第三章优秀广告作品评选组织习 中央电大文法学院张玲 一填空题 1、夏钠广告大奖驱于 一节.1954年，由电彩广告煤体代理商发起组织了显 纳国际电影广告节，希望电影广告能同电影一样受到世人的认同和月。 2、从1977年以后， 正式成为了夏纳广告节的水久举办地 3、亚太广告书因定举办地为 4、钓广省大奖始创于 _年，当时这个伞球亮争性的奖项主要是为非广持电视 媒介的广告住作而设。1957 5、类国广告艾菲奖创立于196年，是综合性、重实效的营销广告奖。在评选过程中 强调案例作品的 _与创意是其突出特点， 6、克里奥国际广告奖把视作第一准则，以此品评优劣，评选出富有想象力的 创作品。 7、在伦教国标广告奖中， 代劣为伦牧国际广告奖的共同且性一的评奖标准。 8。四新辰创办于1994华，主要是用于根示广告新媒体、新技术、新设备、新材料的交 易会，该览日前是年举办次。 9、亚太广告节是由 主办，老压广告协会防办，中国、印度、印度尼西 重、日术、澳大利亚、新西兰婷国家参加的亚太地区主要的优秀广告评选新动 10、第屈“全田优秀广告作品吸”于 年在北京举办。 1、国际广告网新展是由中对外经济贺广告协全及其州关大型外贸企业联合士办队 广告新球休 爬示交易 1之、第一屈国际广告四新展子年举办。 13、台湾中国时摄于1978年创办了第一广告设计奖，现在已正式更名为 14、时报广告金装奖创办于 年 15、“网络金手指广告奖”创办于 一年，是出中时电子报、比加m集团与 联合创协的。 16、香港广告商会每年举办的最大型广告奖达话动足 17、香洪组的全称是
第三章 优秀广告作品评选组织 练习 中央电大文法学院 张玲 一、填空题 1、戛纳广告大奖源于___________节。1954 年，由电影广告媒体代理商发起组织了戛 纳国际电影广告节，希望电影广告能同电影一样受到世人的认同和瞩目。 2、从 1977 年以后，________正式成为了戛纳广告节的永久举办地。 3、亚太广告节固定举办地为_______________。 4、纽约广告大奖始创于________年，当时这个全球竞争性的奖项主要是为非广播电视 媒介的广告佳作而设。1957 5、美国广告艾菲奖创立于 1968 年，是综合性、重实效的营销广告奖。在评选过程中， 强调案例作品的________________与创意是其突出特点。 6、克里奥国际广告奖把________视作第一准则，以此品评优劣，评选出富有想象力的 创意作品。 7、在伦敦国际广告奖中，_______优劣为伦敦国际广告奖的共同且惟一的评奖标准。 8、四新展创办于 1994 年，主要是用于展示广告新媒体、新技术、新设备、新材料的交 易会，该展览目前是_____年举办一次。 9、亚太广告节是由_______________主办，泰国广告协会协办，中国、印度、印度尼西 亚、日本、澳大利亚、新西兰等国家参加的亚太地区主要的优秀广告评选活动。 10、第一届“全国优秀广告作品展”于________年在北京举办。 11、国际广告四新展是由中国对外经济贸易广告协会及其相关大型外贸企业联合主办的 广告新媒体、_________、_________、____________展示交易会。 12、第一届国际广告四新展于_______年举办。 13、台湾中国时报于 1978 年创办了第一届广告设计奖，现在已正式更名为 ________________。 14、时报广告金犊奖创办于________年。 15、“网络金手指广告奖”创办于_______年，是由中时电子报、PC home 集团与 _______________联合创办的。 16、香港广告商会每年举办的最大型广告奖评选活动是_____________________。 17、香港 4A 的全称是____________________
18、香港4N成立于 年，是由业内卓有成就的广告公可组成， 19、第一属夏纳因际电影广告节举办于」 年。 20.在1977年之前，是纳和 轮流举办戛纳广告节， 21、第一届亚太广告节于」 年在泰国迈请召开。 22、从1999年第二岳开始，亚太广告节的会议点常设于 23、斜的广告人奖创办于 年，当到这个全球竞争性奖项土要是为非广捐电视 媒介的广告佳作而设的。 24莫比广告奖创建于 年，总部设在 25,艾菲广奖创立于 年，每年由纽釣关州巾场苦销协会衡奖大会表彰木年皮 中达到特定标准并获优异咸绩的广告公司。 28、每年的5月，克里奥国际广告节军在 塔办、 27、伦线广告奖于每年11月在 开幕并家奖。 28、 为伦效国际广告奖的共同且唯一的评奖标准。 二、判断题 1.第届“全州促秀广告出腿”1982年于北京举办。0 2.2000年，经国家工商总局正式款准，“中国优秀广告作品展”改为“中国广告节”。 G 3.“全州优秀广告作品晨”是任第八屈的时候正式改名为“中广告节”的，0 4.“全国优秀广告作品展”一直由中同广告协会负责误格审定工作，以杜造法广告。 G 5.“全国优秀广告作品辰”一直由国家工商总局广告司负责贤格审定工作，以杜绝违 法广告。0 (.公益广告全问奖是由中央精神文明建设指导委员会办公空和网家工商行政管理总局 组织的全国性优秀公登广告汗选话动。) 7.第一届国际广告四新展于1$93年举办。0 8.国际广告四新晨不包括网路广告的黄划。0 9.时报广告金像奖是由台湾《中国时报》创办的。0 10.中国大陆与台湾的两岸广告第一次交流是在第十三属时报广告金像奖时。0 1.时报广告金接奖是为了效时并提升新~代广告人的创意水平而创办的，0 12,时报广告金格奖是为了鼓射分莫广告创意而创办的。0
18、香港 4A 成立于____________年，是由业内卓有成就的广告公司组成。 19、第一届戛纳国际电影广告节举办于_________年。 20、在 1977 年之前，戛纳和___________轮流举办戛纳广告节。 21、第一届亚太广告节于__________年在泰国迈清召开。 22、从 1999 年第二届开始，亚太广告节的会议地点常设于____________。 23、纽约广告大奖创办于_________年，当时这个全球竞争性奖项主要是为非广播电视 媒介的广告佳作而设的。 24、莫比广告奖创建于________年，总部设在______________。 25、艾菲广告奖创立于________年，每年由纽约美国市场营销协会颁奖大会表彰本年度 中达到特定标准并获优异成绩的广告公司。 26、每年的 5 月，克里奥国际广告节都在_____________举办。 27、伦敦广告奖于每年 11 月在_______________开幕并颁奖。 28、________________为伦敦国际广告奖的共同且唯一的评奖标准。 二、判断题 1．第一届“全国优秀广告作品展”1982 年于北京举办。() 2．2000 年，经国家工商总局正式批准，“中国优秀广告作品展”改为“中国广告节”。 () 3．“全国优秀广告作品展”是在第八届的时候正式改名为“中国广告节”的。() 4．“全国优秀广告作品展”一直由中国广告协会负责资格审定工作，以杜绝违法广告。 () 5．“全国优秀广告作品展”一直由国家工商总局广告司负责资格审定工作，以杜绝违 法广告。() 6．公益广告全国奖是由中央精神文明建设指导委员会办公室和国家工商行政管理总局 组织的全国性优秀公益广告评选活动。() 7．第一届国际广告四新展于 1993 年举办。() 8．国际广告四新展不包括网络广告的策划。() 9．时报广告金像奖是由台湾《中国时报》创办的。() 10．中国大陆与台湾的两岸广告第一次交流是在第十三届时报广告金像奖时。() 11．时报广告金犊奖是为了鼓励并提升新一代广告人的创意水平而创办的。() 12．时报广告金格奖是为了鼓励分类广告创意而创办的。()
]3.时报广告金续奖与时跟广告金格奖均诞生于19型年。0 14.夏纳电影节大奖源于愿纳广告节。0 15.夏幼广告节中的参评作品仪限于电影广告、0 18,夏纳广告华初期的参评作品仅限于电彩广告。0 17.从1977年开始，夏纳正式成为夏纳广告节的水久举办地、0 18,亚太广告世是由泰广告协会主办的，0 19,亚太广告节每两年举办一次，会期3天。0 20.“时根广告金项奖”是在我国广州举办的一个广告奖项。0 1.朝的广告大奖创办于157年，当时这个全球充争性浆项土要是为非广滑电视媒介 的广告佳作而设的。0 22.知约广告节在每年的12月底开幕，并举行顺奖整会。0 23,莫比奖创建于971年，总部议在芙倒芝加母，0 24,莫比广告大赛的评判在美国、加拿大等不可地点进行，评委独立评判，避兔人为的 阳万.影响。0 5。在各大国际广告奖项中，每年景早揭晓的奖项是莫比广告奖，在每年年初举行。0 25.艾菲奖是注重实际效果考核的广告奖项，是综合性、重实效的营的广告奖。) 7.克里奥国际广台奖的最人特点是注重广告的实效性。0 8.克里典国际广告奖的最大特点是看重原创作意图而不单单看百面表现。0 29。克里奥国际广告奖的量大特点是看承面表现而不单单看原创作意图。) 30.伦线国际广告奖于每年11月在巴黎开暮并奖。0 三、论述通 1、论述艾菲广告奖的评选标准及内容， 2、式论述时漫广告金项奖的评奖程。 3、商述中国广台节优秀广告作品的评透程序
13．时报广告金犊奖与时报广告金格奖均诞生于 1992 年。() 14．戛纳电影节大奖源于戛纳广告节。() 15．戛纳广告节中的参评作品仅限于电影广告。() 16．戛纳广告节初期的参评作品仅限于电影广告。() 17．从 1977 年开始，戛纳正式成为戛纳广告节的永久举办地。() 18．亚太广告节是由泰国广告协会主办的。() 19．亚太广告节每两年举办一次，会期 3 天。() 20．“时报广告金项奖”是在我国广州举办的一个广告奖项。() 21．纽约广告大奖创办于 1957 年，当时这个全球竞争性奖项主要是为非广播电视媒介 的广告佳作而设的。() 22．纽约广告节在每年的 12 月底开幕，并举行颁奖盛会。() 23．莫比奖创建于 1971 年，总部设在美国芝加哥。() 24．莫比广告大赛的评判在美国、加拿大等不同地点进行，评委独立评判，避免人为的 相互影响。() 25．在各大国际广告奖项中，每年最早揭晓的奖项是莫比广告奖，在每年年初举行。() 26．艾菲奖是注重实际效果考核的广告奖项，是综合性、重实效的营销广告奖。() 27．克里奥国际广告奖的最大特点是注重广告的实效性。() 28．克里奥国际广告奖的最大特点是看重原创作意图而不单单看画面表现。() 29．克里奥国际广告奖的最大特点是看重画面表现而不单单看原创作意图。() 30．伦敦国际广告奖于每年 11 月在巴黎开幕并颁奖。() 三、论述题 1、论述艾菲广告奖的评选标准及内容。 2、试论述时报广告金项奖的评奖流程。 3、简述中国广告节优秀广告作品的评选程序
参考容案 一、填空题 1、星纳电 2、戛纳 3、蒸国芭摄亚 4.1957 5、市场效果 6、创意 7、创意 8.一 9、亚洲联合广告协会 10.1962 11.新技术、新设爸、新材料. 12.1994 13.时拔广告金像奖 14.1992 15.1999:中国时报 18,香港4创意奖 17.香港广告商会 18.1957 19.1951 20.威尼斯 21.1998 型.茶国色提雅 23.1957 24.芝加哥 25.1958 25.美国知灼 27.英伦敦 28.创意优劣
参考答案 一、填空题 1、戛纳电影 2、戛纳 3、泰国芭提亚 4、1957 5、市场效果 6、创意 7、创意 8、一 9、亚洲联合广告协会 10.1982 11．新技术、新设备、新材料。 12．1994 13．时报广告金像奖 14．1992 15．1999；中国时报 16．香港 4A 创意奖 17．香港广告商会 18．1957 19．1954 20．威尼斯 21．1998 22．泰国芭堤雅 23．1957 24．芝加哥 25．1968 26．美国纽约 27．英国伦敦 28．创意优劣
二、判断题 1.(√)2，()3.{×)4.(×)6（√） 6.(√)7.(×)8(×)9.（√）10.（√） 11.〔√)12.（√）13.（√）14.(×)15.(×) 15.〔×)17.(》18.(×)19.(×)20.(×) 21.〔√)22.〔×》23.（√)24.（√）25.‘√) 28.〔√)27.(×)28（√）29.(×)30(×) 三、论述思 1、艾菲奖是综合性、重实效的营销广告奖。在评选过程中，主要强调案例作品的市场 效果与创意.评蚕打分的因素7D%集中于装例效果，而创意只占0%。评委对创意的要求 也不是单纯的创意新奇，而是广告经营运作中的总体创意，这是对广告公司策划能力的综合 性考察，对广告主与广告公司运作方案的实效性评片。所以，广告公可和广告主的代表都可 以站在丈节奖的领奖台上。 艾苹奖汗选委员会设立客夏的数据标准，多人重复打分，将案制分析与评审结果进行对 盟，月数紧控制评选结果的准疏性，从而保证汗选结果公正、客观、参汗的案例内容丰要包 含以下九人方而： (1)间避然述。广告案例涉及的巾场状况嫁运、产品意争对手情况和企业自身设备情 况 (2)市场状况，广告客户对市场的明值和发达到的市场日标，克争对丁巾场情况及 分析。 (3)目标对象，广告经营运作的日标如门确定，为达到这个日标所策划的市场行为的 内容和步魔。谐如时间、地点，人是等巾场差套，广告项日的策与执行。 (4)市场定位。整个广告经营运作的市场定位，广告诉求点与突破口。 (5)补充措植、采用的其池处理于段和补充材料。 (6)创意思金。整体广告活动的创意，以及广告作品的创意. 〔7)媒介实随。煤介策略和媒介违择。 〔)蝶介预算，根据投放迪区及投放费用额南定不同档次。 (9)广告效米。用客就研究调查资科说明广告运作的效米。包括知名度、美普度、实 族后的市场骨额、巾场占有率、箭代及产品利陶的授高情况、品辟忠玻度
二、判断题 1．（√）2.（√）3.（×）4.（×）5.（√） 6.（√）7.（×）8.（×）9.（√）10.（√） 11.（√）12.（√）13.（√）14.（×）15.（×） 16.（×）17.（√）18.（×）19.（×）20.（×） 21.（√）22.（×）23.（√）24.（√）25.（√） 26.（√）27.（×）28.（√）29.（×）30（×） 三、论述题 1、艾菲奖是综合性、重实效的营销广告奖。在评选过程中，主要强调案例作品的市场 效果与创意。评委打分的因素 70％集中于案例效果，而创意只占 30％。评委对创意的要求 也不是单纯的创意新奇，而是广告经营运作中的总体创意，这是对广告公司策划能力的综合 性考察，对广告主与广告公司运作方案的实效性评估。所以，广告公司和广告主的代表都可 以站在艾菲奖的领奖台上。 艾菲奖评选委员会设立客观的数据标准，多人重复打分，将案例分析与评审结果进行对 照，用数据控制评选结果的准确性，从而保证评选结果公正、客观。参评的案例内容主要包 含以下九大方面： （1）问题综述。广告案例涉及的市场状况综述、产品竞争对手情况和企业自身设备情 况。 （2）市场状况。广告客户对市场的期望值和要达到的市场目标，竞争对手市场情况及 分析。 （3）目标对象。广告经营运作的目标如何确定，为达到这个目标所策划的市场行为的 内容和步骤，诸如时间、地点、人员等市场要素，广告项目的策划与执行。 （4）市场定位。整个广告经营运作的市场定位，广告诉求点与突破口。 （5）补充措施。采用的其他处理手段和补充材料。 （6）创意思维。整体广告活动的创意，以及广告作品的创意。 （7）媒介实施。媒介策略和媒介选择。 （8）媒介预算。根据投放地区及投放费用额确定不同档次。 （9）广告效果。用客观研究调查资料说明广告运作的效果，包括知名度、美誉度、实 施后的市场份额、市场占有率、销售及产品利润的提高情况、品牌忠诚度
2、(1)时报广告金项奖评审委员由18位杰出人士任，其中15人米自广告一找、 人来自学院、1人来自行政部1、1人来自广告专业期刊。 (2》如遇参赛作品的谐格或报名项日与规定不合者，由评审委员提议经附议：投票起 过半数则不子评审 (3)初审：以每项参加件数之前40%为入拟，每项最少6件，最多15件。 (4)复中：每项取前六名进入决审，进入者即具住作资格 〔5》评审：如认为名单外之作品仍有资格进入决审，经提议附议、讨论后，授票超说 半数则并入名单。 〔6)决审；评申依项讨论是否有金奖，有金奖则银奖以下奖项依华类推不再讨论：无 金奖，则讨论是否有银奖，以此类推。评审针对决审名单，每人均需提出心日中的金奖并陈 述配点 (7)总决审：评审针对各项金奖作品，提出心目中的年度最住金奖，并碳述观点。评 审如认为最大奖应从就，也可提出讨论。评审以不计名的方式进行授票，过半数测当选：如 未过半数，则淘汰最低票者，再行投器 3、中国广告节中，对优秀广告作品的评选程序如下： (1》组委会向全缸集广告作品参评，按参评条件对参评作品进行资格审定，将符 合参评标准的广告作品按照介不可归类。工作人员将作品所注明的地区、单位、作者姓名 等项以技术等级处理隐去，交付评委会评选。 (②)选分为初选阶段和评选阶受。在初选阶受由评委照评选标准对参评作品审 后投票，并按照得票数量确定入田作品。对于未能入田的作品评委们再一次审阅。如果确有 优秀作品未能入围，则由一名评委提议，两名评委附议。全体评委冉次表决，有三分之二的 委同意则该作品取得入资格。 (3》在评法阶段，评委们对所有入园作品按评选标准打分。每个作品郴要去掉一个最 高分，去掉一个最低分，按照实际料票分数计算平均分，再按些分高低顺序挂列。取得分 数最高的前三名作品是一等奖的候选作品。 〔4》全体评委对候选作品进行评议。如果对，等奖候选作品径格有异议，并提出更换 须经一名评委提议，两名评委议，轻全体评委衣决。如果三分之二的评委同所提异议 则依据先下后上的原划史换候选作品。对前三名的作品，评委进行评议后进行投票，得票量 多者为一等奖。二等奖和三答奖按照得分高低序和奖项定额数确定。评委如有异议，经
2、（1）时报广告金项奖评审委员由 18 位杰出人士担任，其中 15 人来自广告一线、1 人来自学院、1 人来自行政部门、1 人来自广告专业期刊。 （2）如遇参赛作品的资格或报名项目与规定不合者，由评审委员提议经附议：投票超 过半数则不予评审。 （3）初审：以每项参加件数之前 40％为入围，每项最少 6 件，最多 15 件。 （4）复审：每项取前六名进入决审，进入者即具佳作资格。 （5）评审：如认为名单外之作品仍有资格进入决审，经提议附议、讨论后，投票超过 半数则并入名单。 （6）决审：评审依项讨论是否有金奖，有金奖则银奖以下奖项依序类推不再讨论；无 金奖，则讨论是否有银奖，以此类推。评审针对决审名单，每人均需提出心目中的金奖并陈 述观点。 （7）总决审：评审针对各项金奖作品，提出心目中的年度最佳金奖，并陈述观点。评 审如认为最大奖应从缺，也可提出讨论。评审以不计名的方式进行投票，过半数则当选；如 未过半数，则淘汰最低票者，再进行投票。 3、中国广告节中，对优秀广告作品的评选程序如下： （1）组委会向全国征集广告作品参评，按照参评条件对参评作品进行资格审定，将符 合参评标准的广告作品按照媒介不同归类。工作人员将作品所注明的地区、单位、作者姓名 等项以技术等级处理隐去，交付评委会评选。 （2）评选分为初选阶段和评选阶段。在初选阶段由评委按照评选标准对参评作品审阅 后投票，并按照得票数量确定入围作品。对于未能入围的作品评委们再一次审阅。如果确有 优秀作品未能入围，则由一名评委提议，两名评委附议。全体评委再次表决，有三分之二的 评委同意，则该作品取得入围资格。 （3）在评选阶段，评委们对所有入围作品按评选标准打分。每个作品都要去掉一个最 高分，去掉一个最低分，按照实际得票分数计算平均分，再按照得分高低顺序排列。取得分 数最高的前三名作品是一等奖的候选作品。 （4）全体评委对候选作品进行评议。如果对一等奖候选作品资格有异议，并提出更换， 须经一名评委提议，两名评委附议，经全体评委表决。如果三分之二的评委同意所提异议， 则依据先下后上的原则更换候选作品。对前三名的作品，评委进行评议后进行投票，得票最 多者为一等奖。二等奖和三等奖按照得分高低顺序和奖项定额数确定。评委如有异议，经一
位评委提议，两位评委附议。松后前次符分顺序增如30%的候速作品进行投票，按照料票 数量确定二等奖，三等奖的获奖作品。 (5)最后设定复议程序，如果发现已定的获奖作品存在明显的缺陷，与该作品的获类 等级不符，或发现有优秀的广告作品技迪稀时，在出证评选结果之前有一位评委提议，两 评委议，全体评委表决，三分之二评分同意石即进行调整。评选的最终结果域委托的公而 处公正石，由组秀会向参评者和断侧单位发有。 (6)译委任评透工作中，注广告作品的创与商品特的结合，文案与图形的有机 结合，制作与刊播发布的结合，注顺广告作品为消费者服务的立煮表达
位评委提议，两位评委附议，然后前次得分顺序增加 30％的候选作品进行投票，按照得票 数量确定二等奖、三等奖的获奖作品。 （5）最后设定复议程序，如果发现已定的获奖作品存在明显的缺陷，与该作品的获奖 等级不符，或发现有优秀的广告作品被遗漏时，在出证评选结果之前有一位评委提议，两名 评委附议，全体评委表决，三分之二评分同意后即进行调整。评选的最终结果被委托的公证 处公证后，由组委会向参评者和新闻单位发布。 （6）评委在评选工作中，注意广告作品的创意与商品特性的结合，文案与图形的有机 结合，制作与刊播发布的结合，注重广告作品为消费者服务的立意表达