第九章产品策略 一、单项选择题 1、品牌最基本的含义是品牌代表着特定的。 A.消费者类型B.文化 C.利益D.商品属性 2、形式产品是指 借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。 A.期望产品B.延伸产品 C.核心产品D.潜在产品 3、延伸产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种 的总和。 A.功能B.利益 C.属性D.用途 4、每种产品实质上是为满足市场需要而提供的 A.服务B.质量 C.效用D.功能 5、商品包装包括若干个因素，是最主要的构成要素，应在包装整体上占居突出的位置。 A.商标或品牌B.图案 C.包装材料D.形状 6、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有 的数目。 A.产品项目B.产品线 C.产品种类D.产品品牌 7、产品组合的长度是指 的总数。 A.产品项目B.产品品种 C.产品规格D.产品品牌 8、产品组合的 是指一个产品线中所含产品项目的多少。 A.宽度B.长度 C.黏度D.深度 9、产品生命周期由 的生命周期决定的。 A.企业与市场B.需要与技术 C.质量与价格D.促销与服务
第九章 产品策略 一、单项选择题 1、品牌最基本的含义是品牌代表着特定的。 A．消费者类型 B．文化 C．利益 D．商品属性 2、形式产品是指_________借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。 A．期望产品 B．延伸产品 C．核心产品 D．潜在产品 3、延伸产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种_________的总和。 A．功能 B．利益 C．属性 D．用途 4、每种产品实质上是为满足市场需要而提供的_________。 A．服务 B．质量 C．效用 D．功能 5、商品包装包括若干个因素，是最主要的构成要素，应在包装整体上占居突出的位置。 A．商标或品牌 B．图案 C．包装材料 D．形状 6、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有_________的数目。 A．产品项目 B．产品线 C．产品种类 D．产品品牌 7、产品组合的长度是指_________的总数。 A．产品项目 B．产品品种 C．产品规格 D．产品品牌 8、产品组合的_________是指一个产品线中所含产品项目的多少。 A．宽度 B．长度 C．黏度 D．深度 9、产品生命周期由_________的生命周期决定的。 A．企业与市场 B．需要与技术 C．质量与价格 D．促销与服务
10、导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的 A.求名心理B.求实心理 C.求新心理D.求美心理 11、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立 争取新的顾 客。 A.产品外观B.产品质量 C.产品信誉D.品牌偏好 12、新产品开发的 阶段，营销部门的主要责任是寻找、激励及提高新产品构 思。 A.概念形成B.筛选 C.构思D.市场试销 13、企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间以为获得较高的市场占有率奠定基 础，一般会选择策略。 A.统一品牌B.分类品牌 C.多品牌D.复合品牌 14、品牌资产是企业与长期动态关系的反映。 A.供应商B.中间商 C.顾客D.政府 15、期望产品，是指购买者在购买产品时，期望得到与 密切相关的一整套属 性和条件。 A.服务B.质量 C.产品D.用途 16、 指消费者不了解或即便了解也不想购买的产品。 A.便利品B.非渴求商品 C.选购品D.特殊品 17、为了使包装成为激发顾客购买欲望的主要诱因，客观要求在包装设计中注重。 A.差异性B.安全性 C.便利性D.艺术性 二、多项选择题 1、产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为
10、导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的_________。 A．求名心理 B．求实心理 C．求新心理 D．求美心理 11、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立_________争取新的顾 客。 A．产品外观 B．产品质量 C．产品信誉 D．品牌偏好 12、新产品开发的_________阶段，营销部门的主要责任是寻找、激励及提高新产品构 思。 A．概念形成 B．筛选 C．构思 D．市场试销 13、企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间以为获得较高的市场占有率奠定基 础，一般会选择策略。 A．统一品牌 B．分类品牌 C．多品牌 D．复合品牌 14、品牌资产是企业与长期动态关系的反映。 A．供应商 B．中间商 C．顾客 D．政府 15、期望产品，是指购买者在购买产品时，期望得到与_________密切相关的一整套属 性和条件。 A．服务 B．质量 C．产品 D．用途 16、_________，指消费者不了解或即便了解也不想购买的产品。 A．便利品 B．非渴求商品 C．选购品 D．特殊品 17、为了使包装成为激发顾客购买欲望的主要诱因，客观要求在包装设计中注重。 A．差异性 B．安全性 C．便利性 D．艺术性 二、多项选择题 1、产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为_________
A.高档消费品B.低档消费品 C.耐用品D.非耐用品 E.服务 2、服务具有 的特点。 A.无形性B.满足感 C.易变性D.不可分离性 E.不可储存性 3、企业采用统一品牌策略，。 A.能够吸引不同需求的消费者B.可降低新产品宣传费用 C.有助于塑造企业形象D.有助于显示企业实力 E.适合于企业产品质量水平大体相当的情形下 4、产品组合包括的变数是 A.适应度B.长度 C.黏度D.宽度 E.深度 5、优化产品组合的过程，通常是企业营销人员进行 现行产品组合的工作过程。 A.调查B.分析 C.研究D.评价 E.调整 6、快速渗透策略，即企业以 推出新产品。 A.高品质B.高促销 C.低促销D.高价格 E.低价格 7、新产品开发需要优选最佳产品概念，选择的依据是 以及对企业设备、资源 的充分利用等。 A.技术能力B.未来的市场潜在容量 C.投资收益率D.生产能力 E.销售成长率 8、对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是 A.集中策略B.扩张策略
A．高档消费品 B．低档消费品 C．耐用品 D．非耐用品 E．服务 2、服务具有_________的特点。 A．无形性 B．满足感 C．易变性 D．不可分离性 E．不可储存性 3、企业采用统一品牌策略，。 A．能够吸引不同需求的消费者 B．可降低新产品宣传费用 C．有助于塑造企业形象 D．有助于显示企业实力 E．适合于企业产品质量水平大体相当的情形下 4、产品组合包括的变数是_________。 A．适应度 B．长度 C．黏度 D．宽度 E．深度 5、优化产品组合的过程，通常是企业营销人员进行_________现行产品组合的工作过程。 A．调查 B．分析 C．研究 D．评价 E．调整 6、快速渗透策略，即企业以_________推出新产品。 A．高品质 B．高促销 C．低促销 D．高价格 E．低价格 7、新产品开发需要优选最佳产品概念，选择的依据是_________以及对企业设备、资源 的充分利用等。 A．技术能力 B．未来的市场潜在容量 C．投资收益率 D．生产能力 E．销售成长率 8、对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是_________。 A．集中策略 B．扩张策略
C.维持策略D.竞争策略 E.榨取策略 9、包装的营销作用主要表现在。 A.增加美感B.保护商品 C.便于储运D.促进销售 E、增加盈利 三、名词解释 1、产品整体 2、产品生命周期 3、产品组合 3、品牌 4、品牌资产 6、新产品 四、简答题 1、简述品牌设计过程中应坚持的基本原则。 2、产品组合有哪几种主要策略？ 3、简述成熟期的市场特点及营销策略？ 4、简述目前品牌扩展受到品牌运营企业重视的原因。 5、简述新产品开发的主要程序？ 6、如何理解产品整体的概念？ 7、什么是新产品？新产品有哪些类型？ 五、论述题 1、试述产品生命周期理论对企业开展营销活动的启示？ 2、企业实行品牌化的利弊有哪些？ 六、能力训练题 1、营销界有一句话“把冰卖给爱斯基摩人”。请想一想，以冰为原料，我们可以开发 出哪些产品来卖给爱斯基摩人？ 2、试比较麦当劳和肯德基的产品组合情况，你还能为这两个快餐店想出几个新产品构 思？在这些构思中，你认为哪一个很可能会成功？
C．维持策略 D．竞争策略 E．榨取策略 9、包装的营销作用主要表现在。 A．增加美感 B．保护商品 C．便于储运 D．促进销售 E、增加盈利 三、名词解释 1、产品整体 2、产品生命周期 3、产品组合 3、品牌 4、品牌资产 6、新产品 四、简答题 1、简述品牌设计过程中应坚持的基本原则。 2、产品组合有哪几种主要策略？ 3、简述成熟期的市场特点及营销策略？ 4、简述目前品牌扩展受到品牌运营企业重视的原因。 5、简述新产品开发的主要程序？ 6、如何理解产品整体的概念？ 7、什么是新产品？新产品有哪些类型？ 五、论述题 1、试述产品生命周期理论对企业开展营销活动的启示？ 2、企业实行品牌化的利弊有哪些？ 六、能力训练题 1、营销界有一句话“把冰卖给爱斯基摩人”。请想一想，以冰为原料，我们可以开发 出哪些产品来卖给爱斯基摩人？ 2、试比较麦当劳和肯德基的产品组合情况，你还能为这两个快餐店想出几个新产品构 思？在这些构思中，你认为哪一个很可能会成功？