2014年年度报告 公司代码:60690 公司简称:青岛海尔 青岛海尔股份有限公司 2014年年度报告 股票代码:600690 Haier I 你的生活智慧 我的智慧生活 1/16
2014 年年度报告 1 / 162 公司代码：600690 公司简称：青岛海尔 青岛海尔股份有限公司 2014 年年度报告 股票代码：600690
2014年年度报告 重要提示 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整, 不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏,并承担个别和连带的法律责任。 未出席董事情况 未出席董事职务 未出席董事姓名未出席董事的原因说明 被委托人姓名 董事 彭剑锋 因事 武常岐 三、山东和信会计师事务所(特殊普通合伙)为本公司出具了标准无保留意见的审计报告。 四、公司负责人梁海山、主管会计工作负责人宫伟及会计机构负责人(会计主管人员)冀晓娜声 明:保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 五、经董事会审议的报告期利润分配预案或公积金转增股本预案 经董事会审议的报告期利润分配预案或公积金转增股本预案:以未来实施分配方案时股权登 记日的总股本为基数,向全体股东按每10股派发现金股利人民币492元(含税),同时以资本公积 金向全体股东每10股转增10股。 六、前膽性陈述的风险声明 本报告中涉及的未来计划、发展战略等前瞻性描述不构成公司对投资者的实质承诺,敬请投 资者注意投资风险 七、是否存在被控股股东及其关联方非经营性占用资金情况 八、是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况? 否 董事长:梁海山 青岛海尔股份有限公司 2015年3月30日 2/162
2014 年年度报告 2 / 162 重要提示 一、 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整， 不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 二、 未出席董事情况 未出席董事职务 未出席董事姓名 未出席董事的原因说明 被委托人姓名 董事 彭剑锋 因事 武常岐 三、 山东和信会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司出具了标准无保留意见的审计报告。 四、 公司负责人梁海山、主管会计工作负责人宫伟及会计机构负责人（会计主管人员）冀晓娜声 明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 五、 经董事会审议的报告期利润分配预案或公积金转增股本预案 经董事会审议的报告期利润分配预案或公积金转增股本预案：以未来实施分配方案时股权登 记日的总股本为基数，向全体股东按每10股派发现金股利人民币4.92元（含税）, 同时以资本公积 金向全体股东每10股转增10股。 六、 前瞻性陈述的风险声明 本报告中涉及的未来计划、发展战略等前瞻性描述不构成公司对投资者的实质承诺，敬请投 资者注意投资风险。 七、 是否存在被控股股东及其关联方非经营性占用资金情况 否 八、 是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况？ 否 董事长：梁海山 青岛海尔股份有限公司 2015 年 3 月 30 日
2014年年度报告 目录 第一节释义及重大风险提示 第二节 公司简介 第三节会计数据和财务指标摘要 第四节 董事会报告 第五节 重要事项 第六节股份变动及股东情况 第七节优先股相关情况 第八节 董事、监事、高级管理人员和员工情况 第九节 公司治理 第十节内部控制 第十一节财务报告 第十二节备查文件目录
2014 年年度报告 3 / 162 目录 第一节 释义及重大风险提示.........................................................................................................4 第二节 公司简介.............................................................................................................................5 第三节 会计数据和财务指标摘要.................................................................................................7 第四节 董事会报告.........................................................................................................................9 第五节 重要事项...........................................................................................................................35 第六节 股份变动及股东情况.......................................................................................................50 第七节 优先股相关情况...............................................................................................................58 第八节 董事、监事、高级管理人员和员工情况.......................................................................59 第九节 公司治理...........................................................................................................................69 第十节 内部控制...........................................................................................................................78 第十一节 财务报告...........................................................................................................................82 第十二节 备查文件目录.................................................................................................................162
2014年年度报告 第一节释义及重大风险提示 释义 在本报告书中,除非文义另有所指,下列词语具有如下含义 常用词语释义 中国证监会、证监会 指|中国证券监督管理委员会 商务部 指中华人民共和国商务部 上交所 指上海证券交易所 中登公司 指中国证券登记结算公司上海分公司 本公司、公司、青岛海尔指青岛海尔股份有限公司 四大证券报 指《中国证券报》、《上海证券报》、《证券时报》、《证券日 报》 KKR&Co.LP.及其附属公司,KKR&Co.LP为一家依据美 KKR(集团) 指国特拉华州法律设立和存续的有限合伙企业。KKR&CoLP 在纽约证券交易所上市,股票简称及股票代码均为KKR KKR Home Investment sa r.,为一家专为战略投资本公司而 KKR、KKR(卢森堡)指根据国际惯例在卢森堡注册成立的项目公司,为KKR中国成 长基金( kKR China growth fund lp.)的全资子公司 海尔电器、1169 指海尔电器集团有限公司(香港上市公司,代码:01169HK) 二、重大风险提示 公司已在本报告中详细描述存在的行业风险,敬请查阅第四节董事会报告中关于公司未来发 展的讨论与分析中可能面对的风险的内容。 4/16
2014 年年度报告 4 / 162 第一节 释义及重大风险提示 一、 释义 在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义： 常用词语释义 中国证监会、证监会 指 中国证券监督管理委员会 商务部 指 中华人民共和国商务部 上交所 指 上海证券交易所 中登公司 指 中国证券登记结算公司上海分公司 本公司、公司、青岛海尔 指 青岛海尔股份有限公司 四大证券报 指 《中国证券报》、《上海证券报》、《证券时报》、《证券日 报》 KKR（集团） 指 KKR & Co. L.P.及其附属公司，KKR & Co. L.P.为一家依据美 国特拉华州法律设立和存续的有限合伙企业。KKR & Co. L.P. 在纽约证券交易所上市，股票简称及股票代码均为 KKR KKR、KKR（卢森堡） 指 KKR Home Investment S.àr.l.，为一家专为战略投资本公司而 根据国际惯例在卢森堡注册成立的项目公司，为 KKR 中国成 长基金（KKR China Growth Fund L.P.）的全资子公司 海尔电器、1169 指 海尔电器集团有限公司（香港上市公司，代码：01169.HK） 二、 重大风险提示 公司已在本报告中详细描述存在的行业风险，敬请查阅第四节董事会报告中关于公司未来发 展的讨论与分析中可能面对的风险的内容
2014年年度报告 第二节公司简介 公司信息 公司的中文名称 青岛海尔股份有限公司 公司的中文简称 青岛海尔 公司的外文名称 QINGDAO HAIER CO, LTD 公司的外文名称缩写 HAIER 公司的法定代表人 梁海山 、联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表 姓名 明国珍 刘涛 联系地址 青岛市海尔路1号海尔信息产业园青岛海青岛市海尔路1号海尔信息产业园青岛海 尔股份有限公司证券部 尔股份有限公司证券部 0532-8931670 0532-88931670 053288931689 0532-88931689 电子信箱finance@haier.com finance(@haier.com 三、基本情况简介 公司注册地址 青岛市崂山区海尔工业园内 公司注册地址的邮政编码 266101 公司办公地址 青岛市崂山区海尔信息产业园内 公司办公地址的邮政编码 26610l 公司网址 http://www.haier.net/cn/ 乜子信箱 19999@haier.com 四、信息披露及备置地点 公司选定的信息披露报纸名称 《上海证券报》、《证券时报》、《中国证券报》 证券日报》 登载年度报告的中国证监会指定网站的网 Www.sse.com.cn 公司年度报告备置地点 青岛市海尔路1号海尔信息产业园青岛海尔股份有限公 司证券部 五、公司股票简况 公司股票简况 股票种类股票上市交易所「股票简称股票代码变更前股票简称 A股 上海证券交易 青岛海尔 600690 六、公司报告期内注册变更情况 (一)基本情况 注册登记日期 2014年12月18日 注册登记地点 青岛市崂山区海尔工业园 企业法人营业执照注册号 370200018040666 税务登记号码 370212264574251 5/162
2014 年年度报告 5 / 162 第二节 公司简介 一、 公司信息 公司的中文名称 青岛海尔股份有限公司 公司的中文简称 青岛海尔 公司的外文名称 QINGDAO HAIER CO.,LTD. 公司的外文名称缩写 HAIER 公司的法定代表人 梁海山 二、 联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表 姓名 明国珍 刘涛 联系地址 青岛市海尔路1号海尔信息产业园青岛海 尔股份有限公司证券部 青岛市海尔路1号海尔信息产业园青岛海 尔股份有限公司证券部 电话 0532-88931670 0532-88931670 传真 0532-88931689 0532-88931689 电子信箱 finance@haier.com finance@haier.com 三、 基本情况简介 公司注册地址 青岛市崂山区海尔工业园内 公司注册地址的邮政编码 266101 公司办公地址 青岛市崂山区海尔信息产业园内 公司办公地址的邮政编码 266101 公司网址 http://www.haier.net/cn/ 电子信箱 9999@haier.com 四、 信息披露及备置地点 公司选定的信息披露报纸名称 《上海证券报》、《证券时报》、《中国证券报》、《 证券日报》 登载年度报告的中国证监会指定网站的网 址 www.sse.com.cn 公司年度报告备置地点 青岛市海尔路1号海尔信息产业园青岛海尔股份有限公 司证券部 五、 公司股票简况 公司股票简况 股票种类 股票上市交易所 股票简称 股票代码 变更前股票简称 A股 上海证券交易所 青岛海尔 600690 / 六、 公司报告期内注册变更情况 （一） 基本情况 注册登记日期 2014 年 12 月 18 日 注册登记地点 青岛市崂山区海尔工业园 企业法人营业执照注册号 370200018040666 税务登记号码 370212264574251
2014年年度报告 组织机构代码 26457425-1 (二)公司首次注册情况的相关查询索引 公司首次注册情况详见1995年年度报告公司基本情况。 (三)公司上市以来,主营业务的变化情况 公司1993年上市时的主营业务为冰箱业务等;2001年公司控股青岛海尔空调器有限总公司 主营业务新增空调业务:2010年公司控股海尔电器,业务新增洗衣机业务、热水器业务、渠道综 合服务业务;2011年公司收购青岛海尔模具有限公司等10家公司股权,装备部品业务新增模具、 特种钢板等业务。 (四)公司上市以来历次控股股东的变更情况 公司于1993年上市,控股股东为海尔集团公司:2001年8月,控股股东海尔集团公司与海 尔电器国际股份有限公司(简称"电器国际”)签订了《股权注资合同》。海尔集团公司以股权注 入方式将其当时所持有的公司14.71%的法人股股权注入电器国际作为其对电器国际的增资。股权 注资完成后,电器国际成为公司第一大股东:;海尔集团公司为公司第二大股东。 七、其他有关资料 公司聘请的会名称 山东和信会计师事务所(特殊普通合伙) 计师事务所办公地址 青岛市东海西路39号世纪大厦26-27层 (境内) 签字会计师姓名 赵波、王琳 名称 中国国际金融有限公司 报告期内履行 持续督导职责办公地址 北京市朝阳区建国门外大街1号国贸大厦2座27层及 28层 的保荐机构签字的保荐代表人姓名孙雷、刘书林 持续督导的期间 2014年7月17日至2015年12月31日
2014 年年度报告 6 / 162 组织机构代码 26457425-1 （二） 公司首次注册情况的相关查询索引 公司首次注册情况详见 1995 年年度报告公司基本情况。 （三） 公司上市以来，主营业务的变化情况 公司 1993 年上市时的主营业务为冰箱业务等；2001 年公司控股青岛海尔空调器有限总公司， 主营业务新增空调业务；2010 年公司控股海尔电器，业务新增洗衣机业务、热水器业务、渠道综 合服务业务；2011 年公司收购青岛海尔模具有限公司等 10 家公司股权，装备部品业务新增模具、 特种钢板等业务。 （四） 公司上市以来,历次控股股东的变更情况 公司于 1993 年上市，控股股东为海尔集团公司；2001 年 8 月，控股股东海尔集团公司与海 尔电器国际股份有限公司（简称"电器国际"）签订了《股权注资合同》。海尔集团公司以股权注 入方式将其当时所持有的公司 14.71%的法人股股权注入电器国际作为其对电器国际的增资。股权 注资完成后,电器国际成为公司第一大股东；海尔集团公司为公司第二大股东。 七、 其他有关资料 公司聘请的会 计师事务所 （境内） 名称 山东和信会计师事务所（特殊普通合伙） 办公地址 青岛市东海西路 39 号世纪大厦 26-27 层 签字会计师姓名 赵波、王琳 报告期内履行 持续督导职责 的保荐机构 名称 中国国际金融有限公司 办公地址 北京市朝阳区建国门外大街 1 号国贸大厦 2 座 27 层及 28 层 签字的保荐代表人姓名 孙雷、刘书林 持续督导的期间 2014 年 7 月 17 日至 2015 年 12 月 31 日
2014年年度报告 第三节会计数据和财务指标摘要 报告期末公司近三年主要会计数据和财务指标 ()主要会计数据 币种:人民币 主要会计数据 2014年 2013年 本期比上年同 期增减(%) 2012年 调整后 调整 营业收入 88,7754449186605646,350.1586487,72356083 2.5179,856597,810.97 归属于上市公司股东 的净利润 4,991,557360.874,174,017,416614,168,152,89292 19.593,269459401.22 归属于上市公司股东 的扣除非经常性损益4,324036,509603,759,087,361.583,759079,85327 15033,177078097.76 的净利润 经营活动产生的现金 流量净额 7,006,580,362986511,435468476,510,32944945 7.60518.791,86241 2014年末 2013年末 本期末比上年同 期末增减(%) 2012年末 调整后 调整前 归属于上市公司股东 的净资产 21.840,024641.141449416535234514467,102.50343 506811,2854648749 总资产 750064570514561092788947.7061015.85973070 227749688,3166964 (二)主要财务指标 主要财务指标 2014年 2013年 本期比上年同期增减2012年 调整后调整前 (%) 甚本每股收益(元/股) 17401.53 1.532 13431.218 稀释每股收益(元/股) 1.53 13451.215 扣除非经常性损益后的基本每 股收益(元/股) 1.5081.382 9.121.183 加权平均净资产收益率(%)27.5832.883284减少5.30个百分点3378 扣除非经常性损益后的加权平23812962962减少573个百分点3283 均净资产收益率(%) 报告期末公司前三年主要会计数据和财务指标的说明 基本每股收益的计算方法:报告期内,因股权激励行权授予、非公开发行引入战略投资者事 宜完成等原因,公司总股本由报告期初的2,720,835,940股变更为3,045,935,134股(股本变动详情 参见本报告“第六节股份变动及股东情况”相关内容)。根据《公开发行证券的公司信息披露编 报规则第9号——净资产收益率和每股收益的计算及披露》(2010年修订)的相关要求,2014 年度每股收益等数据系考虑股本变动的时间权数后的计算结果;另因公司非公开发行引入战略投 资者募集资金到位,净资产增幅较大,相应影响净资产收益率。 二、非经常性损益项目和金额 非经常性损益项目 本期发生额 上期发生额 7/162
2014 年年度报告 7 / 162 第三节 会计数据和财务指标摘要 一、 报告期末公司近三年主要会计数据和财务指标 (一) 主要会计数据 单位：元 币种：人民币 主要会计数据 2014年 2013年 本期比上年同 期增减(%) 2012年 调整后 调整前 营业收入 88,775,444,479.11 86,605,646,350.15 86,487,723,560.83 2.51 79,856,597,810.97 归属于上市公司股东 的净利润 4,991,557,360.87 4,174,017,416.61 4,168,152,892.92 19.59 3,269,459,401.22 归属于上市公司股东 的扣除非经常性损益 的净利润 4,324,036,509.60 3,759,087,361.58 3,759,079,853.27 15.03 3,177,078,097.76 经营活动产生的现金 流量净额 7,006,580,362.98 6,511,435,468.47 6,510,329,449.45 7.60 5,518,791,862.41 2014年末 2013年末 本期末比上年同 期末增减（%） 2012年末 调整后 调整前 归属于上市公司股东 的净资产 21,840,024,641.14 14,494,163,523.45 14,467,102,503.43 50.68 11,128,546,487.49 总资产 75,006,457,051.45 61,092,788,947.70 61,015,859,730.70 22.77 49,688,316,696.42 (二) 主要财务指标 主要财务指标 2014年 2013年 本期比上年同期增减 (%) 2012年 调整后 调整前 基本每股收益（元／股） 1.740 1.534 1.532 13.43 1.218 稀释每股收益（元／股） 1.738 1.532 1.530 13.45 1.215 扣除非经常性损益后的基本每 股收益（元／股） 1.508 1.382 1.382 9.12 1.183 加权平均净资产收益率（%） 27.58 32.88 32.84 减少5.30 个百分点 33.78 扣除非经常性损益后的加权平 均净资产收益率（%） 23.89 29.62 29.62 减少5.73 个百分点 32.83 报告期末公司前三年主要会计数据和财务指标的说明 基本每股收益的计算方法：报告期内，因股权激励行权/授予、非公开发行引入战略投资者事 宜完成等原因，公司总股本由报告期初的 2,720,835,940 股变更为 3,045,935,134 股（股本变动详情 参见本报告“第六节 股份变动及股东情况”相关内容）。根据《公开发行证券的公司信息披露编 报规则第 9 号——净资产收益率和每股收益的计算及披露》（2010 年修订）的相关要求，2014 年度每股收益等数据系考虑股本变动的时间权数后的计算结果；另因公司非公开发行引入战略投 资者募集资金到位，净资产增幅较大，相应影响净资产收益率。 二、 非经常性损益项目和金额 单位：元 币种：人民币 非经常性损益项目 本期发生额 上期发生额
2014年年度报告 非流动资产处置损益 53,460,82589 319,858,773.88 入当期损益的政府补助 119436,41032 113.421.165.27 除上述各项之外的其他营业外收支净额 137,158.02590 l12,150,780.39 长期投资处置收益 571,356,947.77 同一控制企业合并利润影响数(归属母公 6.461.693.86 5,85701538 以上因素的所得税影响 220.353.05247 136,357,67989 合计 667.520.85127 414,930,055.03 三、采用公允价值计量的项目 单位:元币种:人民币 项目名称 期初余额 期末余额 当期变动 对当期利润的影响 金额 可供出售金融资产397697045901.631281613231,23358456733 合计 397697045901631.281613231233584,56733
2014 年年度报告 8 / 162 非流动资产处置损益 53,460,825.89 319,858,773.88 计入当期损益的政府补助 119,436,410.32 113,421,165.27 除上述各项之外的其他营业外收支净额 137,158,025.90 112,150,780.39 长期投资处置收益 571,356,947.77 同一控制企业合并利润影响数（归属母公 司） 6,461,693.86 5,857,015.38 以上因素的所得税影响 -220,353,052.47 -136,357,679.89 合计 667,520,851.27 414,930,055.03 三、 采用公允价值计量的项目 单位：元 币种：人民币 项目名称 期初余额 期末余额 当期变动 对当期利润的影响 金额 可供出售金融资产 397,697,045.90 1,631,281,613.23 1,233,584,567.33 合计 397,697,045.90 1,631,281,613.23 1,233,584,567.33
2014年年度报告 第四节董事会报告 董事会关于公司报告期内经营情况的讨论与分析 2014年,受宏观经济增速趋缓、房地产市场低迷、凉夏拖累空调销售等因素影响,国内家电 市场整体低迷,据中怡康监测数据显示,2014年国内冰箱、洗衣机、家用空调、热水器等产品行 业零售额分别同比下降3.83%、1.11%、1.95%、1.87%,第三、第四季度环比上半年下行趋势更明 显。海外市场,消费需求总体疲软,国际金融市场汇率的大幅波动不利家电出口。扑面而来的互 联网时代,正在影响着人类生产生活的方方面面,人人互联、物物互联、人物互联、服务互联、万 物互联已成趋势。互联网快速影响着各行各业,也改变着家电行业。面对家电行业需求放缓、供 需失衡的挑战以及互联网+时代带来的机会,公司大力推进网络化转型及适应消费升级趋势的产 品结构、渠道业务的升级,坚持稳健经营,勇于创新变革,在保持白电行业引领者地位、实现有 质量增长的同时,初步构建起向智慧互联生活解决方案生态圈发展的基础 保持行业引领地位,实现有质量增长 (一)公司业绩稳健。2014年公司实现收入88775亿元,同比增长251%;归属于母公司 股东的净利润4992亿元,同比增长1959%;盈利能力继续提升,毛利率达到2752%,同比提升 218个百分点,其中白电业务收入同比增长436%、毛利率同比提升约151个百分点;公司净利 润率754%,同比提升1.12个百分点;经营活动产生的现金流量净额达到7007亿元,同比增长 760%,公司持续保持良好的盈利质量。 公司收入的增长,得益于各产品线的增长:公司空调业务实现收入200.12亿元,同比增长 164%;洗衣机业务实现收入152.73亿元,同比增长646%;渠道及综合服务业务实现收入174.42 亿元,同比增长724%,厨卫电器业务(包括厨房电器及热水器)实现收入6439亿元,同比增 长699%;因冰箱行业不景气,公司冰箱业务收入同比减少261%,实现收入24668亿元;因报 告期内转让青岛海尔特种电器有限公司与章丘海尔电机有限公司股权该两公司不再纳入合并报表 范围,使公司收入增长受到一定影响 公司利润的增长,得益于公司各产品线产品结构升级、原材料价格降低,带来的毛利率的提 高;及财务公司盈利增加、转让子公司部分股权获得的投资收益的增长。 (二)公司产品结构高端化差异化升级成效显著。适应消费升级趋势,公司围绕家电向健 康智慧互联,节能环保时尚及个性化升级的趋势,研发成功洗衣机产品的“净水洗”、“免清洗”技 术,冰箱产品的“磁制冷”、“干湿分储”技术,空调产品的“空气射流”、“无雾加湿”、“耦合式防触 电供电”技术、厨电产品“深腔变频抽油烟”技术、燃气热水器产品“无一氧化碳(NOCO安全技术)” 等领先技术,推出的卡萨帝云裳洗衣机、海尔免清洗洗衣机、卡萨帝朗度冰箱,帝樽、天樽、天 铂空调、具备八种健康空气组合方案的空气魔方、深腔变频抽油烟机、NOCO燃气热水器等差异 化高端化产品深受用户喜爱,并在行业内率先推出家电定制,使公司持续占据行业引领地位,保
2014 年年度报告 9 / 162 第四节 董事会报告 一、董事会关于公司报告期内经营情况的讨论与分析 2014 年，受宏观经济增速趋缓、房地产市场低迷、凉夏拖累空调销售等因素影响，国内家电 市场整体低迷，据中怡康监测数据显示，2014 年国内冰箱、洗衣机、家用空调、热水器等产品行 业零售额分别同比下降 3.83%、1.11%、1.95%、1.87%，第三、第四季度环比上半年下行趋势更明 显。海外市场，消费需求总体疲软，国际金融市场汇率的大幅波动不利家电出口。扑面而来的互 联网时代,正在影响着人类生产生活的方方面面，人人互联、物物互联、人物互联、服务互联、万 物互联已成趋势。互联网快速影响着各行各业，也改变着家电行业。面对家电行业需求放缓、供 需失衡的挑战以及互联网+ 时代带来的机会，公司大力推进网络化转型及适应消费升级趋势的产 品结构、渠道业务的升级，坚持稳健经营，勇于创新变革，在保持白电行业引领者地位、实现有 质量增长的同时，初步构建起向智慧互联生活解决方案生态圈发展的基础。 一、保持行业引领地位，实现有质量增长 （一）公司业绩稳健。2014 年公司实现收入 887.75 亿元，同比增长 2.51%；归属于母公司 股东的净利润 49.92 亿元，同比增长 19.59%；盈利能力继续提升，毛利率达到 27.52%，同比提升 2.18 个百分点，其中白电业务收入同比增长 4.36%、毛利率同比提升约 1.51 个百分点；公司净利 润率 7.54%，同比提升 1.12 个百分点；经营活动产生的现金流量净额达到 70.07 亿元，同比增长 7.60%，公司持续保持良好的盈利质量。 公司收入的增长，得益于各产品线的增长：公司空调业务实现收入 200.12 亿元，同比增长 11.64%；洗衣机业务实现收入 152.73 亿元，同比增长 6.46%；渠道及综合服务业务实现收入 174.42 亿元，同比增长 7.24%，厨卫电器业务（包括厨房电器及热水器）实现收入 64.39 亿元，同比增 长 6.99%；因冰箱行业不景气，公司冰箱业务收入同比减少 2.61%，实现收入 246.68 亿元；因报 告期内转让青岛海尔特种电器有限公司与章丘海尔电机有限公司股权该两公司不再纳入合并报表 范围，使公司收入增长受到一定影响。 公司利润的增长，得益于公司各产品线产品结构升级、原材料价格降低，带来的毛利率的提 高；及财务公司盈利增加、转让子公司部分股权获得的投资收益的增长。 （二）公司产品结构高端化差异化升级成效显著。适应消费升级趋势，公司围绕家电向健 康智慧互联，节能环保时尚及个性化升级的趋势，研发成功洗衣机产品的“净水洗”、“免清洗”技 术，冰箱产品的“磁制冷”、“干湿分储”技术，空调产品的“空气射流”、“无雾加湿”、“耦合式防触 电供电”技术、厨电产品“深腔变频抽油烟”技术、燃气热水器产品“无一氧化碳（NOCO 安全技术）” 等领先技术，推出的卡萨帝云裳洗衣机、海尔免清洗洗衣机、卡萨帝朗度冰箱，帝樽、天樽、天 铂空调、具备八种健康空气组合方案的空气魔方、深腔变频抽油烟机、NOCO 燃气热水器等差异 化高端化产品深受用户喜爱，并在行业内率先推出家电定制，使公司持续占据行业引领地位，保
2014年年度报告 持中国高端家电市场优势:2014年,公司高端品牌卡萨帝品牌产品收入同比增幅15%,第四季度 单季度收入增长超过50%;2万元以上高端多门冰箱市场份额达到44%、在8000元~-10000元价 位段多门冰箱份额高达59%;在3500元以上价位段空调高端挂机市场份额达到15%,提升2.9个 百分点;在10100元以上价位段空调高端柜机市场份额达到12.1%,提升5个百分点;通过产品 定制迭代升级,满足消费者个性化需求,统帅品牌产品收入增长超过25% (三)公司继续保持全球白电行业引领地位 在国内市场,根据中怡康统计,公司冰箱、洗衣机、热水器等产品份额继续保持行业第一,公 司空调产品市场份额位居第 核心业务产品市场份额保持领先地位 零售量份额: 零售量份额: 零售量份额: 零售量份额: 23.56% 26.74% 17.19% 行业排名:第一 行业排名:第 行业排名:第 行业排名:第三 数据来源:北京中怡康时代市场研究有限公司相关报告 在全球市场,根据世界权威市场调查机构欧睿国际( Euromonitor)发布的2014年全球大型家用 电器调查数据显示:海尔大型家用电器2014年品牌零售量的全球市场份额为10.2%,第六次蝉联 全球第一,且市场份额首次突破两位数;海尔冰箱、洗衣机、冷柜、酒柜的全球零售量继续蝉联 全球第一。 、公司网络化转型互联网实践初见成效 (一)公司产品网器化转型初见成效 2014年是公司推进电器网器化的第一年,海尔智能冰箱、洗衣机、空调及热水器等销量超 过100万台/套,智能家电(网器)、U-home(U+)收入近30亿元,实现十倍速发展。为促进存 量家电智能互联,公司推出空气盒子、冰箱卫士、可解决家中水电气安全及防盗的 SmartCare套 装等小网器。当这些网器物物相连、与智能互联工厂相连、与服务后台相连、与生态圈伙伴相连、 与智慧物流相连,可为用户展现美好的生活画卷:企业可先于用户了解家电故障提前提醒和按约 维修;用户在家就可以通过智能网络冰箱、酒柜、洗衣机等预定获得健康食品饮料食谱,选择匹 10/162
2014 年年度报告 10 / 162 持中国高端家电市场优势：2014 年，公司高端品牌卡萨帝品牌产品收入同比增幅 15%，第四季度 单季度收入增长超过 50%；2 万元以上高端多门冰箱市场份额达到 44%、在 8000 元~10000 元价 位段多门冰箱份额高达 59%；在 3500 元以上价位段空调高端挂机市场份额达到 15%，提升 2.9 个 百分点；在 10100 元以上价位段空调高端柜机市场份额达到 12.1%，提升 5 个百分点；通过产品 定制迭代升级，满足消费者个性化需求，统帅品牌产品收入增长超过 25%。 （三）公司继续保持全球白电行业引领地位。 在国内市场，根据中怡康统计，公司冰箱、洗衣机、热水器等产品份额继续保持行业第一，公 司空调产品市场份额位居第三。 核心业务产品市场份额保持领先地位 零售量份额： 23.56% 行业排名：第一 零售量份额： 26.74% 行业排名：第一 零售量份额： 17.19% 行业排名：第一 零售量份额： 11.91% 行业排名：第三 数据来源：北京中怡康时代市场研究有限公司相关报告 在全球市场，根据世界权威市场调查机构欧睿国际(Euromonitor)发布的 2014 年全球大型家用 电器调查数据显示：海尔大型家用电器 2014 年品牌零售量的全球市场份额为 10.2%，第六次蝉联 全球第一，且市场份额首次突破两位数；海尔冰箱、洗衣机、冷柜、酒柜的全球零售量继续蝉联 全球第一。 二、公司网络化转型互联网实践初见成效 （一）公司产品网器化转型初见成效 2014 年是公司推进电器网器化的第一年，海尔智能冰箱、洗衣机、空调及热水器等销量超 过 100 万台/套，智能家电（网器）、U-home（U+）收入近 30 亿元，实现十倍速发展。为促进存 量家电智能互联，公司推出空气盒子、冰箱卫士、可解决家中水电气安全及防盗的 SmartCare 套 装等小网器。当这些网器物物相连、与智能互联工厂相连、与服务后台相连、与生态圈伙伴相连、 与智慧物流相连，可为用户展现美好的生活画卷：企业可先于用户了解家电故障提前提醒和按约 维修；用户在家就可以通过智能网络冰箱、酒柜、洗衣机等预定获得健康食品饮料食谱，选择匹