第八章习恩及套考答米 一、判断正误 1、整体产品包含五个层次，共中最基本的层次是实体层。《) 公、某摄影用品公可经些题州机、摄影器材、冲洗药品等，其中职和机就是一个产品线， 在阳机这类产品中，海吓和机就是一个产品项日，( 3、某企业经营儿廉“六·”礼品袋，将不同的玩具、学习用品装在·个袋了里，它采 取的是附胎品包装策略。( 4、上海体有用品公可的“壮丹”乒乓拍，是比“红双喜”低一个档次的商标，他们 采取的是等级品牌策路。《 5、一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增如商品本身的价，进而 增加企业的利洞、 二、单项选择 1、企业所有的不同产品线的数目是产品组合的《。 A、溪度B、长度C,窗度D、相关性 2、产的有形部分所组成的是产品的《)小 A、实两层 B、实体月 C、延钟层D、服务 3、注册后的品摩有利于保护( 。 人商品所有者 资产所有 C,消费者 D.品牌所有者 4、宝钻公司为其拥有的不的美发护发产品分别制定了不同的品神，在中国市场上 该公司拥有飘柔、海飞丝、、沙宣和卡等五大品佛。宝洁公司采取的标策略是 儿推进商标略 且族商标策略 C等级商标霞略 D.类以商标策略 5、包装有几个主要构成要素，其中〔)是最具有刺激销售作用的要素。 太商标 、品保 C、图 D、颜色 三、问答 1、简述整体产品的含义及共对企业实工作的指导作用 2、什么是产品组合？产品组合的宽度、长度、深度和关联性各指什么？企业产品组合
第八章 习题及参考答案 一、判断正误 1、整体产品包含五个层次，其中最基本的层次是实体层。（ ） 2、某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线， 在相机这类产品中，海鸥 DF 相机就是一个产品项目。（ ） 3、某企业经营儿童“六一”礼品袋，将不同的玩具、学习用品装在一个袋子里，它采 取的是附赠品包装策略。（ ） 4、上海体育用品公司的“牡丹”牌乒乓拍，是比“红双喜”低一个档次的商标，他们 采取的是等级品牌策略。（ ） 5、一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而 增加企业的利润。 （ ） 二、单项选择 1、企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（ ）。 A、深度 B、长度 C、宽度 D、相关性 2、产品的有形部分所组成的是产品的（ ）。 A、实质层 B、实体层 C、延伸层 D、服务 3、注册后的品牌有利于保护（ ）。 A.商品所有者 B.资产所有者 C.消费者 D.品牌所有者 4、宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上， 该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是： （ ） A.推进商标策略 B.家族商标策略 C.等级商标策略 D.类似商标策略 5、包装有几个主要构成要素，其中（ ）是最具有刺激销售作用的要素。 A、商标 B、品牌 C、图案 D、颜色 三、问答 1、简述整体产品的含义及其对企业实际工作的指导作用。 2、什么是产品组合？产品组合的宽度、长度、深度和关联性各指什么？企业产品组合
策略的主要内容如何？ 3、企业品牌策略的士艺内客如何？ 4、任装有什么作用？企业的任装策略有哪些？
策略的主要内容如何？ 3、企业品牌策略的主要内容如何？ 4、包装有什么作用？企业的包装策略有哪些？
一、判断正误 1.× 2.d 3,× 4, 5 二、单项选挥 1.C 2.B 3.D 4,B 5,D
一、判断正误 1．× 2. √ 3. × 4. √ 5. √ 二、单项选择 1．C 2.B 3.D 4. B 5.D