广告学餐论课程习题十二及解答 中央电大文法学院郭青青 习愿十二 一，填空题 的业务职能，是为广告主和媒介提供专业代理服务。 2.广告积能主要是广告的爱布。其广告经营的业务本质，是向广告公司和广告 主销售广告版面和时间，其经营的重点，主要是一 3,广告公司的业务运作程序是」 4广告公可代理收费的基本标准与方式，是国际通行的代理细金制及其所确立的总代 理金额 的收费比率。 5.从各国各地区广告经营的大体情况来看，广告经营的利洞率是假低的。许多大的腾 国广告公可的利润率往往具能达到 二，多项选择题 1.广告公司的客户服务制度主要有 AAE制B业务档案制度C工作单制度D业务审核制度与业务候密制度 2.广告公司的收费方式主要有 等 A代理傅金制B协商佣金制C实费制D利洞分配制 3.煤介的广告定价，原则上依据 等. A千人成本B权威性C受众成份D广告主实力 4.1914年，正式域立报刊发行量审计局(C),负责格核报刊的发行数量和质量，定 期公布审计结果的国家是 A日本B美国C英国D德国 5.煤介广告业务员制度的内容有 A归户制度B援定适当的承授数额C制定统一的价格标准D合理的收款制度 三，名词解释 1。客户服务制度 2。业务档案制度 四、简容思
广告学概论课程习题十二及解答 中央电大文法学院 郭青青 习题十二 一、填空题 1．__________的业务职能，是为广告主和媒介提供专业代理服务。 2．_______广告职能主要是广告的发布。其广告经营的业务本质，是向广告公司和广告 主销售广告版面和时间，其经营的重点，主要是_______。 3．广告公司的业务运作程序是：___________、___________、___________、___________、 ___________、___________。 4. 广告公司代理收费的基本标准与方式，是国际通行的代理佣金制及其所确立的总代 理金额___________的收费比率。 5．从各国各地区广告经营的大体情况来看，广告经营的利润率是很低的，许多大的跨 国广告公司的利润率往往只能达到___________。 二、多项选择题 1．广告公司的客户服务制度主要有_________。 A AE 制 Ｂ 业务档案制度 Ｃ工作单制度 Ｄ 业务审核制度与业务保密制度 2．广告公司的收费方式主要有__________等。 A 代理佣金制 Ｂ 协商佣金制 Ｃ实费制 Ｄ利润分配制 3．媒介的广告定价，原则上依据__________等。 A 千人成本 B 权威性 C 受众成份 D 广告主实力 4. 1914 年，正式成立报刊发行量审计局(ABC)，负责稽核报刊的发行数量和质量，定 期公布审计结果的国家是__________。 A 日本 B 美国 C 英国 D 德国 5．媒介广告业务员制度的内容有________。 A 归户制度 B 规定适当的承揽数额 C 制定统一的价格标准 D 合理的收款制度 三、 名词解释 １． 客户服务制度 ２． 业务档案制度 四、 简答题
1,简述广告公可的代理收费项目 2。简述广告公司的几种主要收费方式 3,简述广告公可财务管理的主要工作内容 4。简述介广告的主要业务来源与主要经营方式 五、论述题：试述广告公可的业务运作流程各阶段的主要工作内容 习题十二参考答案 一、填空题 1.广告公司 2,煤介承搅广告刊播业务 3客户接治与客户委托代理议案广告计划是案的审准与与确认广告执行广告活 动的事后评估与总结 4,15% 5.1-2% 二、选择愿 1.ABCD 2.ABCD 3.ABC 4.ABCD 5.ABCD 三、名词解释 1,客户服务制度即妮制，即广告公司指深特定的客户负责人为客户提供服务的一种刺 度。这是广告公司在长期的业务运作中，逐渐彩成的与客户“品牌经理制”相对应的一种代 理服务制度。如果客户同时委托多品牌的广告代理，可上设客户监督(ac0 unt superv1sor) 为客户总负责，AE则为客户多品牌中某品牌的客户执行人，还可下设副E或助理柜，协助 AE工作。E作为广告公司对客户提供的不月服务功能的总负责和总协调者，能确保公司业 务的协调运作，服务效能的有效发挥。 2.指广告公司代理所有的广告业务，必類逐项建文业务档案。从客户接洽开始，直至 评估总结完成，所有有关业务货料，都得一一归案存档。业务档案的建立，便于公可管理人 员和具体业务参与人员的业务自查，以便控制业务按计划开展，随时检查业务中的疏漏，发 残和修正业务中出现的偏差，是公可业务管理的重要手段。，同时也是公司选行业务总结的重 要依据，以及处理各类业务纠纷的重要法律凭证。 四、简答圈 1。参见主教材或《广告学概论学习指导》本章“重点内容提要”部分“三、广告公可 的代理牧费项目
１． 简述广告公司的代理收费项目 ２． 简述广告公司的几种主要收费方式 ３． 简述广告公司财务管理的主要工作内容 ４． 简述媒介广告的主要业务来源与主要经营方式 五、 论述题：试述广告公司的业务运作流程各阶段的主要工作内容 习题十二参考答案 一、 填空题 1．广告公司 2．媒介 承揽广告刊播业务 3. 客户接洽与客户委托 代理议案 广告计划 提案的审准与与确认 广告执行 广告活 动的事后评估与总结 ４．15％ 5．１～２％ 二、选择题 1．ABCD 2.ABCD 3.ＡBC 4.ABCD 5.AＢCD 三、 名词解释 1．客户服务制度即 AE 制。即广告公司指派特定的客户负责人为客户提供服务的一种制 度。这是广告公司在长期的业务运作中，逐渐形成的与客户“品牌经理制”相对应的一种代 理服务制度。如果客户同时委托多品牌的广告代理，可上设客户监督(account supervisor) 为客户总负责，AE 则为客户多品牌中某品牌的客户执行人，还可下设副 AE 或助理 AE，协助 AE 工作。AE 作为广告公司对客户提供的不同服务功能的总负责和总协调者，能确保公司业 务的协调运作，服务效能的有效发挥。 2．指广告公司代理所有的广告业务，必须逐项建立业务档案。从客户接洽开始，直至 评估总结完成，所有有关业务资料，都得一一归案存档。业务档案的建立，便于公司管理人 员和具体业务参与人员的业务自查，以便控制业务按计划开展，随时检查业务中的疏漏，发 现和修正业务中出现的偏差，是公司业务管理的重要手段。同时也是公司进行业务总结的重 要依据，以及处理各类业务纠纷的重要法律凭证。 四、简答题 １．参见主教材或《广告学概论学习指导》本章“重点内容提要”部分“三、广告公司 的代理收费项目
2。参见主教材或《广告学概论学习指导》本章“重点内容提要”部分“四、广告公可 的儿种主要收贵方式”。 3。参见主教材或（广告学概论学习指导）本章“重点内容提要”部分“六、广告公司 财务管理的主要工作内容”。 4。参见主教材成《广告学概论学习指导》本章“重点内容提要”部分“七、娱介广告 的主要业务来源与主要经营方式“ 五，论述题：答案参见主教材和《广告学复论学习指导》本章“重点内容提要”部分”一， 广告公司的业务运作流程各阶段的主要工作内容
２．参见主教材或《广告学概论学习指导》本章“重点内容提要”部分“四、广告公司 的几种主要收费方式”。 ３．参见主教材或《广告学概论学习指导》本章“重点内容提要”部分“六、广告公司 财务管理的主要工作内容”。 ４．参见主教材或《广告学概论学习指导》本章“重点内容提要”部分“七、媒介广告 的主要业务来源与主要经营方式” 五、论述题：答案参见主教材和《广告学概论学习指导》本章“重点内容提要”部分“一、 广告公司的业务运作流程各阶段的主要工作内容