对外经济贸易大学：《管理会计》课程授课教案（课件讲稿）第八章 定价决策分析和存货决策

第八章 定价决策分析和存 货决策 对外经贸大学国际 商学院会计系制作 粉武将質多大号

第八章 定价决策分析和存 定价决策分析和存 货决策 对外经贸大学国际 商学院会计系制作

车章目录 第一节定价目标及影响价格的因素 第二节以市场为导向的定价决策 ■第三节 以需求为导向的定价策略 第四节以成本为导向的定价决策 第五节其他定价策略 第六节存货决策 尉计将貿多大号

本章目录 „ 第一节 定价目标及影响价格的因素 定价目标及影响价格的因素 „ 第二节 以市场为导向的定价决策 以市场为导向的定价决策 „ 第三节 以需求为导向的定价策略 以需求为导向的定价策略 „ 第四节 以成本为导向的定价决策 以成本为导向的定价决策 „ 第五节 其他定价策略 „ 第六节 存货决策

第一节 定价目标及影响价格的因素 尉武将貿锡大号

第一节 定价目标及影响价格的因素 定价目标及影响价格的因素

定价政第 企业产品或服务的定价策略是企业的一项 重要决策。 价格只是影响市场的因素之一，其他因素： ■提供适当类型、高质量、形象好的产品 ■特定目标消费者类型 ■广告和促销 尉武将貿锡大号

定价政策 „ 企业产品或服务的定价策略是企业的一项 企业产品或服务的定价策略是企业的一项 重要决策。 „ 价格只是影响市场的因素之一，其他因素： 价格只是影响市场的因素之一，其他因素： „ 提供适当类型、高质量、形象好的产品 提供适当类型、高质量、形象好的产品 „ 特定目标消费者类型 特定目标消费者类型 „ 广告和促销

影响定价政策的因素 1、产品的价值 产品价值中的成本在定价中又起着决定性 作用，产品的价格必须首先补偿成本，然 后才能考虑利润等其他因素。 2、市场供求关系 需求超过供应，价格可高些；供应超过需 求 价格可低些；产品价格下降，需求增 产品价格上升，需求减少。 粉卧秀将窗多大号

影响定价政策的因素 影响定价政策的因素 1、产品的价值 „ 产品价值中的成本在定价中又起着决定性 产品价值中的成本在定价中又起着决定性 作用，产品的价格必须首先补偿成本，然 作用，产品的价格必须首先补偿成本，然 后才能考虑利润等其他因素。 后才能考虑利润等其他因素。 2、市场供求关系 、市场供求关系 „ 需求超过供应，价格可高些；供应超过需 需求超过供应，价格可高些；供应超过需 求，价格可低些；产品价格下降，需求增 求，价格可低些；产品价格下降，需求增 长；产品价格上升，需求减少。 长；产品价格上升，需求减少

影响定价政策的因素 3、产品寿命周期 指产品从进入市场到退出市场的整个期间。 典型的产品寿命周期有四个阶段： ■进入市场、成长、成熟、饱和及衰退 企业应考虑在产品寿命的不同阶段，要确 定不同的定价政策。 粉武将質多大号

影响定价政策的因素 影响定价政策的因素 3、产品寿命周期 、产品寿命周期 „ 指产品从进入市场到退出市场的整个期间。 指产品从进入市场到退出市场的整个期间。 „ 典型的产品寿命周期有四个阶段： 典型的产品寿命周期有四个阶段： „ 进入市场、成长、成熟、饱和及衰退 进入市场、成长、成熟、饱和及衰退 „ 企业应考虑在产品寿命的不同阶段，要确 企业应考虑在产品寿命的不同阶段，要确 定不同的定价政策。 定不同的定价政策

影响定价政策的因素 4、国家的价格政策 企业应在国家规定的定价范围内自由决定 产品的价格。 如美国法律禁止标夺性定价： 定很低的价格把竞争者赶出市场，然后 在没有重大竞争的情况下大幅度涨价 。 美国法院规定，定价低于平均变动成本 就是掠夺性定价。 粉武将質多大号

影响定价政策的因素 影响定价政策的因素 4、国家的价格政策 、国家的价格政策 „ 企业应在国家规定的定价范围内自由决定 企业应在国家规定的定价范围内自由决定 产品的价格。 „ 如美国法律禁止掠夺性定价： 如美国法律禁止掠夺性定价： „ 定很低的价格把竞争者赶出市场，然后 定很低的价格把竞争者赶出市场，然后 在没有重大竞争的情况下大幅度涨价。 在没有重大竞争的情况下大幅度涨价。 美国法院规定，定价低于平均变动成本 美国法院规定，定价低于平均变动成本 就是掠夺性定价。 就是掠夺性定价

影响定价政第的因素 5、市场竞争的特征 完全竞争 市场上某产品的卖方和买方数量都很 多，没有哪一方对市场价格能有很大影 响。 买卖双方只能是“价格的接受者”，而不 是“价格的决定者”。 由市场供求关系决定市场价格。 尉武将貿锡大号

影响定价政策的因素 影响定价政策的因素 5、市场竞争的特征 、市场竞争的特征 „ 完全竞争 „ 市场上某产品的卖方和买方数量都很 市场上某产品的卖方和买方数量都很 多，没有哪一方对市场价格能有很大影 多，没有哪一方对市场价格能有很大影 响。 „ 买卖双方只能是 买卖双方只能是 “价格的接受者 ”，而不 是 “价格的决定者 ” 。 „ 由市场供求关系决定市场价格。 由市场供求关系决定市场价格

影响定价政策的因素 垄断性竞争 市场上有许多卖方和买方，但各个 方所提供的产品有差异，对其产品有 相当垄断性，卖方是“价格决定者”。 寡头垄断竞争 少数几家大公司控制市场价格，他们 相互依存、相互影响。通常价格竞争 会导致灾难性后果，因而，产品价格 趋向稳定。 粉卧秀将窗易大号

影响定价政策的因素 影响定价政策的因素 „ 垄断性竞争 „ 市场上有许多卖方和买方，但各个卖 市场上有许多卖方和买方，但各个卖 方所提供的产品有差异，对其产品有 方所提供的产品有差异，对其产品有 相当垄断性，卖方是 相当垄断性，卖方是 “价格决定者 ” 。 „ 寡头垄断竞争 „ 少数几家大公司控制市场价格，他们 少数几家大公司控制市场价格，他们 相互依存、相互影响。通常价格竞争 相互依存、相互影响。通常价格竞争 会导致灾难性后果，因而，产品价格 会导致灾难性后果，因而，产品价格 趋向稳定

影响定价政第的因素 纯粹垄断 在一个行业里某产品完全由一个卖方独 家经营和并控制市场价格。 6、其他因素 价格敏感度、产品质量、中间商、竞争对 手、通货膨胀、经济收入、产品系列等。 粉卧秀将窗易大号

影响定价政策的因素 影响定价政策的因素 „ 纯粹垄断 „ 在一个行业里某产品完全由一个卖方独 在一个行业里某产品完全由一个卖方独 家经营和并控制市场价格。 家经营和并控制市场价格。 6、其他因素 „ 价格敏感度、产品质量、中间商、竞争对 价格敏感度、产品质量、中间商、竞争对 手、通货膨胀、经济收入、产品系列等。 手、通货膨胀、经济收入、产品系列等