《房地产经营管理》教学大纲 总说明 、课程的性质与任务 房地产业是从事房屋和土地的开发、经营、管理和服务的独立行业,随 着中国经济改革的不断深化,房地产业改革成了经济体制改革的热点,住房 制度改革成了人们议论的话题,房地产经营与开发成了国内外投资的热点, 房地产经营管理是房地产专业的专业必修课和专业核心课程。 、课程目的与要求 本课程主要是研究房地产经营的一般规律的科学,通过本课程的学习, 使学生对房地产经营管理的宏观环境、中层环境及微观活动的一般规律有所 了解 、教学对象和课时安排,适用于房地产专业必修课和其它专业 选修课,课时为54课时 第一章 房地产经营管理概论 5课时 第二章 城市房地产体制及其改革 5课时 第三章 房地产行政管理 5课时 第四章 房地产经营决策 6课时 第五章 房地产开发经营 6课时 第六章 房地产交易经营 6课时 第七章 房地产企业营销策略 5课时 第八章 房地产企业组织资源及管理 5课时 第九章 房地产企业运作管理 6课时 第十章 房地产资本经营模式探索 5课时
《房地产经营管理》教学大纲 总说明 一、课程的性质与任务 房地产业是从事房屋和土地的开发、经营、管理和服务的独立行业，随 着中国经济改革的不断深化，房地产业改革成了经济体制改革的热点，住房 制度改革成了人们议论的话题，房地产经营与开发成了国内外投资的热点， 房地产经营管理是房地产专业的专业必修课和专业核心课程。 二、课程目的与要求 本课程主要是研究房地产经营的一般规律的科学，通过本课程的学习， 使学生对房地产经营管理的宏观环境、中层环境及微观活动的一般规律有所 了解。 三、教学对象和课时安排，适用于房地产专业必修课和其它专业 选修课，课时为 54 课时。 第一章 房地产经营管理概论 5 课时 第二章 城市房地产体制及其改革 5 课时 第三章 房地产行政管理 5 课时 第四章 房地产经营决策 6 课时 第五章 房地产开发经营 6 课时 第六章 房地产交易经营 6 课时 第七章 房地产企业营销策略 5 课时 第八章 房地产企业组织资源及管理 5 课时 第九章 房地产企业运作管理 6 课时 第十章 房地产资本经营模式探索 5 课时
四、目录 第一章房地产经营管理概论 a)房地产业的概念和性质 b)房地产经营历史回顾 c)房地产经营的地位和作用 第二章城市房地产体制及其改革 第一节城市房地产体制的基本概念 第二节 传统城市房地产体制的弊端 第三节 城市房地产体制改革目标模式 第三章房地产行政管理 第一节房地产行政管理概述 第二节房地产产权、产籍管理 第三节房地产市场管理 第四节房地产税收管理 第四章房地产经营决策 第一节房地产经营决策内容 第二节房地产经营决策的原则与程序 第三节房地产经营决策方法 第五章房地产开发经营 第一节房地产开发和综合开发 第二节房地产开发经营的主要内容 第三节房地产开发经营的市场调查分析 第四节房地产开发经营财务分析
四、目 录 第一章 房地产经营管理概论 a) 房地产业的概念和性质 b) 房地产经营历史回顾 c) 房地产经营的地位和作用 第二章 城市房地产体制及其改革 第一节 城市房地产体制的基本概念 第二节 传统城市房地产体制的弊端 第三节 城市房地产体制改革目标模式 第三章 房地产行政管理 第一节 房地产行政管理概述 第二节 房地产产权、产籍管理 第三节 房地产市场管理 第四节 房地产税收管理 第四章 房地产经营决策 第一节 房地产经营决策内容 第二节 房地产经营决策的原则与程序 第三节 房地产经营决策方法 第五章 房地产开发经营 第一节 房地产开发和综合开发 第二节 房地产开发经营的主要内容 第三节 房地产开发经营的市场调查分析 第四节 房地产开发经营财务分析
第六章房地产交易经营 第一节房地产的买卖经营 第二节房地产的租赁经营 第七章房地产企业营销策略 第一节产品策略 第二节定价策略 第三节渠道策略 第四节促销策略 第八章房地产企业组织资源及管理 第一节现代企业组织结构概述 第二节房地产组织结构现状与组织设计 第三节房地产企业文化建构 第九章房地产企业运作管理 第一节现代房地产企业发展战略 第二节房地产企业经营环境分析 第三节房地产企业的经营目标 第四节房地产企业计划 第十章房地产资本经营模式探索 第一节房地产资本经营模式选择 第二节房地产证券化的发展与演变 第三节房地产共同基金和信托基金
第六章 房地产交易经营 第一节 房地产的买卖经营 第二节 房地产的租赁经营 第七章 房地产企业营销策略 第一节 产品策略 第二节 定价策略 第三节 渠道策略 第四节 促销策略 第八章 房地产企业组织资源及管理 第一节 现代企业组织结构概述 第二节 房地产组织结构现状与组织设计 第三节 房地产企业文化建构 第九章 房地产企业运作管理 第一节 现代房地产企业发展战略 第二节 房地产企业经营环境分析 第三节 房地产企业的经营目标 第四节 房地产企业计划 第十章 房地产资本经营模式探索 第一节 房地产资本经营模式选择 第二节 房地产证券化的发展与演变 第三节 房地产共同基金和信托基金
第一章房地产经营管理概论 教学目的和要求 通过本章的学习,使学生对房地产经营管理的基本知识有所了解,具体要 求学生掌握房地产的基本概念及其基本特征,房地产经营的内涵,房地产的社 会经济性质,房地产经营管理的历史沿革,房地产经营的特征和房地产经营的 地位和作用。 重点:房地产的要领及其基本特征、房地产经营的内涵、 房地产经营的特征。 难点:改革中房地产经营业的恢复、重建与发展。 第一节房地产的概念和性质 、房地产的概念 房地产是指房屋和土地的经济形态,是一定权属下作为财产、资产的房屋 和土地,在市场经济条件下,房屋和土地不仅是生产和生活的物质基础,而是具 有一定的经济形态、为一定权属关系的财产 房地产在物质形态上可以分为房产和地产两部分。地产是指一定土地所有 制关系下作为财产、资产的土地。房产是指在一定产权关系下作为财产、资产的 房屋及其相连带的建筑物、房产、地产均可以从实物形态和经济形态上加以把握。 、房产和地产之间的关系 联系表现在:从实物形态上看,房产与地产联为一体;从价格构成上看 房产价格包含地产价格;从权属关系上看,房产所有权和土地占有权是联系在
第一章 房地产经营管理概论 教学目的和要求： 通过本章的学习，使学生对房地产经营管理的基本知识有所了解，具体要 求学生掌握房地产的基本概念及其基本特征，房地产经营的内涵，房地产的社 会经济性质，房地产经营管理的历史沿革，房地产经营的特征和房地产经营的 地位和作用。 重点：房地产的要领及其基本特征、房地产经营的内涵、 房地产经营的特征。 难点：改革中房地产经营业的恢复、重建与发展。 第一节 房地产的概念和性质 一、房地产的概念 房地产是指房屋和土地的经济形态，是一定权属下作为财产、资产的房屋 和土地，在市场经济条件下，房屋和土地不仅是生产和生活的物质基础，而是具 有一定的经济形态、为一定权属关系的财产。 房地产在物质形态上可以分为房产和地产两部分。地产是指一定土地所有 制关系下作为财产、资产的土地。房产是指在一定产权关系下作为财产、资产的 房屋及其相连带的建筑物、房产、地产均可以从实物形态和经济形态上加以把握。 二、房产和地产之间的关系 联系表现在：从实物形态上看，房产与地产联为一体；从价格构成上看， 房产价格包含地产价格；从权属关系上看，房产所有权和土地占有权是联系在一
起的 差异表现在:地产可以单独存在;而房产则不能离开地产而独立存在,房 产有折旧,而地产则没有折旧;地产价格受地租规律支配,而房产价格则决定于 建筑价格和土地价格。 房地产的特性 房地产相对其它工农产品,有其明显的区别,它的主要特性有: 1、房地产位置的固定性 房地产位置的固定性,使得房地产的经营必须就地活动,从而使房地产具 有地区性的特点。 2、房地产商品的单一性 它不像工业产品那样,按照同一套图纸和方案在大量复制,每栋房屋会因 用途、结构、材料、地点、时间和房屋的气候条件等方面的不同而呈现出差异性, 在经济上,不可能出现大量供应同一房地产的情况 3、房地产使用价值的耐久性 土地具有不可毁灭性,它具有房屋的使用价值,房屋使用年限一般可达数 十年乃至百年,相对其它产品,具有明显的耐久性,使得房地产的使用方向具有 相对固定性。 4、房地产资源供给的有限性 土地面积一定,而且不可再生,可供开发利用的土地有限。 房地产整体价值的增值性 随着社会的发展,人口的增加,经济的繁荣,对土地的需求日益增长。所 以,房地产的价格在总的趋势上是不断上涨的,具有保值、增值的功能 四、房地产业的含义和社会经济性质 房地产业是指从房地产开发、经营、管理与服务的行业,是由房产业和地 产业构成 房地产业就其社会性质来看,属于第三产业,即是一个通过对城市土地开 发、房屋建设并对所开发建设的城市房地产实施经营管理修缮服务等项社会经济
起的。 差异表现在：地产可以单独存在；而房产则不能离开地产而独立存在，房 产有折旧，而地产则没有折旧；地产价格受地租规律支配，而房产价格则决定于 建筑价格和土地价格。 三、房地产的特性 房地产相对其它工农产品，有其明显的区别，它的主要特性有： 1、房地产位置的固定性 房地产位置的固定性，使得房地产的经营必须就地活动，从而使房地产具 有地区性的特点。 2、房地产商品的单一性 它不像工业产品那样，按照同一套图纸和方案在大量复制，每栋房屋会因 用途、结构、材料、地点、时间和房屋的气候条件等方面的不同而呈现出差异性， 在经济上，不可能出现大量供应同一房地产的情况。 3、房地产使用价值的耐久性 土地具有不可毁灭性，它具有房屋的使用价值，房屋使用年限一般可达数 十年乃至百年，相对其它产品，具有明显的耐久性，使得房地产的使用方向具有 相对固定性。 4、房地产资源供给的有限性 土地面积一定，而且不可再生，可供开发利用的土地有限。 5、房地产整体价值的增值性 随着社会的发展，人口的增加，经济的繁荣，对土地的需求日益增长。所 以，房地产的价格在总的趋势上是不断上涨的，具有保值、增值的功能。 四、房地产业的含义和社会经济性质 房地产业是指从房地产开发、经营、管理与服务的行业，是由房产业和地 产业构成。 房地产业就其社会性质来看，属于第三产业，即是一个通过对城市土地开 发、房屋建设并对所开发建设的城市房地产实施经营管理修缮服务等项社会经济
活动,在流通服务领域中发挥作用的产业 第二节房地产经营历史回顾 房地产经营业是随着近代商品经济的发展而发展起来的。 建国前的房地产业 旧中国房地产从19世纪中叶到20世纪中叶,在这建国前的百年历程中, 房地产业的资本主义经营大体上可分为三个发展时期 1、从19世纪中叶到本世纪20年代初,是旧中国房地产业资本主义经营萌 芽和初步发展的时期。 2、从本世纪20年代初到抗战前夕,是旧中国房地产业资本主义经营的发展 时期,其中两个特点 (1)房地产投资增长极快; (2)房地产投机十分严重。 3、从1937年抗日战争爆发到全国解放前夕,是旧中国房地产业资本主义经 营缓慢发展和走向衰落的时期。 计划经济下的房地产经营业 1、1949—1955年房地产业的恢复、稳定与整顿阶段。在恢复、稳定与整顿 房地产业的同时,公有房地产却推行了“产品经济+自然经济”的政策,房地产 市场及资本主义经营已受极大限制。 2、56-78年房地产业的限制,萎缩乃至消灭阶段 计划经济下的房地产经营业的总特征可表述为:城市土地、寸土寸金被无 偿无期使用;公房亦相当于无偿分配(视为福利产品),私房在总量中微乎其微 这一切使得中国房地产业由限制逐步萎缩,最终归于消失
活动，在流通服务领域中发挥作用的产业。 第二节 房地产经营历史回顾 房地产经营业是随着近代商品经济的发展而发展起来的。 一、建国前的房地产业 旧中国房地产从 19 世纪中叶到 20 世纪中叶，在这建国前的百年历程中， 房地产业的资本主义经营大体上可分为三个发展时期。 1、从 19 世纪中叶到本世纪 20 年代初，是旧中国房地产业资本主义经营萌 芽和初步发展的时期。 2、从本世纪 20 年代初到抗战前夕，是旧中国房地产业资本主义经营的发展 时期，其中两个特点： （1） 房地产投资增长极快； （2） 房地产投机十分严重。 3、从 1937 年抗日战争爆发到全国解放前夕，是旧中国房地产业资本主义经 营缓慢发展和走向衰落的时期。 二、计划经济下的房地产经营业 1、1949—1955 年房地产业的恢复、稳定与整顿阶段。在恢复、稳定与整顿 房地产业的同时，公有房地产却推行了“产品经济+自然经济”的政策，房地产 市场及资本主义经营已受极大限制。 2、56—78 年房地产业的限制，萎缩乃至消灭阶段。 计划经济下的房地产经营业的总特征可表述为：城市土地、寸土寸金被无 偿无期使用；公房亦相当于无偿分配（视为福利产品），私房在总量中微乎其微， 这一切使得中国房地产业由限制逐步萎缩，最终归于消失
改革中房地产经营业的恢复、重建与发展 十一届三中全会确立了改革开放的方针路线之后,沉寂了三十余年的房地 产业开始复苏,进入改革和迅速发展的阶段,主要表现在 1、土地有偿使用制度改革 1988年修改《宪法》第一次明确了城镇土地所有权归国家所有,城镇土地 使用权可以依法有偿转让 1990年5月《中华人民共和国城镇国有土地使用权出让和转让暂行条例》 《外商投资开发经营成片土地暂行管理办法》为城镇土地使用权的出让和转让提 供了法律依据。 2、住房制度改革在全国范围内全面推行 88年2月国务院发布了《关于在全国城镇分期分批推行住房制度改革实施 方案的通知》 91年11月,国务院办公厅发布《关于全面推进城镇住房制度改革的意见》。 93年国务院发布《关于进一步深化城镇化住房制度改革的意见》。这些政策 规定,为我国住房制度改革起到了极大的推动作用 3、住宅建设得到了较大发展,城镇居民住房水平有了较大提高。 4、房地产市场开始完善 1988年7月建设部发布了《关于建立和健全房地产交易所的通知》。 1988年8月《关于加强房地产交易市场管理的通知》。 1992年7月建设部发布了《城市房地产市场仨价管理暂行办法》 1992年国家物价局、建设部、财政部、中国人民建设银行联合发布了《商 品住宅价格管理暂行办法》。 这些政策规定,使房地产市场完善,交易逐步法律化、制度化。 5、城市建设综合开发走上正轨,并得到了迅速发展
三、改革中房地产经营业的恢复、重建与发展 十一届三中全会确立了改革开放的方针路线之后，沉寂了三十余年的房地 产业开始复苏，进入改革和迅速发展的阶段，主要表现在： 1、土地有偿使用制度改革 1988 年修改《宪法》第一次明确了城镇土地所有权归国家所有，城镇土地 使用权可以依法有偿转让。 1990 年 5 月《中华人民共和国城镇国有土地使用权出让和转让暂行条例》、 《外商投资开发经营成片土地暂行管理办法》为城镇土地使用权的出让和转让提 供了法律依据。 2、住房制度改革在全国范围内全面推行 88 年 2 月国务院发布了《关于在全国城镇分期分批推行住房制度改革实施 方案的通知》。 91 年 11 月，国务院办公厅发布《关于全面推进城镇住房制度改革的意见》。 93 年国务院发布《关于进一步深化城镇化住房制度改革的意见》。这些政策 规定，为我国住房制度改革起到了极大的推动作用。 3、住宅建设得到了较大发展，城镇居民住房水平有了较大提高。 4、房地产市场开始完善。 1988 年 7 月建设部发布了《关于建立和健全房地产交易所的通知》。 1988 年 8 月《关于加强房地产交易市场管理的通知》。 1992 年 7 月建设部发布了《城市房地产市场仨价管理暂行办法》。 1992 年国家物价局、建设部、财政部、中国人民建设银行联合发布了《商 品住宅价格管理暂行办法》。 这些政策规定，使房地产市场完善，交易逐步法律化、制度化。 5、城市建设综合开发走上正轨，并得到了迅速发展
第三节房地产经营的地位和作用 地产经营的界定 “经营”是市场经济的一个重要范畴,它是商品生产者以市场为对象, 以商品生产和商品交换为手段,为实现企业的目标,使企业的生产技术经济 活动与企业的外部环境达到动态均衡的一系列有组织的活动。 狭义的房地产经营指建设地块和房屋的流通过程和售后管理,实质上是 营销策略的研究和实施 广义的房地产经营指房地企业对从事的房地产开发经营的全过程做出 科学合理的经营决策。它包括两部分一是生产过程的经营,二是流通过程的 经营,其运行程序如下图: 土地选址 勘察设 项目立项 购买土地 建筑施 房屋出售出租 房屋修缮保养 前期工程
第三节 房地产经营的地位和作用 一、地产经营的界定 “经营”是市场经济的一个重要范畴，它是商品生产者以市场为对象， 以商品生产和商品交换为手段，为实现企业的目标，使企业的生产技术经济 活动与企业的外部环境达到动态均衡的一系列有组织的活动。 狭义的房地产经营指建设地块和房屋的流通过程和售后管理，实质上是 营销策略的研究和实施。 广义的房地产经营指房地企业对从事的房地产开发经营的全过程做出 科学合理的经营决策。它包括两部分一是生产过程的经营，二是流通过程的 经营，其运行程序如下图： ↘ ↗ ↘ → → ↘ ↗ ↗ 生产过程 流通过程 土 地 选 址 可 行 性 分 析 项 目 立 项 购 买 土 地 勘 察 设 计 前 期 工 程 建 筑 施 工 房 屋 出 售 出 租 房 屋 修 缮 保 养
房地产经营业务与经营方式 1、房地产经营业务: (1)建筑地块的开发与再开发 (2)房屋及配套设施的开发与再开发 (3)房地产商品流通 (4)房地产咨询服务 (5)房地产物业管理 (6)房地产融资 (7)房地产跨业经营 2、经营方式 (1)单项经营 (2)多元化经营 (3)涉外经营 三、房地产经营特点与经营思想 、特点 (1)生产周期长,投资数额大 (2)经营业务复杂 (3)价值实现过程的多样化 (4)经营活动政策性强 (5)经营活动风险性大 2、房地产经营思想 (1)为用户服务的思想 (2)开拓思想 (3)效益思想 四、房地产经营的地位和作用
二、房地产经营业务与经营方式 1、房地产经营业务： （1）建筑地块的开发与再开发 （2）房屋及配套设施的开发与再开发 （3）房地产商品流通 （4）房地产咨询服务 （5）房地产物业管理 （6）房地产融资 （7）房地产跨业经营 2、经营方式 （1）单项经营 （2）多元化经营 （3）涉外经营 三、房地产经营特点与经营思想 1、特点 （1）生产周期长，投资数额大 （2）经营业务复杂 （3）价值实现过程的多样化 （4）经营活动政策性强 （5）经营活动风险性大 2、房地产经营思想 （1）为用户服务的思想 （2）开拓思想 （3）效益思想 四、房地产经营的地位和作用
(一)地位 房地产经营业为国民经济发展提供了基本的物质保证 房地产经营业的发展为国家财政收入开辟了重要的来源 (二)作用 1、房地产经营业的发展有利于建立和完善社会主义市场体系 有利于促进产业结构的合理化 3、有利于促进住房制度改革 4、有助于扩大对外开放、引进外资 5、有助于充分发展房地产生财聚财的作用 复习思考题 1、房地产的含义及其特性 房地产经营业务及其经营方式 3、房地产经营特点及经营思想
（一）地位 1、房地产经营业为国民经济发展提供了基本的物质保证 2、房地产经营业的发展为国家财政收入开辟了重要的来源。 （二）作用 1、房地产经营业的发展有利于建立和完善社会主义市场体系 2、有利于促进产业结构的合理化 3、有利于促进住房制度改革 4、有助于扩大对外开放、引进外资 5、有助于充分发展房地产生财聚财的作用 复习思考题 1、房地产的含义及其特性。 2、房地产经营业务及其经营方式。 3、房地产经营特点及经营思想