广告半凝论课程习愿三及解答 中央电大文法学院郭青青 习思三 一、填空恩 1.我们把市场看作：“ 的总和”。它是指商品生产者、经营者和清费右。为 了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。 2. 根据白身产品营销的需要，并支付相应的经费，由 闲作广告这一 柠殊的产品形式，知过一定的 子以发布，从而完成广告的市场交易过程。 3.广告市场的基本构成要素有： 及其广告费用、 及其广告代理劳 年、 4,从广告巾场的整体运作米看，向场的“买方”减“消费春”是 ,他们从 广告代耳公司“购买”代理劳务和广告作品。从媒介购买版面和时间：广告市场的“卖方” 是 多 5。广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。 广告主司求 的广告代理，构成广告市场活动的算一层交挽关系； 代表 向煤介购买时间和版而，从中牧取代坦阳金，构成广告市场活动的又一层 交挽关系 6.在广告市场活动中，市场三方一一广告王、广告代理公可和爆介的市场运作，是以 为中心展开和进行的. 7. ,是广告作品这一特床商品价情实现的关楼。 8. 是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于土导地位。 9. 是从事广告策划和广告制作的专业广告姐识，在现代广告市场中处 于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥爱与邻带。 10. 即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息饱 持的终点，是广告巾场活动的最后一环。 二、多项选择圆 1.在现代广告市场中处干中心地位的是 A广告主n广告代理公可C广告煤介D广告受众 2.在广告巾场活动中，居于主孝地位的是
广告学概论课程习题三及解答 中央电大文法学院 郭青青 习题三 一、填空题 1．我们把市场看作“__________的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者，为 了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。 2．_______根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由_________制作广告这一 特殊的产品形式，通过一定的_________予以发布，从而完成广告的市场交易过程。 3．广告市场的基本构成要素有：_________及其广告费用、_________及其广告代理劳 务、_________、_________与_________。 4. 从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是___________，他们从 广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方” 是___________和___________。 5．广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。 广告主寻求___________的广告代理，构成广告市场活动的第一层交换关系；___________ 代表___________向媒介购买时间和版面，从中收取代理佣金，构成广告市场活动的又一层 交换关系。 6．在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以 ___________为中心展开和进行的。 7．______________，是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。 8.____________是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。 9．_______________是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处 于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。 10．_____________即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传 播的终点，是广告市场活动的最后一环。 二、多项选择题 1．在现代广告市场中处于中心地位的是_________。 A 广告主 B 广告代理公司 C 广告媒介 D 广告受众 2．在广告市场活动中，居于主导地位的是__________
A广告主日广告代理公可C广告媒介D广告受众 3.广告代埋公可的王要业务活动包括 等 4广告策划B广告制作C表广告主购买媒介D代表媒介向广告主争取广告来源 4.广告市场的构成要素包括 等. A广告主及其广告费用B广告作品C广告媒介与消费者D广告代理公可及其劳务 5.广告巾场的整体环境因素包括社会的第。 A政治环境B经济环境C文化因素D科学技术因素 6.广告的特殊市场环境，主要是指 A广告活动直接发生的特定地环境B特定的产业环境C文化因素D科学技术因素 三、名词鲜并 1。广告市场 2.广告市场的传捐环境 四、简答圈 1.简述宏观（一般）广告市场环境的主要因素 2.商述广告的粉定市场环境因装 3。商述广告巾场的传播环境要素 五、论述题：并例说明广告市场环境对广告市场与广告市场动的影响 习随三都考答来 一、填空圆 1.商凸交挨关系 2.广告主广告代理公司煤介 3.广告主广告代班公司广告作品广告媒介消费者 4,广告主广告代理公可广告媒介 5.广告代理公司广告代理公可广告主 6.广告代理公司 7.媒介的广告发布 8.广告主 9.广告代理公司 10,广告受众 二、选择圈
A 广告主 B 广告代理公司 C 广告媒介 D 广告受众 3．广告代理公司的主要业务活动包括__________等。 A 广告策划 B 广告制作 C 表广告主购买媒介 D 代表媒介向广告主争取广告来源 4. 广告市场的构成要素包括__________等。 A 广告主及其广告费用 B 广告作品 C 广告媒介与消费者 D 广告代理公司及其劳务 5．广告市场的整体环境因素包括社会的________等。 A 政治环境 B 经济环境 C 文化因素 D 科学技术因素 6．广告的特殊市场环境，主要是指________。 A 广告活动直接发生的特定地域环境 B 特定的产业环境 C 文化因素 D 科学技术因素 三、 名词解释 1． 广告市场 2．广告市场的传播环境 四、简答题 1．简述宏观（一般）广告市场环境的主要因素 2．简述广告的特定市场环境因素 3．简述广告市场的传播环境要素 五、 论述题：举例说明广告市场环境对广告市场与广告市场活动的影响 习题三参考答案 一、 填空题 1．商品交换关系 2．广告主 广告代理公司 媒介 3. 广告主 广告代理公司 广告作品 广告媒介 消费者 4. 广告主 广告代理公司 广告媒介 5．广告代理公司 广告代理公司 广告主 6．广告代理公司 7．媒介的广告发布 8．广告主 9．广告代理公司 10．广告受众 二、选择题
I.B 2.A 3.ADCD 4.ADCD 5.ABCD 6.AB 三、名词解释 1。广告市场，是拍广告作为一种特殊商品的交族关系的总和，即把广告活动始终看作 一种商品交换活动，看作一种市场行为和市场过程，特别注重这种交换活动、市汤行为和市 场过程的交换关酯，经济关系和经济利登关系。一般所说的广告活动的场所，应视为广告巾 场的环境要素。 2.传精环境也是表夏社会环境的一个重要构成。广告作为一种特殊的社会传扬形态， 社会的传捐环境对具影响特别重大而直接，有必耍特别予以关注。 所谓传播环境，主要是指大众媒介传播环境。传播环境涉及两个主买环境因素，一是螺 介因蒙，一是受众因装。 四、简密避 1答案要点1 广告活动的一般市场环境，是指与广告活动有联系的梳体环境因素，包括社会的政治因 素、经济因素、文化因素、科学技术因素等。十要是从去观上对广告市场及其巾场活动，产 生直按或向接的影有。包括： (1)或治环境， (2)经济环境. (3)文化环境. (4)科技环境。 (参见.《广告学概沦学习指导》本章“重点内究提要”部分“三，表观（一般）广告市 场环境的主要因素及其作用”。) 2.答案要点1 广告的特定市场环境。主要是护广告活动晨开的特定地境环境与特定产业环境。它是一 能环境四素在特定地域和特定的广告产业领域的综合作用的体现，特定市场环境对广告市场 及式市场活动的影响更为直按而具体 〔1)特定地域环境。指进行广告活动的特定地域的综合环境，如地方性政黄、法规： 特定的地理分布，沿海或内陆，城市或发村，山区或平系等：符定的经济发展状况，不同的 经济增长速度和水半，先进或落石，富裕成困等：特定的向场站构，人口数量，人口密度。 人口的性别与年龄构成的差异：特定的生活方式和消费习愤，特定的地方风俗与宗教信抑等
1．B 2.A 3.ABCD 4.ABCD 5.ABCD 6.AB 三、名词解释 1．广告市场，是指广告作为一种特殊商品的交换关系的总和，即把广告活动始终看作 一种商品交换活动，看作一种市场行为和市场过程，特别注重这种交换活动、市场行为和市 场过程的交换关系、经济关系和经济利益关系。一般所说的广告活动的场所，应视为广告市 场的环境要素。 2．传播环境也是宏观社会环境的一个重要构成。广告作为一种特殊的社会传播形态， 社会的传播环境对其影响特别重大而直接，有必要特别予以关注。 所谓传播环境，主要是指大众媒介传播环境。传播环境涉及两个主要环境因素，一是媒 介因素，一是受众因素。 四、简答题 1． 答案要点： 广告活动的一般市场环境，是指与广告活动有联系的整体环境因素，包括社会的政治因 素、经济因素、文化因素、科学技术因素等。主要是从宏观上对广告市场及其市场活动，产 生直接或间接的影响。包括： （１） 政治环境。 （２） 经济环境。 （３） 文化环境。 （４） 科技环境。 （参见《广告学概论学习指导》本章“重点内容提要”部分“三、宏观（一般）广告市 场环境的主要因素及其作用”。） 2． 答案要点： 广告的特定市场环境，主要是指广告活动展开的特定地域环境与特定产业环境。它是一 般环境因素在特定地域和特定的广告产业领域的综合作用的体现。特定市场环境对广告市场 及其市场活动的影响更为直接而具体。 （１）特定地域环境。指进行广告活动的特定地域的综合环境，如地方性政策、法规； 特定的地理分布，沿海或内陆，城市或农村，山区或平原等；特定的经济发展状况，不同的 经济增长速度和水平，先进或落后，富裕或贫困等；特定的市场结构，人口数量，人口密度， 人口的性别与年龄构成的差异；特定的生活方式和消费习惯，特定的地方风俗与宗教信仰等
等，这些因素综合决定了这一特定地域的市场特点，市场容量，市场规慎，市场运作诸多方 面的差异。 (2)特定产业环境。广告市场语动的特定产业环境，是一般环境因素在广告产业这一 特定领域的等合作用，主麦包括广告产业增长速度、发根状况、广告产业的巾场克争度，巾 场占有度、市场集中度，以及广告产业的分布状态等因紫。把捏这些因囊，有利于确广告 市场的发辰规核和速度，有利于合建调整广告市场的结构，有利于瞄准产业发辰的制高点和 薄环节，实现巾场的超越或突酸。 (参见主技材和《广告学服论学习指导》本章“重点内容提要”部分“四、广告的特定 市场环境因素及其影响”。) 3.容米要点： 所谓传播环境，主要是指大众媒介传播环境。传播环绝沙及两个主买环境因素，一是媒 介因素，一是竖众因素。 (1》螺介因长。煤介是广告市场的重要构成，是广告传播的重要通道，蝶介资源的充 裕或质乏。直接影响广告巾场的发育成长。媒介的朝有量、覆盏率和曾及率等媒介自身发腿 的因素，不仅真接制约着广告巾场的现量和发晨。也直接影响着具体广告活动的效果。 (2)受众. 他搭环境中的分·重费因素就是众，受众的媒体接触习樹，接暨心理与按受行为和方 式。都树广告巾场及其巾场活动的重大能响。 (餐见主教材和《广告学敝论学习指导》木章“重点内容提要”部分“六、广告市场的 传播环境要素及共对广告市场与广告市场品动的彬响”。) 五、论逃圈 答案请综合参考主数材和广告学概论学习指导》木章“重点内容提要”部分“三、四、 五、六”部分及“准点问题补充讲解”部分
等，这些因素综合决定了这一特定地域的市场特点，市场容量，市场规模，市场运作诸多方 面的差异。 （２）特定产业环境。广告市场活动的特定产业环境，是一般环境因素在广告产业这一 特定领域的综合作用，主要包括广告产业增长速度、发展状况、广告产业的市场竞争度、市 场占有度、市场集中度，以及广告产业的分布状态等因素。把握这些因素，有利于确立广告 市场的发展规模和速度，有利于合理调整广告市场的结构，有利于瞄准产业发展的制高点和 薄弱环节，实现市场的超越或突破。 （参见主教材和《广告学概论学习指导》本章“重点内容提要”部分“四、广告的特定 市场环境因素及其影响”。） 3． 答案要点： 所谓传播环境，主要是指大众媒介传播环境。传播环境涉及两个主要环境因素，一是媒 介因素，一是受众因素。 （１）媒介因素。媒介是广告市场的重要构成，是广告传播的重要通道，媒介资源的充 裕或匮乏，直接影响广告市场的发育成长。媒介的拥有量、覆盖率和普及率等媒介自身发展 的因素，不仅直接制约着广告市场的现量和发展，也直接影响着具体广告活动的效果。 （２）受众。 传播环境中的另一重要因素就是受众。受众的媒体接触习惯、接受心理与接受行为和方 式，都对广告市场及其市场活动的重大影响。 （参见主教材和《广告学概论学习指导》本章“重点内容提要”部分“六、广告市场的 传播环境要素及其对广告市场与广告市场活动的影响”。） 五、 论述题 答案请综合参考主教材和《广告学概论学习指导》本章“重点内容提要”部分“三、四、 五、六”部分及“难点问题补充讲解”部分