广告半餐论课程习恩十及解答 中央电大文法学院青青 习愿十 、萌空膜 1广告组织的雏形就是 早在公元141年法人卜出现了一个由12人如 成的 。这是世界上最早出现的广告组织。后米随者报纸广告经营业务的发展，产生 以经营报纸板面为生计的 。这即是最早明的广告代理业。189年美国】 告公司在费城创立，标准着现代广告公司的出现。 2广告代理业机能的商进大依经历了四个时期，即 3专业广告组织的机构设置可按几个方面素设置 4媒休广告组织的作用主要体现在以下几个方面 5广告组织主要可分为三大类，即 二、多项选样 1.广告活动的主体包括」 A广告客户B广告公司C广告媒体D调查公司 2.目前我国广告公司的主要类型有 A大型的、综合性的B合资的C中小型的D广告作业机料 3,一般广告公司最基本的业务部门是 A公关都客户部C创作部D休都E市场调在出 4体广告组织的主要作用是 A承接广告业务B设计制作和发布广告C代理发布广告D审查广告内容 散好广告经苦的务算F好调研和咨海服眼务 三、名润解祥 1.广告组织 2专业广告组 3广告代理制 5.广告主广告组织
广告学概论课程习题十及解答 中央电大文法学院 郭青青 习题十 一、填空题 ⒈广告组织的雏形就是_________。早在公元 1141 年法国人卜莱出现了一个由 12 人组 成的_______。这是世界上最早出现的广告组织。后来随着报纸广告经营业务的发展，产生 以经营报纸版面为生计的_________，这即是最早期的广告代理业。1869 年美国_______广 告公司在费城创立，标准着现代广告公司的出现。 ⒉广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即_____、______、_____、_______。 ⒊专业广告组织的机构设置可按几个方面来设置_____、______、_____、_______。 ⒋媒体广告组织的作用主要体现在以下几个方面_____、______、_____、______、 ________。 ⒌广告组织主要可分为三大类，即_____、______、________。 二、多项选择题 １．广告活动的主体包括_____。 A 广告客户 B 广告公司 C 广告媒体 D 调查公司 ２．目前我国广告公司的主要类型有_____。 A 大型的、综合性的 B 合资的 C 中小型的 D 广告作业机构 ３．一般广告公司最基本的业务部门是_____。 A 公关部 B 客户部 C 创作部 D 媒体部 E 市场调查部 4．媒体广告组织的主要作用是_____。 A 承接广告业务 B 设计制作和发布广告 C 代理发布广告 D 审查广告内容 E 做好广告经营的财务核算 Ｆ做好调研和咨询服务 三、名词解释 ⒈广告组织 ⒉专业广告组织 ⒊广告代理制 ⒋AE ⒌广告主广告组织
6广告团体组织 四、简答题 1简述“E”制度 2简述专业广告组织的类型 3企业设置广告部的必要性 4。螺体广告组织设立的意义 五，论述题：试运广告代理制的重要意义 习思十参考答案 一、，填空题 1广告代理业叫卖组织“报纸输客”艾那父子 2,为煤体服务时期为广告主服务时期全面服务时期整合传播时期 3按基本职能按地区按客户按公司自身状况 4承接广告业务设计制作和发布广告审查广告内容酸好广告经套的财务核算做好 调研和信皂咨询服务 5,广告主广告组织螺介广告组织广告团体粗织 二，多项选择思 1.ABC 2.ABCD 3,E 4.ABDE 三、名闪解释 1·广告组织：从疾义上看，广组织主要是指专业广告公可、大众传播煤介和企业所 属的广告部门，从广”义上看，还色括与广告行业有关及派生出来的机构和部门，如广告调查 机构、公共关系机构、影祝作品制作单位和群众性的广告团体。 2。专业广告组凯：指专门经营广告业务的金业，也就是广告公司或称之为广告代理公 可，是跳代广告经营的核心力量。 3,广告代理制：是围际通行的广告经营机制，即广告客户委托广告公司实维广告传播 计划，广告娱体通过广告公司承接广告业务。在广告活动中，广告公司处于中介地位，为广 告客户和广告媒体提供双向服务，发挥主导作用。它是衡量一个国家的广告业成熟与否的主 要标志
⒍广告团体组织 四、简答题 ⒈简述“AE”制度 ⒉简述专业广告组织的类型 ⒊企业设置广告部的必要性 ４．媒体广告组织设立的意义 五、论述题：试述广告代理制的重要意义 习题十参考答案 一、填空题 ⒈广告代理业 叫卖组织 “报纸掮客” 艾耶父子 ⒉为媒体服务时期 为广告主服务时期 全面服务时期 整合传播时期 ⒊按基本职能 按地区 按客户 按公司自身状况 ⒋承接广告业务 设计制作和发布广告 审查广告内容 做好广告经营的财务核算 做好 调研和信息咨询服务 ⒌广告主广告组织 媒介广告组织 广告团体组织 二、多项选择题 １． ABC ２． ABCD ３． BCDE ４． ABDE 三、名词解释 １．广告组织：从狭义上看，广告组织主要是指专业广告公司、大众传播媒介和企业所 属的广告部门，从广义上看，还包括与广告行业有关及派生出来的机构和部门，如广告调查 机构、公共关系机构、影视作品制作单位和群众性的广告团体。 ２．专业广告组织：指专门经营广告业务的企业，也就是广告公司或称之为广告代理公 司，是现代广告经营的核心力量。 ３．广告代理制：是国际通行的广告经营机制，即广告客户委托广告公司实施广告传播 计划，广告媒体通过广告公司承接广告业务。在广告活动中，广告公司处于中介地位，为广 告客户和广告媒体提供双向服务，发挥主导作用，它是衡量一个国家的广告业成熟与否的主 要标志
4。柜是指广告公司中执行广告业务的具体负责人，即广告客户的代理。 5。广告主广告组织：是全业统一负责广告传播话动的职能部门。 6。广告团体组凯：是指从事广告业、广告学术或与广告业有密切关系的组凯和人员货 源组成的民侧组织。 四、简答圈 1。答案要点： 《1)“AE”(ccount Executive),是指广告公司中执行广告业务的具体负责人， 所丽“柜”制度。就是由“E”章头负责组成的业务小组。鞋立地与广告客户联络。代理其 广告业务的做法，在美国和日本的广告业界较为流行。 (2)在了广告公司内部，“加”就是广告客户的代理，广告客户的特性、经营内容与方 针、营销策略、产品及企业形象、宣传费用开支等，以及竞争对手的情况等，“”都要了 然在鞠。有比较深入的研究和了解。在如何实施有关广告战略策略时，“E的意见相当重 要。同时，“E”的业务活动。也需要得到公可内调研部、制作部和促销部等的协助支持。 试述“AE”制度（参见主教材成《广告学概论学习指导》本章重点问题提要部分第二点） 2。答案参见本章基础知识部分“三，专业广告组织的类型和机构、职能”。 3。答案要点： 广告主广告组织就是设置在企业内部，负责本全业的广告业务活动的广告富门。在现代 杜会中，广告是企业营睛活动的重要内容，需要设置一个专职机构米负责其业务活动，因为： (1)能使企业的宣传活动有组织、有计划、有步露地进行。企业的广告活动既是一项 内容复杂、专业性较强的工作，也是一项联系面广、经常性的工作， (2)能使企业的再生产顺利进行，改善经营管理，提高金业经济效益。广告是企业市 场营情的重要组成部分，是传播商品信，满足消贵需求，扩大销售，加速流通的重要手段 4。答案要点： (】)有专门的机构统一负责，统一静调和安排广告业务，能保正媒体广告经营有序地 进行，能提高告服务质量，以争取更多的广告客户。使广告收入来源稳定，最终使媒体的 经营效益得到增强，为进一步发展提供了物质条件。 (2)有专门的机构代表单位与专业广告公可联系洽该业务，与广告客户接触，黛有可 能使广告运作水准提高，使广告代理制落到实处，进而带动整个广告业进入较高层次。同时， 煤体广告部门也是广告业的重要组成部分，媒煤体广告活动专业、规蕴，对整体广告业发展也 是一个推动
４．AE 是指广告公司中执行广告业务的具体负责人，即广告客户的代理。 ５． 广告主广告组织：是企业统一负责广告传播活动的职能部门。 ６．广告团体组织：是指从事广告业、广告学术或与广告业有密切关系的组织和人员资 源组成的民间组织。 四、简答题 １． 答案要点： （１）“AE”（Account Executive），是指广告公司中执行广告业务的具体负责人。 所谓“AE”制度，就是由“AE”牵头负责组成的业务小组，独立地与广告客户联络，代理其 广告业务的做法，在美国和日本的广告业界较为流行。 （２）在广告公司内部，“AE”就是广告客户的代理。广告客户的特性、经营内容与方 针、营销策略、产品及企业形象、宣传费用开支等，以及竞争对手的情况等，“AE”都要了 然在胸，有比较深入的研究和了解。在如何实施有关广告战略策略时，“AE”的意见相当重 要。同时，“AE”的业务活动，也需要得到公司内调研部、制作部和促销部等的协助支持。 试述“AE”制度（参见主教材或《广告学概论学习指导》本章重点问题提要部分第二点） ２． 答案参见本章基础知识部分“三、专业广告组织的类型和机构、职能”。 ３． 答案要点： 广告主广告组织就是设置在企业内部，负责本企业的广告业务活动的广告部门。在现代 社会中，广告是企业营销活动的重要内容，需要设置一个专职机构来负责其业务活动。因为： （１）能使企业的宣传活动有组织、有计划、有步骤地进行。企业的广告活动既是一项 内容复杂、专业性较强的工作，也是一项联系面广、经常性的工作。 （２）能使企业的再生产顺利进行，改善经营管理，提高企业经济效益。广告是企业市 场营销的重要组成部分，是传播商品信息、满足消费需求、扩大销售、加速流通的重要手段 ４． 答案要点： （１）有专门的机构统一负责，统一协调和安排广告业务，能保证媒体广告经营有序地 进行，能提高广告服务质量，以争取更多的广告客户，使广告收入来源稳定，最终使媒体的 经营效益得到增强，为进一步发展提供了物质条件。 （２）有专门的机构代表单位与专业广告公司联系洽谈业务，与广告客户接触，就有可 能使广告运作水准提高，使广告代理制落到实处，进而带动整个广告业进入较高层次。同时， 媒体广告部门也是广告业的重要组成部分，媒体广告活动专业、规范，对整体广告业发展也 是一个推动
(3)对广大消贵者们和社会来说，也具有积极意义。我们知道，承载广告信息的载体 主要是大众传播媒体，其肌能以发布新闻等为主，应客观公正，不受商业行为的影响。特别 是要严格区别新闻活动和广告活动。而大众传媒等机构低要体现传播新闻的主体功能，同时 也需要广告收入作为物质基础和服务补偿。由于有专门广告部门的存在，媒体在为社会和公 众提供各类信息服务时，就可以由各眼能部门各司其责，分清界限。既排护清费者大众的合 法权益。保证新闻等信皂的质量，也使螺体广告经营正常运转。 五、论述题 容案要点： 1,广告代理制是国际上通行的广告经营机制，即由广告客户委托广告公同实雀广告传 桶计划。广告煤体通过广告公司承榄广告业务。在广告活动中，广告公司处于中介位置，为 广告客户和广告煤体提供双向服务，发挥主导作用。广告代理制是广告业务发展到一定阶段 的产物。它是衡量一个围家的广告业成路与否的主要标准之一。 2。实行广告代理制，是适应了广告业专业化分工发展的需要。市场经济越发展，与之 相适应的广告业中专业化分工就会越来越细，正是这种分工促进了广告专业水平的提高。所 以，其最大的优势就是体现了广告业内部合理分工，促使各可其眼，互相合作。共同发展。 其具体意义体观在： (1)能消除企业广告话动无整体计划，效益不佳的种种弊端，帮助企业科学合理地使 用有限的广告经费，取得较好的广告效果.商品经济的飞速发展使企业何的竞争越来越卷烈。 为了提高竟争能力，企业必须加大市场营销的力度，开展包暂以广告传播为主的信是交流活 动。 《2》能促进娱体全面提供信息服务，合理有效地发挥资源优势，进一步繁荣和发展。 煤体的主要功能是向杜会大众提供各种真实有效的偏息服务，同时通过广告信息服务等获取 补整和充实进一步发展的魔金。但只有获得有一定数量和质量的受众，才能得到理想的广告 货源。媒体信息服务的优势在于新闻、娱乐等方面的内容，只有发挥这方面的优势，才能拥 有受众 (因能突出专业广告公司在广告活动中的主导作用，使其能超越不同媒体所具有的功能， 向客户是供全面的优质服务，广告公司由于具有长期积累的经验和知识，专业优势是明显的， 任何一家媒体都不可与之比拟。月时，由于广告代理制能使广告专业组织的业务得到保证， 就能确候行业发展的货金到位，能吸引优秀人才加入广告行业，从而使广告业能够得到特线 发展
（３）对广大消费者们和社会来说，也具有积极意义。我们知道，承载广告信息的载体 主要是大众传播媒体，其职能以发布新闻等为主，应客观公正，不受商业行为的影响，特别 是要严格区别新闻活动和广告活动。而大众传媒等机构既要体现传播新闻的主体功能，同时 也需要广告收入作为物质基础和服务补偿。由于有专门广告部门的存在，媒体在为社会和公 众提供各类信息服务时，就可以由各职能部门各司其责，分清界限，既维护消费者大众的合 法权益，保证新闻等信息的质量，也使媒体广告经营正常运转。 五、论述题 答案要点： １．广告代理制是国际上通行的广告经营机制，即由广告客户委托广告公司实施广告传 播计划，广告媒体通过广告公司承揽广告业务。在广告活动中，广告公司处于中介位置，为 广告客户和广告媒体提供双向服务，发挥主导作用。广告代理制是广告业务发展到一定阶段 的产物，它是衡量一个国家的广告业成熟与否的主要标准之一。 ２．实行广告代理制，是适应了广告业专业化分工发展的需要。市场经济越发展，与之 相适应的广告业中专业化分工就会越来越细，正是这种分工促进了广告专业水平的提高。所 以，其最大的优势就是体现了广告业内部合理分工，促使各司其职，互相合作，共同发展。 其具体意义体现在： （１）能消除企业广告活动无整体计划、效益不佳的种种弊端，帮助企业科学合理地使 用有限的广告经费，取得较好的广告效果。商品经济的飞速发展使企业间的竞争越来越激烈。 为了提高竞争能力，企业必须加大市场营销的力度，开展包括以广告传播为主的信息交流活 动。 （２）能促进媒体全面提供信息服务，合理有效地发挥资源优势，进一步繁荣和发展。 媒体的主要功能是向社会大众提供各种真实有效的信息服务，同时通过广告信息服务等获取 补偿和充实进一步发展的资金。但只有获得有一定数量和质量的受众，才能得到理想的广告 资源。媒体信息服务的优势在于新闻、娱乐等方面的内容，只有发挥这方面的优势，才能拥 有受众。 ⑶能突出专业广告公司在广告活动中的主导作用，使其能超越不同媒体所具有的功能， 向客户提供全面的优质服务。广告公司由于具有长期积累的经验和知识，专业优势是明显的， 任何一家媒体都不可与之比拟。同时，由于广告代理制能使广告专业组织的业务得到保证， 就能确保行业发展的资金到位，能吸引优秀人才加入广告行业，从而使广告业能够得到持续 发展
推行广告代理制，在我问更有其特殊意义。一方面，是我四社会主义市场经济体制完 善深化的要求，是我国广告业发展的必然阶段。另一方面，是想范，完警我国广告市场的可 要任务。此：外，推行广告代理制，也促使我国广告业由本土化向国际化的蜕变，有利于垮入 田际广告行业，套与国际广告完争，特别是我国加入世界贸易组织在即，要按田际通行 则运作，与网际惯例按轨，我国广告业完成经普体制的政革，采用广告代理制也是必须的
⑷推行广告代理制，在我国更有其特殊意义。一方面，是我国社会主义市场经济体制完 善深化的要求，是我国广告业发展的必然阶段。另一方面，是规范、完善我国广告市场的重 要任务。此外，推行广告代理制，也促使我国广告业由本土化向国际化的蜕变，有利于跨入 国际广告行业，参与国际广告竞争。特别是我国加入世界贸易组织在即，要按照国际通行规 则运作，与国际惯例接轨，我国广告业完成经营体制的改革，采用广告代理制也是必须的