广生 你家楼下天气好吗?
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教学目标 1、了解广告与公益广告的含义。 2、发掘公益广告的人文意义。 3、学习拟写公益广告
1、 了解广告与公益广告的含义。 2、 发掘公益广告的人文意义。 3、 学习拟写公益广告
·1、广告:广告者从长远的利益出发,在 定时期内反复使用的特定宣传语句。 它的作用在于使消费者对企业经营特点 及商品、劳务的独特优良个性的理解和 记忆,以形成深刻的印象,而这个印象 往往在无形中成为人们购买商品或选择 劳务时的依据
• 1、 广告：广告者从长远的利益出发，在 一定时期内反复使用的特定宣传语句。 它的作用在于使消费者对企业经营特点 及商品、劳务的独特优良个性的理解和 记忆，以形成深刻的印象，而这个印象， 往往在无形中成为人们购买商品或选择 劳务时的依据
B F是 公益广告:像这种不是以收费性的商业宣传 来创造经济效益,而是“免费推销”某种意 识和主张,向公众输送某种文明道德观念 以提高他们的文明程度,获取良好的社会效 益的广告,就是公益广告。 公益广告是为了营造一种气氛和声势,即某 种社会氛围。从某种意义上说,一个城市 个地区,一个国家公益广告的水平,是这 城市、地区、国家民众文化道德水准和社 风气的重要标志。公益广告的主要作用是 传播社会文明,弘扬道德风尚
• 公益广告：像这种不是以收费性的商业宣传 来创造经济效益，而是“免费推销”某种意 识和主张，向公众输送某种文明道德观念， 以提高他们的文明程度，获取良好的社会效 益的广告，就是公益广告。 • 公益广告是为了营造一种气氛和声势，即某 种社会氛围。从某种意义上说，一个城市， 一个地区，一个国家公益广告的水平，是这 一城市、地区、国家民众文化道德水准和社 会风气的重要标志。公益广告的主要作用是 传播社会文明，弘扬道德风尚
广告语要求“真“实 真,是讲真话,不讲假话。实,是实实在在,不图 虚名。市面上充斥的广告总是大吹大擂,过分放大 自己的优点,无法赢得大众的信任。所以创意的实 话实说的广告反而出奇制胜。美国某酒店有一则 告妙语:“本店素来出售掺水10%的陈香美酒,如 果不愿掺水者,请预先说明,但饮后醉倒与本店无 关。”这则广告语真话直说地告诉你酒里掺了水, 这样,容易产生真实感、贴近感。广告语没有用那 些“饭香酒美,质优价廉”、“宾至如归,服务第 ”等冷冰冷的公式化语言,而代之以或亲切、或 朴实、或幽默、或创意的妙语,但其效用却远比那 些公式化语言更能为顾客认同、接受
• 真，是讲真话，不讲假话。实，是实实在在，不图 虚名。市面上充斥的广告总是大吹大擂，过分放大 自己的优点，无法赢得大众的信任。所以创意的实 话实说的广告反而出奇制胜。美国某酒店有一则广 告妙语：“本店素来出售掺水10％的陈香美酒，如 果不愿掺水者，请预先说明，但饮后醉倒与本店无 关。”这则广告语真话直说地告诉你酒里掺了水， 这样，容易产生真实感、贴近感。广告语没有用那 些“饭香酒美，质优价廉” 、 “宾至如归，服务第 一”等冷冰冷的公式化语言，而代之以或亲切、或 朴实、或幽默、或创意的妙语，但其效用却远比那 些公式化语言更能为顾客认同、接受
广告语要求巧 某出版商手头压了一批书卖不出去,情急之下便给 总统送去一本,并三番五次要总统提点意见。总统 无暇应付他的纠缠,便回了一句;“这书不错! 于是,出版商便巧借总统名望,写下一句广告妙语 现有总统喜爱的书出售!"当然,这些书很快便 一抢而空。第二次,出版商又将一部书送给总统, 总统上过一次当,这回便贬斥“这书糟透了!”自然 书商的广告妙语又改为了“现有总统讨厌的书出 售!”出于好奇和逆反心理,人们自然又是争相抢购。 第三次,总统干脆闭口无言了,而书商的广告妙语 也改成了“现有总统难以下结论的书,欲购从速! 果然,欲购者竟相“从速”,书商横财大发
• 某出版商手头压了一批书卖不出去，情急之下便给 总统送去一本，并三番五次要总统提点意见。总统 无暇应付他的纠缠，便回了一句；“这书不错！” 于是，出版商便巧借总统名望，写下一句广告妙语： “现有总统喜爱的书出售！”当然，这些书很快便 一抢而空。第二次，出版商又将一部书送给总统， 总统上过一次当，这回便贬斥“这书糟透了!”自然， 书商的广告妙语又改为了“现有总统讨厌的书出 售!”出于好奇和逆反心理，人们自然又是争相抢购。 第三次，总统干脆闭口无言了，而书商的广告妙语 也改成了“现有总统难以下结论的书，欲购从速!” 果然，欲购者竟相“从速”，书商横财大发
要求 ·优秀的广告语常借助各种手法,读起来琅琅上口, 好像一篇短短的美文,让人过目不忘 去年非典期间著名学者余秋雨写的《共抗非典》 谁也不想预约灾祸。如果它不期而至,我们却也懂 得:人类的互助,大半来自危急;人类的高贵,大 半来自灾难。 切很快过去,回过头来会发现 我们跨出了很大的一步!智者不乱,仁者无惧! 文字精炼,句式整齐,既有文采,又富含哲理。温 家宝总理说:“一个民族在灾难中失去的必在民族 的进步中获补偿!”这则公益广告词是对在抗击非 典灾难中体现出来的万众一心、众志成城的民族精 神的讴歌
• 优秀的广告语常借助各种手法，读起来琅琅上口， 好像一篇短短的美文，让人过目不忘。 去年非典期间著名学者余秋雨写的《共抗非典》 谁也不想预约灾祸。如果它不期而至，我们却也懂 得：人类的互助，大半来自危急；人类的高贵，大 半来自灾难。当一切很快过去，回过头来会发现， 我们跨出了很大的一步！智者不乱，仁者无惧！ 文字精炼，句式整齐，既有文采，又富含哲理。温 家宝总理说：“一个民族在灾难中失去的必在民族 的进步中获补偿！”这则公益广告词是对在抗击非 典灾难中体现出来的万众一心、众志成城的民族精 神的讴歌
疫典欣贷 倍节描述睡觉前妈圆 妈给儿子洗了脚,然 后又给自己的妈妈洗 脚,这个情节让孩子 看在眼里,小小年纪 的他给妈妈打来一盆 洗脚水,稚嫩的童声 “妈妈,请洗脚” 孩子第一次也给自己 的妈妈洗脚了。看来 爱心是可以传递的
• 爱心传递篇 情节描述：睡觉前妈 妈给儿子洗了脚，然 后又给自己的妈妈洗 脚，这个情节让孩子 看在眼里，小小年纪 的他给妈妈打来一盆 洗脚水，稚嫩的童声 “妈妈，请洗脚”。 孩子第一次也给自己 的妈妈洗脚了。看来 爱心是可以传递的
开 分 题 可以运用以下方法进 关注生活一 爱心的表现 析 4 言简明 益事业 感情真挚 义务献血 向 近社会 这道题让我 云奉献 民义务献血是热 甘肃等省 10 构 20 思新颖 个字之 要求主题鲜明 为内容的公益 请拟一条以一公民
• 题目：请拟一条以“公民 义务献血”为内容的公益 广告词。要求主题鲜明， 感情真挚，构思新颖，语 言简明。( 在 10~ 20个字之 间)( 4分) （甘肃等省） 分析：公民义务献血是热 心公益事业，向社会奉献 爱心的表现。这道题让我 们关注生活，贴近社会。 可以运用以下方法进行拟 写：
运用修辞 运用修辞,是为了把词句修饰得优美些、 生动些,感人些。以生动形象的文字, 准确表达意图,力求简洁鲜明,言有尽 而意无穷
• 运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、 生动些，感人些。以生动形象的文字， 准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽 而意无穷