市场调查和预测及其作用同步习题（一） 中央电大教务处杨军毅 市场调查和预测及其作用 同步习题 一、单项选择题（在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正 确选项前的字母填在题后括号内) 1.()是指应用各种科学的调查方式方法，搜集、整理、分析市场资料，对市场的状 况进行反映或描述，以认识市场发展变化规律的过程。 A.市场调研B.市场预测C.市场分析D.市场考察 2.()是根据市场过去和现在的表现，应用科学的预测方法对市场未来的发展变化进 行预计或估计，为科学决策提供依据。 A.市场调研B.市场预测C.市场分析D.市场考察 3.()是由市场预测者自己采用各种市场调查方式方法，对市场信息进行搜集、整理、 分析的结果，即通过市场调查取得的市场资料。 A.一手资料B.二手资料C.直接资料D.间接资料 4.()是指从由别人所组织的各种调查搜集和积累起来的材料中，摘取出的市场或与 市场有紧密联系的社会经济现象的有关资料。 A.一手资料B.二手资料C.直接资料D.间接资料 5.()尤其适用于市场现象数量方面的调查研究。 A.抽样调查B.问卷调查C.访问调查D.实验调查 6.所谓()，是指商品供应量大于需求量，商品的需求方占有利地位。 A.买方市场B.卖方市场C.多头市场D.空头市场 7.所谓()，是指商品的需求量大于供应量，商品的供给方占有利地位。 A.买方市场B.卖方市场C.多头市场D.空头市场 8.()是以货币为媒介的商品交换过程，是商品交换活动连续进行的整体。 A.货币流通B.资本流通C.商品流通D.商品交换 9.()是由为满足个人生活需要而购买商品所有个人和家庭组成，是社会再生产消费 环节的具体表现，是经济活动的最终市场。 A.生产者市场B.消费者市场C.产业市场D.分配市场
市场调查和预测及其作用同步习题（一） 中央电大教务处 杨军毅 市场调查和预测及其作用 同步习题 一、单项选择题（在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正 确选项前的字母填在题后括号内） 1．（）是指应用各种科学的调查方式方法，搜集、整理、分析市场资料，对市场的状 况进行反映或描述，以认识市场发展变化规律的过程。 A. 市场调研 B. 市场预测 C. 市场分析 D. 市场考察 2．（）是根据市场过去和现在的表现，应用科学的预测方法对市场未来的发展变化进 行预计或估计，为科学决策提供依据。 A. 市场调研 B. 市场预测 C. 市场分析 D. 市场考察 3．（）是由市场预测者自己采用各种市场调查方式方法，对市场信息进行搜集、整理、 分析的结果，即通过市场调查取得的市场资料。 A. 一手资料 B. 二手资料 C. 直接资料 D. 间接资料 4．（）是指从由别人所组织的各种调查搜集和积累起来的材料中，摘取出的市场或与 市场有紧密联系的社会经济现象的有关资料。 A. 一手资料 B. 二手资料 C. 直接资料 D. 间接资料 5．（）尤其适用于市场现象数量方面的调查研究。 A. 抽样调查 B. 问卷调查 C. 访问调查 D. 实验调查 6．所谓（），是指商品供应量大于需求量，商品的需求方占有利地位。 A. 买方市场 B. 卖方市场 C. 多头市场 D. 空头市场 7．所谓（），是指商品的需求量大于供应量，商品的供给方占有利地位。 A. 买方市场 B. 卖方市场 C. 多头市场 D. 空头市场 8．（）是以货币为媒介的商品交换过程，是商品交换活动连续进行的整体。 A. 货币流通 B. 资本流通 C. 商品流通 D. 商品交换 9．（）是由为满足个人生活需要而购买商品所有个人和家庭组成，是社会再生产消费 环节的具体表现，是经济活动的最终市场。 A. 生产者市场 B. 消费者市场 C. 产业市场 D. 分配市场
10.()是在产业用品的买卖双方作用下形成的，是产业用品买方需求的总和。 A.生产者市场B.消费者市场C.产业市场D.分配市场 二、多项选择题（在每小题列出的四个选项中有多个选项是符合题目要求的，请将正确 选项前的字母填在题后括号内。多选、少选或错选都无分) 1.根据不同的购买者以不同的购买目的对市场进行分类，市场可以分为()。 A.生产者市场B.消费者市场C.产业市场D.分配市场 2.市场资料按照其来源不同，可以分为()。 A.一手资料B.二手资料C.直接资料D.间接资料 3.()是市场调查中搜集资料的最常用方法。 A.抽样调查B.问卷调查C.访问调查D.实验调查 4.在进行市场调查和市场预测时，经常使用的市场涵义有()： A.市场是商品交换的场所 B.市场是某种商品或某类商品的需求量 C.市场是买方和卖方的结合，是商品供求双方相互作用的总和 D.市场是商品流通领域反映商品交换关系的总和 5.通常情况下，可以采用()来搜集、整理和分析直接市场资料。 A.典型调查B.重点调查C.抽样调查D.实验调查 6.搜集市场资料的方法常用的有： A.抽样法B.问卷法C.访问法D.观察法 7.间接市场资料的出处常见的有： A.经济公报B.报刊杂志C.经济年鉴D.统计年鉴 8.直接资料的主要特点是： A.适用性强B.可信度高C.费用低D.局限性小 9.间接资料的主要特点是： A.适用性强B.可信度高C.费用低D.局限性小 ·应用间接资料应注意()。 ·要对资料进行认真的分析 ·要提高对资料的综合能力 ·要重视关键资料的积累 ·要重视各种资料的积累
10．（）是在产业用品的买卖双方作用下形成的，是产业用品买方需求的总和。 A. 生产者市场 B. 消费者市场 C. 产业市场 D. 分配市场 二、多项选择题（在每小题列出的四个选项中有多个选项是符合题目要求的，请将正确 选项前的字母填在题后括号内。多选、少选或错选都无分） 1．根据不同的购买者以不同的购买目的对市场进行分类，市场可以分为（）。 A. 生产者市场 B. 消费者市场 C. 产业市场 D. 分配市场 2．市场资料按照其来源不同，可以分为（）。 A. 一手资料 B. 二手资料 C. 直接资料 D. 间接资料 3．（）是市场调查中搜集资料的最常用方法。 A. 抽样调查 B. 问卷调查 C. 访问调查 D. 实验调查 4．在进行市场调查和市场预测时，经常使用的市场涵义有（）： A. 市场是商品交换的场所 B. 市场是某种商品或某类商品的需求量 C. 市场是买方和卖方的结合，是商品供求双方相互作用的总和 D. 市场是商品流通领域反映商品交换关系的总和 5．通常情况下，可以采用（）来搜集、整理和分析直接市场资料。 A. 典型调查 B. 重点调查 C. 抽样调查 D. 实验调查 6．搜集市场资料的方法常用的有： A. 抽样法 B. 问卷法 C. 访问法 D. 观察法 7．间接市场资料的出处常见的有： A. 经济公报 B. 报刊杂志 C. 经济年鉴 D. 统计年鉴 8．直接资料的主要特点是： A. 适用性强 B. 可信度高 C. 费用低 D. 局限性小 9．间接资料的主要特点是： A. 适用性强 B. 可信度高 C. 费用低 D. 局限性小 • 应用间接资料应注意（）。 • 要对资料进行认真的分析 • 要提高对资料的综合能力 • 要重视关键资料的积累 • 要重视各种资料的积累
三、简答题 ·简述市场调查和市场预测的关系。 ·现代市场调查方法的特点是什么？ ·消费者市场具有哪些特点？ ·产业市场具有哪些特点？ ·直接资料的主要特点是什么？ ·间接资料的主要特点是什么？ 四、论述题 ·试述市场调查和市场预测的作用。 ·应用间接资料应注意什么问题？ 参考答案 一、单项选择题 1.A2.B3.C4.D5.A 6.A7.B8.C9.B10.C 二、多项选择题 1.BC2.CD3.BC4.ABCD5.ABC 6.BCD7.ABCD8.AB9.CD10.ABD 三、简答题 ·答：市场调查和市场预测之间有着非常密切的联系，被认为是一个连贯分析市场过 程的两个阶段。一方面，从时间的连续性来看，只有将市场调查与预测作为一项连贯的工作， 对市场的分析研究才能更系统更全面，也才能为科学的决策提供更有利的依据。另一方面， 从方法论的角度看，市场预测有赖于市场调查。市场预测必须根据市场调查的资料，市场调 查资料的水平和质量在很大程度上决定着市场预测的水平和质量。因此，市场调查是市场预 测的基础，市场预测是市场调查的延伸和深化。 ·答：现代市场调查方法的特点是： 抽样调查方式在市场调查中的广泛应用： 问卷法和访问法中应用的问卷精密化： 计算机在资料整理和分析中的广泛应用。 ·答：消费者市场也称为生活资料市场，是由为满足个人生活需要而购买商品所有个 人和家庭组成，其特点主要表现为：
三、简答题 • 简述市场调查和市场预测的关系。 • 现代市场调查方法的特点是什么？ • 消费者市场具有哪些特点？ • 产业市场具有哪些特点？ • 直接资料的主要特点是什么？ • 间接资料的主要特点是什么？ 四、论述题 • 试述市场调查和市场预测的作用。 • 应用间接资料应注意什么问题？ 参考答案 一、单项选择题 1. A2. B3. C4. D5. A 6. A7. B8. C9. B10. C 二、多项选择题 1．BC2.CD3.BC4.ABCD5. ABC 6．BCD7.ABCD8.AB9.CD10.ABD 三、简答题 • 答：市场调查和市场预测之间有着非常密切的联系，被认为是一个连贯分析市场过 程的两个阶段。一方面，从时间的连续性来看，只有将市场调查与预测作为一项连贯的工作， 对市场的分析研究才能更系统更全面，也才能为科学的决策提供更有利的依据。另一方面， 从方法论的角度看，市场预测有赖于市场调查。市场预测必须根据市场调查的资料，市场调 查资料的水平和质量在很大程度上决定着市场预测的水平和质量。因此，市场调查是市场预 测的基础，市场预测是市场调查的延伸和深化。 • 答：现代市场调查方法的特点是： o 抽样调查方式在市场调查中的广泛应用； o 问卷法和访问法中应用的问卷精密化； o 计算机在资料整理和分析中的广泛应用。 • 答：消费者市场也称为生活资料市场，是由为满足个人生活需要而购买商品所有个 人和家庭组成，其特点主要表现为：
消费者市场具有突出的多样性。消费者市场的消费者，因其年龄、性别、职 业、收入水平、文化程度、生活地域、民族等方面的不同，会形成各种各样的需求。 消费者购买行为具有较明显的可引导性。消费者的购买决策一般是由自发 的、分散的个人或家庭成员做出：市场上的商品花色、品种繁多，消费者购买商品时往往需 要卖方的宣传、介绍和帮助：市场上的许多商品具有较强的可替代性。基于这些原因，消费 者购买行为的可引导性很明显。 消费者市场的购买具有少量多次的特点。消费者市场以个人或家庭为购买和 消费的基本单位，受其需要量、购买能力、储存条件等因素的限制，消费者购买的批量较少， 次数较多。 ·答：产业市场的主要特点是： 产业市场的购买量大。在一次购买数量上，产业市场的购买数量远远超过消 费者的购买数量。 产业市场的购买者数量相对较少。尽管如此，与消费者市场相比，规格较大， 且每个消费者的购买量也比消费者市场大得多。 产业市场用户的规格和集中程度差异很大。一方面，产业市场的购买者之间 的规模存在较大差异，企业有大有小，其购买量也有很大差异，这种差异远远超过不同消费 者之间的差异。另一方面，产业市场的集中程度差异很大，从地域上看，沿海与内地、城市 与农村，产业市场的集中程度不同。 ·答：直接资料的主要特点是：直接资料是由预测者自己组织市场调查取得的，因此 直接资料的适用性强，可信程度高。但是，取得直接资料需要较多的费用，有些资料又是企 业无法组织调查取得的，直接资料在反映市场及其影响因素的广度上带有一定的局限性。 ·答：间接资料的主要特点是：节省费用，对有些企业无法组织的调查，可以依靠国 家或社会有关调查机构组织的调查取得资料。但是，间接资料的适用性没有直接资料强，往 往需要对资料进行再整理：对间接资料的可信程度也一定要进行考查。 四、论述题 1.答：市场调查和市场预测的作用主要综合体现为以下几个方面： ·市场调查和市场预测为制定科学的计划和政策提供依据。 我国的各项国民经济和社会发展计划和规划，在其制订过程中需要依据各方面的资料， 其中所必需的市场统计资料和预测资料都是很重要的内容。具体来说，一方面，国民经济和 社会发展计划和规划必须依据统计资料，即必须根据我国过去和现在的各种国民经济和社会
o 消费者市场具有突出的多样性。消费者市场的消费者，因其年龄、性别、职 业、收入水平、文化程度、生活地域、民族等方面的不同，会形成各种各样的需求。 o 消费者购买行为具有较明显的可引导性。消费者的购买决策一般是由自发 的、分散的个人或家庭成员做出；市场上的商品花色、品种繁多，消费者购买商品时往往需 要卖方的宣传、介绍和帮助；市场上的许多商品具有较强的可替代性。基于这些原因，消费 者购买行为的可引导性很明显。 o 消费者市场的购买具有少量多次的特点。消费者市场以个人或家庭为购买和 消费的基本单位，受其需要量、购买能力、储存条件等因素的限制，消费者购买的批量较少， 次数较多。 • 答：产业市场的主要特点是： o 产业市场的购买量大。在一次购买数量上，产业市场的购买数量远远超过消 费者的购买数量。 o 产业市场的购买者数量相对较少。尽管如此，与消费者市场相比，规格较大， 且每个消费者的购买量也比消费者市场大得多。 o 产业市场用户的规格和集中程度差异很大。一方面，产业市场的购买者之间 的规模存在较大差异，企业有大有小，其购买量也有很大差异，这种差异远远超过不同消费 者之间的差异。另一方面，产业市场的集中程度差异很大，从地域上看，沿海与内地、城市 与农村，产业市场的集中程度不同。 • 答：直接资料的主要特点是：直接资料是由预测者自己组织市场调查取得的，因此 直接资料的适用性强，可信程度高。但是，取得直接资料需要较多的费用，有些资料又是企 业无法组织调查取得的，直接资料在反映市场及其影响因素的广度上带有一定的局限性。 • 答：间接资料的主要特点是：节省费用，对有些企业无法组织的调查，可以依靠国 家或社会有关调查机构组织的调查取得资料。但是，间接资料的适用性没有直接资料强，往 往需要对资料进行再整理；对间接资料的可信程度也一定要进行考查。 四、论述题 1．答：市场调查和市场预测的作用主要综合体现为以下几个方面： • 市场调查和市场预测为制定科学的计划和政策提供依据。 我国的各项国民经济和社会发展计划和规划，在其制订过程中需要依据各方面的资料， 其中所必需的市场统计资料和预测资料都是很重要的内容。具体来说，一方面，国民经济和 社会发展计划和规划必须依据统计资料，即必须根据我国过去和现在的各种国民经济和社会
发展的统计指标，结合实际来制定计划和规划，否则就会脱离实际，缺少科学性和可行性。 市场调查资料就是其中重要的资料，可以最集中地反映商品生产的数量、结构和商品的供求 关系等。另一方面，国民经济和社会发展计划和规划必须依据经济预测结果，即根据对未来 一定时期经济情况的预计和估计，来制定各项计划与规划，否则也会脱离实际，缺少科学性 和可行性。 ·市场调查和市场预测是管理决策和提高经济效益的必要条件。 在社会主义市场经济中，经济调查和预测的主要内容之一就是对市场做出科学的调查和 预测，为此才能使科学的决策有根据，有基础，使决策取得预期的效果。同时，市场调查和 预测在提高经济效益方面起着重要作用，即根据市场调查和预测结果所进行的商品营销活 动，大大减少了盲目性，增强了自觉性，必然给商品营销部门或企业带来较高的经济效益， 也促进了商品流通，满足了消费者的需求。 ·市场调查和市场预测对社会生产的合理化起到了促进作用。 首先，根据城乡居民的收入水平，可以调查预测消费品的需求总量，为生产城乡居民消 费品的各生产行业提供信息，减少盲目性，提高自觉性。其次，市场调查和预测在基础工业 各部门的生产中的作用尤其体现在各生产资料生产部门的联系上、生产资料与生活资料生产 部门之间的联系上，即市场调查和预测不但是决定各生产部门生产总量的重要依据，而且是 搞好各生产部门间生产联系的重要依据。 ·市场调查和市场预测对促进和满足消费需求的显著作用。 通过市场调查和市场预测，可以全面系统地了解需求状况，包括需求数量、需求结构和 需求发展变化的规律等，向生产部门或生产企业提供可靠的信息，才能使消费者各种需求得 到满足，使生产和消费结合的更为紧密。 ·答：应用间接资料应注意以下问题： (1)要对资料进行认真的分析。 间接市场资料来自很多渠道，如统计部门、财政部门、金融部门、财贸部门等的经济信 息资料：来自政治、社会、社区、文化等方面的有关资料。对于这些资料，必须做好认真的 分析，摘取其中与市场预测有直接或紧密关系的有用内容。 (2)要提高对资料的综合能力。 间接市场资料的取得，就其资料的数量和质量来说，在很大程度上取决于对各种资料的 综合能力，即从本质上说，就是提高各种宝贵的原始资料的利用率，通过合理应用资料创造
发展的统计指标，结合实际来制定计划和规划，否则就会脱离实际，缺少科学性和可行性。 市场调查资料就是其中重要的资料，可以最集中地反映商品生产的数量、结构和商品的供求 关系等。另一方面，国民经济和社会发展计划和规划必须依据经济预测结果，即根据对未来 一定时期经济情况的预计和估计，来制定各项计划与规划，否则也会脱离实际，缺少科学性 和可行性。 • 市场调查和市场预测是管理决策和提高经济效益的必要条件。 在社会主义市场经济中，经济调查和预测的主要内容之一就是对市场做出科学的调查和 预测，为此才能使科学的决策有根据，有基础，使决策取得预期的效果。同时，市场调查和 预测在提高经济效益方面起着重要作用，即根据市场调查和预测结果所进行的商品营销活 动，大大减少了盲目性，增强了自觉性，必然给商品营销部门或企业带来较高的经济效益， 也促进了商品流通，满足了消费者的需求。 • 市场调查和市场预测对社会生产的合理化起到了促进作用。 首先，根据城乡居民的收入水平，可以调查预测消费品的需求总量，为生产城乡居民消 费品的各生产行业提供信息，减少盲目性，提高自觉性。其次，市场调查和预测在基础工业 各部门的生产中的作用尤其体现在各生产资料生产部门的联系上、生产资料与生活资料生产 部门之间的联系上，即市场调查和预测不但是决定各生产部门生产总量的重要依据，而且是 搞好各生产部门间生产联系的重要依据。 • 市场调查和市场预测对促进和满足消费需求的显著作用。 通过市场调查和市场预测，可以全面系统地了解需求状况，包括需求数量、需求结构和 需求发展变化的规律等，向生产部门或生产企业提供可靠的信息，才能使消费者各种需求得 到满足，使生产和消费结合的更为紧密。 • 答：应用间接资料应注意以下问题： （1）要对资料进行认真的分析。 间接市场资料来自很多渠道，如统计部门、财政部门、金融部门、财贸部门等的经济信 息资料；来自政治、社会、社区、文化等方面的有关资料。对于这些资料，必须做好认真的 分析，摘取其中与市场预测有直接或紧密关系的有用内容。 （2）要提高对资料的综合能力。 间接市场资料的取得，就其资料的数量和质量来说，在很大程度上取决于对各种资料的 综合能力，即从本质上说，就是提高各种宝贵的原始资料的利用率，通过合理应用资料创造
出更多的成果。在进行市场预测时，应想方设法充分利用间接市场资料，提高资料的利用率， 这既是一种非常节省的办法，又是市场预测所必需的。 (3)要重视各种资料的积累。 市场预测所需的间接市场资料，不是一时一地的资料，而是对各种现象或各种社会经济 现象长期进行观察了解，对不同时间的有关资料进行积累的结果。只有对各种现象进行长期 观察，积累长期的、多方面的资料，才能对现象的发展变化规律有深刻的认识，才能对市场 做出客观的预测
出更多的成果。在进行市场预测时，应想方设法充分利用间接市场资料，提高资料的利用率， 这既是一种非常节省的办法，又是市场预测所必需的。 （3）要重视各种资料的积累。 市场预测所需的间接市场资料，不是一时一地的资料，而是对各种现象或各种社会经济 现象长期进行观察了解，对不同时间的有关资料进行积累的结果。只有对各种现象进行长期 观察，积累长期的、多方面的资料，才能对现象的发展变化规律有深刻的认识，才能对市场 做出客观的预测