昂立多邦媒体策划 昂立多邦 2001年西安市场媒体策划 西安麦道广告公司 2001年4月20日
昂立多邦媒体策划 昂立多邦 2001年西安市场媒体策划 西安麦道广告公司 2001年4月20日
昂立多邦媒体策划 目录 一、西安市媒介环境分析 二、媒体投资竞争性分析 三、目标群体媒介接触习惯 四、媒体目标与策略 五、排期与效果预估
昂立多邦媒体策划 目 录 一、西安市媒介环境分析 二、媒体投资竞争性分析 三、目标群体媒介接触习惯 四、媒体目标与策略 五、排期与效果预估
昂立多邦媒体策划 西安市媒介环境分析 发射功 赔 颜道数/发 媒介特点 煤体 覆盖范围 用期版 陕西卫视 全市 近1亿 陕西唯一覆盖全省城乡的电视媒体。其在二级城市及 一套 12.5千 全省 4000 (4频道) 10千瓦 陕西电视 收视率整体偏低，二级市场反馈较好，广告投入产出 二套 器 级城市有线 2000 (8频道) 比有良好反馈。有影响力栏目《电视剧场》《美食娱 乐广场》《每日商情》《家居广场》 西 三套 入西安有线网 1700 节目以怀旧电影及怀旧电视剧为主，在郊区及偏老年 电 人群体中有好感。广告价格非常低 2套经济 安 西安30%家庭 级城 1000 表道为影视频道，最有影响老目《630嘴院)《怀球 4套（体育频 10千瓦， 1500 (10频道) ,有影响力栏目 西安电视广 西安电视 二台 而交及毗邻县 同西安电视台并为西安主力台。三年来《影视在线》 2000 (35频道) 20:10)一直为该台收视之冠（平均央视8.0） 300 综合频道 有线网 西安65%家庭 影院 体育频道 欧乐总动员》 Mido
昂立多邦媒体策划 区 域 类 别 媒体 发射功 率/ 发行量 覆盖范围 覆盖 人口 （万 人） 频道数 / 发 行 周期 /版面 媒介特点 西 安 电 视 陕 西 电 视 台 陕西卫视 卫星发 射 全国28个城市 （香港） 近1亿 在整个西北影响力非常大，王牌栏目《秦之声》《新 闻末班车》 一套 12.5千 瓦 全省 4000 (4频道) 陕西唯一覆盖全省城乡的电视媒体。其在二级城市及 农村的影响力大于在西安的影响力。王牌栏目《新闻 末班车》、《秦之声》等 二套 10千瓦 西安及毗邻县 市；陕西部分 二级城市有线 网。 2000 (8频道) 收视率整体偏低，二级市场反馈较好，广告投入产出 比有良好反馈。有影响力栏目《电视剧场》《美食娱 乐广场》《每日商情》《家居广场》 三套 西安及郊县， 但目前尚未进 入西安有线网， 即西安约40% 的家庭无法收 视。 1700 （22频道） 节目以怀旧电影及怀旧电视剧为主，在郊区及偏老年 人群体中有好感。广告价格非常低。 陕西有线 台 有线网 络 西安30%家庭、 部分二级城市 有线网， 1000 1套(影视频 道) 2套(经济频 道) 3套(信息频 道) 4套(体育频 道) 主频道为影视频道，最有影响栏目《630影院》《环球 银幕》 西 安 电 视 广 告 中 心 西安电视 台 10千瓦， 西安及毗邻县 市 1500 （10频道） 在西安有相当的影响力。收视较稳定, 有影响力栏目 《开心就好》《电视剧场》《今晚950》 西安电视 二台 30千瓦 （微波） 西安及毗邻县 市 2000 （35频道） 同西安电视台并为西安主力台。三年来《影视在线》 （18：30~20：10）一直为该台收视之冠（平均央视8.0） 《35剧场》 西安有线 电视台 有线网 络 西安65%家庭， 300 综合频道 影视频道 生活频道 体育频道 市级有线网，其外购买栏目较有影响力 最有影响栏目《Discovery探索频道》《舒蕾影院》《 欢乐总动员》 一、西安市媒介环境分析
昂立多邦媒修策划 华 频道数/发 覆盖范固 媒介特点 周期/版面 西乐 1500 (FM93.1) 首位 (FM91.6) 力8西安第二位，重点人：出粗车 西安经济 : (FM104.3) 三大主力台之一，风格贴近百姓。受众偏中 台 老年群体 卫星 900 西安广播 电合新闻 中波810千赫 以新月经济为主 西 西安晚报 0万 西安及关中 的力很大 地区 不及《华商报》，但受众层面高，广告效果 馈也不错。 华商报 40万 陕西全省 日12版 三泰都市 20 报 份 陕西全省 高方级市有一定的影响力。但在西安的影 周报，4开6 西安广播 西安市 周五 电视报 1 款我发行正升十含 报花详见刊例，量大软文可免5元每字无折 陕西日报 30万 西及西北地 区 标10元字，折扣16 车版四日 500字惟内，500字以上按硬广告收。 家电版。 8是元微形，按每平方50元 西安日报 30万 西安市 对开16版 60万 全省 周日周刊 价格表同华商报 Mido
昂立多邦媒体策划 区域 类 媒体 发射功率/ 发行量 覆盖范围 覆盖人口（万人） 频道数 / 发 行 周期 / 版面 媒介特点 西安 广播 西安音乐 台 西安、咸阳、 渭南、铜川， 理论 1500 (FM93.1) 节目前卫，受众集中于14~42岁。重点人群： 大、中学生；中、轻年白领。影响力居西安 首位 陕西交通 音乐台 西安、咸阳、 渭南、铜川， 理论 （FM91。6） 影响力居西安第二位，重点人群：出租车群 体 西安经济 台 西安、咸阳、 渭南、铜川， 理论 （FM104.3） 三大主力台之一，风格贴近百姓。受众偏中 老年群体 陕西人民 广播电台 卫星 全省西北五省 甘、宁、青、 西藏、新疆 900 西安广播 电台新闻 台 中波810千赫 以新月经济为主 报纸 西安晚报 30万份 西安及关中 地区 日报 西安党政机关报，集社会、生活、新闻体育 等于一体，影响力很大。发行量及发行范围 不及《华商报》，但受众层面高，广告效果 反馈也不错。 华商报 40万份 陕西全省 周一至周五 20版，周六、 日12版 在全省均有发行，基本上在各地均属第一大 报。缺点是党政机关订阅率低，受众层面较 低，广告干扰度大。 三秦都市 报 20万份 陕西全省 在二级城市有一定的影响力，但在西安的影 响力较弱。 西安广播 电视报 12万份 西安市 周报，4开16 版 受电视机及电视节目的发展，该报一度受到 冷落。但最近改版后，节目按读者个性需求 预告，家庭需求强烈。发行逐月上升，广告 投入产出比较大。 陕西日报 30万 陕西及西北地 区 100 周一至周五 八版、周六 至周日四版 周一至五出 20版，周六 12版周二六 汽车版四日 家电版。 报花详见刊例，量大软文可免 5元每字 无折 扣软文：信息博览周一至六，5元／字，标 题10元／字，标题10元／字，折扣15％。 500字惟内，500字以上按硬广告收。 （LOGO产品周五出彩色，按每平方50元， 另加60％彩色费（版花） 西安日报 30万 西安市 100 对开16版 西安前程 周刊 60万 全省 周日周刊 价格表同华商报
昂立多邦媒体策划 二、媒体投资竞争性分析 资料来源：经略智成2000年1一2001年2月
昂立多邦媒体策划 二、媒体投资竞争性分析 资料来源：经略智成2000年1—2001年2月
昂立多邦媒体策划 四各品牌各个月媒体投放情况 6000000 5000000 4000000 3000000 2000000 1000000 0 2000120002200032000420006200062000720008200002098.2000.2002.2001120012 +1h27500230105士20200018025973503625009050005320o0522000251 0306700 数据来源：北京经略智诚信息咨湖有限公可 整体品类投放的重点放在2000年12月份，说明各个商家均十分重视春节期间的节日送礼的时机 /Mido
昂立多邦媒体策划 四各品牌各个月媒体投放情况 0 1000000 2000000 3000000 4000000 5000000 6000000 系列1 1275600 2301105 1202600 1018025 697350 362500 905000 532000 522000 251000 84700 5575175 0 306700 2000、1 2000、2 2000、3 2000、4 2000、5 2000、6 2000、7 2000、8 2000、9 2000、 10 2000、 11 2000、 12 2001、1 2001、2 整体品类投放的重点放在2000年12月份,说明各个商家均十分重视春节期间的节日送礼的时机 数据来源：北京经略智诚信息咨询有限公司
昂立多邦媒体策划 四个品牌时段媒体费用分配 16000 1400 12000 10000 8000 6000 4000 2000 18 18 182918691929195920292059212921592229225923292359 +%134972920210335812216842446193111196302640228015135 数据来源：北京经略智诚信息咨海有限公 通过数据显示，整体品类将投放的重点放在24：00以后，说明此类客户多采用夜间的非黄金时段 大量的媒体暴露。 Mido
昂立多邦媒体策划 四个品牌时段媒体费用分配 通过数据显示，整体品类将投放的重点放在24：00以后，说明此类客户多采用夜间的非黄金时段 大量的媒体暴露。 0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 14000 16000 系列1 3497 2920 210 3358 1221 684 2446 1931 1119 630 2640 2280 15135 18： 00- 18：2 9 18： 30- 18：5 9 19： 00- 19：2 9 19： 30- 19：5 9 20： 00- 20：2 9 20： 30- 20：5 9 21： 00- 21：2 9 21： 30- 21：5 9 22： 00- 22：2 9 22： 30- 22：5 9 23： 00- 23：2 9 23： 30- 23：5 9 24： 00- 数据来源：北京经略智诚信息咨询有限公司
昂立多邦媒体策划 四个品牌频道媒体费用分配 陕西卫视 77% 数据来源：北宗经略智诚信息客询有限公可 在频道投放比分配中，陕西卫视最高，为77%，其次为陕西一套，为9%，而后为西安二台，达到 8%,说明整体品类将市场重点放在陕西市场，其次为西安地区
昂立多邦媒体策划 四个品牌频道媒体费用分配 在频道投放比分配中，陕西卫视最高，为77%，其次为陕西一套，为9%，而后为西安二台，达到 8%，说明整体品类将市场重点放在陕西市场，其次为西安地区。 陕西卫视 77% 西安1台 3% 西安2台 8% 陕西1台 9% 陕西2台 2% 西安有线3台 1% 数据来源：北京经略智诚信息咨询有限公司
昂立多邦媒体策划 各个品牌各个月媒体投放情况 2500000 200000 150000 100000 50000 2000120002 0003 200042000520006200072000820009 2098、2090、2009200112012 59300323400282900197500 11000847009 306700 同康成目览堂油软胶士 2756002301105 1143300694625414450 65000905000532000522000240000 b364000l 数据来源：北京经略智诚信息咨湖有限公可 在各品牌投放中，三精蜂王浆冻干含片与康威月苋草油软胶囊表现出强劲势头。三精蜂王浆冻干 含片投放重点在2和12月份，而康威月苋草油软胶囊重点则在12月份。 /MMido
昂立多邦媒体策划 各个品牌各个月媒体投放情况 在各品牌投放中，三精蜂王浆冻干含片与康威月苋草油软胶囊表现出强劲势头。三精蜂王浆冻干 含片投放重点在2和12月份，而康威月苋草油软胶囊重点则在12月份。 0 500000 1000000 1500000 2000000 2500000 三勒浆口服液 59300 323400 282900 197500 863100 善存片. 小儿善存片 11000 84700 95700 306700 三精蜂王浆冻干含片 1275600 2301105 1143300 694625 414450 2252375 康威月苋草油软胶囊 165000 905000 532000 522000 240000 2364000 2000、1 2000、2 2000、3 2000、4 2000、5 2000、6 2000、7 2000、8 2000、9 2000、 10 2000、 11 2000、 12 2001、1 2001、2 数据来源：北京经略智诚信息咨询有限公司
昂立多邦媒体策划 各个品牌时段媒体费用分配 400000 350000 30000 250000( 2000000 1500000 1000000 50000 0 18: 18:18: 19: 20:2021:21:22: 22:23:23: 三勒浆口服液 5100040001680074000808501134002133502492001565004000000 02800005460012240031500788007500077004400000 。结格于于含片76925h12090023400126000100800330002926801170000 0832200525600358057 -康成月克草油软胶囊2900060000800060000d0000320002000090000210000121500 数据来源：北京经略智诚信息咨询有限公司 四各品牌中投放量大的三精蜂王浆冻干含片和康威月苋草油软胶囊投放重点均在24：00左右，而 其他品牌则选择在21：30左右。 Mido
昂立多邦媒体策划 各个品牌时段媒体费用分配 四各品牌中投放量大的三精蜂王浆冻干含片和康威月苋草油软胶囊投放重点均在24：00左右，而 其他品牌则选择在21：30左右。 0 500000 1000000 1500000 2000000 2500000 3000000 3500000 4000000 三勒浆口服液 51000 4000 16800 74000 80850 113400 213350 249200 156500 4000 0 0 0 善存片. 小儿善存片 0 28000 0 54600 122400 31500 78800 75000 7700 4400 0 0 0 三精蜂王浆冻干含片 76925 120900 23400 126000 100800 33000 292680 117000 0 0 832200 525600 358057 康威月苋草油软胶囊 29000 60000 8000 600000 0 0 0 0 32000 120000 90000 210000 121500 18： 00- 18： 18： 30- 18： 18： 30- 18： 19： 30- 19： 20： 00- 20： 20： 30- 20： 21： 00- 21： 21： 30- 21： 22： 00- 22： 22： 30- 22： 23： 00- 23： 23： 30- 23： 24： 00- 数据来源：北京经略智诚信息咨询有限公司