广告业务第一章广告公司概祝练习题及解答 中央电大文法学院张玲 一、填空题 1.国外广告公司的发展历史包括四个阶段：版面销售时期、 时期、 时期以及全面服务的代理广告公司阶段。版面经济人技术服务 2.广告公司从代理对象可划分为 代理公司和 代理公司。客 户媒体 3.根据广告公司服务功能和经营范围，可将广告公司分为 广告 公司和 广告公司。全面服务型部分服务型 4.广告公司最明显的特征是 即接受委托，提供服务。代理 5.广告公司取得竞争优势的关键在于拥有传播和营销的知识、拥有广告服务的核心技 术以及拥有 具有创造力的专门人才 6.广告公司中的AE指的是 。客户代表 二、选择题 1.广告公司从代理对象来看，可分为()A A客户代理公司和媒体代理公司B全面服务型广告公司和部分服务型广告公司 C客户代理公司和全面服务型代理公司D媒体代理公司和部分服务型代理公司 2.国外全面服务型代理公司出现于()C A19世纪初B19世纪末C20世纪初D20世纪中期 3.1979年12月，上海电视台播放了我国第一条电视广告，标志着我国广告业的复苏， 这一则广告是()B A瑞士雷达表广告B参桂补酒广告 C西洋枸杞酒广告D上海凤凰牌自行车广告 4.媒介代理公司代理的媒介可以是()ABCD A报纸B电视C户外广告牌D文艺演出 5.广告公司取得竞争优势的关键在于()BCD A拥有媒介资源B拥有传播和营销的知识 C拥有广告服务的核心技术D拥有具有创造力的专门人才 三、名词解释
广告业务第一章广告公司概况练习题及解答 中央电大文法学院 张玲 一、填空题 1． 国外广告公司的发展历史包括四个阶段：版面销售时期、______________时期、 _________________时期以及全面服务的代理广告公司阶段。版面经济人 技术服务 2． 广告公司从代理对象可划分为___________代理公司和____________代理公司。客 户 媒体 3． 根据广告公司服务功能和经营范围，可将广告公司分为____________________广告 公司和____________________广告公司。全面服务型 部分服务型 4． 广告公司最明显的特征是__________，即接受委托，提供服务。代理 5． 广告公司取得竞争优势的关键在于拥有传播和营销的知识、拥有广告服务的核心技 术以及拥有__________________________。具有创造力的专门人才 6． 广告公司中的 AE 指的是_______________。客户代表 二、选择题 1．广告公司从代理对象来看，可分为（ ）A A 客户代理公司和媒体代理公司 B 全面服务型广告公司和部分服务型广告公司 C 客户代理公司和全面服务型代理公司 D 媒体代理公司和部分服务型代理公司 2．国外全面服务型代理公司出现于（ ）C A 19 世纪初 B 19 世纪末 C 20 世纪初 D 20 世纪中期 3．1979 年 12 月，上海电视台播放了我国第一条电视广告，标志着我国广告业的复苏， 这一则广告是（ ）B A 瑞士雷达表广告 B 参桂补酒广告 C 西洋枸杞酒广告 D 上海凤凰牌自行车广告 4．媒介代理公司代理的媒介可以是（ ）ABCD A 报纸 B 电视 C 户外广告牌 D 文艺演出 5．广告公司取得竞争优势的关键在于（ ）BCD A 拥有媒介资源 B 拥有传播和营销的知识 C 拥有广告服务的核心技术 D 拥有具有创造力的专门人才 三、名词解释
1.客户代理客户代理即广告公司接受广告主委托，实施市场调研、广告策略拟订、 广告创作等全部或部分广告业务。广告公司在得到客户委托后，利用其专业知识和公司的资 源帮助客户达到广告和营销目的。 2.媒介代理。媒介代理即广告公司接受媒介的委托销售版面或时段。 3.全面服务型广告公司P6全面服务型广告公司是指从广告公司的服务功能和经营范 围上说，可以帮助广告主提供关于广告运作全过程、全方位的服务的这一类广告公司。服务 内容包括市场调研、广告策划、媒介计划和购买、广告创意和制作、公关活动等等相关活动。 四、简答题 1.简述国外广告公司发展的四个阶段。 (1)版面销售时期。这一时期广告公司以媒体公司代理者的身份出现，广告公司属于 某一个报社，公司将报社的报纸版面推销给广告主，然后收取报社所给的佣金。 (2)版面经济人时期。这时期的广告公司是介于媒介和广告主之间的中介，他们以批 发价大量购买广告版面，再将其分割，高价售给广告主，赚其差价。他们在职能上仍是媒介 的代表。 (3)技术服务时期。这时期广告公司转而成了广告主的业务代表，不仅为客户提供广 告制作技术服务，也在选择媒体、广告创意方面提供建议，服务范围日益扩大。 (4)全面服务的代理广告公司。这时期的广告公司服务范围扩大到了促销、公共关系、 直接反应等领域，职能是给广告主提供优良的专业服务，同时充当媒介和广告主的中介。 2.根据美国4A协会的规定，广告公司的业务包括哪些？ (1)调查客户的产品或服务，确定产品本身固有的优点与缺点，以及客户与竞争对手 的关系。 (2)分析产品或服务目前面临的市场以及将要进入的潜在市场。 (3)了解分销与推销因素及其方法。 (4)了解所有可以利用的媒介和手段，以便有效利用它们向消费者、批发商、中间商、 契约商等传达产品或服务的说明。 (5)制定明确的计划前向客户演示广告计划。 (6)实施广告计划，包括广告创意说明、签订媒介发布合同、监测媒介发布、支付广 告费用等。 3.广告公司的竞争优势取决于哪些方面？ 首先，广告公司一定要有广告主所不具备的专业知识
1． 客户代理 客户代理即广告公司接受广告主委托，实施市场调研、广告策略拟订、 广告创作等全部或部分广告业务。广告公司在得到客户委托后，利用其专业知识和公司的资 源帮助客户达到广告和营销目的。 2． 媒介代理。 媒介代理即广告公司接受媒介的委托销售版面或时段。 3． 全面服务型广告公司 P6 全面服务型广告公司是指从广告公司的服务功能和经营范 围上说，可以帮助广告主提供关于广告运作全过程、全方位的服务的这一类广告公司。服务 内容包括市场调研、广告策划、媒介计划和购买、广告创意和制作、公关活动等等相关活动。 四、简答题 1． 简述国外广告公司发展的四个阶段。 （1） 版面销售时期。这一时期广告公司以媒体公司代理者的身份出现，广告公司属于 某一个报社，公司将报社的报纸版面推销给广告主，然后收取报社所给的佣金。 （2） 版面经济人时期。这时期的广告公司是介于媒介和广告主之间的中介，他们以批 发价大量购买广告版面，再将其分割，高价售给广告主，赚其差价。他们在职能上仍是媒介 的代表。 （3） 技术服务时期。这时期广告公司转而成了广告主的业务代表，不仅为客户提供广 告制作技术服务，也在选择媒体、广告创意方面提供建议，服务范围日益扩大。 （4） 全面服务的代理广告公司。这时期的广告公司服务范围扩大到了促销、公共关系、 直接反应等领域，职能是给广告主提供优良的专业服务，同时充当媒介和广告主的中介。 2． 根据美国 4A 协会的规定，广告公司的业务包括哪些？ （1） 调查客户的产品或服务，确定产品本身固有的优点与缺点，以及客户与竞争对手 的关系。 （2） 分析产品或服务目前面临的市场以及将要进入的潜在市场。 （3） 了解分销与推销因素及其方法。 （4） 了解所有可以利用的媒介和手段，以便有效利用它们向消费者、批发商、中间商、 契约商等传达产品或服务的说明。 （5） 制定明确的计划前向客户演示广告计划。 （6） 实施广告计划，包括广告创意说明、签订媒介发布合同、监测媒介发布、支付广 告费用等。 3． 广告公司的竞争优势取决于哪些方面？ 首先，广告公司一定要有广告主所不具备的专业知识
其次，决定广告公司实力最重要的因素是它拥有的人才素质和数量。 再次，广告公司要有很强的执行能力。 最后，广告公司在市场中找到属于自己的位置十分重要
其次，决定广告公司实力最重要的因素是它拥有的人才素质和数量。 再次，广告公司要有很强的执行能力。 最后，广告公司在市场中找到属于自己的位置十分重要