广告学凝论课程习题七及解答 中央电大文法学院郭青青 习愿七 一，填空思 1.按照广告煤体的馀合特性进行分类，广告媒体的基本类型有： 、通讯广告 媒体和网络广告媒体等。 2.按照传播手段的不同，广告煤体被划分为一 和 3,按醒受众数量，广告煤体可以分为 4按广告与受众接触时间的长短，广告媒体可以分为 和 5. 是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视规体的发展，它的影响力受 到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是津常重要的广告媒体之一。 6,报纸一般采用 和 两种版面，有黑白和彩色两种印剧，生话 服务类报纸一般使用 版面。 7.按题发行和厦盖区域的不同。报纸可以分为 和 8。按照内容的不同，报纸可以分为 等。 9.报纸媒体刊登的广告，主要有 四种类型， 10.报纸媒体的商业广告，一最有 等几种版面规格。 11. 位于头版右上角与报头对应的位置，是最留目的广告版位，规格一般精小 于半通栏，价格则高于半通栏。 12.杂志一般提低 (封面的背面)、 《封底的背面)，封底、内页告等 版位。封二、封三、封底一般只刊登广告，内页广告则可以包括不网的规格。 13.按照传播方式的不月。广播可以分为 和 一，目前用作广告媒体的广 播主要是其中的 14.户外媒体可分为因定位置的户外媒体和 户外埋体两种。 二、多项选择愿
广告学概论课程习题七及解答 中央电大文法学院 郭青青 习题七 一、 填空题 1．按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的基本类型有：__________、________、 ___________、___________、____________、____________、___________、通讯广告 媒体和网络广告媒体等。 2．按照传播手段的不同，广告媒体被划分为________、________和_________。 3．按照受众数量，广告媒体可以分为_________、___________和____________。 4. 按广告与受众接触时间的长短，广告媒体可以分为___________和_____________。 5．___________是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受 到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。 6．报纸一般采用___________和___________两种版面，有黑白和彩色两种印刷，生活 服务类报纸一般使用___________版面。 7．按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为______________和_____________。 8．按照内容的不同，报纸可以分为___________、___________、___________、 ___________、___________等。 9．报纸媒体刊登的广告，主要有_____________、_________、_________、_________ 四种类型。 10．报纸媒体的商业广告，一般有_________、_________、_________、_________、 _________、_________等几种版面规格。 11．________位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的广告版位，规格一般稍小 于半通栏，价格则高于半通栏。 12．杂志一般提供________(封面的背面)、________(封底的背面)、封底、内页广告等 版位。封二、封三、封底一般只刊登________广告，内页广告则可以包括不同的规格。 13．按照传播方式的不同，广播可以分为________和________，目前用作广告媒体的广 播主要是其中的________。 14．户外媒体可分为固定位置的户外媒体和________户外媒体两种。 二、多项选择题
1,报纸属于 A大众传播媒体B印制媒体C养诸昆觉的媒体D直效广告媒体 2,电影和电视属于 A大众传提媒体B电子媒体C长期显体D诉话视听觉的媒体 3.觉虹灯属于 A户外广告煤体B交通广告媒体C售点广告煤体D通说广告媒体 4电视和广播广告的主要类型有一· A提供节目广告B插播广告C电台广告节目D报时广告 5,电视和广指广告的主要规格有 A60秒B30秒C15秒D5秒 6.按照传输技术的不月，电视可以分为 A有线电视B无线电祝C卫星电视D图文电视 7.固定位置的户外广告媒体主要包括 A棱项大型广告牌B电子能板C团电脑看板D电子大屏幕 三、名词解释 1。印刷媒体 2.电子媒体 3。户外广告煤体 4赠品广告螺体 5广告媒体 四、简答思 【.简述报条螺体的传播特性和受众特点 2,简述杂志媒体受众的特点 3,简述广插螺体的传播特性和受众的接收特点 4简述电视媒体的传播特性与受众接收特性 及简述媒体组合的原则 6简述媒体组合的方法 五、论述题： 1.举例说明报纸作为广告媒体的优势与劣势 2举例说明染志作为广告煤体的优势与劣劳
1．报纸属于_________。 A 大众传播媒体 B 印刷媒体 C 诉诸视觉的媒体 D 直效广告媒体 2．电影和电视属于__________。 A 大众传播媒体 B 电子媒体 C 长期媒体 D 诉诸视听觉的媒体 3．霓虹灯属于__________。 A 户外广告媒体 B 交通广告媒体 C 售点广告媒体 D 通讯广告媒体 4. 电视和广播广告的主要类型有__________。 A 提供节目广告 B 插播广告 C 电台广告节目 D 报时广告 5．电视和广播广告的主要规格有 ________。 A 60 秒 B 30 秒 C 15 秒 D 5 秒 6．按照传输技术的不同，电视可以分为________。 A 有线电视 B 无线电视 C 卫星电视 D 图文电视 7．固定位置的户外广告媒体主要包括________。 A 楼顶大型广告牌 B 电子翻板 C LED 电脑看板 D 电子大屏幕 三、名词解释 １．印刷媒体 2．电子媒体 ３．户外广告媒体 4. 赠品广告媒体 5. 广告媒体 四、 简答题 1．简述报纸媒体的传播特性和受众特点 2．简述杂志媒体受众的特点 3．简述广播媒体的传播特性和受众的接收特点 4. 简述电视媒体的传播特性与受众接收特性 5. 简述媒体组合的原则 6. 简述媒体组合的方法 五、 论述题： 1.举例说明报纸作为广告媒体的优势与劣势 2.举例说明杂志作为广告媒体的优势与劣势
3试述广播作为广告握体的优势和劣势 4试述电锐作为广告媒体的优势和务势 习题七参考答案 一，填空题 1.大众传播广告煤体户外广告煤体直效广告煤体交通广告煤体售点广告煤体 赠品广告媒体黄页广告媒体 2.印刷媒体电子媒体其它媒体 3大众媒体中众煤体小众媒体 4.长期媒体短期媒体 5.报纸 6.对开四开 7,全国性报纸地方性报纸 8,时政类报纸经济类报纸生活服务类报纸体有报纸行业报纸等。 9.商业广告公告声明启示分类广告 10.整版半版四分之一板通栏双通栏半通栏 11.报眼 12.封二封三整版 13。有找广播无找广播无找广播 14,实物 二，选择题 1.ABC 2.A B D 3.A 4.ABCD 5.ABCD 6.ABCD 7.ABCD 三、名词解释 1,印制媒体指通过文学于段，以印制品形式传播广告讽息的广告媒体，包括正式出版 物和丰正式出版物两大类型。前者主要包括列于四大广告媒体之内的报纸和杂志：后者主要 包括由企业或广告代理商策划、制作的画册、样本、产品说明书、商品目录、明信片、挂历、 邦贴及各种直接即寄广告等印判品 2,电子媒体指通过电子手段，以声该，光液，电波成三者相结合的形式传播广告讯息 的广告媒体。丰要包括电视、广播、电影、电子显示大屏幕、电动广告牌、幻灯、灯箱、霓 虹灯、有线电视、闭路电视、激光、卫星、电话、传真、电脑互联网路等等
3.试述广播作为广告媒体的优势和劣势 4.试述电视作为广告媒体的优势和劣势 习题七参考答案 一、 填空题 1．大众传播广告媒体 户外广告媒体 直效广告媒体 交通广告媒体 售点广告媒体 赠品广告媒体 黄页广告媒体 2．印刷媒体 电子媒体 其它媒体 3. 大众媒体 中众媒体 小众媒体 4. 长期媒体 短期媒体 5．报纸 6．对开 四开 7．全国性报纸 地方性报纸 8．时政类报纸 经济类报纸 生活服务类报纸 体育报纸 行业报纸等。 9．商业广告 公告 声明启示 分类广告 10．整版 半版 四分之一版 通栏 双通栏 半通栏 11．报眼 12．封二 封三 整版 13. 有线广播 无线广播 无线广播 14．实物 二、 选择题 1．ＡBＣ 2.AＢＤ 3.Ａ 4. ABCD 5.ABCD 6.ABCD 7. ABCD 三、名词解释 1．印刷媒体指通过文字手段，以印刷品形式传播广告讯息的广告媒体，包括正式出版 物和非正式出版物两大类型。前者主要包括列于四大广告媒体之内的报纸和杂志；后者主要 包括由企业或广告代理商策划、制作的画册、样本、产品说明书、商品目录、明信片、挂历、 招贴及各种直接邮寄广告等印刷品。 2．电子媒体指通过电子手段，以声波、光波、电波或三者相结合的形式传播广告讯息 的广告媒体。主要包括电视、广播、电影、电子显示大屏幕、电动广告牌、幻灯、灯箱、霓 虹灯、有线电视、闭路电视、激光、卫星、电话、传真、电脑互联网络等等
3。户外广告煤体指出观在户外开政空间中的各种广告娱体，一直被视为报纸、杂志、 广播、电视等大众传桶媒体之外的第五大广告娱体，也是最包罗万象的一大类广告媒体。 4赠品广告燥体又称珍替品广告煤体，指由广告主赠送的，具有使用功能同时又负载 广告讯息的各种物品，如香W企业送的烟灰包，啤酒企业赠送的清杯，各种企业赠送的挂历 等等，利用赠品传播广告说息可以有效地减低诉求对象的枕拒心理，而且赠品具有使用价值， 可以长期使用，可以起到长期反复提醒广告讯息的作用. 反广告媒体就是广告主在广告活动中惜以向目标消贵者传达广告讯息的各种需付费的 信息传播工具，它承担着广告信息发布的眼能，是现代市场经济中企业与消费者之间不可缺 少的联系细带。 四、简答题 1,2,3,4,思答案均参见主教材成中央电大出版社《广告学概论学习番导》本章“重 点内容提要”部分。 5.答案要点： (】)争取使各握体的组合搭配能扩大相对目标市场的覆盖范围，也城是扩大对广告对 象的传桶龍围。 《2》争取选择有价值的煤体影响力集中点或重叠点 《参见主教材或（广告学概论学习指导》本章“重点内容提要”“十一、媒体组合的 原则”部分) 6.答案要点： (1)对同类螺体进行组合运用 即把属于同一类型的不同煤体组合起米使用。如同是报纸握体，有全国性报纸，有地方 性报纸之分：有日报，烧报之分。运用两种以上不洞的报纸成杂志刊登某一广告，即是一种 组合。同样，在不同的电视频道播出同一广告，也是一种组合。 (2)把不同的娱体组合运用 这是常用的一种方法，把印刷媒体与所觉媒体，视听媒体等不同类型的煤体有机组合起 来，可以调动目标对象的感官，扩大到达意围 (3)组合运用自办煤体和和用煤体 广告主除购买螺体的时间成空间，还可以利用自办螺体，如将销售现场的展示，招贴、 说明书、霓虹灯等与之配合，形成多层面周盖。 五、论述题
３．户外广告媒体指出现在户外开放空间中的各种广告媒体，一直被视为报纸、杂志、 广播、电视等大众传播媒体之外的第五大广告媒体，也是最包罗万象的一大类广告媒体。 4. 赠品广告媒体又称珍惜品广告媒体，指由广告主赠送的，具有使用功能同时又负载 广告讯息的各种物品，如香烟企业送的烟灰缸，啤酒企业赠送的酒杯，各种企业赠送的挂历 等等。利用赠品传播广告讯息可以有效地减低诉求对象的抗拒心理，而且赠品具有使用价值， 可以长期使用，可以起到长期反复提醒广告讯息的作用。 5. 广告媒体就是广告主在广告活动中借以向目标消费者传达广告讯息的各种需付费的 信息传播工具，它承担着广告信息发布的职能，是现代市场经济中企业与消费者之间不可缺 少的联系纽带。 四、简答题 1．2．3．4．题答案均参见主教材或中央电大出版社《广告学概论学习指导》本章“重 点内容提要”部分。 5．答案要点： （１）争取使各媒体的组合搭配能扩大相对目标市场的覆盖范围，也就是扩大对广告对 象的传播范围。 （２）争取选择有价值的媒体影响力集中点或重叠点 （参见主教材或《广告学概论学习指导》本章“重点内容提要” “十一、媒体组合的 原则” 部分） 6．答案要点： （１）对同类媒体进行组合运用 即把属于同一类型的不同媒体组合起来使用，如同是报纸媒体，有全国性报纸，有地方 性报纸之分；有日报、晚报之分。运用两种以上不同的报纸或杂志刊登某一广告，即是一种 组合。同样，在不同的电视频道播出同一广告，也是一种组合。 (２)把不同的媒体组合运用 这是常用的一种方法。把印刷媒体与听觉媒体、视听媒体等不同类型的媒体有机组合起 来，可以调动目标对象的感官，扩大到达范围。 (３)组合运用自办媒体和租用媒体 广告主除购买媒体的时间或空间,还可以利用自办媒体，如将销售现场的展示、招贴、 说明书、霓虹灯等与之配合，形成多层面覆盖。 五、论述题
1,2.3,4题容案要点均请均参见主教材成中央电大出版社《广告学概论学习指导》 木章“重点内容提要”邻分
1．2．3．4 题答案要点均请均参见主教材或中央电大出版社《广告学概论学习指导》 本章“重点内容提要”部分