广告学凝论课程习题八及解答 中央电大文法学院郭青青 习愿八 一，填空圈 1.在通常情况下，我们不主张以 作为广告效果，不以 作为广告目的， 而主张以 为广告效果。 2从行销系统与行销目的的整体关系来说， 、 是不可能由广告鞋白来承担的。 3 是广告传择能够独自达成和应该达成的，是广告传播不推都的责任。 4.对广告效果的预测，多湖建立在一的基础上，通常果用的方法有 形 5进行广告传播阶段性效果的测试，其依据是广告计划中所建立的 6进行广告效果的事后测定与评估，最好在 之初。就建立一个切实的 一，并把这作为广容计划的重要内容之一。 7.影响广告预算的主要因素，大多来白 &依醒一般如讯。编制广告预算，首先必领明确预算期阿的 9.广告预算的一般方法有一 二、多项速择题 1,关于广告效果的正确认凯 A广告效果是广告运动追求的终极目标B广告效果等于精售效果 C广告效果的评估主要是广告传播效果 D广告效果是检验广告运动成败促劣的唯一标准 2、按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为一· A事前测试B事中测试C事后测定与评估D销售额统计 3、广告主对广告投货认识的观念误区有—· A以成本回收为依据来评价广告投赏B广告是一种简单投资 C广告投入能产生无限的销售效果D广告使用的媒体手段不是越多越好 4、广告预算的比率法包括—一· A销售比率法B利洞比乳法C销售单位分配法D竞争对抗法 三、名词解释
广告学概论课程习题八及解答 中央电大文法学院 郭青青 习题八 一、填空题 1. 在通常情况下，我们不主张以_______作为广告效果，不以________作为广告目的， 而主张以__________为广告效果。 2. 从行销系统与行销目的的整体关系来说，_________是不可能由广告独自来承担的。 3. __________是广告传播能够独自达成和应该达成的，是广告传播不推卸的责任。 4. 对广告效果的预测，必须建立在________ 的基础上，通常采用的方法有________ 和 _________ 。 5. 进行广告传播阶段性效果的测试，其依据是广告计划中所建立的_____________ 。 6. 进行广告效果的事后测定与评估，最好在________ 之初，就建立一个切实的 _______ ，并把这作为广告计划的重要内容之一。 7. 影响广告预算的主要因素，大多来自______________。 8. 依照一般知识，编制广告预算，首先必须明确预算期间的____________。 9. 广告预算的一般方法有______、______、______、_______、_______、________。 二、 多项选择题 １、 关于广告效果的正确认识______。 A 广告效果是广告运动追求的终极目标 B 广告效果等于销售效果 C 广告效果的评估主要是广告传播效果 D 广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准 ２、 按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为_____。 A 事前测试 B 事中测试 C 事后测定与评估 D 销售额统计 ３、 广告主对广告投资认识的观念误区有_____。 A 以成本回收为依据来评价广告投资 B 广告是一种简单投资 C 广告投入能产生无限的销售效果 Ｄ广告使用的媒体手段不是越多越好 ４、 广告预算的比率法包括_____。 A 销售比率法 B 利润比率法 C 销售单位分配法 D 竞争对抗法 三、名词解释
1,广告作品的测试 2广告效果事中检测 3比率法 4.实验法 反竞争法 6目的与任务法 7.资本投资法 四、简容题 1,广告传播效果的具体内容是什么？ 2。简述广告事前测试的两种基本方法 3。广告效果事后测定与评估有何意义 4,概述广告顶算的意义 5。简述广告预算的基本步潭 五，论述题 1,广告效果与销售效果的关系 2。试论述影响广告预算的因素 习思八参考答案 一，填空题 1。销售效果，销售目的、广告传播效果 2。销售责任 3。心理层级效果 4。科学广告作品测试广告发布的样本市场 5,广告运动阶段性目标 6。广告运动计划测定与评估方案 7.广告主 8,企业行销目的 9。比率法武断搜款法实验法竟争法目的与任务法资本投资法 二、1.AD2.AB3.ABC4.ABC 三，名词解释
1. 广告作品的测试 2. 广告效果事中检测 3. 比率法 4. 实验法 5. 竞争法 6. 目的与任务法 7. 资本投资法 四、简答题 １． 广告传播效果的具体内容是什么？ ２． 简述广告事前测试的两种基本方法 ３． 广告效果事后测定与评估有何意义 ４． 概述广告预算的意义 ５． 简述广告预算的基本步骤 五、论述题 １． 广告效果与销售效果的关系 ２． 试论述影响广告预算的因素 习题八参考答案 一、 填空题 １． 销售效果、销售目的、广告传播效果 ２． 销售责任 ３． 心理层级效果 ４． 科学 广告作品测试 广告发布的样本市场 ５． 广告运动阶段性目标 ６． 广告运动计划 测定与评估方案 ７． 广告主 ８． 企业行销目的 ９． 比率法 武断拨款法 实验法 竞争法 目的与任务法 资本投资法 二、1.ACD 2.ABC 3.ABC 4.ABC 三、名词解释
1,广告作品的测试，是指对完成形式的广告在正式刊提前所作的最后认定，以确认其 究竟将会有效，抑或无效，效果程度又将如何。以决定能否以这一完成形式的广告作品米执 行传播。展开媒体计划。 2广告效果的事中检测，则是指广告传播执行过程中对广告所发生的实际的阶段性效果 的检定。 生比率法又具体分为：①销售比率法，即以前一年情售减来年预测的销售为基础。按 一定的比率来制定广告预算：②利洞比率法，即以前一年销售利洞（毛利或纯利）或来年预 测的睛售利湖（毛利域纯利）为基础，按一定的比率来制定广告预算：③销售单位分配法， 即以情售单位的数量为基础，按每一销售单位分配广告费用米制定广告预算 4实验法是以不等的广告费分别投入几个情况大致相等的试验市场，并对各试验市场 的传播效果加以遍踪，进行比较，据此建这合理的预算标准。 反竟争法的基本构想，是将产品的市场占有有与广告投魔相关联。也与产晶类别中全部 广告投责的占有率相关联。具体计算方法是，掌塑目前某一品牌在同类产品中的实际市场占 有率，以及全部广告主在此一产品类别中的以往广告授赏总量以及来年期望的广告投资总 量，然后依据此一品牌米年期里的市场占有率，按州广告占有率与市场占有率的比率投入广 告费。 3,目的与任务法，此法为“达格玛”文针的起草者科利所建立。按照这种方法。要求 预先确定明确的广告目标，然后确定用以达成这些广告目标所需的广告费用。来编制广告预 算。 4。资本投资法视广告支出为一项资本投贤，是以广告货本授入的某种回收为基准来制 定广告预算的。 四、简答题 1,答案要点参见《广告学概论学习指导》木章重点提示部分二点) 2。答案要点： 《】)广告作品的测试。是指对完成形式的广杏在正式刊播前所作的最后认定，以确认 其究竟将会有效，抑域无效，效果程度又将如何，以决定能香以这一完成形式的广告作品米 执行传播，展开煤体计划。 (2)广告发布的样本市场测试。这主要是针对较大市场微围较大规慎的广告运动面言 的。从某种意文上讲，这也是一种扩大了的广告作品的事前测试，具是范围不同，方式不一 样，并且带有更多的市场试验性质。其对广告效果的检测，自可参型上述广告作品的事前测
１．广告作品的测试，是指对完成形式的广告在正式刊播前所作的最后认定，以确认其 究竟将会有效，抑或无效，效果程度又将如何，以决定能否以这一完成形式的广告作品来执 行传播，展开媒体计划。 2.广告效果的事中检测，则是指广告传播执行过程中对广告所发生的实际的阶段性效果 的检定。 3. 比率法又具体分为：①销售比率法，即以前一年销售或来年预测的销售为基础，按 一定的比率来制定广告预算；②利润比率法，即以前一年销售利润（毛利或纯利）或来年预 测的销售利润（毛利或纯利）为基础，按一定的比率来制定广告预算；③销售单位分配法， 即以销售单位的数量为基础，按每一销售单位分配广告费用来制定广告预算。 4. 实验法是以不等的广告费分别投入几个情况大致相等的试验市场，并对各试验市场 的传播效果加以追踪，进行比较，据此建立合理的预算标准。 5.竞争法的基本构想，是将产品的市场占有率与广告投资相关联，也与产品类别中全部 广告投资的占有率相关联。具体计算方法是，掌握目前某一品牌在同类产品中的实际市场占 有率，以及全部广告主在此一产品类别中的以往广告投资总量以及来年期望的广告投资总 量，然后依据此一品牌来年期望的市场占有率，按照广告占有率与市场占有率的比率投入广 告费。 ３．目的与任务法，此法为“达格玛”文件的起草者科利所建立。按照这种方法，要求 预先确定明确的广告目标，然后确定用以达成这些广告目标所需的广告费用，来编制广告预 算。 ４．资本投资法视广告支出为一项资本投资，是以广告资本投入的某种回收为基准来制 定广告预算的。 四、 简答题 １． 答案要点参见《广告学概论学习指导》本章重点提示部分二点） ２． 答案要点： （１）广告作品的测试。是指对完成形式的广告在正式刊播前所作的最后认定，以确认 其究竟将会有效，抑或无效，效果程度又将如何，以决定能否以这一完成形式的广告作品来 执行传播，展开媒体计划。 （２）广告发布的样本市场测试。这主要是针对较大市场范围较大规模的广告运动而言 的。从某种意义上讲，这也是一种扩大了的广告作品的事前测试，只是范围不同，方式不一 样，并且带有更多的市场试验性质。其对广告效果的检测，自可参照上述广告作品的事前测
试进行。不过，既然作为市场刊播试验，还可以通过市场销售的测定，来衡量广告刊播后的 实际效果。尽管销售效果并不等于广告效果，俱广告效果必定在销售效果上有所反应。这是 市场刊播试验与上述广告作品的事前测试的根本不同点.这也就是我们在其他各项工作中经 常采用的“试点”方式。（参见《广告学概论学习指导》本章基留知武都分第一点） 3。答案参见主教材成《广告学展论学习指导》本章基础知识部分“三、广告效果的事 后测定与评估”。 4,答案参见主教材或《广告学氧论学习指导》本章基础知识部分“四，广告谈算的意 义”。 5.答案参见主教材或《广告学餐论学习指导》本章重点授示部分“四、广告预算的程 序与步裸”。 五，论述恩 1。答案要点参见主教材或《广告学概论学习指导》本章重点提示都分“一、广告效果 不等于销售效果”。 2,容案参见主敦材暖《广告学概论学习指导》本章重点提示部分“三、影响广告预算 的主要因素是广告主
试进行。不过，既然作为市场刊播试验，还可以通过市场销售的测定，来衡量广告刊播后的 实际效果。尽管销售效果并不等于广告效果，但广告效果必定在销售效果上有所反应。这是 市场刊播试验与上述广告作品的事前测试的根本不同点。这也就是我们在其他各项工作中经 常采用的“试点”方式。（参见《广告学概论学习指导》本章基础知识部分第一点） ３．答案参见主教材或《广告学概论学习指导》本章基础知识部分“三、广告效果的事 后测定与评估”。 4．答案参见主教材或《广告学概论学习指导》本章基础知识部分“四、广告预算的意 义”。 5．答案参见主教材或《广告学概论学习指导》本章重点提示部分“四、广告预算的程 序与步骤”。 五、论述题 １．答案要点参见主教材或《广告学概论学习指导》本章重点提示部分“一、广告效果 不等于销售效果”。 ２．答案参见主教材或《广告学概论学习指导》本章重点提示部分“三、影响广告预算 的主要因素是广告主