第六章产品策略引导案例：麦当劳提供的整体产品 第一节产品整体概念中中 第二节产品组合策略第三节品牌和包装策略第四节产品生命周期策略第五节新产品开发策略
第六章 产品策略 ◼ 引导案例：麦当劳提供的整体产品 ◼ 第一节 产品整体概念 ◼ 第二节 产品组合策略 ◼ 第三节 品牌和包装策略 ◼ 第四节 产品生命周期策略 ◼ 第五节 新产品开发策略
麦当劳提供的整体产品【引导案例】新鲜（Fresh)饱(Filling)快(Fast)油炸(Fried)家庭式（Family）浪漫感（Fantasy）福特主义（Fordism)
【引导案例】麦当劳提供的整体产品 ◼ 新鲜(Fresh) ◼ 饱(Filling) ◼ 快(Fast) ◼ 油炸(Fried) ◼ 家庭式(Family) ◼ 浪漫感(Fantasy) ◼ 福特主义(Fordism)
第一节产品整体概念产品整体概念产品分类二Haier
第一节 产品整体概念 ◼ 一、产品整体概念 ◼ 二、产品分类
家庭自动化兼防卫系统为何销售不畅【案例】可以RC公司新近成功开发了一种家庭自动化兼防卫系统，通过手机来控制家里的所有电器，还具有防盗报警的功能。产品分为主机和外部设备两部分，主机由公司生产，外部设备需要购买各专业防盗传感器厂家生产的可匹配产品。经过市场调查后，公司选择了一个被百姓能接受的价位准备将产品推向市场，公司的销售人员带着产品参加了几次电子产品博览会后反应也都很好
【案例】家庭自动化兼防卫系统为何销售不畅 ◼ RC公司新近成功开发了一种家庭自动化兼防卫系统，可以 通过手机来控制家里的所有电器，还具有防盗报警的功能。 产品分为主机和外部设备两部分，主机由公司生产，外部 设备需要购买各专业防盗传感器厂家生产的可匹配产品。 经过市场调查后，公司选择了一个被百姓能接受的价位准 备将产品推向市场，公司的销售人员带着产品参加了几次 电子产品博览会后反应也都很好
家庭自动化兼防卫系统为何销售不畅【案例】现有的产品包装中只有主机部分，由于公司并不生产外部设备，所以在包装中无外部设备，只是在说明书中写明了可以采用哪一类的外部设备，并由技术人员写了几页如何安装的介绍。产品正式推向市场后，销量并没有公司预测的那样好。主要反映出来的问题有：许多用户既买不到外部设备，买回来后也不会连接或是连接的不对：都接好后还有不少人不会正确使用。这些问题影响了产品的销售试分析RC公司在什么地方工作有失误
◼ 现有的产品包装中只有主机部分，由于公司并不生产 外部设备，所以在包装中无外部设备，只是在说明书 中写明了可以采用哪一类的外部设备，并由技术人员 写了几页如何安装的介绍。 ◼ 产品正式推向市场后，销量并没有公司预测的那样好。 主要反映出来的问题有：许多用户既买不到外部设备， 买回来后也不会连接或是连接的不对；都接好后还有 不少人不会正确使用。这些问题影响了产品的销售。 ◼ 试分析RC公司在什么地方工作有失误。 【案例】家庭自动化兼防卫系统为何销售不畅
一、产品整体概念的定义产品整体概念产品整体概念的层次GogtoaagtoBeol6+AIREEANEE
一、产品整体概念的定义 ◼ 产品整体概念 ◼ 产品整体概念的层次
产品整体概念产品是指企业向市场提供的所有满足顾客需要与欲望的有形产品和无形服务的总和。OscanrdneRuaHMNENT■产品实体十服务
产品整体概念 ◼ 产品是指企业向市 场提供的所有满足 顾客需要与欲望的 有形产品和无形服 务的总和。 ◼ 产品＝实体＋服务
产品整体概念的层次指示可能的发展前景销售服务与保证家务明型制份系列属性、潜在产品层延伸产品层包装与条件期望产品层商标特色基本效用形式产品层或利益核心产品层品质式样
产品整体概念的层次
试分析以下产品的层次电视机■手机HUAWO■宾馆麦当劳
试分析以下产品的层次 ◼ 电视机 ◼ 手机 ◼ 宾馆 ◼ 麦当劳
二、产品分类()消费品的分类()工业品的分类鑫达国蓬#TPER店家材天下uanxscom
二、产品分类 ◼ （一）消费品的分类 ◼ （二）工业品的分类