广告学餐论课程习题九及解答 中央电大文法学院郭青青 习题九 一、填空题 1表面上看，广告是经济额域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都是 是广告特有的属性。 2在接受信息过程中，受众具有几个特点 3,广告受众不仅具有受众的一般特性，在传播活动中，还有几个特性」 4,分析消贵者的购买行为，需要了解消费者是如何谜行购买决策的，包括和 等。 5.广告受众的心理活动过程，一般包暂广告受众的 二，多项选择愿 1、一个基木的传播过程包括如下要素一。 A传福者B受传者C讯息E煤体F反馈 2、就商业广告米说，广告的诉求对象有 A生产者B消费大众C组织市场中的意见领袖D商业经销中的采购决策者 3、消费者的消贵过程包括—· A需求过程B购买过程C使用过程 4、清费者行为的一般转狂包括一· A自主性B有因性C目的性E持续性F可变性 5、影响消费行为的社会因素包括一 A经济状况B参照群体C家庭E职业F社会角色与地位 三、名词解释 1。受众 2,广告受众 3。消贵者行为 4。需要 四，简述题
广告学概论课程习题九及解答 中央电大文法学院 郭青青 习题九 一、 填空题 ⒈表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都是_______、 ________是广告特有的属性。 ⒉在接受信息过程中，受众具有几个特点_______、________、__________。 ⒊广告受众不仅具有受众的一般特性，在传播活动中，还有几个特性______、________、 _______、________。 ⒋分析消费者的购买行为，需要了解消费者是如何进行购买决策的，包括_______和 _______等。 ⒌广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的_______、______、_______。 二、多项选择题 1、一个基本的传播过程包括如下要素______。 A 传播者 B 受传者 C 讯息 E 媒体 F 反馈 2、就商业广告来说，广告的诉求对象有______。 A 生产者 B 消费大众 C 组织市场中的意见领袖 D 商业经销中的采购决策者 3、消费者的消费过程包括______。 A 需求过程 B 购买过程 C 使用过程 4、消费者行为的一般特征包括______。 A 自主性 B 有因性 C 目的性 E 持续性 F 可变性 5、影响消费行为的社会因素包括______。 A 经济状况 B 参照群体 C 家庭 E 职业 F 社会角色与地位 三、 名词解释 １． 受众 ２． 广告受众 ３． 消费者行为 ４． 需要 四、 简述题
1简述广告受众与受众的关系 2简述广告受众的个性心理特性 3简述广告受众的杜会心理特征 五、论述题：试论广告受众与消费者的关系 习题九参考答案 一、填空题 1信息传播活动传捐 2.主动性归属性白述性 3扮演多重角色占有主导地位具有互动功能构成不同群体 4,购买决策者南买决策过程购买方式 5认知过程情绪过程意志过程 二、多项选择愿 1.ABCDE 2.BCD 3.ABC 4.ABCDE 5.BCE 三、名词解释 1。受众：是正在外延的概念，从狭义上说，是指大众传播信息的接受者。从广文上说， 是指一切在信息交流活动中的信息接受方， 2。广告受众：就是广告信息的受众，是与广告传播活动相联系的受众。 3,消费者行为：指清费者由自身内部因素决定、又受到外部因素影响的消费话动。具 有白主性。有因性、目的性，特续性、可变性等特征。 4,广告受众的心理活动过程：番消费者在其购买行为心理活动的全过程，是清费者不 同的心理话动现象对客观现实的动态反应。包括认知、情绪、意志三个过程。 四、简述题 1。答案参见主教材或《广告学概论学习指导》本章重点问题提要部分“一、3.广告 受众与受众的关系” 2.3。题答案参见主教材或《广告学概论学习指导》本章重点同愿提要部分“二，广 告受众的个性心理特征和社会心理特任
⒈简述广告受众与受众的关系 ⒉简述广告受众的个性心理特性 ⒊简述广告受众的社会心理特征 五、论述题 ：试论广告受众与消费者的关系 习题九参考答案 一、填空题 ⒈信息传播活动 传播 ⒉主动性 归属性 自述性 ⒊扮演多重角色 占有主导地位 具有互动功能 构成不同群体 ⒋购买决策者 购买决策过程 购买方式 ⒌认知过程 情绪过程 意志过程 二、多项选择题 １．ABCDE ２．BCD ３．ABC ４．ABCDE ５． BCE 三、名词解释 １．受众：是正在外延的概念，从狭义上说，是指大众传播信息的接受者。从广义上说， 是指一切在信息交流活动中的信息接受方。 ２． 广告受众：就是广告信息的受众，是与广告传播活动相联系的受众。 ３．消费者行为：指消费者由自身内部因素决定、又受到外部因素影响的消费活动，具 有自主性 、有因性 、目的性 、持续性 、可变性等特征。 ４．广告受众的心理活动过程：指消费者在其购买行为心理活动的全过程，是消费者不 同的心理活动现象对客观现实的动态反应。包括认知、情绪、意志三个过程。 四、 简述题 １．答案参见主教材或《广告学概论学习指导》本章重点问题提要部分“一、3．广告 受众与受众的关系” ２．３．题答案参见主教材或《广告学概论学习指导》本章重点问题提要部分“二、广 告受众的个性心理特征和社会心理特征
五，论述题答案参见主教材成《广告学概论学习指导》本章重点问题提要部分“一、 4。广告受众与目标清费者、实际清费者的关系
五、论述题 答案参见主教材或《广告学概论学习指导》本章重点问题提要部分“一、 ４．广告受众与目标消费者、实际消费者的关系