产品推向市场D.利用优惠价格将产品推向市场 7.市场营销学产生于() A.十九世纪末B、.二十世纪C.二战末期D.本世纪五十年代 8、企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多 的顾客的需求，这种战略是() A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略？ C.差异市场营销战略D.集中市 场营销战略 9、机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于() A.理想业务B.困难业务C.冒险业务D.成熟业务 10.按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是()
综合训练一 一、单选题 1．市场调查是市场预测的（） A．目的和任务 B．结果 C．根本目的 D．前提和基础 2．市场营销观念的突出特征是（） A．以产品质量为中心 B．以产品价格为中心 C．以产品产量为中心 D．以消费者需求为中心 3．营销学中换代新产品是指（） A．应用新技术、新材料而研制成的新产品 B．满足新的需要而仿制的产品 C．对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品 D．采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品 4．市场细分的客观基础是（） A．不同产品的消费需求的差异性 B．不同产品的消费需求的共同性 C．同一产品的消费需求的同一性 D．同一产品的消费需求的多样性 5．根据马斯洛的需要层次理论（） A．需要的层次越高越重要 B．需要的层次越低越重要 C．自我发展的需要是最高层次的需要 D．层次最高的需要最先需要 6．促销活动中“推的策略”是企业（） A．利用广告将产品推向市场 B．利用代销、试销将产品推向市场 C．通过推销人员将产品推向市场 D．利用优惠价格将产品推向市场 7.市场营销学产生于( ) A．十九世纪末 B、.二十世纪 C. 二战末期 D.本世纪五十年代 8、企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多 的顾客的需求，这种战略是( ) A.无差异市场营销战略 B.密集市场营销战略? C.差异市场营销战略 D.集中市 场营销战略 9、机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于( ) A.理想业务 B.困难业务 C.冒险业务 D.成熟业务 10.按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是( )
A.生理需要B.安全需要C.自我实现需要D.社会需要 11.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一 件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于() A.声望定价B。基点定价C.招徕定价D.需求导向定价 12.在社会市场营销观念中，所强调的利益应是() A.企业利益B.消费者利益C.社会利益D.企业、消费者与社会的整体利益 13、协助买卖成交、推销产品，但对所经营产品没有所有权的中间商有() A.批发商B.运输公司C.制造商代表D.零售商 14.对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是(0 A.电话访问B.邮寄问卷C.人员访问D.上门调查 15.在市场竞争条件下，有时卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者， 这种竞争情况叫做) A.垄断竞争B.寡头竞争C.完全竞争D.纯粹垄断 16.企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策 略叫做 A.撒脂定价B.渗透定价C.目标定价D.加成定价 17、生产观念强调的是( ) A、以量取胜B、以廉取胜C、以质取胜D、以形象取胜 18、品牌中可以用语言称呼、表达的部分是(）。 A.品牌B.商标C.品牌标志D.品牌名称 19、若EP(),则降价可扩大产品销售，增加盈利 A、等于0B、等于1C、小于1D、大于1 20、工业产品的促销一般多采用（)的方法。 A、营业推广B、人员推销C、公关D、广告 二、多项选择题 1.以下是个人具有成员资格并直接受其影响的相关群体 A.朋友B.邻居C.家庭D.工会E.知名人士 2.以下市场属于组织市场 A.产业市场B.中间商市场C.企业市场D.政府市场E.转卖者市场
A. 生理需要 B. 安全需要 C. 自我实现需要 D. 社会需要 11.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一 件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达 1 千美元，这种定价策略属于 ( ) A．声望定价 B。基点定价 C. 招徕定价 D. 需求导向定价 12．在社会市场营销观念中，所强调的利益应是( ) A．企业利益 B．消费者利益 C．社会利益 D．企业、消费者与社会的整体利益 13、协助买卖成交、推销产品，但对所经营产品没有所有权的中间商有( ) A．批发商 B．运输公司 C．制造商代表 D．零售商 14．对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是() A．电话访问 B．邮寄问卷 C．人员访问 D．上门调查 15．在市场竞争条件下，有时卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者， 这种竞争情况叫做 ) A．垄断竞争 B．寡头竞争 C．完全竞争 D．纯粹垄断 16．企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策 略叫做 A.撇脂定价 B．渗透定价 C．目标定价 D．加成定价 17、生产观念强调的是( ) A、以量取胜 B、以廉取胜 C、以质取胜 D、以形象取胜 18、品牌中可以用语言称呼、表达的部分是( )。 A.品牌 B.商标 C.品牌标志 D.品牌名称 19、若 EP( )，则降价可扩大产品销售，增加盈利 A、等于 0B、等于 1C、小于 1 D、大于 1 20、工业产品的促销一般多采用 ( )的方法。 A、营业推广 B、人员推销 C、公关 D、广告 二、多项选择题 1．以下是个人具有成员资格并直接受其影响的相关群体 A．朋友 B．邻居 C．家庭 D．工会 E．知名人士 2．以下市场属于组织市场 A．产业市场 B．中间商市场 C．企业市场 D．政府市场 E．转卖者市场
3.企业研究和选择目标市场的工作内容有 A.测量和估测市场需求B.进行市场细分C.选择目标市场 D.评估目标市场E.实行市场定位 4.消费者购买行为的模式大体包括以下内容 A.何时购买B.为什么购买C.何处购买D.如何购买E.由谁购买 5.市场营销观念主要包括以下几种类型 A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念E.社会营销观念 6.企业定价导向大体上有以下几种（) A、成本导向B、需求导向C、竞争导向D、效益导向E、批量导向 7、消费者的信息主要有()等几个方面的来源。 A、商业B、间接C、个人D、大众E、经验 8、产业用户购买中心是由()等人员组成。 A、实际使用者B、影响者C、采购者D、决定者E、信息控制者 9、市场细分的有效条件是()。 A、可衡量性B、可进入性C、可获利性D、长期稳定性E、全面、综合性 三、判断改错 1.市场营销组合就是产品、价格、分销、促销四种要素的组合。() 2.如果两种商品的交叉价格弹性为负值，则此两种产品为互补品。() 3.促销组合同时也是沟通组合。() 4.目标定价法是针对不同的目标市场制定相应价格的方法() 5.如果两种商品的交叉价格弹性为正值，则此两种产品互为替代品。() 6.产品生命周期是指市场上产品开发、生产、被市场淘汰的过程在时间上的表现() 7.品牌最为核心的内容就是品牌的文化内涵。() 8.在交换双方中，买方就是顾客，卖方就是市场营销者。() 9. 包装最重要的功能是为了增加产品的价值。() 10.促销的实质是为了企业更多的销售出自己的产品。() 四、概念题 1.市场细分 2.促销 3.品牌
3．企业研究和选择目标市场的工作内容有 A．测量和估测市场需求 B．进行市场细分 C．选择目标市场 D．评估目标市场 E．实行市场定位 4．消费者购买行为的模式大体包括以下内容 A．何时购买 B．为什么购买 C．何处购买 D．如何购买 E．由谁购买 5．市场营销观念主要包括以下几种类型 A．生产观念 B．产品观念 C．推销观念 D．市场营销观念 E．社会营销观念 6.企业定价导向大体上有以下几种 ( ) A、成本导向 B、需求导向 C、竞争导向 D、效益导向 E、批量导向 7、消费者的信息主要有( )等几个方面的来源。 A、商业 B、间接 C、个人 D、大众 E、经验 8、产业用户购买中心是由( )等人员组成。 A、实际使用者 B、影响者 C、采购者 D、决定者 E、信息控制者 9、市场细分的有效条件是( )。 A、可衡量性 B、可进入性 C、可获利性 D、长期稳定性 E、全面、综合性 三、判断改错 1. 市场营销组合就是产品、价格、分销、促销四种要素的组合。（） 2. 如果两种商品的交叉价格弹性为负值，则此两种产品为互补品。（） 3. 促销组合同时也是沟通组合。（） 4. 目标定价法是针对不同的目标市场制定相应价格的方法（） 5. 如果两种商品的交叉价格弹性为正值，则此两种产品互为替代品。（） 6. 产品生命周期是指市场上产品开发、生产、被市场淘汰的过程在时间上的表现（） 7. 品牌最为核心的内容就是品牌的文化内涵。（） 8. 在交换双方中，买方就是顾客，卖方就是市场营销者。（） 9. 包装最重要的功能是为了增加产品的价值。（） 10. 促销的实质是为了企业更多的销售出自己的产品。（） 四、概念题 1.市场细分 2.促销 3.品牌
4.市场机会 5.市场 五、简答题 1.简述营业推广这种促销方式常见的使用方法，并说明它和其他促销方式相比具有什 么样的特点。 2.简述服务的特性有哪些。 3.说明产品生命周期中当处于成熟期时的特点。 答案： 一、单选题 DDDDC CAACC ADBBC BADBB 二、多选题 1、ABCDE2、ABDE3、ABCDE4、ABCDE5、DE6、ABC7、ABCDE 8、ABCDE9、ABC 三、判断题 √√×√√√√××X 四、概念题（略） 五、简答（略）
4.市场机会 5.市场 五、简答题 1.简述营业推广这种促销方式常见的使用方法，并说明它和其他促销方式相比具有什 么样的特点。 2.简述服务的特性有哪些。 3.说明产品生命周期中当处于成熟期时的特点。 答案： 一、单选题 DDDDC CAACC ADBBC BADBB 二、多选题 1、ABCDE 2、ABDE 3、ABCDE 4、ABCDE 5、DE 6、ABC 7、ABCDE 8、ABCDE 9、ABC 三、判断题 √√×√√ √√××× 四、概念题（略） 五、简答（略）