第八章 定价决策分析和存 货决策 对外经贸大学国际 商学院会计系制作 粉武将質多大号
第八章 定价决策分析和存 定价决策分析和存 货决策 对外经贸大学国际 商学院会计系制作
车章目录 第一节定价目标及影响价格的因素 第二节以市场为导向的定价决策 ■第三节 以需求为导向的定价策略 第四节以成本为导向的定价决策 第五节其他定价策略 第六节存货决策 尉计将貿多大号
本章目录 第一节 定价目标及影响价格的因素 定价目标及影响价格的因素 第二节 以市场为导向的定价决策 以市场为导向的定价决策 第三节 以需求为导向的定价策略 以需求为导向的定价策略 第四节 以成本为导向的定价决策 以成本为导向的定价决策 第五节 其他定价策略 第六节 存货决策
第一节 定价目标及影响价格的因素 尉武将貿锡大号
第一节 定价目标及影响价格的因素 定价目标及影响价格的因素
定价政第 企业产品或服务的定价策略是企业的一项 重要决策。 价格只是影响市场的因素之一，其他因素： ■提供适当类型、高质量、形象好的产品 ■特定目标消费者类型 ■广告和促销 尉武将貿锡大号
定价政策 企业产品或服务的定价策略是企业的一项 企业产品或服务的定价策略是企业的一项 重要决策。 价格只是影响市场的因素之一，其他因素： 价格只是影响市场的因素之一，其他因素： 提供适当类型、高质量、形象好的产品 提供适当类型、高质量、形象好的产品 特定目标消费者类型 特定目标消费者类型 广告和促销
影响定价政策的因素 1、产品的价值 产品价值中的成本在定价中又起着决定性 作用，产品的价格必须首先补偿成本，然 后才能考虑利润等其他因素。 2、市场供求关系 需求超过供应，价格可高些；供应超过需 求 价格可低些；产品价格下降，需求增 产品价格上升，需求减少。 粉卧秀将窗多大号
影响定价政策的因素 影响定价政策的因素 1、产品的价值 产品价值中的成本在定价中又起着决定性 产品价值中的成本在定价中又起着决定性 作用，产品的价格必须首先补偿成本，然 作用，产品的价格必须首先补偿成本，然 后才能考虑利润等其他因素。 后才能考虑利润等其他因素。 2、市场供求关系 、市场供求关系 需求超过供应，价格可高些；供应超过需 需求超过供应，价格可高些；供应超过需 求，价格可低些；产品价格下降，需求增 求，价格可低些；产品价格下降，需求增 长；产品价格上升，需求减少。 长；产品价格上升，需求减少
影响定价政策的因素 3、产品寿命周期 指产品从进入市场到退出市场的整个期间。 典型的产品寿命周期有四个阶段： ■进入市场、成长、成熟、饱和及衰退 企业应考虑在产品寿命的不同阶段，要确 定不同的定价政策。 粉武将質多大号
影响定价政策的因素 影响定价政策的因素 3、产品寿命周期 、产品寿命周期 指产品从进入市场到退出市场的整个期间。 指产品从进入市场到退出市场的整个期间。 典型的产品寿命周期有四个阶段： 典型的产品寿命周期有四个阶段： 进入市场、成长、成熟、饱和及衰退 进入市场、成长、成熟、饱和及衰退 企业应考虑在产品寿命的不同阶段，要确 企业应考虑在产品寿命的不同阶段，要确 定不同的定价政策。 定不同的定价政策
影响定价政策的因素 4、国家的价格政策 企业应在国家规定的定价范围内自由决定 产品的价格。 如美国法律禁止标夺性定价： 定很低的价格把竞争者赶出市场，然后 在没有重大竞争的情况下大幅度涨价 。 美国法院规定，定价低于平均变动成本 就是掠夺性定价。 粉武将質多大号
影响定价政策的因素 影响定价政策的因素 4、国家的价格政策 、国家的价格政策 企业应在国家规定的定价范围内自由决定 企业应在国家规定的定价范围内自由决定 产品的价格。 如美国法律禁止掠夺性定价： 如美国法律禁止掠夺性定价： 定很低的价格把竞争者赶出市场，然后 定很低的价格把竞争者赶出市场，然后 在没有重大竞争的情况下大幅度涨价。 在没有重大竞争的情况下大幅度涨价。 美国法院规定，定价低于平均变动成本 美国法院规定，定价低于平均变动成本 就是掠夺性定价。 就是掠夺性定价
影响定价政第的因素 5、市场竞争的特征 完全竞争 市场上某产品的卖方和买方数量都很 多，没有哪一方对市场价格能有很大影 响。 买卖双方只能是“价格的接受者”，而不 是“价格的决定者”。 由市场供求关系决定市场价格。 尉武将貿锡大号
影响定价政策的因素 影响定价政策的因素 5、市场竞争的特征 、市场竞争的特征 完全竞争 市场上某产品的卖方和买方数量都很 市场上某产品的卖方和买方数量都很 多，没有哪一方对市场价格能有很大影 多，没有哪一方对市场价格能有很大影 响。 买卖双方只能是 买卖双方只能是 “价格的接受者 ”，而不 是 “价格的决定者 ” 。 由市场供求关系决定市场价格。 由市场供求关系决定市场价格
影响定价政策的因素 垄断性竞争 市场上有许多卖方和买方，但各个 方所提供的产品有差异，对其产品有 相当垄断性，卖方是“价格决定者”。 寡头垄断竞争 少数几家大公司控制市场价格，他们 相互依存、相互影响。通常价格竞争 会导致灾难性后果，因而，产品价格 趋向稳定。 粉卧秀将窗易大号
影响定价政策的因素 影响定价政策的因素 垄断性竞争 市场上有许多卖方和买方，但各个卖 市场上有许多卖方和买方，但各个卖 方所提供的产品有差异，对其产品有 方所提供的产品有差异，对其产品有 相当垄断性，卖方是 相当垄断性，卖方是 “价格决定者 ” 。 寡头垄断竞争 少数几家大公司控制市场价格，他们 少数几家大公司控制市场价格，他们 相互依存、相互影响。通常价格竞争 相互依存、相互影响。通常价格竞争 会导致灾难性后果，因而，产品价格 会导致灾难性后果，因而，产品价格 趋向稳定
影响定价政第的因素 纯粹垄断 在一个行业里某产品完全由一个卖方独 家经营和并控制市场价格。 6、其他因素 价格敏感度、产品质量、中间商、竞争对 手、通货膨胀、经济收入、产品系列等。 粉卧秀将窗易大号
影响定价政策的因素 影响定价政策的因素 纯粹垄断 在一个行业里某产品完全由一个卖方独 在一个行业里某产品完全由一个卖方独 家经营和并控制市场价格。 家经营和并控制市场价格。 6、其他因素 价格敏感度、产品质量、中间商、竞争对 价格敏感度、产品质量、中间商、竞争对 手、通货膨胀、经济收入、产品系列等。 手、通货膨胀、经济收入、产品系列等
