章节然习（选择题）：第五章台湾地区广告衡史 中央电大文法学院张玲 一，单项遗择题（在每小题列出的四个遗项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正 确透项前的字母填在题后的括号内。) 1,台湾地区出现“名人证言类广告的标志是()广图的刊出。 A,中华百货公司B,“累人”牙育 C.“科达”香皂D.蝶霜化妆品 2,台湾地区第一家具现代维形的广告公可正式成立于(》年， A,1946年B.1952年C.1959年D.1976年 3.1959年温春雄创立的《)，被认为是台湾第一家综合广告代理商。 A,东方广告社B。兴业广告公词 C.艺文广告社D.联广广告公可 4.20世纪50年代，台湾地区的广告主要以()为主。 A,广播广告B.电视广告C.报纸广告D.嗣窗广告 5,台湾广告媒介在20世纪60年代以前很长时间都以报纸为主，将台清广告经营带入 了电视时代的标志是()， A,1962年~台视“开播B。1969年中国电视台开播 C,1971年中华电视台的开播D,19%S年田边俱乐部”节目的开播 6。在以下哪个阶段，台湾地区解除了为外人士投贤广告公司的限制？() A,20世纪60年代 B.20世纪70年代 C.20世纪80年代 D.20世纪0年代 7.台湾地区的选举广告兴起于()。 A,20世纪60年代 B.20世纪70年代 C.20世纪80年代 D.20世纪90年代 8,台湾地区第一家电视公可“台湾地区电程公可诞生于()
章节练习（选择题）：第五章 台湾地区广告简史 中央电大文法学院 张玲 一、单项选择题（在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正 确选项前的字母填在题后的括号内。） 1．台湾地区出现“名人证言”类广告的标志是（）广告的刊出。 A．中华百货公司 B．“黑人”牙膏 C．“科达”香皂 D．“蝶霜”化妆品 2．台湾地区第一家具现代雏形的广告公司正式成立于（）年。 A．1946 年 B．1952 年 C．1959 年 D．1976 年 3．1959 年温春雄创立的（），被认为是台湾第一家综合广告代理商。 A．东方广告社 B．兴业广告公司 C．艺文广告社 D．联广广告公司 4．20 世纪 50 年代，台湾地区的广告主要以（）为主。 A．广播广告 B．电视广告 C．报纸广告 D．橱窗广告 5．台湾广告媒介在 20 世纪 60 年代以前很长时间都以报纸为主，将台湾广告经营带入 了电视时代的标志是（）。 A．1962 年“台视”开播 B．1969 年中国电视台开播 C．1971 年中华电视台的开播 D．1965 年“田边俱乐部”节目的开播 6．在以下哪个阶段，台湾地区解除了海外人士投资广告公司的限制？（） A．20 世纪 60 年代 B．20 世纪 70 年代 C．20 世纪 80 年代 D．20 世纪 90 年代 7．台湾地区的选举广告兴起于（）。 A．20 世纪 60 年代 B．20 世纪 70 年代 C．20 世纪 80 年代 D．20 世纪 90 年代 8．台湾地区第一家电视公司“台湾地区电视公司”诞生于（）
A.1959年B.1960年C.1962年D.1971年 9.19然5年，台湾()公司成为第一家由台湾当局正式核准外资进入广告业的国际代理 商. A,麦肯B.李奥贝钠C.达被思D.奥美 10.0世纪80年代，围际性广告公可纷纷进入台湾地区市场，其中来白日本的广告公 司进入台湾市场的方式主要以(》为主。 A,控服B.独贤C,合资D.技术合作 11.在台清，电程台的主管单位是()。 A.行政院新闻局B.工商管理局 C。广播电视具D.经济部标准检验局 12.下列法规中对电影广告做出了管理规定的是()。 A.《广播电视法》B.《广播电视节目供应事业管理规则) C.《电税广告制作范)D.《广告物管理办法》 13,台清地区现行的广播电视事业基本法是()。 A。《广播电视法》B.《广播电视节目供应事业管理规则》 C.《电祝广告制作蜣范)D.《广告物管理办法》 14。在台湾地区的法规中，专门规定从事节目或节目带制作审批月题的烧章是()。 A,《广播电视法》B.《广播电视节目供应事业管理规则) C.《电祝广告制作线范)D.《广告物管理办法) 15,在台清地区的法提中，专门规定户外广告活动的管理线章是()。 A,《广播电视法》B.(广播电视节口供应事业管理规则) C,《电程广告制作援范》D,《广告物管理办法) 16.台湾地区创建的第一个广告学术性组织是由台湾著名广告学者颜伯勤于1978年创 办的()。 A,综合广告业经营者联值会B.台北市广告代理商同业公会 C.台北广告人公会D.台北市广告业同业公会 17.目前台湾地区广告业最大的行业组织是成立于195年的()， A,综合广告业经营者联谊会B。台北市广告代理商同业公会 C.台北广告人公会C。台北市广告代理商经营人联谊会 18.台湾地区第一所开授广告学概论"课程的学校是《)
A．1959 年 B．1960 年 C．1962 年 D．1971 年 9．1985 年，台湾（）公司成为第一家由台湾当局正式核准外资进入广告业的国际代理 商。 A．麦肯 B．李奥贝纳 C．达彼思 D．奥美 10．20 世纪 80 年代，国际性广告公司纷纷进入台湾地区市场，其中来自日本的广告公 司进入台湾市场的方式主要以（）为主。 A．控股 B．独资 C．合资 D．技术合作 11．在台湾，电视台的主管单位是（）。 A．行政院新闻局 B．工商管理局 C．广播电视局 D．经济部标准检验局 12．下列法规中对“电影广告”做出了管理规定的是（）。 A．《广播电视法》B．《广播电视节目供应事业管理规则》 C．《电视广告制作规范》 D．《广告物管理办法》 13．台湾地区现行的广播电视事业基本法是（）。 A．《广播电视法》B．《广播电视节目供应事业管理规则》 C．《电视广告制作规范》 D．《广告物管理办法》 14．在台湾地区的法规中，专门规定从事节目或节目带制作审批问题的规章是（）。 A．《广播电视法》 B．《广播电视节目供应事业管理规则》 C．《电视广告制作规范》D．《广告物管理办法》 15．在台湾地区的法规中，专门规定户外广告活动的管理规章是（）。 A．《广播电视法》 B．《广播电视节目供应事业管理规则》 C．《电视广告制作规范》D．《广告物管理办法》 16．台湾地区创建的第一个广告学术性组织是由台湾著名广告学者颜伯勤于 1978 年创 办的（）。 A．综合广告业经营者联谊会 B．台北市广告代理商同业公会 C．台北广告人公会 D．台北市广告业同业公会 17．目前台湾地区广告业最大的行业組织是成立于 1975 年的（）。 A．综合广告业经营者联谊会 B．台北市广告代理商同业公会 C．台北广告人公会 C．台北市广告代理商经营人联谊会 18．台湾地区第一所开授“广告学概论”课程的学校是（）
A,文亿大学B,辅仁大学 C。国立政治大学D.台湾省立法商学院 19.台清地区第一个设立广告系的大学是()。 A,文亿大学B,辅仁大学 C.国文政治大学D,台湾省立法商学院 20.台膏地区大学的广告学教有史中，第一次设立广告系是在() A.1979年B.1981年 C.1985年D.1986年 21,我国大陆与台湾地区首次展开海统两岸广告交流活动的时间是()。 A.1979年B.1986年 C.1990年D.2005年 2.台高地区于()年宣布开放大陆广告规介到台清去授魔。 A,1979年B.1990年 C.2004年D.2005年 参考若案！ I.D 2.C 3.A 4.C 5.A 6.C 7.D 8,C 9.D 10.D 11.A 12.C 13.A 14.B 15.D
A．文化大学 B．辅仁大学 C．国立政治大学 D．台湾省立法商学院 19．台湾地区第一个设立广告系的大学是（）。 A．文化大学 B．辅仁大学 C．国立政治大学 D．台湾省立法商学院 20．台湾地区大学的广告学教育史中，第一次设立广告系是在（）。 A．1979 年 B．1981 年 C．1985 年 D．1986 年 21．我国大陆与台湾地区首次展开海峡两岸广告交流活动的时间是（）。 A．1979 年 B．1986 年 C．1990 年 D．2005 年 22．台湾地区于（）年宣布开放大陆广告媒介到台湾去投资。 A．1979 年 B．1990 年 C．2004 年 D．2005 年 参考答案： 1．D 2．C 3．A 4．C 5．A 6．C 7．D 8．C 9．D 10．D 11．A 12．C 13．A 14．B 15．D
16.C 17.B 18.C 19.A 20.D 21.C 22.C 二，多项选择题（以下各题均有1个以上正确答案，睛将恰当的答案前的字母填入括号 中，多选。漏选或错遗均不得分》 1,以下事件中，发生于20世纪50年代台清地区的有()。 A.出现“名人证言”类广告 B.“台北市广告代理商业同业公会成立 C,台清第一家具现代维形的广告公司成立 D.国际性广告公司进入台湾 2.20世纪0年代台湾地区广告业的发展的特点是()， A,主要以损纸严告为主B,告公司发展壮大 C,引进国外先进经营管理方式D.广告公司服务功能扩大 3。以下对20世纪0年代我国台湾地区广告公司的描述中，正确的是()。 A,部分经营成功的广告公同规模扩大 B.出现外商鞋资广告公可 C,大量杰出人才投入广告业 D.广告经营迈向正常化 4.20世纪0年代，我国台湾地区广告业与国外广告界的交流方式主要是()。 A.资金合作B.人才引进C.技术交流D.业务合作 5.国际性广告公可主要以爆些方式进入台湾市场？() A,合资B.鞋资C.技术合作D.并期 6,20世纪0年代，国际广告公可进入台湾市场，带来的负面影响主要有()。 A,经营成本绝刷上升B。很多台湾本土的广告公司被迫退出了历史舞台 C.人员桃精现象非常严重D.广告公司间的克争加刚 7,国际化的冲击给台清本土的广告公司带来了()等广告新观之
16．C 17．B 18．C 19．A 20．D 21．C 22．C 二、多项选择题（以下各题均有 1 个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号 中，多选、漏选或错选均不得分） 1．以下事件中，发生于 20 世纪 50 年代台湾地区的有（）。 A．出现“名人证言”类广告 B．“台北市广告代理商业同业公会”成立 C．台湾第一家具现代雏形的广告公司成立 D．国际性广告公司进入台湾 2．20 世纪 70 年代台湾地区广告业的发展的特点是（）。 A．主要以报纸广告为主 B．广告公司发展壮大 C．引进国外先进经营管理方式 D．广告公司服务功能扩大 3．以下对 20 世纪 70 年代我国台湾地区广告公司的描述中，正确的是（）。 A．部分经营成功的广告公司规模扩大 B．出现外商独资广告公司 C．大量杰出人才投入广告业 D．广告经营迈向正常化 4．20 世纪 70 年代，我国台湾地区广告业与国外广告界的交流方式主要是（）。 A．资金合作 B．人才引进 C．技术交流 D．业务合作 5．国际性广告公司主要以哪些方式进入台湾市场？（） A．合资 B．独资 C．技术合作 D．并购 6．20 世纪 80 年代，国际广告公司进入台湾市场，带来的负面影响主要有（）。 A．经营成本急剧上升 B．很多台湾本土的广告公司被迫退出了历史舞台 C．人员跳槽现象非常严重 D．广告公司间的竞争加剧 7．国际化的冲击给台湾本土的广告公司带来了（）等广告新观念
A.注意广告宜传对企业营销的配合 B。树立了以销售成果来校定广告成效的方法 C.注重广告宜传的事前和事后效果测试 D.广告创意以广告策略为基础 8.以下事件中，发生于20做纪90年代台清的是《)。 A.选举广告的兴起 B.合魔和独魔广告公司开始进入台清 C.整合传插观念的兴起 D.广告主要以报纸广告为主 9.以下列举的告公可中，属于台湾本士广告公可的是《) A,电通B.联广C,裤报棠D,华商 10.20世纪90年代以来广告经营形态上发生的转变主要有()。 A,与外贷广告公司交流升温 B.整合传播观念的兴起 C.以广告集团性的力量争取顾客 D.海峡两岸广告界相互交流升温 11.到2006年，台湾广告量最大的两大媒体类别是()。 A,无线电锐B,有线电税C,电台D.报纸 2.台湾长期以来最主要的三大电视公可有()， A,台视B,中视C,华视D.民视 3.台湾地区广告收入较多的报纸主要是()， A,《中国时报》B.《联合报》C,《自由时报》D,《台湾日报 14.在我国台湾地区，目棉户外广告发展受到的限制主要有()。 A,交通感来越拥堵 B。好的地点愈来愈少 C.地点租金成本愈来愈贵 D.法令限制意来愈严 15.我国台湾地区户外广告发展的特点主要是()， A,科技化B.精致化C.多样化D.数据化 16.以下各项中，属于台湾地区现行的主要广告管理法律、法规的有()·
A．注意广告宣传对企业营销的配合 B．树立了以销售成果来检定广告成效的方法 C．注重广告宣传的事前和事后效果测试 D．广告创意以广告策略为基础 8．以下事件中，发生于 20 世纪 90 年代台湾的是（）。 A．选举广告的兴起 B．合资和独资广告公司开始进入台湾 C．整合传播观念的兴起 D．广告主要以报纸广告为主 9．以下列举的广告公司中，属于台湾本土广告公司的是（）。 A．电通 B．联广 C．博报堂 D．华商 10．20 世纪 90 年代以来广告经营形态上发生的转变主要有（）。 A．与外资广告公司交流升温 B．整合传播观念的兴起 C．以广告集团性的力量争取顾客 D．海峡两岸广告界相互交流升温 11．到 2006 年，台湾广告量最大的两大媒体类别是（）。 A．无线电视 B．有线电视 C．电台 D．报纸 12．台湾长期以来最主要的三大电视公司有（）。 A．台视 B．中视 C．华视 D．民视 13．台湾地区广告收入较多的报纸主要是（）。 A．《中国时报》B．《联合报》C．《自由时报》D．《台湾日报》 14．在我国台湾地区，目前户外广告发展受到的限制主要有（）。 A．交通越来越拥堵 B．好的地点愈来愈少 C．地点租金成本愈来愈贵 D．法令限制愈来愈严 15．我国台湾地区户外广告发展的特点主要是（）。 A．科技化 B．精致化 C．多样化 D．数据化 16．以下各项中，属于台湾地区现行的主要广告管理法律、法规的有（）
A,《广播电视法》B,《广括电视节目供应事业管理规则》 C,《电程广告制作规范)D.《广告物管理办法》 17.台清地区广告界制定了一些行业白律规则。主要有()。 A,《电视广告制作规范B.《报业道德规范 C.《无线电广播道德规范》D.《电税道德规范) 参考答： I.AC 2.BCD 3.ACD 4.CD 5.ABC 6.AC 7.ACD 8.AC 9.BD 10.BCD 11.BD 12.ABC 13.ABC 14.BCD 15.ABCD 16.ABCD 17.BCD
A．《广播电视法》B．《广播电视节目供应事业管理规则》 C．《电视广告制作规范》 D．《广告物管理办法》 17．台湾地区广告界制定了一些行业自律规则，主要有（）。 A．《电视广告制作规范》 B．《报业道德规范》 C．《无线电广播道德规范》 D．《电视道德规范》 参考答案： 1．AC 2．BCD 3．ACD 4．CD 5．ABC 6．AC 7．ACD 8．AC 9．BD 10．BCD 11．BD 12．ABC 13．ABC 14．BCD 15．ABCD 16．ABCD 17．BCD