INTERACTINE 名人PDA品牌推广 媒介计划 心惠得真虹点公网
. 名人PDA品牌推广 媒介计划
INTERACTINE 媒介目标 配合产品推广，最大化扩大信息到达率 避免媒介外延和过多重复频次而产生的浪费 惠得互虹专公网
. 媒介目标 配合产品推广，最大化扩大信息到达率 避免媒介外延和过多重复频次而产生的浪费
INTERACTIVE 媒介任务 3010105积5ee001051010 通过平面媒体的宣传，巩固名人品牌形象，传 达名人的产品概念；通过合理的网络广告形式 组合，促使消费者进入宽容为名人专门设计的 Mini-site(微型网站)，让目标消费者了解更多 的产品信息，巩固目标消费者的品牌偏好及产 品忠诚度；同时通过与目标消费者的互动沟通， 了解目标消费者对名人品牌的态度与反应。从 而提高2001年名人品牌PDA的主打产品智能王 在目标市场的销售力度、扩大名人品牌PDA市 场的占有率。 安得互动女传处国
. 媒介任务 通过平面媒体的宣传，巩固名人品牌形象，传 达名人的产品概念；通过合理的网络广告形式 组合，促使消费者进入宽容为名人专门设计的 Mini-site（微型网站） ，让目标消费者了解更多 的产品信息，巩固目标消费者的品牌偏好及产 品忠诚度；同时通过与目标消费者的互动沟通， 了解目标消费者对名人品牌的态度与反应。从 而提高2001年名人品牌PDA的主打产品智能王 在目标市场的销售力度、扩大名人品牌PDA市 场的占有率
INTERACTINE Q1090009010101001019590001051010 媒介策略 mission - 品牌 产品 Extend Focus 潜在 目标 受众 受众 心工点公回
. 媒介策略 mission 品牌 + 产品 潜在 受众 目标 受众
INTERACTINE 媒介策略媒介选择标准 具有较高的目标受众比例； 具有较高的知名度，形成品牌互补； 广告表现可承载性； 广告效果的可监控性； 合理的媒体采购价格。 惠得夏动虹专公网
. 具有较高的目标受众比例； 具有较高的知名度，形成品牌互补； 广告表现可承载性； 广告效果的可监控性； 合理的媒体采购价格。 媒介策略-媒介选择标准
INTERACTIVE 1000000 000301010,Q1010050000101010 PDA市场简析 ·PDA主要品牌：名人、商务通、联想、摩托罗拉等 ·名人在很早就介入了PDA的行列，但一直动静不大， 在商务通将PDA市场培育成熟后，2000年9月初率先降 价，短期内迅速提高了一定的市场份额，但很快快译 通等厂家跟进，商务通也开始实行了A计划。 ·掌上电脑的竞争异常火爆，名人想利用自己研发能力 强、品牌知名度高，进一步扩大市场占有份额，做出 优秀的营销策略己是必需。 互动广传公国
. PDA市场简析 • PDA主要品牌：名人、商务通、联想、摩托罗拉等 • 名人在很早就介入了PDA的行列，但一直动静不大， 在商务通将PDA市场培育成熟后，2000年9月初率先降 价，短期内迅速提高了一定的市场份额，但很快快译 通等厂家跟进，商务通也开始实行了A计划。 • 掌上电脑的竞争异常火爆，名人想利用自己研发能力 强、品牌知名度高，进一步扩大市场占有份额，做出 优秀的营销策略已是必需
INTERACTIVE 主要竞争对手：商务通 在市场并不明朗的情况下，商务通勇敢地拿出2个亿来 投放广告，用广告来铺路，使得原本存在多年并不火 爆的PDA市场瞬时变得轰轰烈烈，掌上电脑整个行业 得到瞬间拉动。商务通也一度占有了近60%的市场份 额，当年成功回收2亿的广告费。 点动广意公网
. 主要竞争对手：商务通 在市场并不明朗的情况下，商务通勇敢地拿出2个亿来 投放广告，用广告来铺路，使得原本存在多年并不火 爆的PDA市场瞬时变得轰轰烈烈，掌上电脑整个行业 得到瞬间拉动。商务通也一度占有了近60％的市场份 额，当年成功回收2亿的广告费
INTERACTINE 名人PDA目标受众 ·针对所有有文化、收入稳定、思维活跃、 主动接受新事物、追求时尚、购买能力 较强的商务人士。年龄层在25岁至44之 间，以男性为主，不排除女性。 ·本次推广以北京地区为主，同时兼顾天 津、河北等北京周边地区。 惠得互动虹专公网
. 名人PDA目标受众 • 针对所有有文化、收入稳定、思维活跃、 主动接受新事物、追求时尚、购买能力 较强的商务人士。年龄层在25岁至44之 间，以男性为主，不排除女性。 • 本次推广以北京地区为主，同时兼顾天 津、河北等北京周边地区
INTERACTIVE 线上推 81910519658积5001051010 ·综合门户类：注册用户量大、用户相对忠诚，符合新品上市的曝 光需求；选择新浪、网易、首都在线； ·T类：读者大多来T企业的中高级管理人员，本身就是信息化、 网络化最有力的推动者，同时也代表着最为强大的购买力量；选 择天极网、硅谷动力； ·财经类：高收入、高文化、高消费、观念新的用户，有产品需求， 主要分布在金融、T行业；选择和讯； ·邮件类：目标受众集中；选择索易： 得互动女传处国
. 线上推广 • 综合门户类：注册用户量大、用户相对忠诚，符合新品上市的曝 光需求；选择新浪、网易、首都在线； • IT类：读者大多来IT企业的中高级管理人员，本身就是信息化、 网络化最有力的推动者，同时也代表着最为强大的购买力量；选 择天极网、硅谷动力； • 财经类：高收入、高文化、高消费、观念新的用户，有产品需求， 主要分布在金融、IT行业；选择和讯； • 邮件类：目标受众集中；选择索易；
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. 新浪 • 基本资料：中国第一大门户网站、注册用户数700万 （2000年8月）、平均日访问量3000万、平均日首页访 问量 270万； • 用户资料：20-30岁占48% 、30-40岁 占9%；教育程度 大专+本科 占81%；男性占69.87%； • 推荐版面：首页、新闻中心、竞技风暴、科技频道 （PV最高的三大频道）