广告学餐论课程习题十一及解答 中央电大文法学院郭青青 习愿十一 一，填空题 1在我国，广告管理的行政职能部门是 和 2,一·一、一是广告行政管理的主要职能。 3,广告行致管理主要的依据是 ,广告行业自律主要凭借的是」 ,广大 社会公众和酒费者对广告市场活动进行的社会监督。所执行的原则 4我国的广告管理，以为根据，以一，为主干，配以相关的法律、法 规。 5.广告代理具有双重性质的作用，既接受广容主的爱托，代理其广告业务，称 对接受煤体的委托，向广告争取广告，称 二、多项选择题 1,广告行政管理的主要眼能是一。 A控制和协调B道德监督C监督和检查D指导和服务 2。广告行政管理的主要依据是： A法律B法线C相关政策 3。广告管理的主要内容是一。 A对广告主的管理B对广告代理公可的管理C对广告煤介单位的管理 D对广告信息的管理 4.广告审查的主要依据是一· A法律法规B道德规范C专门制订的广告事查标准 5。按广告代理公可为广告主提供的代理服务米说，主要代理类型有一 A个人代理B综合型代理C专门型代理D煤介代理 三，名词解释 1.广告行政管理 2广告管理 3广告行业自律 4.社会监督
广告学概论课程习题十一及解答 中央电大文法学院 郭青青 习题十一 一、填空题 ⒈在我国，广告管理的行政职能部门是_______和_________。 ⒉_______、______、_________是广告行政管理的主要职能。 ⒊广告行政管理主要的依据是_________，广告行业自律主要凭借的是_________，广大 社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督，所执行的原则_________。 ⒋我国的广告管理，以_________为根据，以_________，为主干，配以相关的法律、法 规。 ⒌广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称_________， 对接受媒体的委托，向广告争取广告，称_________。 二、多项选择题 1．广告行政管理的主要职能是_____。 A 控制和协调 B 道德监督 C 监督和检查 D 指导和服务 2．广告行政管理的主要依据是_____。 A 法律 B 法规 C 相关政策 ３． 广告管理的主要内容是_____。 A 对广告主的管理 B 对广告代理公司的管理 C 对广告媒介单位的管理 D 对广告信息的管理 4．广告审查的主要依据是_____。 A 法律法规 B 道德规范 C 专门制订的广告审查标准 5．按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有_____。 A 个人代理 B 综合型代理 C 专门型代理 D 媒介代理 三、名词解释 ⒈广告行政管理 ⒉广告管理 ⒊广告行业自律 ⒋社会监督
5广告审查制定 6.广告代理制度 四、问容题 1.广告管理体系是什么？ 2闲述我国目前的广告审查程序和方法。 3,广告代理制度的基本内容。 4,广告代理制度确立的两大因素是什么： 五、论述题：论述广告管理的主要内容 习题十一参考答案 一，填空思 1国家工商行政管理局地方各级工商行政管理机关 2控制和协会监督和检查指导和服务 3法律道德法律和道德双腹 4,(宪法》《广告法》 5,客户代理螺介代理 二、多观选择恩 1.ACD 2.ABC 3.ABCD 4.4AC 5BC 三、名闪解释 1。广告行政管理的依据是国家和各级地方政府所制订的法律、法规和或黄。因此，广 告行政管理的完整表述是，国家有关行政管理机关，禁据有关法律，法规和政策，对广告实 施的管理。 2。广告管理一般指国家有关行政管理机关对广告业实菌的管理。在我国，广告管理的 行政积能部门是国家工商行政管理局和地方各级工商行政管理机关。 3,广告行业自律是番广告行业组飘。通过制订相关的自律守测和条文，所实行的行 业白我管理、控制和约束。 4。杜会监督是指广大社会公众和消费者，对广告市场所进行的法律监督、道德监督和 奥论盘督
⒌广告审查制定 6．广告代理制度 四、问答题 ⒈广告管理体系是什么？ ⒉阐述我国目前的广告审查程序和方法。 ⒊广告代理制度的基本内容。 4．广告代理制度确立的两大因素是什么？ 五、论述题：论述广告管理的主要内容 习题十一参考答案 一、 填空题 ⒈国家工商行政管理局 地方各级工商行政管理机关 ⒉控制和协会 监督和检查 指导和服务 ⒊法律 道德 法律和道德双鞭 ⒋《宪法》 《广告法》 ⒌客户代理 媒介代理 二、 多项选择题 １．ACD 2．ABC ３．ABCD ４．4AC 5BC 三、名词解释 １．广告行政管理的依据是国家和各级地方政府所制订的法律、法规和政策。因此，广 告行政管理的完整表述是，国家有关行政管理机关，依据有关法律、法规和政策，对广告实 施的管理。 ２．广告管理一般指国家有关行政管理机关对广告业实施的管理。在我国，广告管理的 行政职能部门是国家工商行政管理局和地方各级工商行政管理机关。 ３． 广告行业自律是指广告行业组织，通过制订相关的自律守则和条文，所实行的行 业自我管理、控制和约束。 ４．社会监督是指广大社会公众和消费者，对广告市场所进行的法律监督、道德监督和 舆论监督
5。广告审查制度是政府行政管理机构、广告主、广告公司、煤介组织、消费者共同参 与的一种广告管理方式，它将政府的广告行政管理、广告组织的行业自律，清费者的社会监 督合为一体，独立地对广告发布前进行审查，包括广告发布后的监察。 6,广告代理制度是指广告主所发动的广告运动，媒体的广告发布，得由广告公司代理。 是在广告发展的历史过程之中所形成的制度。 四、简答题 1,答案参见（广告学概论学习指导》本章基础知识部分”一，广告管理的系统构成”。 2,闲述我国目前的广告审查程序和方法（参见《广告学概论学习指导》本章重点问题 提要部分“二、广告审查制度”。) 3。答案参见《广告学概论学习指导》本章基础知识部分“三、广告代理制度的含义与 基本内容”。 4。答案参见《广告学概论学习指导》本章基础知识都分“四、口广告代理制度确立的 重煲影响因素”， 五，论述题 容案要点： 1,广告管理的主要对象，是广告主，广告代理公司、发布广告的媒介单位，以及他们所 进行的一应广告活动。这就构成了广告管理的主要内容：即对广告主的管理、对广告代理公 可的管理、对广告媒介单位的管理。以及对广告信息的管理。 2对广告主的管理.广告主是指从事广告话动的一切杜会团体和个人，可以是国家机关、 行政事业单位，也可以是社会公共机构，但主要是从事工商活动的工商企业和服务业，相对 于广告代理公可来说。又称广告客户，他们是广告活动的发动者、出货者，又是广告内容的 决策者。广容活动的责任主体。因此。对广告主的管理十分重要。 对广告主管理的核心内容是对其发布广告的主体资格的认定，以及对其经营意围是否与 其所要发布的广告内容相符的核准，目的是规避广告主利用广告进行非法经营话动和商业默 诈行为。因此，要求广告主在选行广告活动时，必须提文有效的主体贤格证明。以及能证实 其广告内容真实性与合法性的有效文件。此外，从广告运作规蓖化的角度，对广告主的管理， 还应要求广告主进行广告活动，必须委托具有广告代理赏格的广告代理公可代理。 3对广告代理公可的管理。对广告代理公司管理的主要内容有：对其广告经营主体宽格 的审批认定：监黎其是否有超越经营范围的非法经营活动：监黎其在广告经营活动中，是否 有协同广告主利用广告进行商业斯诈的法行为
５．广告审查制度是政府行政管理机构、广告主、广告公司、媒介组织、消费者共同参 与的一种广告管理方式，它将政府的广告行政管理、广告组织的行业自律、消费者的社会监 督合为一体，独立地对广告发布前进行审查，包括广告发布后的监察。 ６．广告代理制度是指广告主所发动的广告运动，媒体的广告发布，得由广告公司代理。 是在广告发展的历史过程之中所形成的制度。 四、简答题 １．答案参见《广告学概论学习指导》本章基础知识部分“一、广告管理的系统构成”。 ２．阐述我国目前的广告审查程序和方法（参见《广告学概论学习指导》本章重点问题 提要部分“二、广告审查制度”。） ３．答案参见《广告学概论学习指导》本章基础知识部分“三、广告代理制度的含义与 基本内容”。 ４．答案参见《广告学概论学习指导》本章基础知识部分“四、㈡广告代理制度确立的 重要影响因素”。 五、论述题 答案要点： ⒈广告管理的主要对象，是广告主、广告代理公司、发布广告的媒介单位，以及他们所 进行的一应广告活动。这就构成了广告管理的主要内容：即对广告主的管理、对广告代理公 司的管理、对广告媒介单位的管理，以及对广告信息的管理。 ⒉对广告主的管理。广告主是指从事广告活动的一切社会团体和个人，可以是国家机关、 行政事业单位，也可以是社会公共机构，但主要是从事工商活动的工商企业和服务业。相对 于广告代理公司来说，又称广告客户。他们是广告活动的发动者、出资者，又是广告内容的 决策者，广告活动的责任主体。因此，对广告主的管理十分重要。 对广告主管理的核心内容是对其发布广告的主体资格的认定，以及对其经营范围是否与 其所要发布的广告内容相符的核准，目的是规避广告主利用广告进行非法经营活动和商业欺 诈行为。因此，要求广告主在进行广告活动时，必须提交有效的主体资格证明，以及能证实 其广告内容真实性与合法性的有效文件。此外，从广告运作规范化的角度，对广告主的管理， 还应要求广告主进行广告活动，必须委托具有广告代理资格的广告代理公司代理。 ⒊对广告代理公司的管理。对广告代理公司管理的主要内容有：对其广告经营主体资格 的审批认定；监察其是否有超越经营范围的非法经营活动；监察其在广告经营活动中，是否 有协同广告主利用广告进行商业欺诈的非法行为
对广告代理公司广告经营主体宽格的审批认定，是对广告代理公司管理的首要内容。政 府工商行政管理留门，对申请从事广告经营业务者，作人才状况、资金状况，管理水平与技 术水平等方面的全面考查，核准其是否符合从事广告经营的基本条件和要求，进而核定其广 告经营业务范围，对符合者进行登记、发盟，授予其广告经营权，并明确规定其广告经营的 服务范围，国家对广告代理公可障按一般工商企业实行管理外，还制订有一些特殊的管理制 度，如广告发布的审查制度和年检制度等。 4,对从事广告经营活动的煤介单位的管理。煤介开展经营活动，同样有一个经营资格的 认定月题。也就是说，必類通过申请、审数，由政府工商行政管理部门予以登记，发给广告 经营许可证，授予其广告经营权，方能进行合法的广告经曹。 媒介在广告运作中的主要园陵是广告发布，国家工商行政管理部门对其广告经营权的审 准，只是对其广告发布权的认可，也就是说，媒介广告经普的范围，只限定在广告发布。对 媒介广告经营的管理。当怒包包括对媒介广告发布前的串查和发布后的监查，此外，还有对 媒介广告发布价格的管理： 5对广告信息的管理。这是广告管理中最重要最经常也是最复桑的一项管理内容。广告 信息的物化形式即广告作品。对广告信息的管理也就是对发布的广告作品的管理。 广告信息管理涉及的具体内容银多，集中到一点，即对广告信息物化形式的广告作品从 内容到表现形式的真实性，合法性的管理。广告内容必须真实，必须与它所要推广的产品成 服务的实际情况相符，不得弄虚作假。不得以任何形式斯编和误导清费者。对广告真实性的 要求，也就是对其合法性的要求。但广告合法性的门思所函盖的内容似平更广，凡速反我国 现行法律、法规的广告，都是不合法广告，应一律子严格查处、取饰
对广告代理公司广告经营主体资格的审批认定，是对广告代理公司管理的首要内容。政 府工商行政管理部门，对申请从事广告经营业务者，作人才状况、资金状况、管理水平与技 术水平等方面的全面考查，核准其是否符合从事广告经营的基本条件和要求，进而核定其广 告经营业务范围，对符合者进行登记、发照，授予其广告经营权，并明确规定其广告经营的 服务范围。国家对广告代理公司除按一般工商企业实行管理外，还制订有一些特殊的管理制 度，如广告发布的审查制度和年检制度等。 ⒋对从事广告经营活动的媒介单位的管理。媒介开展经营活动，同样有一个经营资格的 认定问题。也就是说，必须通过申请、审批，由政府工商行政管理部门予以登记，发给广告 经营许可证，授予其广告经营权，方能进行合法的广告经营。 媒介在广告运作中的主要职能是广告发布。国家工商行政管理部门对其广告经营权的审 准，只是对其广告发布权的认可。也就是说，媒介广告经营的范围，只限定在广告发布。对 媒介广告经营的管理，当然也包括对媒介广告发布前的审查和发布后的监查，此外，还有对 媒介广告发布价格的管理。 ⒌对广告信息的管理。这是广告管理中最重要最经常也是最复杂的一项管理内容。广告 信息的物化形式即广告作品。对广告信息的管理也就是对发布的广告作品的管理。 广告信息管理涉及的具体内容很多，集中到一点，即对广告信息物化形式的广告作品从 内容到表现形式的真实性、合法性的管理。广告内容必须真实，必须与它所要推广的产品或 服务的实际情况相符，不得弄虚作假，不得以任何形式欺骗和误导消费者。对广告真实性的 要求，也就是对其合法性的要求。但广告合法性的问题所涵盖的内容似乎更广，凡违反我国 现行法律、法规的广告，都是不合法广告，应一律予严格查处、取缔